巩俐雷军王健林加持之下，网络直播行业浸入红海┃深度报告

文字/张小铃

2016年是在线实时流的商业应用的开始。两个标志性的事件极大地激发了行业的神经。首先，在美国电影平台上的欧莱雅（L'Oreal）通过锣李（Gong Li）等明星播放戛纳电影节（Cannes Film Festival），这听起来是娱乐明星进入现场广播圈的Clarion呼吁。其次，小米通过现场广播发布了小米无人机，据说各种平台上的观众总数已达到10092万。在行业内部人士康复之前，被视为局外人的王·江（Wang Jianlin）播出了一家私人飞机房东。消息传来的那一刻，许多心突然跳了起来：现场直播发生了什么？实时广播会爆炸吗？呢

所有这些事件发生在今年5月。毫无疑问，2016年5月是在线实时广播上升的好时机。在名人，明星和品牌公司的支持下，大量移动视频现场直播取得了长足的进步，PC时代的节目主持人也脱下了他们的长衣服，变成了应用裙子，使它们看起来绿色，充满了青年。

在线实时意味着内容生产力的另一个重大革命。第一次革命发生在十多年前，当时UGC在线内容刚刚开始。革命性的年轻玩家的博客打破了门户的垄断，使社区和门户网站分裂了世界。现在，教资会从博客发布到移动视频实时广播。这不是诸如射击枪支之类的生产工具的革命吗？移动视频直播打破了视频门户的垄断，并展示了繁荣的开发氛围。过去，我们呼吁所有人显示文本，但现在我们呼吁所有人显示视频。内容行业的生产力再次突破了！

可以证明风险投资的绩效。统计数据表明，涌入现场广播领域的风险投资已经大大增加了。根据不完整的统计数据，2013年著名的实时广播平台的投资约为1.7亿元，2014年约7.9亿元人民币，而2015年则增加到23.7亿元人民币，增长率约为300％。

未来的前景可能更加乐观。张小隆说：“随着手机价格的下跌，交通价格下跌，宽带网络速度的提高以及娱乐现场直播平台（如Meipai）的发展，实时广播将成为杀手级的商业应用。”

但是，从行业竞争的角度来看，每个人都需要保持警惕。

腾讯研究所收集的数据表明，在过去两年中实时广播平台爆炸后，整个行业正在接近水线，工业竞争已成为红海。这表明，像秋天的风一样，行业整合掉落了倒下的叶子，伏击不远。根据互联网行业的经验，将来可能还会有大约三家公司。如果您环顾四周，您会发现在这个最初的小市场中，独角兽公司已经出现，巨人队已经连续出现。

如果您打算进入游戏，如果您仍在抬头看通风孔，如果...最好洗个澡，上床睡觉。

01

现场蛋糕有多大？

让我们首先查看一组数据。

市场规模为100亿。不同的研究机构对在线实时广播行业的市场规模有不同的估计。 Huachuang Securities的研究报告认为，现场广播行业在2015年的市场规模为120亿，而IMedia Consulting报告认为，市场规模约为90亿。从这两个数字中可以看出，包括广告，增值服务等在内的在线实时广播的市场规模已达到100亿水平。

实时广播用户超过2亿。 IMedia Consulting发布的数据表明，中国在线实时广播平台的用户数量为2亿，在高峰每日每天的每日高峰每日每日大型实时广播平台的在线用户数量接近400万，同一时间进行实时广播的房间数量超过3,000。

将来的规模似乎很大。从长远来看，在线实时广播模型可能会演变为视频对话，市场空间将以新的方式扩展。根据Huachuang证券的估计，在线实时广播市场中的用户，平台类别，货币化方法和其他条件的数量将在未来进一步发展，并且2020年中国在线实时广播市场的规模将超过1000亿元人民币。根据创始人证券的估计，2016年实时广播市场的规模将达到600次，并将达到200次宣传。

但是，出现了新的情况：过去两年中，实时广播平台的数量爆炸了，该行业正在接近水线。竞争是红色的。

根据四月份文化部发布的数据，我所在的国家大约有200家在线实时广播公司（包括北京的30多家在线实时广播公司，大约有40家经营实时广播专栏的网站）。这个数字仍在增长，几乎每周几乎有1-2家公司进入这个行业。

看看它：超过200个平台竞争200个用户！

比赛很激烈。

不仅如此，如果您按下计算器快速计算每个份额，您将感到震惊：

假设2016年的市场规模可以达到150亿元人民币，则每个平台的平均份额少于1亿元。市场严重分散。

假设全国所有7亿个网民都是实时广播用户，即，用户数量已扩大了3.5倍，那么市场规模将相应地扩展到150亿x35 = 525亿，也就是说，每个平台获得的份额仅为2.6亿元。这个数字能否养活200多家渴望上市的公司？

蛋糕很小，有很多食客，所以我认为行业融合即将到来。

该分析太简单又粗糙吗？接下来，我们将从切蛋糕的角度验证。

02

如何切蛋糕？

从内容的角度来看，可以使用四种类型的刀技术来切蛋糕：表演艺术刀技术，游戏刀技术和电子商务刀技术，还有一些新兴的小型飞行刀，例如体育赛事，例如解决问题，在线教学等。

从盈利能力的角度来看，前三名目前是主要的。表演艺术的现场直播主要针对男性观众，使许多女性锚点闻名，并以良好的盈利能力和激烈的平台偷猎竞争。游戏中的现场流媒体是针对游戏爱好者的，但是大量资金正在燃烧，以使其当前的利润前景仍然未知。电子商务中的实时流媒体媒介相对较弱，并且已经在不到三个月前生产，其商业化潜力良好。

从娱乐娱乐节目中切出的蛋糕更大。

娱乐和娱乐是实时广播平台的主要类型之一，包括早期的YY和Liujianfang，后来的Yingke，Huajiao，Xiuse Show，以及现在的Meipai和其他新兴娱乐现场直播平台。其中，锚定在表演艺术平台上，主要依靠基层锚来通过诸如唱歌，跳舞和聊天等个人才能展示来吸引粉丝。尽管现场娱乐活动针对多元化的现场娱乐内容，包括PGC原创广播公司，视频互联网名人和娱乐明星，或者只是通过名人直播他们的个人生活。

娱乐表演艺术中最大的蛋糕是最好的。 IRESearch在2015年有关中国互联网表演平台发展的报告显示，2014年，中国互联网表演平台的市场规模为54.3亿元人民币，比2013年增长了49.2％，2015年达到77.7亿。

游戏刀方法切割的蛋糕比这小得多。

根据IRESearch Consulting的报告，我国目前的Game Live广播市场规模为11.7亿，2014年仅为2.7亿，2016年的市场规模预计将达到23.7亿元人民币。2015年的用户数量为4,800万，预计2016年将达到100亿。

尽管增长率很快，但有很多食客：游戏现场直播行业的主要现场直播平台是Huya Live，Zhanqi，Dragon Ball TV，Douyu TV，Douyu TV，Panda TV，Huomao TV等。其中，其中五家主流的公司是Douyu，Huya，Panda，Panda，panda，Zhanqi和Dragon Ball。

电子商务实时广播技术仍然非常不成熟。

电子商务实时广播是2016年的一种新刀技术。它主要希望使用实时广播的形式来促进消费。 “消费者实时广播”是电子商务实时广播平台的主要位置。目前，它主要集中在转移上，并产生未知的回报。有三个扮演这种剑技术的主要教派：

首先，Jumei Youpin于2016年3月推出了实时广播功能，近20个美容品牌已经开设了实时广播帐户，通过实时广播分享美容知识。粉丝可以发送红色信封以奖励，并且实时广播浮动窗口使用户可以在单击时观看锚以购买锚点使用的化妆品。

其次，Mogujie于2016年4月启动了移动视频实时广播功能，包括诸如梳妆，美容，旅行，健身等主题，现场穿衣体验，化妆技能和购物过程。目前，它有8,000个锚。粉丝可以发送红色的信封，喜欢并赠送礼物，以改善锚点的“外观”，其外观与锚收入有关。该平台设置了“购物袋”功能，然后单击以立即弹出商店的产品页面。

第三，“淘宝现场”于2016年5月正式推出。“购买时”功能启动。在观看现场广播时，用户可以直接下订单选择锚推荐的产品。

从其他刀方法切割时，这仍然是一个炉渣。

与前两个蛋糕相比，其他实时广播的规模可能只有几亿。主要的是体育直播，例如章鱼电视，Speed Live Bardcast Bar，Tiantian Live Broadcast，Sports Tiger和其他现场广播平台。在线教育实时广播，包括腾讯课程，百度通行证，新东方，Xueersi等。

03

如果狼太多，谁能吃足够的？

尽管蛋糕的切割方式有所不同，但切割后必须食用它们。人们是否可以吃足够的食物已成为一个令人担忧的问题。吃活蛋糕时，您吃的份额不大，您有时可能会饿。尽管您不会饿死，但您将永远不会成为一个胖子。

首先，让我们看一下如何吃蛋糕。

实时广播平台的主要收入来源包括广告赞助，增值服务，会员付款，电子商务交通转移和其他方法。一些游戏和体育平台还提供诸如竞争博彩之类的内容。

实时广播平台的核心利润方法是广告赞助和增值服务。

在广告赞助方面，广告是实时广播平台的常规业务，而商业赞助是今年的一项新兴业务。例如，今年戛纳电影节的官方赞助商L'Oreal邀请了Fan Ye，Zhang Yuanyi和Xi Shang在美国电影中直播，作为主播。根据项目负责人的说法，参与现场直播的互联网名人的赞助可以享受：留在欧莱雅的特定马丁内斯酒店，参观了品牌化妆品展览区，与世界领先的化妆设计师会面，参加顶级时尚博客聚会和大师班，在坎内斯红地毯上行走，并参加了鸡尾酒会。目前尚不清楚这部分业务的收入情况。

在增值服务方面，它主要是关于共享奖励费。在线实时广播平台为锚点和粉丝提供了一个平台。锚点在实时广播平台上提供了经验共享，人才绩效和其他内容，并依靠粉丝的红信封奖励或虚拟礼物来获得收入。实时广播平台根据不同的级别或类别设置礼物，对应于现实中不同的费用。粉丝购买礼物并将其送给锚点产生收入，锚和平台共享钱。锚点的粉丝越多，它越受欢迎，并且获得的利润就越多。

利润分配有两种模式。如果是两方分布，则比率约为6：4;如果是三方分布，则比率约为6：3：1。总体而言开元ky888棋牌官网版，平台收入为60％。

具体来说（可以忽略），如果将实时广播的分布主题分为三方，锚点，工会和现场广播平台，例如YY和9158，则股票比率主要是锚点，贸易工会的10％和60％的平台。在某些小平台上，它可能达到55点。

如果没有联盟，例如liujianfang，则锚和平台之间只有一份份额，并且比例大部分是锚点的40％和平台的60％。

一些平台为锚定了基本工资，然后根据交通和礼物表现将份额分配。这部分中锚的股份比率仍然约为30％-40％，平台份额约为60％。

Huya Live在平台中的固定份额占60％，工会占8％，锚点为32％。 Yingke Anchor通过Ying的门票提取现金，撤回比率约为32％，平台获得了68％。

为了吸引锚点，Huajiao Live平台专注于“无佣金”，并在锚定撤回过程中撤回10％的处理费，并且锚可以收到90％的礼物。

基于此，可以简单地计算平台收入。假设一个大平台上有1,000个锚点，每个锚的年收入都会产生500,000元人民币，然后年收入可以达到5亿元人民币。根据64份的原则，该平台将获得3亿元人民币。

3亿元的收入意味着什么？它可能无法支付运营成本。这个数字绝对是不准确的。但是，可以表明，实时广播平台的开发受锚数量的影响。如果您的实时广播平台的利润模型过于依赖锚点，而锚是每个公司竞争的关键资源，那么您将面临未来竞争中利润下降的可能性。

让我们看一下现场直播的游戏。目前的市场规模为11.7亿元人民币，对于五个主流平台来说，这是一分钱。每个公司平均获得约2.4亿元人民币。

您应该知道，实时流媒体成本并不小。游戏实时广播的主要成本包括三个方面：带宽，内容和操作。其中，宽带的成本约为40％，内容成本包括版权，活动和团队，成本在30％-40％，营业成本约为20％。如果有晋升，则需要额外的费用。

如果您将成本的一半以上减少到2.4亿元人民币，您可以离开多少利润？也许您可以从中获利一点。当然，这个市场还没有足够的发展，并且仍然有未来的空间。

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对于实时广播平台的运营成本，您可以参考以下内容。

在线直播是“贵族”的玩具。有两个原因：

首先，网络成本。在线实时广播操作需要巨大的服务器和带宽成本。在实时广播中存储和传输的所有信息和数据都在云中，需要大量的服务器和带宽支持。根据CDN，根据行业标准，假设100万人的最高峰值在线消耗了100万人的交通，则意味着带宽至少1T（1T = 1024G）。

当前1T的市场价格约为每月2000万。据官方新闻报道，许多平台上的人数通常超过一百万，而由此产生的费用甚至更令人惊讶。举例来说，以快乐的时光为例，媒体报道表明，仅在去年的第四季度，就需要1610万元的带宽费用。

其次，锚成本。随着主要平台之间的竞争，著名的游戏电子竞技锚已成为流行的资源，并且锚的价值也在上升。平台和著名游戏锚点之间的大多数合作方法都是巨大的基本工资加上点的模型。许多著名的锚点，例如Ruofeng，已经签订了一份约2000万个基本工资的合同。据媒体报道，2016年2月，电子竞技女神小姐与Huya签订了一份合同，实际上达到了3000万元的高价。一年前，Miss及其前老板Dragon Ball Live所获得的年薪为1700万，这表明，著名的锚净资产的快速增长率确实令人惊讶。

在游戏现场广播平台上著名的锚点中，几乎所有的都是专业的电子竞技玩家，知名球员或著名的评论员。小姐是《魔兽3》中的专业女性球员，在《星际争霸2》中是一名专业女性球员，也是一个大声笑的评论员。她还加入了韩国的专业电子运动团队。 Ruofeng是前Dota专业球员和LOL专业球员。他赢得了IEM冠军，TGC大奖赛冠军以及IPL5，WGT，NGF，TGA和其他冠军。

2015年，由于建立了新兴的直播平台，例如Panda TV，高质量锚的资源有限，并且主要平台之间的竞争更具启发性。争夺锚的战争充满了烟雾，从而导致锚价价值的迅速增长。根据媒体发布的信息，在游戏电子竞技领域的20个知名锚点中，有14个自2015年以来经历了“转让”和“签署合同”，而不同平台之间的锚点之间的竞争极为激烈。在2015年经历了“大近战”之后，几乎所有知名的锚现在都是“著名的花朵，他们的大师”，并开始进入相对稳定的时期，但我不知道这种稳定性可以持续多长时间。

由于实时广播的运营成本很高，并且对基本技术（例如带宽）的投资大量投资，雇用知名锚的成本也大量投资，许多平台处于损失状态。尽管实时广播平台的利润方法似乎是多种多样的，但他们主要依赖的大多数利润主要来自“增值服务”，业务模型相对单身。对粉丝经济的高度依赖使平台锚点尤为重要。一旦锚点改变了工作，它将失去大量用户，这也会导致大量的资金争夺锚。在当前的业务模型下，实时广播平台的盈利能力仍然不理想。

04

只有独角兽可以生存

如上所述，这个蛋糕的实时广播是一种崇高的食物，有更多的狼，更少的肉，大多数人都不能吃得足够。

由于市场空间有限，因此支持可能不超过10个平台。实际上，这个数字仍然更大一些。根据互联网行业的规则，这个数字可能会进一步减少到3个。如果只有3个平台，那么每个人的生活都会更加滋养。

这三个领导人将是谁？

我们可以从风险投资的角度观察。原因很简单。由于现场流媒体是一个燃钱的行业，因此它符合花钱的规则：花钱大的人很小，而那些赚钱的人很慢。谁赢得更多的钱。

VC在实时广播行业的表现表明了合理的判断，这与先前的假设一致。从增长率来看，它非常受欢迎，但是从规模的角度来看，它非常受到限制。

用外行的话来说，这意味着您很快就会捐钱，但这都是小钱。与旅游行业相比，这确实是一个小女巫。

从去年到现在，涌入现场广播领域的投资爆炸了，许多实时广播平台都获得了数千万元人民币的融资。从2016年的前四个月来看，首都领域的热门状况仍在继续。

如果我们花费更长的观察，我们会发现投资者越来越“偏爱”实时广播平台。根据2013年至2015年公共信息的不完整统计数据，2013年著名的实时广播平台的估计投资数量约为1.7亿，2014年约7.9亿，2015年增加到约23.7亿，增长率约为300％。

相比之下，近年来已经出现了平台。统计数据发现，在30个著名的实时广播平台中，在2012年之后建立了24个，2014年之后建立了17个。

快速捐钱意味着风险投资仍在等待和观看，但他不愿错过这个投资机会。捐款很小，主要是因为市场空间有限，所以他非常谨慎。

我们注意到，在2015年，现场广播行业的资本活动产生了高峰。原因是几家公司获得了相对较大的资金。例如，Huomao TV从Heyi Group获得了1000万美元的A系列融资； Douyu TV从Tencent，红杉资本中国和Nanshan Capital获得了1亿美元的B系列融资； Dragon Ball Live从Youjiu Games获得了2.78亿元的B系列投资。

在资本的帮助下，现场广播行业的独角兽平台终于出现了。

当然，第一个独角兽是Douyu电视。在2015年11月完成了1亿美元的B系列融资后，这家基金公司估值10亿美元。在建立短短两年的时间里，它成为现场广播行业的“独角兽企业”。

第二个是Meipai。这个低调平台的背后是Meitu Company，该公司最早在2014年提高了累计融资，至3.6亿美元，估值为20亿美元。最近，有传言称它正在筹集大量融资。

第三个是熊猫电视台，该电视成立于2015年。完成天使融资后，它的价值为25亿元人民币。

第四，一个行业先驱，不容忽视。 YY的母公司Huya Times于2012年上市，目前价值38亿美元。在中国列出的Tiange Interactive的总市场价值也超过10亿美元。

面对经常燃烧数亿美元的投资，除了表现出对游戏的感受之外，这些新的和早期平台还会有什么呢？

05

直播的未来

蛋糕在线广播的味道更加困难，但他们的未来味道非常漂亮。如果平台可以掌握未来的趋势，它自然会很容易地占据该行业在未来的主导地位。我将将这一未来趋势总结为几个关键字：名人开yun体育官网入口登录app，商业化，移动和简短视频。

实时广播平台不仅使大量的基层互联网名人闻名，而且越来越多的名人也开始参加现场直播。从2015年8月开始，杰伊·周（Jay Chou）引发了名人参加现场直播的热潮。他与Wang Sicong的战斗吸引了1700万观众。 2016年是名人直播的爆发年。 3月，在巴黎时装周举行的美国电影节现场广播中，范宾（Fan Bingbing）广泛的影响力成为一场里程碑式活动，引发了名人现场直播。在过去的五个月中，有20多名名人通过不同的平台参加了现场广播。

名人和现场广播平台似乎具有自然的联系。不稳定的镜头，正常的音调和免费聊天的气氛，这些更多的“烟火”场景使粉丝们感到自己似乎更接近星星。

名人希望通过实时广播平台表现出一种亲密感，以提高受欢迎程度，或者出于特定需求，最常见的是促进品牌，节目，电视连续剧等，而在线实时广播平台希望利用名人的普及将用户流量带到平台上。

从平台的角度来看，名人是IPS的流量。名人拥有庞大的用户组和庞大的用户内容生产能力，并且具有巨大的开发潜力。在现场广播平台上的名人和名人的支持下，互惠互利和双赢的“微型广播”营销将成为一种趋势，更多的品牌将为它付出代价。

2016年是名人现场直播的一年，名人和企业名人也开始加入现场直播，以在平台和名人之间取得双赢的成果。这种情况非常类似于Sina在10年前推出名人博客。 2006年，Sina.com使用名人明星的策略为博客的开发提供了刺激性的镜头。但是，由于商业探索的力量，该博客在被推到该行业的顶端后很快下降了，后来被微博和微信取代。现在，为了加快自己的发展，实时广播平台采用了类似的名人策略，对行业产生了深远的影响。

生活中的现场广播可能不会增加兔子的尾巴。商业直播可能会变得流行。

客观地说，在过去的一年中，主要平台一直在为众所周知的游戏主播而战，而锚的价值也有所提高。他们终于进入了一个稳定的时期。无论是个人室内和室外表演还是现场直播游戏，将来都不会有太多变量。

商业实时广播值得关注。今年，由于女主持人帕皮·江（Papi Jiang）点燃了大写操作的“战争”，并引起了公众的广泛关注，因此，五月发生了一项具有现场直播的广播趋势的地标活动。

5月25日晚上，仅雷·朱（Lei Jun）就完成了国内企业历史上第一次产品发布会的现场直播。在现场广播中，雷·朱约（Lei Jun）说：“移动现场直播的伟大时代即将到来。这种方法使用一种全新的互动形式来动员企业家来并获得乐趣。”

Wang Sicong创立了Panda Live，并呼吁许多知名人士负责。 5月27日，该平台现场直播了那一天，亚洲最富有的人王江（Wang Jianlin）现场直播了他们在私人飞机上与房东作战的情况。它吸引了一段时间网民的注意。

实时流媒体的好处是显而易见的。作为一家企业，如果您想举行一个在线产品发布会，例如Lei Jun，将大大降低现场租金的费用。如果您是歌手并在现场广播平台上举行音乐会，那么与粉丝的互动数量将从数以万计的离线到数百万人。如果您是品牌所有者，则可以通过欧莱雅通过Meipai的戛纳电影节通过欧莱雅的活动营销向您的电子商务进口大量流量。

当然，主要平台的实时广播功能仍处于相对较低的阶段。将来，我们需要进一步提高产品功能和稳定性，以满足未来企业级实时视频会议的需求。

当前的现场广播行业已成为发展为移动终端的定局结论。随着移动趋势的发展，旧的实时广播平台已经启动了移动终端，并且更多的移动实时广播应用程序正在不断出现。

自2012年以来，移动视频的用户比例爆炸了。2014年，在线视频中使用的移动视频比例超过了PC，成为用户的首选。截至2015年10月，使用手机观看在线视频的用户比例已达到76.7％，使用PC的用户比例下降到54.2％。

现场广播行业的移动化趋势已经遵循，并且出现了许多移动实时广播应用程序，例如Yingke和Huajiao，迅速占据了市场。在不到一年的时间里，Yingke积累了数千万用户。从2015年7月到2016年1月，已经完成了半年的三轮融资。其他老式的实时广播平台也在移动字段中部署。 YY推出了我为年轻时尚团体的现场直播，KK Singing推出了移动实时广播产品“ Bang Live”。

除了移动的一般趋势外，将实时广播平台转移到移动终端也符合其开发需求。首先，移动产品的功能设计要比PC产品的功能设计要少。移动实时广播还解放了PC上的场景限制。只要握住手机，无论您走到哪里，都可以直播广播，并且出现了各种形式的户外直播。

Due to the pressure of network traffic costs, live streaming has shown a trend of developing towards mobile, giving birth to "short video" applications. According to media reports, in May 2014, the short video community "Mei Pai" was launched. The number of users of Meipai has exceeded 140 million, and the number of daily active users has reached 14.31 million. It has more than 100 million users in just 9 months, and its growth rate is even higher than instagram and Facebook.

Users only need very simple operations to shoot videos with a duration of 10 seconds, and then cooperate with the video modification and background music provided by the application to easily solve various problems in video shooting. At the beginning of its launch, short video applications mostly leverage the communication advantages of third-party social platforms, connect with Weibo and WeChat, and promote the dissemination and sharing of videos.

Short videos conform to people's fast-paced browsing habits in today's era. Short video applications can save users time, traffic and energy. The shooting process is simple, and the viewing time is only a few seconds. After uploading, there is no need to wait for transcoding or viewing advertisements, which greatly saves time; the memory and upload capacity of micro videos are very small, which is easy to spread and download; the built-in filter effect is applied, which saves the effort of editing and processing videos.

结论

After the competition becomes fierce

After the fierce competition, two new paths emerged in the industry, one was integration and the other was vertical. Some old-fashioned platforms have begun to deploy "pan-entertainment" strategies, and live broadcast content is more comprehensive; some emerging live broadcasts are spreading to more and more industries, involving e-commerce, education, sports, technology and other fields. Both trends mark the gradual maturity and segmentation of the live streaming market.

On the road of "integrated" development, the platform provides more live content types to meet users' multiple entertainment needs. For example, although Douyu focuses on live game broadcasts, it also introduces live broadcast content in performing arts, and different entertainment contents have been integrated. In the live broadcast category of Huya TV, in addition to live broadcasts such as "League of Legends" and "Heartstone", the recommendation area also includes sections such as "Star Show" and "Outdoor Live". Panda TV's live broadcast section also includes content such as "technology", "cute pets", and "music".

The interactive entertainment of the game itself is also increasing. Early game platforms mainly attracted male users, mostly focusing on the game itself. In recent years, game live broadcasts have gradually reduced their competitiveness and enhanced their entertainment. The interactions around game live broadcasts have begun to enter the cause of mainstream culture and become a way of entertainment.

On the road of "vertical" development, live streaming in various industries has begun to emerge. Taobao, Jumei Youpin and Mogujie launched live broadcasts in 2016, which closely combined live broadcasts with the e-commerce industry. In the past, e-commerce was just an advertisement made by the anchors in live broadcasts, but now live broadcasts have become a marketing tool for e-commerce platforms as a way.

Xiaomi Live, which was just launched in April this year, marks the spread of live broadcasts to enterprise-level application fields, providing a marketing platform for the release of Xiaomi drones and other products. The Cannes star live broadcast event on Meipai platform in May this year also showed the value of live broadcast to brand marketing. From sports live broadcasts, to online education, to e-commerce and brand marketing, the commercialization trend in the vertical field of live broadcasts has been significantly strengthened.