暴雪回归半年，网易游戏赚到了 魔兽、炉石重生了吗？

“即使在魔兽世界和炉石传说又半年又几个月前返回之后，他们的市场表现仍然比同一阶段的任何历史时期要好得多。”最近，Netease首席执行官丁·雷（Ding Lei）在2024年第四季度财务报告电话会议上说。

NetEase和暴风雪之间的先前冲突逐渐发抖，随着暴风雪的返回，NetEase Games还在其操作策略和内容计划中做出了许多更改。

“在再次成为暴风雪的伙伴之后，Netease有更多的决策空间，两党之间的合作更加接近。” NetEase Leihuo暴雪项目项目负责人Wei Kai在守望先锋返回后的暴风雪与负责Netease的相关人员之间进行了交流。

根据会议记录的内容开元棋官方正版下载开yunapp体育官网入口下载手机版，在内容生产中，双方对中国玩家的需求进行了深入的本地化调整。例如，在“守望先锋”中，两个政党合作推出了中国元素皮肤系列。将来，他们还计划将更多的中国文化元素纳入英雄设计，游戏玩法等，以满足中国玩家的独特需求，同时增强了游戏在全球市场上的吸引力。

暴雪也做出了积极的改变。 《守望先锋》全球总经理沃尔特·孔（Walter Kong）表示，在开发过程中，我们将更多地关注球员的反馈。 Gladiatorial Field模型的推出基于对玩家需求和对市场结构的观察的深入了解。

此外，双方的代表还透露了围绕诸如“魔兽世界”和“ Heartstone”之类的核心产品，双方都计划了后续的在线内容，并将继续丰富游戏情节，推出新的地牢，英雄和纸牌，以满足玩家的需求并再次引起中国玩家参与的热情。

丁·雷（Ding Lei）的演讲和几个暴风雪游戏中的良好数据再次将暴雪重返焦点的话题。 NetEase的财务报告不仅反映了过去一年中NetEase游戏的整体运营条件，而且还使市场开始推测NetEase Games和Blizzard之间的“蜜月期”再次恢复了？

暴雪返回半年，NetEase的2024 PC游戏收入上升

从NetEase最近的财务报告中可以看到暴雪对NetEase游戏的祝福。

财务报告显示，NetEase在2024年的净收入总收入达到1003亿元，其中836亿元人民币及相关的增值服务收入为836亿元人民币，同比增长2.45％。在这项成就的背后，暴风雪游戏的回归无疑发挥了重要作用。

2024年，怀旧的服务器，官方服务器和炉石传说将接一个地返回国内市场。尽管NetEase在其财务报告中没有直接披露暴雪的国内服务器的特定收入数据，但从多个维度仍然可以看到其重大贡献。

在2024年的第四季度，NetEase的收入同比增长57％，在线游戏收入中PC游戏收入的比例也大大增加。 Netease将收入构成的变化归因于代理游戏的出色表现，包括《魔兽世界》和《炉石传说》。

此外，移动游戏版本的寄养后赚钱能力不能低估。根据第三方机构去年9月返回后的几天，估计收入约为446万美元（大约为3240万元），仅在iOS方面就产生了，在7天内达到了一百万美元的订单，这使市场震惊。

实际上，沃尔特还承认，在中国市场缺席这么长时间之后，他在返回之前非常紧张。 “《守望先锋》的最初发行是在2016年，此后已有将近9年的时间。在此过程中，其他类型的其他竞争游戏已不断添加，我们感到非常有竞争力。”

因此，沃尔特很久以前就问了团队一个问题：如何为《守望先锋》游戏体验带来更具战略性的深度，使玩家能够获得更具动态的游戏体验，并做出更多影响游戏的决策，从而在游戏中导致游戏，从而使角色可以成为体验的一部分。

一方面，从最后的演讲中，它是游戏玩法的创新，另一方面，这是进一步的本地化工作。

沃尔特（Walter）表示，在内容生产方面，它计划将更多的中国文化元素纳入英雄设计，游戏玩法等，这不仅可以满足中国玩家的需求，而且还可以预计将成为全球化战略的重要组成部分，并增强游戏在全球市场中的吸引力。

值得注意的是，由于服务器的暂停，暴雪在中国玩家群体中失去了一些信任。如何重新获得信任并巩固其在中国市场上的品牌形象已成为暴雪需要解决的紧迫问题。

沃尔特（Walter）在回应这个问题时说，建立透明的沟通机制是暴雪重建信任的核心衡量标准。 “这种沟通机制是双向的，旨在缩小与玩家的距离，并增强玩家对游戏开发过程的理解。”

一方面，暴雪致力于向中国玩家揭示游戏开发计划，以便玩家可以及时了解游戏动态。

另一方面，暴雪非常重视收集玩家的反馈和建议。通过建立有效的反馈渠道，可以及时将玩家的意见传达给开发团队，从而在未来的游戏开发决策中为团队提供重要的参考。这个双向沟通模型不仅可以帮助玩家更好地了解游戏开发，而且还使开发团队可以根据玩家需求做出更准确的决策，从而提高游戏的市场适应性和玩家满意度。

2025年“守望先锋”电子竞技也正在返回

尽管《守望先锋》手机游戏又回到了中国市场，但Netease还宣布了《守望先锋》电子竞技的回归，并将在2025年在杭州电子竞技中心举行国际离线比赛。

但是一个认真的事实是，由于国家服务器已暂停两年，国内守望先锋电子竞技生态学与国外之间存在一定的差距。

Netease表示，重建国内电子竞技生态系统的主要目标是使玩家再次爱上这款游戏并激活玩家社区。因为只有拥有一个活跃的玩家群体才能电子竞技为发展提供坚实的基础。

在此基础上，WEI KAI在上述交流中指出，Netease将制定一项竞争计划开yun体育app入口登录，该计划根据玩家社区的反馈来满足中国电子竞技社区的需求。为了培养新球员和团队，NetEase将支持国内球员和团队参加国际比赛并介绍相应的人才培训计划。

“通过逐步建立完整的事件系统和人才培训机制，我们将增强国内守望先锋电子竞技的竞争力，并随着国际水平的范围缩小差距。”魏凯说。

Netease希望改善国内电子体育生态系统，培养当地球员和团队，并提高国内参与者的参与和竞争水平。此外，NetEase还将使用暴雪游戏的品牌影响力来进一步扩大海外市场，并提高其在全球游戏市场中的竞争力。

沃尔特还说，随着合作的加深，Netease和Blizzard预计将在合作模型中进行更多创新。除了在游戏运营和内容生产方面进行密切合作外，双方还可以在营销，外围产品开发，跨媒体合作等领域进行更多探索，以实现资源共享，互补的优势，并共同创造一个更完整的游戏生态系统。

从双方的合作结果来看，这一回报对Netease和Blizzard是一笔巨大的回报。对于NetEase而言，暴风雪游戏的回归丰富了其游戏产品线，增加了PC游戏收入的份额，并进一步巩固了其在游戏市场中的地位。对于暴雪，重新进入中国市场可以与中国巨大的球员群体重新建立联系，并在Netease的本地运营能力的帮助下，可以更好地适应中国市场的需求，并为其全球战略布局增加一个重要的联系。 （文章来源：日常经济新闻）

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