网络直播的蛋糕真有那么大？产业已临近吃水线！

毫无疑问，2016年是在线实时流媒体商业应用的开始，May是在线实时流媒体上升的好时机。在名人，明星和品牌公司的支持下，大量移动视频现场广播取得了长足的进步。

在线实时意味着内容生产力的另一个重大革命。第一次革命发生在十多年前，当时UGC在线内容刚刚开始。革命性的年轻玩家的博客打破了门户的垄断，使社区和门户网站分裂了世界。

现在，教资会从博客发布到移动视频实时广播。这不是诸如射击枪支之类的生产工具的革命吗？移动视频直播打破了视频门户的垄断，并展示了繁荣的开发氛围。

可以证明风险投资的绩效。统计数据表明，涌入现场广播领域的风险投资已经大大增加了。根据不完整的统计数据，2013年著名的实时广播平台的投资约为1.7亿元，2014年约7.9亿元人民币，而2015年则增加到23.7亿元人民币，增长率约为300％。

但是，整个行业都在接近水线，工业竞争已成为红海。这表明，像秋天的风一样，行业整合掉落了倒下的叶子，伏击不远。根据互联网行业的经验，将来可能还会有大约三家公司。如果您环顾四周，您会发现在这个最初的小市场中，独角兽公司已经出现，巨人队已经连续出现。

现场广播“蛋糕”有多大？

市场规模为100亿。 Huachuang Securities的研究报告认为，现场广播行业在2015年的市场规模为120亿，而IMedia Consulting报告认为市场规模约为90亿。可以肯定的是，在线实时流的市场规模，包括广告，增值服务等，已达到100亿水平。

实时广播用户超过2亿。 IMedia Consulting发布的数据表明，中国在线实时广播平台的用户数量为2亿，在高峰每日每天的每日高峰每日每日大型实时广播平台的在线用户数量接近400万，同一时间进行实时广播的房间数量超过3,000。

将来的规模似乎很大。从长远来看，在线实时广播模型可能会演变为视频对话，市场空间将以新的方式扩展。根据Huachuang证券的估计，在线实时广播市场中的用户，平台类别，货币化方法和其他条件的数量将在未来进一步发展，并且2020年中国在线实时广播市场的规模将超过1000亿元人民币。根据创始人证券的估计，2016年实时广播市场的规模将达到600次，并将达到200次宣传。

但是，出现了新的情况：过去两年中，实时广播平台的数量爆炸了，该行业正在接近水线。竞争是红色的。

根据四月份文化部发布的数据，我所在的国家大约有200家在线实时广播公司（包括北京的30多家在线实时广播公司，大约有40家经营实时广播专栏的网站）。这个数字仍在增长，几乎每周几乎有1-2家公司进入这个行业。

这意味着200多个平台竞争了2亿用户！假设2016年的市场规模可以达到150亿元人民币，则每个平台的平均份额少于1亿元。市场严重分散。

假设全国所有7亿个网民都是实时广播用户，即，用户数量已扩大了3.5倍开元棋官方正版下载，那么市场规模将相应地扩展到150亿x35 = 525亿，也就是说，每个平台获得的份额仅为2.6亿元。这个数字能否养活200多家渴望上市的公司？蛋糕很小，有很多食客，所以我认为行业融合即将到来。

实时广播平台的内容分类

从内容的角度来看，可以使用四种类型的刀技术来切蛋糕：表演艺术刀技术，游戏刀技术和电子商务刀技术，还有一些新兴的小型飞行刀，例如体育赛事，例如解决问题，在线教学等。

从盈利能力的角度来看，前三名目前是主要的。表演艺术的现场直播主要针对男性观众，使许多女性锚点闻名，并以良好的盈利能力和激烈的平台偷猎竞争。游戏中的现场流媒体是针对游戏爱好者的，但是大量资金正在燃烧，以使其当前的利润前景仍然未知。电子商务中的实时流媒体媒介相对较弱，并且已经在不到三个月前生产，其商业化潜力良好。

娱乐娱乐行业最大的蛋糕。 IRESearch在2015年有关中国互联网表演平台发展的报告显示，2014年，中国互联网表演平台的市场规模为54.3亿元人民币，比2013年增长了49.2％，2015年达到77.7亿。

娱乐和娱乐是实时广播平台的主要类型之一，包括早期的YY和Liujianfang，后来的Yingke，Huajiao，Xiuse Show，以及现在的Meipai和其他新兴娱乐现场直播平台。其中，锚定在表演艺术平台上，主要依靠基层锚来通过诸如唱歌，跳舞和聊天等个人才能展示来吸引粉丝。尽管现场娱乐活动针对多元化的现场娱乐内容，包括PGC原创广播公司，视频互联网名人和娱乐明星，或者只是通过名人直播他们的个人生活。

游戏刀方法切割的蛋糕比这小得多。根据Iresearch Consulting的报告，我国家目前的现场直播市场规模为11.7亿，预计2016年的市场规模将达到23.7亿元人民币。2015年的用户数量为4800万，预计2016年将达到1亿元人民币。



尽管增长率很快，但有很多食客：游戏现场直播行业的主要现场直播平台是Huya Live，Zhanqi，Dragon Ball TV，Douyu TV，Douyu TV，Panda TV，Huomao TV等。其中，其中五家主流的公司是Douyu，Huya，Panda，Panda，panda，Zhanqi和Dragon Ball。

电子商务实时广播技术仍然非常不成熟。电子商务实时广播是2016年的一种新刀技术。它主要希望使用实时广播的形式来促进消费。 “消费者实时广播”是电子商务实时广播平台的主要位置。目前，它主要集中在转移上，并产生未知的回报。有三个扮演这种剑技术的主要教派：

首先，在3月的实时广播启动的Jumei Youpin拥有近20个美容品牌，开设了现场帐户，通过实时广播分享美容知识。粉丝可以发送红色信封以奖励，并且实时广播浮动窗口使用户可以在单击时观看锚以购买锚点使用的化妆品。

其次，于4月现场直播的Mogujie包括着装，美容，旅行，健身等主题。目前，它有8,000个锚。粉丝可以发送红色的信封，喜欢并赠送礼物，以改善锚点的“外观”，其外观与锚收入有关。该平台设置了“购物袋”功能，然后单击以立即弹出商店的产品页面。

第三，五月份推出的“淘宝现场”推出了“手表和购买”功能。在观看现场广播时，用户可以直接下订单选择锚推荐的产品。

其他切割方法可以忽略不计，量表可能只有几亿。主要的是体育直播，例如章鱼电视，Speed Live Bardcast Bar，Tiantian Live Broadcast，Sports Tiger和其他现场广播平台。在线教育实时广播，包括腾讯课程，百度通行证，新东方，Xueersi等。

现场广播平台的货币模式

切割方法是不同的，但是这个蛋糕是否饱满是值得关注的。

实时广播平台的主要收入来源包括广告赞助，增值服务，会员付款，电子商务交通转移和其他方法。一些游戏和体育平台还提供诸如竞争博彩之类的内容。

实时广播平台的核心利润方法是广告赞助和增值服务。在广告赞助方面，广告是实时广播平台的常规业务，而商业赞助是今年的一项新兴业务。例如，今年戛纳电影节的官方赞助商L'Oreal邀请了Fan Ye，Zhang Yuanyi和Xi Shang在美国电影中直播，作为主播。

根据项目负责人的说法，参与现场直播的互联网名人的赞助可以享受：留在欧莱雅的特定马丁内斯酒店，参观了品牌化妆品展览区，与世界领先的化妆设计师会面，参加顶级时尚博客聚会和大师班，在坎内斯红地毯上行走，并参加了鸡尾酒会。目前尚不清楚这部分业务的收入情况。

在增值服务方面，它主要是关于共享奖励费。在线实时广播平台为锚点和粉丝提供了一个平台。锚点在实时广播平台上提供了经验共享，人才绩效和其他内容，并依靠粉丝的红信封奖励或虚拟礼物来获得收入。实时广播平台根据不同的级别或类别设置礼物，对应于现实中不同的费用。粉丝购买礼物并将其送给锚点产生收入，锚和平台共享钱。锚点的粉丝越多，它越受欢迎，并且获得的利润就越多。



利润分配有两种模式。如果是两方分布，则比率约为6：4;如果是三方分布，则比率约为6：3：1。总体而言，平台收入为60％。

一些平台为锚定了基本工资，然后根据交通和礼物表现将份额分配。这部分锚的股份比率仍然约为30％-40％，平台份额约为60％。

基于此，可以简单地计算平台收入。假设一个大平台上有1,000个锚点，每个锚的年收入都会产生500,000元人民币，然后年收入可以达到5亿元人民币。根据64份的原则，该平台将获得3亿元人民币。

3亿元的收入可能无法支付运营成本。这个数字绝对是不准确的。但是，可以表明，实时广播平台的开发受锚数量的影响。如果您的实时广播平台的利润模型过于依赖锚点，而锚是每个公司竞争的关键资源，那么您将面临未来竞争中利润下降的可能性。

实时广播平台的运营成本

有人说，在线直播是“贵族”的玩具。有两个原因：

首先，网络成本。在线实时广播操作需要巨大的服务器和带宽成本。在实时广播中存储和传输的所有信息和数据都在云中，需要大量的服务器和带宽支持。举例来说，以快乐的时光为例，媒体报道表明，仅在去年的第四季度，就需要1610万元的带宽费用。

其次，锚成本。随着主要平台之间的竞争，著名的游戏电子竞技锚已成为流行的资源，并且锚的价值也在上升。平台和著名游戏锚点之间的大多数合作方法都是巨大的基本工资加上点的模型。许多著名的锚点，例如Ruofeng，已经签订了一份约2000万个基本工资的合同。据媒体报道，2016年2月，电子竞技女神小姐与Huya签订了一份合同，实际上达到了3000万元的高价。

2015年，由于建立了新兴的直播平台，例如Panda TV，高质量锚的资源有限，并且主要平台之间的竞争更具启发性。争夺锚的战争充满了烟雾，从而导致锚价价值的迅速增长。在2015年经历了“大近战”之后，几乎所有知名的锚现在都是“著名的花朵，他们的大师”，并开始进入相对稳定的时期，但我不知道这种稳定性可以持续多长时间。

对粉丝经济的高度依赖使平台锚点尤为重要。一旦锚点改变了工作，它将失去大量用户，这也会导致大量的资金争夺锚。在当前的业务模型下开yun体育官网入口登录app，实时广播平台的盈利能力仍然不理想。

谁能生存到最后？

这个蛋糕的现场直播，“贵族”食物，还有更多的狼，更少的肉，大多数人吃得不够。由于市场空间有限，因此支持可能不超过10个平台。根据互联网行业的规则，这个数字可能会进一步减少到3个。如果只有3个平台，那么每个人的生活都会更加滋养。

这三个领导人将是谁？我们可以从风险投资的角度观察。原因很简单。由于现场流媒体是一个燃钱的行业，因此它符合花钱的规则：花钱大的人很小，而那些赚钱的人很慢。谁赢得更多的钱。

从去年到现在，涌入现场广播领域的投资爆炸了，许多实时广播平台都获得了数千万元人民币的融资。从2016年的前四个月来看，首都领域的热门状况仍在继续。此外，投资者越来越多地“偏爱”实时广播平台。

快速捐钱意味着风险投资仍在等待和观看，但他不愿错过这个投资机会。捐款很小，主要是因为市场空间有限，所以他非常谨慎。



在资本的帮助下，现场广播行业的独角兽平台终于出现了。当然，第一个独角兽是Douyu电视。在2015年11月完成了1亿美元的B系列融资后，这家基金公司估值10亿美元。在建立短短两年的时间里，它成为现场广播行业的“独角兽企业”。

第二个是Meipai。这个低调平台的背后是Meitu Company，该公司最早在2014年提高了累计融资，至3.6亿美元，估值为20亿美元。最近，有传言称它正在筹集大量融资。

第三个“准无卫队”是熊猫电视台，成立于2015年。完成天使融资后，它的价值为25亿元人民币。

第四，一个行业先驱，不容忽视。 YY的母公司Huya Times于2012年上市，目前价值38亿美元。在中国列出的Tiange Interactive的总市场价值也超过10亿美元。

面对经常燃烧数亿美元的投资，除了表现出对游戏的感受之外，这些新的和早期平台还会有什么呢？

在线直播流媒体的未来在哪里？

蛋糕在线广播的味道更加困难，但他们的未来味道非常漂亮。如果一个平台可以掌握未来的趋势，它自然会很容易地占据该行业的未来位置。

1。名人

实时广播平台不仅使大量的基层互联网名人闻名，而且越来越多的名人也开始参加现场直播。从2015年8月开始，杰伊·周（Jay Chou）引发了名人参加现场直播的热潮。他与Wang Sicong的战斗吸引了1700万观众。 2016年是名人直播的爆发年。 3月，在巴黎时装周举行的美国电影节现场广播中，范宾（Fan Bingbing）广泛的影响力成为一场里程碑式活动，引发了名人现场直播。在过去的五个月中，有20多名名人通过不同的平台参加了现场广播。

名人和现场广播平台似乎具有自然的联系。不稳定的镜头，正常的音调和免费聊天的气氛，这些更多的“烟火”场景使粉丝们感到自己似乎更接近星星。

名人希望通过实时广播平台表现出一种亲密感，以提高受欢迎程度，或者出于特定需求，最常见的是促进品牌，节目，电视连续剧等，而在线实时广播平台希望利用名人的普及将用户流量带到平台上。

从平台的角度来看，名人是IPS的流量。名人拥有庞大的用户组和庞大的用户内容生产能力，并且具有巨大的开发潜力。在现场广播平台上的名人和名人的支持下，互惠互利和双赢的“微型广播”营销将成为一种趋势，更多的品牌将为它付出代价。

2016年是名人现场直播的一年，名人和企业名人也开始加入现场直播，以在平台和名人之间取得双赢的成果。这种情况非常类似于Sina在10年前推出名人博客。 2006年，Sina.com使用名人明星的策略为博客的开发提供了刺激性的镜头。但是，由于商业探索的力量，该博客在被推到该行业的顶端后很快下降了，后来被微博和微信取代。现在，为了加快自己的发展，实时广播平台采用了类似的名人策略开yun体育app入口登录，对行业产生了深远的影响。

2。商业化

生活中的现场广播可能不会增加兔子的尾巴。商业直播可能会变得流行。

今年，由于女主持人帕皮·江（Papi Jiang）点燃了大写操作的“战争”，并引起了公众的广泛关注，因此，五月发生了一项具有现场直播的现场广播活动的地标活动。



5月25日晚上，仅雷·朱（Lei Jun）就完成了国内企业历史上第一次产品发布会的现场直播。在现场广播中，雷·朱约（Lei Jun）说：“移动现场直播的伟大时代即将到来。这种方法使用一种全新的互动形式来动员企业家来并获得乐趣。”

Wang Sicong创立了Panda Live，并呼吁许多知名人士负责。 5月27日，该平台现场直播了那天，亚洲最富有的人王江（Wang Jianlin）现场直播播放了他们在私人飞机上与房东作战的情况。它吸引了一段时间网民的注意。

实时流媒体的好处是显而易见的。作为一家企业，如果您想举行一个在线产品发布会，例如Lei Jun，将大大降低现场租金的费用。如果您是歌手并在现场广播平台上举行音乐会，那么与粉丝的互动数量将从数以万计的离线到数百万人。如果您是品牌所有者，则可以通过欧莱雅通过Meipai的戛纳电影节通过欧莱雅的活动营销向您的电子商务进口大量流量。

当然，主要平台的实时广播功能仍处于相对较低的阶段。将来，我们需要进一步提高产品功能和稳定性，以满足未来企业级实时视频会议的需求。

3。手机

当前的现场广播行业已成为发展为移动终端的定局结论。随着移动趋势的发展，旧的实时广播平台已经启动了移动终端，并且更多的移动实时广播应用程序正在不断出现。

自2012年以来，移动视频用户的比例已经爆炸。截至2015年10月，使用手机观看在线视频的用户比例已达到76.7％，使用PCS的用户比例下降到54.2％。

现场广播行业的移动化趋势已经遵循，并且出现了许多移动实时广播应用程序，例如Yingke和Huajiao，迅速占据了市场。在不到一年的时间里，Yingke积累了数千万用户。从2015年7月到2016年1月，已经完成了半年的三轮融资。其他老式的实时广播平台也在移动字段中部署。 YY推出了我为年轻时尚团体的现场直播，KK Singing推出了移动实时广播产品“ Bang Live”。

除了移动的一般趋势外，将实时广播平台转移到移动终端也符合其开发需求。首先，移动产品的功能设计要比PC产品的功能设计要少。移动实时广播还解放了PC上的场景限制。只要握住手机，无论您走到哪里，都可以直播广播，并且出现了各种形式的户外直播。

4。简短视频

由于网络交通成本的压力，实时流媒体显示出一种向移动设备发展的趋势，诞生了“短视频”应用程序。根据媒体报道，2014年5月，启动了简短的视频社区“ Mei Pai”。 Meipai的用户数量已超过1.4亿，日常活跃用户的数量已达到1431万。它在短短9个月内拥有超过1亿用户，其增长率甚至高于Instagram和Facebook。

用户只需要非常简单的操作即可拍摄10秒钟的视频，然后与应用程序提供的视频修改和背景音乐合作，即可轻松解决视频拍摄中的各种问题。在发布开始时，简短的视频应用程序主要利用第三方社交平台的沟通优势，与微博和微信联系，并促进视频的传播和共享。

简短的视频符合当今时代人们快节奏的浏览习惯。简短的视频应用程序可以节省用户的时间，流量和能源。拍摄过程很简单，观看时间仅几秒钟。上传后，无需等待转码或查看广告，从而节省了时间。微观视频的内存和上传能力很小，易于传播和下载；应用内置过滤器效果，从而节省了编辑和处理视频的努力。

比赛变得凶猛之后

激烈的竞争之后，该行业出现了两条新的道路，其中一条是整合，另一条是垂直的。一些老式平台已经开始采用“泛娱乐”策略，实时广播内容更加全面。一些新兴的实时广播正在遍布越来越多的行业，涉及电子商务，教育，体育，技术和其他领域。这两种趋势都标志着直播市场的逐渐成熟度和细分。

在“集成”开发的道路上，该平台提供了更多的实时内容类型，以满足用户的多种娱乐需求。例如，尽管Douyu专注于现场游戏广播，但它也引入了表演艺术中的实时广播内容，并且已经集成了不同的娱乐内容。在Huya TV的现场直播类别中，除了“英雄联盟”和“ Heartstone”等直播，推荐区还包括“星秀”和“户外现场”等部分。熊猫电视台的直播部分还包括“技术”，“可爱宠物”和“音乐”等内容。

游戏本身的互动娱乐也在增加。早期的游戏平台主要吸引了男性用户，主要关注游戏本身。近年来，游戏现场广播逐渐降低了他们的竞争力并增强了娱乐性。围绕游戏现场广播的互动已经开始进入主流文化事业并成为一种娱乐形式。

在“垂直”发展的道路上，各个行业的直播已经开始出现。 TAOBAO，Jumei Youpin和Mogujie于2016年推出了实时广播，该广播将现场广播与电子商务行业紧密相结合。过去，电子商务只是现场直播中的锚点的广告，但是现在实时广播已成为电子商务平台的营销工具。

小米Live刚刚于今年4月推出，标志着现场广播传播到企业级应用程序字段，为发布小米无人机和其他产品提供了营销平台。今年5月，在Meipai平台上的Cannes Star Live广播活动还展示了实时广播对品牌营销的价值。从体育直播到在线教育，再到电子商务和品牌营销，实时广播垂直领域的商业化趋势得到了显着加强。

可以预见的是，尽管目前对实时流媒体垂直化的探索才刚刚开始，并且在该行业中发挥了边缘的支持作用，但实时流媒体功能可能会成为博客等标准网站，并有望成为未来的主流营销方法。我们不必介意目前是否有Renren主播和国家现场直播的宏伟场景。这只是时间问题，因为社交平台的全面视频化是无法避免的最终方向。