闫肖锋：杂志是策划者生存的游戏.doc

Yan Xiaofeng：杂志是计划者的游戏

金融危机对国内媒体行业的影响是第一个与海外资本市场密切相关的网站，其次是这些高度

依靠媒体取决于敏感行业（例如房地产，财务和信息）的广告。此外，针对豪华领域并锁定新的丰富水平

层上的期刊很难受到打击。

在接下来的两到二十年中，日记仍然很有希望。支持的原因是中国城市化和国际化的两个主要力量。城市

人们需要国际语言和国际身份。对于这种既是世界又是大都市的感觉，杂志是最好的载体。

这些期刊将来将面临两个主要主张：深层阅读和话语。前者是如何停止文字垃圾并促进美容文字的方法

阅读;后者如何设定问题并争夺发言权。

这是最美丽的时代，这是最糟糕的时代。这是整个记者的最佳时代

统一的平面媒体是最糟糕的时代。公众还可以使用手机和互联网“制造”新闻。新闻业迎来了

众神的众神时代是媒体上最美丽的时代。传统新闻业将木材变成纸浆并将其纳入文字的消息

制造模型在环境保护方面既不可持续，并且在新闻竞赛中略有乏味和不受约束。

国际日报联盟执行董事长唐纳德·库罗梅尔德（Donald Kuromeld）提出了一个主张：十年后您的杂志收入多少钱

来自数字开发和电子商务？传统出版中有多少？如果电子杂志和移动报纸最终将取代现有的传记

媒体形式，然后问题就变成了：那天到来之前，我们还能做什么？

金融危机加速了媒体行业的改组

媒体是一个社交晴雨表。在互联网恐吓下，金融危机使传统媒体恶化。仅有的

不同的国内和外国媒体生态学不同。由于政策障碍，中国媒体在金融动荡中仍然有隔离的墙。无论

媒体行业的改组重组是如何的。

金融危机对国内媒体行业的影响是第一个与海外资本市场密切相关的网站开元ky888棋牌官网版，例如视频网站

裁员是“冬天”。其次，高度依赖敏感行业（例如房地产，金融和信息）的媒体“受伤”

更重。此外，针对豪华领域和锁定新富裕阶级的期刊已受到打击。海外行业甚至提出”

例如，该杂志的话题将下降。

在30％的困境中，中国已成为奢侈品行业中挽救生命的稻草。欧美奢侈品牌对中国有很高的希望，例如GQ

大陆版正在准备，“集市男士版”也将于明年更改为月刊。

“新每周”的情况相对稳定。作为14岁的“老”

“新每周”可能代表了第一线当前政治期刊的地位：金融危机已经影响，但势头并不猛烈

无法预防。当然，这并不意味着主流期刊什么都不做。

金融危机之后，“新的每周”在流通量方面波动，并且仅显示出减少的痕迹。特定细分，零

摊位的打印量减少了约5％，但与此同时，固定数量的家庭数量增加了近4％，因此打印量大致相同。需要说

很明显，今年4月，卢丘恩（Luchuan）的电影《南京》！南京！ 》特殊时期，由于特殊需要在一个时期内打印

在增量增长28％的情况下，这种非常规的增长在整个季度中增加了杂志的印刷量。如果扣除了此因素，则第一季度的整体印刷品

降低数量，下降约3％。

在“新的每周”广告销售方面，情况略有重要，尤其是那些时尚品牌和房地产广告（来自

“新每周”中的房地产广告很少，因此影响很小）。具体而言，金融危机在今年一月下半年

最大的打击是最大的打击，并且在当前时期（1月15日），广告业务下降了近30％。通常，从一月到五月的广告部分

大约15％，但显示出逐渐稳定，这与中国的宏观经济稳定性有关，另一方面也代表

品牌所有者在旧期刊上的身份。

金融危机对中国媒体行业的影响也有一些“中国特殊案例”。集中的表现是一方面，海外报纸和期刊

成员的关闭，国内同行是大胆的。但另一方面，新的报纸仍然不在街上，例如新列出的《中国周刊》。

但这并不意味着媒体的洗牌过程将停止。相反，金融危机到来的过程将加速。新洗涤

该卡将导致跨媒体形式的出现。单一媒体在大型媒体中的空间将有限。

将来，如果中国出现在世界上十大媒体团体中，那一定是跨媒体的性质。

机器媒体集成。

媒体行业的“危险”和“机器”

中国期刊行业将来面临许多挑战，这可以归因于：读者的口味更挑剔，更多样化，有趣

更加分散和新媒体争夺一份份额；在市场上开yunapp体育官网入口下载手机版，客户不再对简单的广告方法感到满意，而是需要

有条件的干预内容或与期刊主题或赞助相关选择活动的结合；在分销市场，机场和

城市报纸馆进一步转移到寡头垄断，提高了进入期刊的成本，尤其是新出版物；就从业者而言，媒体是一个

从政治，主持人或转移到远处的编辑中，有权利到一定年龄，到一定年龄的年龄，因此该杂志不停地。

当然，在没有新移民的出现的情况下，“输入人类文化成熟的步行”的流程无法带来新的思维。

根据我的个人判断，在接下来的一到二十年中，期刊仍然有希望。支持的原因是中国的城市化和国际化

两个主要的推动力 - 是否要解决农业人口或经济发展以推动国内需求，城市化是唯一的途径。专家

在接下来的十年中，未来十年将在中国出现450个超过100万个人口城市。其中，北京-Shanghai Sui等超级城市将增加到10

新的城市人口需要“教育”或“绅士化”。城市人民需要国际语言和国际身份，就像“时间”

杂志的杂志《宇宙 - 波利人的母亲》是

它是最好的载体。

以近年来的杂志广告的增长为例，从2007年的报告和广告的比较中，报纸增长了6.82％ - 年龄。

该杂志增加了15.73％，杂志的增长率是报纸的2.31倍，这将在一段时间内保持这种趋势。服务阅读

就人而言，该杂志是越来越多样化的角色。在当今高福利国家，患者满意度取决于团队（小组

结合起来，这种组合是：医生+心理学家（心理学家）+社会学家（社会工作者）+

修订版（最后一刻）。在一定程度上，诸如患者，疾病等读者是现代城市疾病（情感/职业/家庭/工作场所/健康状况

它还需要一个团队与治疗合作。此组合是：记者+编辑+受访者+专家和学者+意见负责人，

也许是另一个精神领袖。该杂志需要为读者提供查看问题的观点（信息撤退的重要位置），并提供忠诚度

坦白或意见，以互联网世界的深入掌握提供，就意见提供意见，解决他们的烦恼并认可它们。服务

就家庭而言，提供单个广告模型的杂志将被证明会变得越来越狭窄。近年来，客户提出了最多的要求，询问

询问该杂志的最新主题以及他们“乘车”的计划。在硬广告之外的软银行已经越来越主流。

捆绑销售的要求越来越多。这要求杂志扩大客户服务模型。 2008年的“新每周”

一项与天津的大型房地产经纪人一起进行的单一订单，继续合作一年，额外出版物+活动+论坛+特别报告，总体

从胜利效果上看，这是一个成功的案例，它使用社会趋势来销售产品或品牌。

特殊计划，最好的杂志生存方式

就个人而言，这些期刊将来将面临两个主要命题：深层阅读和话语。前者是如何防止文字垃圾的方法

促进美容阅读；后者如何建立主题并争夺发言权。

阅读偏好的两个流行趋势是功能阅读，另一个是娱乐阅读。智能手机的出现将增加

阅读，浅阅读，快餐阅读和功能性阅读的“标题聚会”似乎不可避免。在此背景中，杂志

这种古老的阅读模式如何继续？我认为，杂志应始终遵守情景阅读和品味阅读。杂志

在复兴之外，口语的语气也很重要。老读者会说这是这本杂志说话的方式！杂志的气味，

语言是杂志生活的一部分。 “新每周”要求记者和编辑尽可能多地做自己的剑

最好拥有作者的最佳风格。应尽可能降低样式，以保持某种杂志音调。无论编辑或记者的个人如何

味道是什么，他的文章必须符合杂志的语气。该杂志具有一定程度的“分裂个性”，带有“三角形”

王小芬（Wang Xiaofeng），《人生周刊》的标题，例如。这是该杂志中的客观新闻机构，但是一旦他到达博客，您就会嘲笑并责骂作为一篇文章。

是的，两者无法交换。

将来，媒体的竞争在很大程度上反映在设置问题的能力上。近年来，国内在线媒体抓住了这种现象

传统媒体的领土。从“ Zhou Tiger”到“ Rich Second Ageneration Barrhards事件”，传统媒体是一个支持角色，仅

其次是。

“新每周”的经验证明，特殊计划仍然是在杂志中生存的唯一方法。无论是传统杂志还是电子产品

杂志和特别计划是该杂志的管家技能。传统杂志和互联网应该是一种共生关系，相互依存，

互相补充。杂志具有提取和改进的功能。面对大量信息，它还提供了“社会学想象力”。

观察能力和微观和宏观背景的思维。这要求杂志既具有观察和人文科学的“智慧”

关心“心”。互联网创造了大量信息，并且有一个库存来简化信息并提供见解。这是杂志的

其中之一。

除了深入的报告和调查访谈外，杂志还可以生存。简单地说，好的话题都是

规划。杂志诞生的诞生开始：杂志名称，徽标，内容定位，广告，列构图，

标题布局，图像元素，纸张开口，印刷墨水，终端频道放置...杂志从来都不是浏览器

（记者），他也应该是制造商的大师开元ky888棋牌官方版，他知道策划者。

“新每周”特别计划总结了选择的四个原则：1。趋势原则（历史意义），您需要做趋势

观察者。 2。独特的原则（市场需求），市场是生存的差异化定律。每个人都面临着相同的新闻来源，独家

访谈变得越来越困难。您只需要从角度，观点和入口点努力工作。如有必要，您必须创建新概念。 3 ..

是可伸缩性和扩展原则（社会学想象力），是单一事件和现象，还是表明社会趋势？ 4。4..

协会原则（目标受众的利益），您的计划和目标受众的相关主题是什么？

如何从单个事件点或角色中看到社会趋势，从事件，小物体和小人物中看到大时代。

改变，这需要理论准备。总而言之，该杂志必须具有社会学，人类学，经济学，沟通和广泛的

真实的知识，营销和知识的其他方面。

媒体行业的本质是“影响力经济”。作为品牌媒体和班级媒体，杂志更具影响力。

的确。如何改善影响力，一些学者提出了三个竞争力原则：1。你有，没有其他人； 2。其他

你更好； 3。其他人，您的角度更加棘手。在特殊操作方面，“新每周”可以描述为上述原则的从业者。

这要求人员为他们配备特殊计划。编辑部门的电力资源分配通常符合“ 28原则”：80％的能源用于策略

划痕和执行主题的主题是，该杂志的20％版本花费了主要创意团队的80％。但是分销是值得的，因为80％

读者或客户是“新每周”的主题。如果这个话题在一年中可以有四到五个“声音”，

这是非常罕见的。

这个古老的杂志阅读样本会死吗？我相信，即使它死了，杂志的人也擅长规划技能。

这个地方的位置是因为杂志的样本是永远的，无论纸张，屏幕或手机如何。每当稍后新媒体上升时，旧的都是旧的

媒体强迫艺术形式。麦克卢汉（McLuhan）有一个很棒的理论，在汽车时代，马车已升级为性能和礼节用品。相似地，

电视VS电影和互联网与杂志已经使后者的精炼变得完善，并倾向于精炼，并深深地升入​​某种艺术形式。