老干妈可能赢了，但腾讯也没输
这两天，腾讯和老干妈彻底成为了网络话题的中心。 6月29日，腾讯游戏《QQ飞车》与老干妈商业合同纠纷案曝光。案件几经波折，最终查明这是一起三人试图获取腾讯游戏礼包码引发的乌龙事件。刑事案件发酵成全网的喜剧嘉年华，相关笑料、笑话层出不穷。腾讯也趁此“自嘲”，再次在哔哩哔哩上以自嘲视频走红。在这起事件中，我们不禁要问：腾讯和老干妈谁是赢家？
编辑|林媛媛
来源 |游戏研究所
正文共3096字|预计阅读时间 8 分钟
网络上总有一些新闻。光看头条就有《洋葱新闻》的幽默感，但它们确实是严肃的新闻。
比如每年扇贝都会消失的獐子岛，或者今天刷屏的《腾讯VS老干妈》。
腾讯与老干妈“混”，到底发生了什么
这件事最近几天逐渐爆发。起因是腾讯游戏《QQ飞车》与老干妈的商业合同纠纷被曝光。腾讯表示，老干妈向腾讯投放了数千万元的广告费，却无视合同，长期拖欠付款。于是，他们依法起诉南山法院开元ky888棋牌官方版，申请冻结老干妈欠款1624万元。
这个时候，笑话其实已经出现了，因为在很多人看来，《QQ飞车》的调性和老干妈的产品毫无关系。结果两家人不但合作，还发生争执，闹上法庭。一个是中国最大的互联网公司，一个是中国最著名的辣酱品牌。双方突然高调对峙，想想就觉得开心。
让人们没想到的是，事情竟然朝着更加令人欣喜的方向发展。
当晚，老干妈回应称自己与腾讯没有任何合作，腾讯被骗了！已向警方报案。
此时相关话题已经成为热搜，笑话满天飞。
结果今天一觉醒来，贵阳公安也适时火上浇油：贵阳市公安双龙分局举报，三人伪造老干妈公司印章，冒充腾讯公司签订合作协议公司市场部经理。其目的是获取腾讯在促销活动中提供的网络游戏礼包码，然后通过在互联网上倒卖的方式非法获取经济利益。目前，三人已被拘留。
这份通告以极其严肃的语气讲述了一个听起来荒唐莫名的故事，彻底让今天的网络陷入了狂欢。
腾讯：我们是认真的
这个时候，人们回过头来才知道去年腾讯在推广老干妈上是多么的努力。
据腾讯介绍，去年老干妈与《QQ飞车》游戏签署推广协议，成为职业S联赛冠名赞助商，并推出一系列联动活动。
△注意后面板上的老干妈
虽然《QQ飞车》玩家圈外的人可能没有注意到有这样一场联合活动开yun体育官网入口登录app，但现在回想起来，也不难找到当时的活动素材信息。看得出来，腾讯在这一系列的联动上花费了大量的资金。游戏不仅推出了限量版皮肤，相应的限量版包装也已在线下推出。
QQ快递的海报女郎小橘子也首次与老干妈同框，变身老干姐：
在微博上，腾讯为这个话题带来了大量的流量。 “#老ganmadrifthothot”标签的浏览量接近2亿。
不仅如此，《QQ飞车》还邀请顶级职业选手做客烹饪节目。节目中，大家要介绍自己对老干妈深深的喜爱，然后一起品尝老干妈做的各种美食。剧中，几乎每一个暴露老干妈的镜头都是老干妈的特写。
就好像在镜头前按住玩家的头吃辣酱一样。
腾讯陷入困境，全网“笑贺”
接下来发生的事情大家都知道了。
腾讯和老干妈的话题火了之后，真真假假的笑话也迅速涌现。最受欢迎的是赵丽蓉老师的小品《这样包装》，被网友解读后成为老干妈的版本。 ：
到目前为止，几乎每个人都认为这是一个笑话。至于其背后的原委，外界只能靠猜测。警方的报告虽然回答了一些问题，但也引发了更多疑问：如此大量的QQ飞车道具礼包是如何通过第三方渠道出售来盈利的？如此铺天盖地的冠名合作，乃至市面上的实体产品，你们是如何瞒过老干妈的法眼的呢？如何欺骗腾讯营销部的SOP（标准操作流程）？这只能等更多消息更新后才能得知。
但无论原因如何，这场罕见的“腾讯失败”事件很快就变成了一场大家喜闻乐见的狂欢。要知道，腾讯在法律事务方面一向给人留下深刻印象，胜诉率可圈可点，素有“南山必胜客”之称。不久前，腾讯法务部门刚刚完成了一个里程碑——“公民诉讼”胜诉，成为中国互联网发展史上具有里程碑意义的事件。
结果如此强大的腾讯推翻了一次莫名其妙的辣酱合作，南山必胜客失去了张罗波。
这种受欢迎的属性，使得BAT三大家族很少聚在一起开同一个玩笑。
首先，腾讯抱怨自己：
随后支付宝开始趁机推广自己的基于区块链的加密认证技术：
而百度，因为有一个流行的笑话说“腾讯商务因为使用百度搜索发现了假老干妈合作电话号码”开yun体育app入口登录，所以也出来从精神上辟谣。
老干妈赢了，腾讯也输了
虽然这样的事件听起来很奇怪，但并非没有先例。大型企业的广告业务往往由多个中间商承包，它们之间的数据不互通。系统确实存在一些可以被利用的漏洞。 2018年，某广告公司以比亚迪名义骗取11亿元宣传费，甚至涉及比亚迪与阿森纳的赞助合同。比亚迪也声称对整个过程并不知情。
然而，老干妈欠下千万多元的事实却引起了如此多的关注。除了两大厂商天然的对比之外，还有一些其他的原因。
在很多人的印象中，老干妈作风低调，从不打广告，完全靠口碑进行营销。
在我们的消息下，很多网友都觉得“老干妈不需要打广告”
创始人陶华碧在各种采访中多次表达了她对许多现代企业运营模式的不满。她拒绝过度营销和上市融资。她还主张现金结算，不要拖欠供应商付款。
不过，陶华碧自2014年起逐渐淡出公司运营，目前仅象征性持有1%股权。实际控制人变成了她的两个儿子，其中李桂山还拥有房地产、矿业、医药等各类企业。事实上，老干妈的经营方式也在悄然发生变化。 2019年，老干妈的促销活动丰富多彩，有酷炫的歌舞：
△还有点巧合的味道
还有与《男装》推出的特别联动套餐：
近一年来，老干妈的画风突然变得很潮流，很多人可能通过最近的事件注意到了老干妈和《QQ飞车》的联动——毕竟当时也有类似的联动。太多了。可能正是因为这个原因，腾讯才大意，让骗子得逞。
明知自己的1600万可能被浪费了，腾讯无奈，只能“接受失败”，索性自掏腰包买了一千瓶老干妈，作为前车之鉴：
但事实上，此时舆论的走向已经发生了一些变化。
早期，网友基本把腾讯当成一个笑话。他们认为这起事件对腾讯的品牌造成了巨大损害。他们被骗了，变成了笑话，非常尴尬。
但到了晚上，随着“又傻又甜”的企鹅图广泛传播，人们开始同情腾讯。 3Q战争期间的统治地位已成为过去，只为互联网留下了另一个新的模因：
当1600万皖北网友微笑时，每个人都是赢家。
老干妈白白获得了巨大的流量和广告资源；腾讯成功扮猪，软化了之前强势的资本形象，这是花再多公关费用都难以达到的效果；也让网友们笑了一天。
就在今天晚上，腾讯官方在B站上传了一段视频：“我是吃了假辣椒酱的傻企鹅”。弹幕里充满了欢声笑语，这是以往腾讯官方视频所没有的。回复。
看来腾讯已经不在乎1600万的得失了。毕竟现在的品牌效应可能不是十一千六百万就能换来的。
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