CJ 2025丨上半年移动游戏收入1253亿元：电竞与小程序成新增长极、二次元同比下降8%

在2025年的上半年，得益于政策的支持与技术的创新两大动力，中国游戏产业展现出了令人瞩目的成绩。

7月31日，于中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)之际，游戏工委携手游戏产业研究专家委员会共同揭晓了《2025年1月至6月中国游戏产业报告》（该报告简称为《报告》）。据相关数据揭示，我国游戏行业实际取得的收入高达1680亿元人民币，这一数字较上年同期增长了14.08%，并成功打破了历史同期的最高纪录；同时，游戏玩家的数量也接近6.79亿，较上年同期增长了0.72%，这一数据同样刷新了历史最高水平。

《每日经济新闻》的记者观察到，在各个细分市场以及海外市场的拓展过程中，该产业明显展现出规模持续扩大、产业结构不断优化以及创新突破的显著特点。

自研实力持续攀升，内外市场双线发力

自主研发成为推动产业发展的关键引擎。《报告》揭示，至2025年上半年开yunapp体育官网入口下载手机版，我国自主开发的网络游戏在国内市场的实际销售收入达到了1404.52亿元，这一数字较上年同期增长了19.29%开yun体育官网入口登录app，增速明显超过了整个市场，占据了国内总营收的83.6%，充分展现了自主开发产品对国内需求的强大支撑作用。

中国音像与数字出版协会的副理事长兼游戏工委的主任委员，张毅君先生，其照片由受访者提供。

在海外市场，我国自主研发的游戏同样备受瞩目，实际营收高达95.01亿美元，同比增长11.07%，继续保持近年来的增长态势。具体到区域分布，美国、日本和韩国依然是我们的主要目标市场，三者合计占据了55.63%的市场份额——其中，美国以31.96%的份额稳居第一，日本占比16.20%，韩国则占7.47%。除此之外，德国、英国、法国等欧洲国家的市场总份额达到了8.78%，这一数据表明欧洲已经成为中国游戏海外拓展的关键增长点。

在产品类别方面，策略游戏成为出海的“王牌”产品，其在海外收入排名前100的自研移动游戏中的比例达到了43.33%，这一数字相比去年有了显著增长；角色扮演游戏则占据了10.02%的份额，尽管与去年同期相比有所减少，但依然稳固地保持着第二的位置；而射击游戏以8.85%的占比排在第三，同比呈现增长态势。值得注意的是，合成类游戏的收入比例显著上升，与此同时，模拟经营和放置类游戏的收入同比却出现了较大幅度的下降，这一现象揭示了海外市场消费者偏好的实时变化。

在我国细分市场格局中，移动游戏占据主导地位，其实现的销售额高达1253.09亿元，这一数字较上年同期增长了16.55%，并且占据了整个市场的74.59%的份额。在收入排名前一百的移动游戏里，MOBA类型的多人在线战术竞技游戏表现尤为出色，其收入占比达到了20.42%；紧随其后的是射击类游戏，收入占比为17.03%；而角色扮演类游戏，包括ARPG和MMORPG等，以15.34%的收入占比位居第三。

客户端游戏市场呈现出稳健的上升趋势，其销售收入达到了354.03亿元，较上年同期增长了4.86%，占整体市场的21.07%，这一数据表明，在精品化运营和重度玩家需求的推动下，客户端游戏依然保持着旺盛的生命力。然而，与之形成鲜明对比的是，网页游戏市场却持续萎缩开元ky888棋牌官网版，销售收入为22.03亿元，同比下降了5.87%，市场份额仅剩1.31%，市场空间进一步被压缩。

主机游戏在上半年带来了极大的惊喜，其实现的销售收入高达10.34亿元，这一数字较去年同期增长了29.78%。尽管起始基数不高，但这一显著的增长速度无疑彰显了我国主机游戏生态系统的不断成熟，同时也揭示了用户对于高品质游戏体验追求的不断提升。

电竞与小程序成增长新势力

电子竞技行业保持着旺盛的发展势头，上半年实际实现的销售额高达806.45亿元，这一数字较去年同期增长了16.64%，对整个产业的增长起到了显著的推动作用。伴随着赛事体系在专业化和商业化方面的不断进步，电子竞技正迅速地从一种小众娱乐形式转变为广受欢迎的文化标志，进而推动了相关游戏产品及产业链的协同进步。

小程序游戏展现出强劲的增长势头，2025年上半年，其实现的销售收入高达232.76亿元，同比增长率达到了40.20%。分析其收入构成，内购收入占据了65.70%，而广告变现则占到了34.30%。由于其轻便化、低门槛的特点，小程序游戏迅速覆盖了下沉市场和广泛的用户群体，成为移动游戏市场不可或缺的一部分。

然而，某些细分市场正承受着调整的挑战。二次元移动游戏市场的实际销售收入达到了145.77亿元，但同比下降了8%，这一现象揭示了用户对产品的新鲜感逐渐消退以及产品同质化问题亟待解决；与此同时，休闲移动游戏市场保持了稳定态势，其实际销售收入为164.39亿元，同比增长了2.55%，其中内购收入占据了67.50%的比重，广告变现则占32.50%，商业模式正逐渐走向成熟稳定。

《报告》显示，下半年我国游戏行业有望继续保持增长势头。首先，政府支持力度不断加强，青少年保护工作得到进一步深化，从而为产业的持续发展奠定了坚实基础；其次，科技创新和智能化水平的提升将推动游戏在玩法设计、用户体验和技术应用等方面实现突破，同时，跨界合作带来的消费潜力得到充分释放，使得游戏产业的边界得以持续扩大。

业内专家分析指出，用户需求正逐步向高品质和多元化方向发展，因此，精心打造的游戏产品及其创新策略，已成为企业竞争的关键。无论是自主研发产品迈向全球市场，抑或是深入主机、电竞等细分领域，这些举措都将助力我国游戏产业实现从单纯规模扩张向注重质量效益的转变，进而持续强化我国在全球游戏市场的领先地位。

每日经济新闻