中国短视频简史

作者丨毛里奇（Mao Richen），星光团队律师

在2016年，一个自称为“结合美丽和才华的女人”在中国短片的历史上留下了明显的印记。

在同一3分钟内，这位女士向公众展示了更多的专业表演，配音和编辑，使原始概念不再是名人和名人使用的促销和促销活动来扩大对Miapai的影响，也不仅限于自我确定在小野展上的自我实现圈子。

具有更专业标准的基层已经形成了短视频互联网名人的基本定义。她可能是中国真正的短视频互联网名人中的第一名，她的名字叫帕皮·江。

屏幕截图来自Tuchuang Creative

但是没有任何互联网名人可以永远持续下去。新一代取代了旧的。 Zhu Xiaohan，Langweixian，Daigula K ...迅速取代了Papi Jiang的身份。互联网名人祭坛上的明星闪闪发光，但这只是流星的一刻。

在2017年，随着Douyin的流行，简短视频的持续时间从20分钟缩短到15秒，并且正在建立新的订单，并且较短，更分散的时间正在打破原始世界的规则。

时代的萌芽

心理学研究证明了人类具有“充满活力的偏见”，并且具有视觉意义的信息易于影响人们的判断。与图片和文本相比，视频更具感染力。

在1990年代，视听协调和压缩的技术开始了，多媒体的概念开始进入人们的词典。但是，由于多媒体技术和互联网技术的局限性，多媒体只能在本地播放音频和视频文件，因此在线视频自然无需提及。

直到1995年，真正的音频系统的诞生才允许用户在线按需网站提供的音频来源。从那时起，流媒体一直在世界舞台上。第一位流媒体播放器Realplayer在两年后也成功发布。随后，微软和苹果还加入了流媒体战场。

但是当时，流媒体技术仅分为两种类型，即顺序流和实时流。

顺序流也称为HTTP流。用户只能在给定的时刻观看下载的部分，并且不能自动拖动它。它不适合长时间的视频和直播，或者更适合按需技术。尽管可以实时查看实时流并实时向前和向后拖动，但由于数据传输限制，它们通常会导致滞后。

直到1999年，ADSL的国际标准才得到批准，网络传输率得到了极大的提高，在线视频最终可以作为新事物进入人们的愿景。

时间返回中国。 1995年，哨所和电信部申请了中国电信商标。随后，杰克·马（Jack Ma）放弃了教学，丁·莱（Ding Lei）放弃了他的金稻碗，并试图开展业务，马·霍腾（Ma Huateng）开始建立自己的平台，贾Yueting（Jia Yueting）创立了北京Xiboer通信技术公司，互联网巨头仍在芽中。

早在2001年，就没有Youku，Iqiyi，A和B站，也没有Douyin和Kuaishou。

中国互联网刚刚开始。在这个时代，没有高速纤维，Xuecun的歌曲“东北人都生活在雷冯”突然通过当时的时尚闪光灯点燃了互联网。

这首三分钟的神首歌在互联网上迅速传播，风向扫除云层，并在短时间内在整个中国变得流行。从某种意义上说，这种引人入胜的闪光已成为短视频行业的先驱。与男孩，Hu Ge和Gu Amo相比，后来来的是内容组成，视频制作，图像设置和表达方法的标准原始。

自由时代，创造时代

当涉及到简短的视频时，互联网名人是不可避免的主题。关于现在最受欢迎的简短视频互联网名人有许多不同的看法，但是第一代短视频互联网名人毫无争议。他是后面的男孩。

在2006年，演奏和唇部同步的歌曲“只要您爱我”，使宿舍中的两个男孩成为了那个时代的互联网名人。

Huang Yixin和Wei Wei由于封面而被任命为后排男孩的男孩，通过这种哑剧夸张的技术表演了各种知名歌曲，不断地引起注意并成功进入娱乐业。然后，什么都没有。

尽管住房中的男孩只是锅里的一闪，但正是在那个时代，图片和文字是互联网内容中主流企业家精神。简单的简短视频测试使内容创建者成为第一个尝试将视频作为创造性成功的人。

成功的道路总是被复制。

YouTube首席执行官苏珊·沃西基（Susan Wosiki）在那年年底受到男孩的男孩视频的影响，意识到世界各地的玩家可以制作视频。最后，她尽力推动Google以16.5亿美元的高价购买YouTube。

2015年5月，Miaopai的母公司Yicai Technology推出了简短的视频应用秀Show，该节目在短短两个月内就位了App Store排名。成功的关键是，用户可以通过Xiaoka Show提供的场景和脚本来执行唇部同步表演，并创建有趣的视频。截至2015年8月，小秀节目每天有500万活跃用户，平均每日原始短片达到120万。

小小的表演的成功是对那一年的致敬，但最大的原因是男孩将来成功崛起的另一个主要因素：编辑的零门槛很有趣。

但是这种模型的缺点是零阈值创建意味着零阈值模仿。中国从未缺乏创造力。最终，更有趣，更陌生的创造力消除了局势的第一个利用这种情况的男孩，该男孩利用了这种情况，并迅速从公众眼中逐渐消失。

但是，不可否认的是，同一道路的相同末端确实是大量短视频互联网名人的初始开始道路。在看似高阈值的视频领域中，肯定有许多互联网名人通过有趣的方法成功地获得了第一批粉丝。无论他们的最终结果如何，他们至少取得了成功，并在历史的轮子中留下了自己的痕迹。

除了零成本模仿的缺点外，简单的搞笑还可以轻松接触瓶颈并触发美学疲劳，并且大量同质的视觉影响也会产生“充满活力的偏见”。

Hu Ge是一个不同的小浪潮，在有趣的短视频时代激增。

2005年12月28日，胡盖（Hu Ge）编辑并改编了“瓦吉”（Wuji），“中国法治报告”和上海马戏团的表演的视频材料，最终向所有人展示了一部仅20分钟的在线短片，只有20分钟，充满了荒谬的对话，有趣的视频剪辑，有趣的视频剪辑，并用有趣的交替广告插入了一个有趣的交替广告，这是由流血的came -a plooted bulded bunded bunded bunded bunded bul diped bunded bund'。

这部简短的视频引起了陈·凯格（Chen Kaige）的愤怒，曾经在互联网上下载了电影本身的“承诺”本身。它的外观也具有划时代的意义。

在“由蒸的面包造成的血液犯罪”之后，Youku，Tudou，Sohu视频和其他平台推广了它。 “青少年”系列，筷子兄弟“ Old Boy”和其他公司出现了。许多著名的导演，演员和许多基层电影制片人也加入了微卫队军队。无数网民还拿起DVS和手机参加了射击和制作，这引发了一波射击。

同时，作为简短视频编辑领域的开创性作品，“ bun束诱发的血液案例”中电影和电视剧的替代叙述和回顾也为十年后的Gu Amo和其他人的成功提供了可复制的途径。

英雄们崛起，争夺中部平原

1。中文视频网站的第一个播放器 - letv

1996年，一个叫贾Yueting的年轻人无法忍受公务员的无聊生活，因此他辞去了当地税务局的辞职，并开展业务，建立了山西省扬奎县的出色工业公司。依靠他以前担任网络技术管理员的职位，Jia Yueting与通信服务接触。

2002年，贾·尤特（Jia Yueting）在用餐期间不小心听到附近桌子上的客人的“基站支持设备”。他敏锐地意识到，电信行业在中国正在迅速发展，当时的基地电池电池是一个空白和机会点。

因此，Jia Yueting成立了一家名为“ Shanxi Xiboer”的技术公司，该公司主要关注支持项目的基站。次年，贾·尤特（Jia Yueting）以212吉普（Jeep）的速度在整个山西市场（Shanxi Market）旅行，并最终在中国的大部分时间在山西（Shanxi）获得了大部分业务，为他进入北京的基础奠定了基础。

2003年，来到北京的贾·尤特（Jia Yueting）认为，政府可能很快就会签发3G许可证。在签发3G许可证之后，它将大大提高手机互联网访问的速度，电信运营商的业务将不再仅限于语音和短信，以及ISP铃声，音乐视频等等内容服务将开发。

因此，他在Siber建立了一个在线流媒体部门，为手机用户提供流媒体视频服务。但是，由于政府很长时间以来尚未发布3G许可证，因此Jia Yueting最终决定将流视频服务从移动设备转移到PC。通过这种方式，LETV于2004年正式推出。

偶然，简短的视频给PC方面带来了十年的机会。

2。摄影师的时代-Tudou和Youku

2005年2月15日，在美国建立了YouTube，并根据用户上传的内容创建了一个免费的视频共享网站模型。

同年4月15日凌晨，在世界东部，受博客模型的影响，Wang Wand和他的开发工程师盯着计算机屏幕开yunapp体育官网入口下载手机版，并在重复犹豫中发布了Tudou.com。但是那时，王魏完全不了解中国互联网的危险和困难。

Tudou.com的成立开始了中国视频网站的第一年。从那时起，已经启动了YouTube型号的大量视频网站，例如PPTV，PPS，56.com和Exit.com。

一年后，YouTube被Google以16.5亿美元的价格收购，这激发了Gu Yongqiang，他已经等待了很长时间。因此，他从Sohu出来，被称为“视频Whampoa军事学院”，并在他的早期Youku.com上创立了Tudou.com最大的竞争对手。

2007年，Youku首先提出“摄影师无处不在”，并主张“每个人都可以成为摄影师”，这引发了整个国家疯狂的一波摄影师。经过许多接力赛和视频射击训练营，Youku已成为互联网拍摄客户的集中基地。

Gu Yongqiang的门徒Li Youshan和Han Kun也告别了张Chaoyang的Sohu，并创立了Cool6.com。 2007年，王新逃离了尚达（Shanda），库阿博（Kuaibo）诞生了。

一段时间以来，在线视频行业被分为各个地方，数百家公司在战场上疾驰。随着个人计算机和手持视频录制设备的持续增长，每个人都可以在几秒钟或几分钟内使用摄像头和手机将有趣的图片拍摄到简短的视频中，然后将其上传到视频网站，与网络分享相同的幸福感。射击时代的正式到来促使UGC模型出现在短视频中。

2007年4月，沉阳突然的大雪在网上开始简短的视频开始被主流重视。由于道路大大堵塞的消息，传统媒体无法尽快到达现场。因此，Youku网民开始自发地录制雪灾视频并上传它们开元ky888棋牌官网版，并被CCTV报告采用。

2008年5月12日，即旺堡地震几分钟后，一些网民通过视频将震中和地球后的情况上传到了Youku，这引起了全国各地网民的关注，并支持了Wenchuan灾难地区。

UGC的春天确实在这里。

3。Z世代A和B站

2007年6月上旬，Xilin是一个热爱二维世界的年轻人，在计算机上键入了一系列代码。没有人期望Xilin在业余时间建立的一个小型梦想平台将成为中国二维网站Acfun的创始人。

在那个时代，热爱二维文化的Z世代似乎在主流价值观的压迫下受到了限制。站A的出现为他们提供了一个平台，以表达自己的感受。

车站A的崛起已经无法阻挡。

车站A的诞生甚至可以认为是不起眼的，但它得到了非凡的回应。

Z世代的活动使该视频成为影响观看的单词 - 弹幕已经出现在历史阶段，自从这段时间以来，Ghost Short Videos也变得流行。将来，这个肥沃的土地将培养出大量的UP所有者和搬运工，他们放开了自己，而A Station A也获得了第一批粘性用户。 UGC拥有肥沃的生长土地，并诞生了神奇的符号，例如Jin Ke，我的滑板鞋和小苹果。

但是，作为个人网站作为个人网站的缺点越来越重要，有时崩溃的网站使用户抱怨。

因此，在2009年夏天，“网站经理” Xu yi将一些人带离了车站A，并建造了Mikufans，即车站A后花园，作为A Station A的备份站点，以使A疲惫不堪。这个小型车站是B站的前身。

当A车站不时遇到麻烦时，“网站经理”带领他的团队及时更新视频播放器，使原始站A用户可以转向“二维纯土地” - A Station A后花园的拥抱，M赢得了第一批用户。

2010年1月14日，车站正式更名为比利比利（Bilibili），从车站搬迁以转移其职位的所有者和搬运工也正式成为B站的第一批忠实用户。

2015年，一首名为“普通迪斯科”的歌曲在全国各地都流行，一群带有动漫化身的网民充满了眼泪。这首歌的作者来自比利比利。从那时起，比利比利开始以“中国YouTube”的身份出现在历史阶段。

4。IP后时代 - iqiyi和腾讯视频

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UGC模型的最大优势是该平台不必担心创建内容，但是缺点也很明显。用户上传的内容质量不平衡，版权问题甚至是灰色。视频平台通常会使用“用户上传”的原因来列出货架上的盗版资源。

无法将中国的UGC气氛与美国进行比较。即使是“由蒸的bun造成的血液犯罪”和“中国球队赢得了世界杯”，它们也只是根据电影和电视内容重新编辑的。一直是隐性的中国人仍然无法适应当时站在镜头前。同时，由于设备的技术限制，视频的清晰度并不令人满意。

随着国家监管政策逐渐收紧，版权问题越来越威胁到视频网站的生存。主要的视频网站还开始关注视频版权问题。由于许多视频网站之间的竞争，最初价值数千元的电视连续剧的价值也增加了。对于许多没有任何实际获利渠道的视频网站，冬季即将到来。

在那个时代，视频网站的最大敌人实际上是在燃烧钱。甚至由Google收购的YouTube也有多达十年的损失。由于宽带成本，Ma Huateng曾经几乎出售了名为Didi的小企鹅。甚至QQ只是那个时代的图片和文字。可以想象，视频行业面临的钱正面临。

版权和平台成本的双重压力迫使大量中小型视频公司接一个地退出了战场。 Iqiyi和Tencent视频抓住了这一机会，并借此机会以富裕的家庭背景进入市场。

2015年，Iqiyi通过高价购买了大量的韩国戏剧，并吸引了许多具有高质量清晰视频的用户。同时，Iqiyi继续为流行的国内戏剧介绍版权，以提高用户粘性。

但是最后，Iqiyi赢得了一系列自制内容，包括综艺节目和自制新媒体。 2015年，Iqiyi发行了具有明亮的内容风格和精心制作的内容的自制IP戏剧“ Grave Robbers” Chronicles，并连续启动了流行的自制综艺节目和在线戏剧，例如“辩论者”，“ Yu Zui”，“ Yu Zui”，“ School Beauty的个人的个人Bodyguard”和“ Soul Ferry”。当观众通过高质量的内容获得时，付款机制的引入将不再难以接受。

Tencent视频也是一个巨人，它通过依靠微信和QQ等社交工具及其对国内漫画IP等社交工具的流量转移来依靠其超级交通优势，从而在行业中取得了立足点。

两个超强的移动短视频景观

1。移动短视频应用程序的春季

2013年注定要记录在简短视频的历史中。在PC侧发生了十年的事故后，简短的视频返回了移动方面。

2013年1月，启动了一个名为Xiaoying的应用程序。该应用程序被称为“移动视频中的美丽图片秀”，为用户提供了过滤器，配乐，海报和其他视频编辑材料。它在10个月内收到了超过100万注册用户，并且每天上传了1,000多个共享视频。

但是，作为基于工具的视频应用程序，Xiaoying仍然具有致命的劣势，即缺乏社交属性和较差的用户粘性。

这种情况一直持续到2013年底。

在2014年的春季音乐节期间，腾讯帝国（Weishi）领导下的简短视频软件被屏幕淹没了。数百名明星聚集在魏西（Weishi）致敬新年，巨大的明星效果为魏西（Weishi）带来了高潮。

Weishi连续几天一直是App Store的前五名，每天有4500万活跃用户。从除夕到新年的第一天，数以百万计的人通过Weishi发布并观看了新年问候，总观看量超过1亿次。

移动交通费的降低，4G的受欢迎程度以及手持设备的迭代已经迎来了移动短视频的春季。

2013年8月，Han Kun离开Ku6并推出了Miaopai。有了新手微博的回来，Miapai似乎有很大的前景。

但是不幸的是，在2014年5月，Meitu Xiuxiu启动了工具视频应用程序-Meipai，该应用程序针对Miaopai进行了测试。

前面有weishi，前面有珍珠和玉，而米帕（Meipai）则出现在后面。 Miaopai既没有社会属性的优势开yun体育官网入口登录app，也没有工具属性的优势。直到2014年8月，它的位置极为尴尬。

在简短视频的历史中，冰桶挑战是一个非常关键的时间节点。

2014年8月，慈善活动冰桶挑战赛进入了中国。在新南微博的大树的支持下，Miaopai在许多名人和大型VS的影响下对微博发起了挑战，引起了很多关注。在这场战斗之后，Miaopai的日常活跃用户达到了200万。

2。华山的剑竞赛 - 南杜林北Quickshou

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Kuaishou出生于2011年。Kuaishou在出生时就只是一种名为“ Gif Kuaishou”的GIF图片生产工具。但是在2013年，Kuaishou欢迎Su Hua，删除了GIF的前缀，并搬到了简短的视频前面。

Su Hua在Kuaishou引入了个性化的建议算法，根据每个用户的不同偏好推荐内容，直接到达沉没市场，并使用其“旧铁”风格的生活文化获得了大量的第三和第四层城市的用户流量。 2015年6月，Kuaishou的用户群达到了1亿。通过简短的视频 +实时广播和大量农村用户的KOLS“特殊”，Kuaishou的用户在8个月内超过了3亿。

“残酷的故事：中国乡村的视频软件”提到，库伊舒（Kuaishou这也是Kuaishou快速收获基础交通的重要手段。

有一会儿，库阿胡岛带着“旧铁”一词处于众人瞩目的焦点。

但是，由库阿胡（Kuaishou）代表的第三和第四层城市的文化无法满足所有中国阶级的需求。

在移动互联网时代，一个人只需要15秒即可闻名。

2016年9月，蒂克图（Tiktou）孵化了杜林（Douyin） - 一个15秒的音乐简短视频社区，重点是年轻人。但是起初，这个平台并没有吸引该行业的太多关注。在此期间，Kuaishou是移动短视频领域的黑马。

2017年3月13日，名人Yue Yunpeng在Douyin上拍摄了一个名人的视频屏幕截图，并发布了带有Douyin App徽标的微博。第二天，杜林（Douyin）持续了近半年，在一夜之间在全国各地流行，百度指数飙升至2,000多个。

通过介绍名人和KOL资源，Tiktok已将团队派往全国各地的艺术学院和大学，以说服一群具有高外表的年轻人，可以为他们提供内容并帮助他们赢得粉丝。音乐 + 15秒短视频模式快速捕获一流城市和第二层城市的用户。许多种子用户的年轻且时尚的气质将Douyin标记为一种很酷的趋势。

在此期间，Douyin的口号是“敬拜在这里”，因此外界也将Douyin视频风格解释为具有更具表现性的趋势，但与Kuaishou相比，Douyin确实不是那么原始。关于Douyin和Kuaishou在Zhihu上有一个有趣的评论，“吞噬了活着的蛇，Douyin用户会添加音乐并节奏地吞下音乐。”

大量的特殊效果，大量的洗脑音乐，一个具有恒定更新的模板库以及各种示例允许新手无需编辑技术制作凉爽的简短视频。

通过增强技术平台的能力，Douyin再次为基层创造者提供了机会，其中包括那些在上一轮的短视频名人攀登中落后的人。

Douyin以其15秒的持续时间重新定义了移动短视频的模式。

2018年，杜林（Douyin）正式宣布，杜林（Douyin）的国内每日活跃用户超过1.5亿，每月活跃用户超过3亿。 Douyin正在以惊人的速度寻找Kuaishou，迅速占领了一流和二线城市的市场，而Kuaishou永远被困在第三和第四层城市中。

“ Kuaishou属于小镇的年轻人，而Douyin属于城市地区的白领工人。”从那时起，库阿胡舒（Kuaishou）和杜林（Douyin）在短视频领域成功建立了一个新订单，而“南杜林（South Douyin）和北库阿胡舒（North Kuaishou）”的说法已经诞生。

在Douyin之后，Zhang Yiming利用了胜利，并启动了一系列应用程序，例如Xigua视频和火山视频，形成了一连串的拳头，试图在交通鱼池中捕获更多的鱼。

同时，主要巨头正在努力移动简短的视频。马铃薯已经启动了一个新的徽标 - “只要总是很有趣”，百度就借此机会播放了好看的视频，而360借此机会播放了快速的视频。

2017年8月，腾讯的遗弃儿子魏西（Weishi）被恢复了，黄佐（Huang Zitao）认可了他，并试图重新进入比赛。

移动短视频正在如火如荼地进行，一轮战斗又开始了。

2。强大的MCN机构进入

2014年9月，“ Yi”被推向微信公共平台。尽管每个视频都侧重于生活美学，但每个视频都不长，但是它的内容在多个领域更精致，更栩栩如生，更具掩盖。在短短几天内，粉丝的数量超过100万，每篇文章为100,000多。在2016年初，Yi拥有数千万的粉丝。

“一个”驱动了一波简短的视频新媒体企业家精神，而微信，Zhihu和Xiaohongshu等平台也已成为企业家的肥沃场所。第二次更新，杨明胡和其他故事很快在下雨后像蘑菇一样占据了市场的角落。

越来越多的机构加入，让名人和科尔斯告别独自战斗，并开始找到适合他们的组织。对于帕皮·江（Papi Jiang），在获得天使投资之后首先闻名的帕皮（Papi Jiang），它在2016年下半年建立了Papitube，以孵化更多的内容作者。

Miaopai推出的“ 2016年短视频内容生态白皮书”将2016年定义为MCN的第一年。所有超级互联网名人，资深视频内容制造商和顶级垂直列都利用了自己的优势，可以从单个内容生产商转变为MCN。

一个人的整体时间是有限的，一个人的大脑和创造力可能会耗尽，但是在“不同的盒子”条件下，一群具有相似等级的互联网名人聚集在一起，并加深了他们的内容，可能会寿命更长。

未来

短视频行业的竞争就像一场综艺节目。诸如Douyin和Kuaishou之类的简短视频平台是活动的组织者，算法机制是竞争的规则，简短的视频创建者是参赛者，而简短的视频用户是受众。

大量用户意味着活动的声誉和广泛的参赛者。高质量的短视频创建者意味着高质量的活动内容和沟通优势。准确有效的算法建议机制是指活动用户的受欢迎程度。

目前，简短的视频已成为流量的新高地，竞争用户使用时间和增强内容货币化功能将成为所有公司努力的重点。经历了成长期和爆炸期之后，该行业即将在一个成熟的时期里迎来。在下一步中，除了内容合规构建，内容质量，商业成熟度和竞争稳定性外，还将成为该行业的整体发展趋势。