《小马宝莉》卡牌亮相全球，卡游加速全球化布局

卡游是娱乐行业里的领军者，在拓展跨界合作领域方面，又有了新举措。

10月17日，卡游与孩之宝公司联手，在上海静安大悦城（000031）开启“碧琪的派对”小马宝莉特别活动。这个为期一个月的临时展览，设有小马宝莉主题商店、特色拍照点和互动环节，旨在让参与者深入体验小马宝莉的缤纷世界，领略品牌与卡游产品的独特吸引力。

在另一场同步举办的媒体沟通会上，卡游正式公布与孩之宝建立了全面合作关系，获得了《小马宝莉》系列的全球发行权。英文版、日文版的《小马宝莉》卡牌产品也在该活动上首次展示，这些产品计划先在日韩以及东南亚国家上市。

从过去的实体卡牌到网络卡牌游戏，再到不同领域的联合以及电子竞技的流行，老式的卡牌产业正在遭遇根本性的转变。在数字化的时代背景下，卡牌市场在全球范围内获得了空前的成长契机。中国的卡牌市场是其中不可或缺的一部分，它不仅在国内市场实现了迅猛的发展，更在世界的舞台上表现出了不俗的实力。

以《小马宝莉》破开卡牌出海新局

值得留意的是，自从与孩之宝建立合作关系以来，卡游便在日本的东京、韩国的首尔、新加坡的吉隆坡、泰国的曼谷以及印尼的雅加达等多个国家的中心地带的巨型显示屏上播放了《小马宝莉》的卡牌画面，让这一形象传遍全球各地。这表明开yun体育官网入口登录app，在初步完成了国内市场的开拓工作之后，以卡游为典型代表的中国众多泛娱乐公司，已经着手研究怎样让卡牌这类泛娱乐产品走向海外市场。

与孩之宝的深度合作，正是卡游探索全球化迈出的关键一步。

获得《小马宝莉》世界范围的使用权，这既是对卡游商品水准与研发实力的肯定，也是公司走向国际市场进程中的关键节点，卡游高管梅云轩在公开活动中这样说明。

《小马宝莉》自身的品牌价值也是卡游的重要资本。孩之宝于1983年推出的这个品牌，在玩具制造、游戏开发、商品授权、书籍发行、音乐制作、影视制作、网络游戏、主题公园等领域均有涉足。优秀的故事加上多样的品牌形式，使《小马宝莉》在全世界范围内建立了稳固的观众群，并且引来了众多爱好者进行二次创作。

自2021年卡游同孩之宝建立初步合作之后，卡游依靠完善的制造流程和针对IP的精细化管理，围绕《小马宝莉》开发了许多换卡游戏产品，而《小马宝莉》卡牌也变成了卡游中最受欢迎的产品类型。

从这次出海的目的地选择上，卡游明显是经过深思熟虑的，他们显然是有计划有准备的。

灼识咨询资料表明，2022年日本与东南亚的卡牌市场总额为114亿与17亿人民币，并且预计接下来五年将迅猛扩张。粤海资本披露的《东南亚玩具＆游戏市场报告》指出，2023年东南亚的玩具市场总额为56.4亿美元，折合约401.4亿元人民币。这次卡游选择先在日韩和东南亚地区发售产品，主要是看重这些市场的未来发展潜力。

需要特别留意的是，卡游在推动卡牌走向海外市场方面，早先采取了推广文化内容作为切入点。今年五月，在举办的2024法国巴黎国际博览会的“遇鉴中国”2024中华文化主题展区中，卡游向外界展示了包括《卡游三国》在内的四大经典文学系列卡牌。

《卡游三国》这类经典文学题材卡牌，体现了我们对民族文化的尊重，也是我们与世界年轻群体进行文化交流的桥梁，卡游公司代表在展会上这样强调，他们希望通过这种载体，让全球民众领略中华文化的风采，并且促使传统文化借助新颖时尚的途径，重新融入现代年轻人的生活之中。

在巴黎奥运会举行期间，受国家体育总局指导，卡游研发的中国首套体育文化卡牌于巴黎面世，借助蹴鞠俑、八段锦册页、武术人物鼻烟壶等新颖的文化呈现手法，借助当代中国卡牌的精湛工艺，将中国体育文化的吸引力传递给世人。

从IP授权到原创孵化

根据资料分析，国内多元文化娱乐行业目前正经历迅猛发展阶段，其整体产业体量也在持续增加中。

集换式卡牌是国内娱乐消费中一个增长迅速的子领域，其市场覆盖面有望不断扩展。天风证券（601162）在其关于娱乐产品行业的分析中指出，从2017年到2022年这五年间，该行业的年均复合增长率超过了70%；并且预测，从2022年到2027年，年均复合增长率将达到20.6%，与海外成熟市场相比，还有很大的发展潜力。

当前形势下，众多国外卡牌公司及知识产权都注意到了中国市场的巨大潜力。自2022年起，《游戏王》这类以竞技为主的卡牌游戏，还有《宝可梦》和《数码宝贝》等同类产品，都接连被引进过来。

不过咱们国家的换卡游戏真正开始，可能要算到2018年。2018年2月，已经运营了7年的卡游，从负责《迪迦奥特曼》国内代理的上海新创华那里，获得了这个知识产权的使用权。从那时起，卡游就采用了“知识产权引进”加上“卡牌制造”的运营方式。

卡游致力于扩大知识产权授权范围，同时着力培育和扶持自主知识产权。公司于2023年4月发布了首个自主知识产权作品“卡游三国”。相关统计表明，到2023年第三季度，“卡游三国”相关商品的总销售额已超过1.1亿元。

2024年第一季度，卡游在原创IP培育方面活动显著增多，2月，卡游的首个原创漫画形象《破空》在腾讯动漫平台发布，3月，卡游正式宣告将推出国内首款拥有金庸武侠版权的卡牌游戏。

根据卡游公司先前公布的资料，到2023年9月30日为止，该公司的知识产权组合已经包含超过四十个知识产权，涵盖的范畴有动漫、游戏、经典文学等，除了超能英雄之外，还涉及童话仙子、武魂大陆动漫、三国卡牌、迷你生物派对、火之忍者、推理侦探以及魔法世界等。

全产业链布局撑起出海蓝图

卡游的卡牌产品成功推向国际市场，这得益于其完善的企业运营体系提供保障。根据其官方网站资料，卡游已经构建了上海和浙江两大运营基地开yun体育app入口登录，前者承担着技术研究与业务管理职能，后者负责制造和配送服务。此外，公司在广州、杭州以及日本等国家设立了分支机构，形成了全球化的业务网络。

卡游拥有独立运营的制造设施，这保障了产品的卓越品质，并且能够迅速适应市场需求的变动。

卡游公司现在有三个正在使用的制造工厂和一处配送中心，分别坐落在浙江和广东地区，为公司的全国市场布局提供保障。其中位于浙江开化的那个工厂，从2020年8月份起投入了生产，专门负责制造换卡游戏牌。另外两个工厂，一个在浙江义乌开元ky888棋牌官网版，另一个在广东东莞，分别于2023年3月和4月投入了生产，前者主要生产学习用品，后者则负责制作包装好的玩偶玩具。

据了解，卡游完成产品构思至终端售卖的周期是二十天到三十天。这一效率得益于公司设有九个专门从事构思与制作的设计机构，这些机构汇聚了二百七十名专攻插画、版面设计及立体造型等领域的专家，同时还有一支由九十余人组成的美术设计队伍，能够依据需求随时支援各设计机构。

另外，设于浙江义乌的两处建设中的制造项目，预计分别在2024年和2025年完工，每处年制造能力分别是三十万及三百万件。

卡游科技有限公司总经理史冉魁早前表示，公司配备了德国曼罗兰等国际一流印刷机械，并采用卡游特有的纸张进行双面加工，同时掌握了冷烫、炫彩、3D等创新工艺。

只有不断积累，才能有所突破。随着泛娱乐产品市场持续扩大，卡游依靠全方位的业务拓展和过硬的产品质量，正在加强和稳固自身的知识产权储备、制作能力以及销售渠道，发现中国泛娱乐行业走向国际市场的巨大潜力。