“清算”二次元游戏

二游行业同样面临困境，不仅盈利过程艰辛，还要忍受非议，这条发展道路为何如此坎坷？

寻找突围方向

二次元赛道蛋糕大么？

去年的报告指出，2022年中国二次元移动游戏市场实际销售收入为242.01亿元，与上一年相比减少了14.86%。造成收入减少的主要因素是缺少具有突破性影响的全新游戏作品，现阶段头部二次元移动游戏普遍处于维持运营的阶段，而不是收入增长迅猛的时期。

依据《光明日报》发布的关于“全国文化企业30强”的专题文章所透露的内容，米哈游公司2022年核心业务营收为273.40亿元，实现的净利润为161.45亿元，到2022年年底，其拥有的净资产总额已达到374.02亿元。

剔除数据收集手段及主机与个人电脑细分领域的营收核算，米哈游大快朵颐后，这个市场板块内余下的份额还有多少？

新游戏接连不断，但起步阶段困难重重，真正火爆的作品只是少数顶尖的，市场呈现严重两极分化，普通玩家想要生存都很不容易。

缘由相当复杂，游戏机制带来的挑战程度，产品内容的感官呈现方式，商业运作和玩家需求等因素都能列举一些，然而更为重要的是，二次元游戏领域的这些方面又具备其独特的属性，从而左右了公司的选择思路。

以最关键的玩法为例,我们常说,玩法上的革新是游戏作为内容产业不断发展的根基。

且不论创新本身的难易度，创新并不意味着当下市场就能接受。

二游移动市场的用户群体习惯，在头部企业的长期培育下，已经养成一种固定模式，那就是对游戏品质要求不高。这类游戏就像电子盆栽一样开元棋官方正版下载，不需要投入太多精力去维护。如果厂商想在玩法上做出创新，无论是提升操作难度还是增加策略元素，都极有可能遭到普通玩家的强烈抵制。

极其令人担忧的是，一旦在数据层面控制失当，玩法调整造成的挑战性增强，无论是时间消耗还是智力付出，都极有可能使公众评价跌入“形象不佳”“强制付费”等负面情境之中。

当前围绕二游玩法的讨论，实际上已包含诸多制约条件，就好比在束缚中施展舞姿。而创新本身难度颇高，现阶段业界主流的做法，是将各式“小游戏”进行拼凑，以此作为对玩家的回馈。这种模式开yun体育app入口登录，无形中强化了大众对于二次元游戏玩法同质化、缺乏新意的普遍观感。

事实上，玩法依旧是厂商突围必须再三考虑的切入点。

七月伽马数据所公布的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》表明，在流水排名前150的产品中，MMORPG与回合制RPG所占比例均显著下降，而射击类游戏、策略类游戏、动作角色扮演游戏以及开放世界角色扮演游戏的占比则持续上升。

在题材选择方面，由于国风文化不断扩散，加之领先作品的示范效应，观众对于蕴含更多华夏文化元素的仙侠故事表现出更浓厚兴趣，这类题材未来仍具备显著的发展潜力。

ARPG市场与用户数量持续五年增加，二零二二年市场体量达到一百零九点六亿元，用户体量达到八千六百七十万。目前ARPG产品收入排名前十中，有五款产品运营时长超过三年，在这之中有三款产品运营时长达到五年以上。年轻群体中，ARPG游戏玩家以20岁到29岁的人居多，超过六成，其中将近一半是学生，他们比中年玩家有更多时间和精力参与重度游戏，消费习惯也更稳定，群体消费比例高达95%，超过四成的玩家每月花费在100元到500元之间

朝夕光年早前推出的《晶核》，其核心侧重于游戏性，同时运用二次元艺术特色来确立市场方向，主次关系清晰。换言之，将游戏性作为吸引核心玩家群体的关键，再逐步扩展其他层面，或许是一种更稳妥的运营路径，不应盲目跟随市场热点或普通用户偏好。

舆论的风暴

这就像一道菜，玩法这个原本的中心却放在了甜品的环节，厨师想在菜谱上有所突破，就必须顾及人们食用时的便利性。

当前二次元市场最为关键的是故事情节或者整体设定，这种要素非常主观且难以用数据衡量，开发者对自身作品优劣的认知主要依据玩家的意见。不过公司层面，商业效益和主观感受的评估方式并不相同，负责项目最高决策的主管是否具备独立的创作评价体系，会显著决定整个作品在品质把控和风格定位上的水平。

概括来说，多数新兴二次元作品的表现手法，常常体现出制作团队鲜明的个人特色。在模仿过程中，许多新企划倾向于选取更易衡量、更直观的主题，并侧重于视觉艺术的表现，导致题材创新和美术投入的竞争变得公开化。

伽马数据的研究表明，产品未能发布致使团队徒耗成本，这是造成该状况的主要症结所在。另外，研发投入无谓地消耗在恶性对抗中，游戏人才缺少试错与发展的空间，以及过度投入于视觉元素比拼，都是需要深入分析的重要环节。

难以衡量造成的一个后果是用户调研的精确性难以保证，玩家纷杂的意见难以锁定实际需要。这种“指责-屈服-持续指责”的局面，类似于“先有鸡还是先有蛋”的难题，陷入循环的用户被不断强化负面情绪的表达，导致产品最终走向消亡，这并非少数新游戏的结局。

相比之下，专注于头部项目的游戏公司反而有专门处理公众意见的流程，他们可以从广大玩家乃至旁观者的言论中获取有价值的意见，并且依然坚持自身的立场。

内容质量的高低并没有统一尺度，网络文学领域每年也鲜有同时具备创新思维和优秀文笔的新锐作家涌现，游戏产业价值学说主张，公司需要建立一套能够有效评估内容创作者能力的考核体系，这才是持续进步的关键所在，仅依靠制作人或项目负责人进行审核，更适合规模较小的团队运作模式

在艺术比赛和用户意见里徘徊，也是因为没弄清产品的根本方向和独特点。

品牌传播的模糊

投放广告有必要吗？毋庸置疑，但在当前二次元游戏推广领域，广告投放仅是其中一部分环节。

行业领导者借助区域活动实现顾客群体的特色塑造，这构成了新进入者难以逾越的壁垒。

二次元游戏市场有一个显著特点，那就是IP品牌化的进程要比传统游戏类型快得多，甚至可以说，新兴的二次元游戏公司用更少的时间就完成了老牌网络游戏公司用户品牌认知度的建立。

这种成果主要源于其侧重内涵而非游戏机制，用户与产品间的情感纽带，不再单纯依赖时间的积累和共同经历开yunapp体育官网入口下载手机版，而是通过其内容迅速引发内心更深的情感共鸣。这也造成部分支持者在外观上会显现出类似饭圈似的激烈举动，培养游戏角色还是培养游戏企业不再仅仅是一种戏言，有些狂热的群体会主动挑拨攻击其他竞争对手来巩固自家产品的圈内位置，这也同样使得舆论氛围变得更加错综。

企业会主动参与此类事件吗，部分企业可能会，但多数企业会将其视为市场对抗中的一道屏障，借助社群维护来巩固品牌壁垒。

在这种注重培育用户的环境里，更能够点燃粉丝群体进行再次创作的积极性，然后借助社区以外的平台开展内容推广和扩散活动。不同于传统游戏节主要对外宣传新玩法和新元素，二次元游戏公司举办的游戏节具有明显的内部宣传倾向，主要面向已有的核心玩家群体，再由这部分玩家向外进行传播和扩散。

游戏玩法存在不足，内容设计不够完善，市场分析不够精准，宣传推广和日常运营也存在弊端，这些问题相互关联，形成整体困境，二次元游戏行业的竞争激烈，并非因为某个环节的缺失需要弥补，而是缺乏破釜沉舟的勇气，无法明确产品核心定位，只能被动跟随市场潮流，最终会被无情淘汰。