网易游戏究竟出了什么问题？

毫无疑问，NetEase游戏在动荡的时期。就在今天，许多媒体报道说，NetEase世界业务部门将分为三个，而商务部门的前负责人Shaoyun将于明年春季辞职。在此之前，NetEase游戏营销线的几位高级领导人参与了内部反腐败风暴，而造成的人事地震尚未消退。但是，人员变动只是Netase游戏面临的问题的一部分，或者是深层问题的出现。由于发布了不令人满意的第三季度报告，因此资本市场对NetEase的信心在一定程度上受到了打击（尽管最近恢复了），并且媒体也充满了对NetEase游戏的担忧，他们的担忧主要集中在以下几点：

NetEase Games缺少产品储备。无论是在内部开发的版本号还是正在开发的产品中，它不仅不如其旧的竞争对手腾讯，而且很难匹配其自己的行业状况。

市场通常对即将到来的“ Yanyun 16声音”和“漫威竞赛”不乐观，尤其是前者在考试期间的声誉公正，甚至最乐观的人也没有太大的希望。

NetEase似乎正在失去其“宽容”和“尝试”的一致精神，在项目建立中变得更加保守，重点是胜利和更大规模的项目；对于内容公司而言，这不是一件好事。

实际上，在2023年甚至2024年初，NetEase的一年非常好，尤其是自“”获得了两次收获的用户和收入，并抵制了Tencent“”的影响。转折点似乎是第二季度的“ Condor Heroes的传奇”，这是NetEase具有很高期望的开放世界MMO，可以争夺今年的“最不满意的市场期望”标题。公平地说，在下半年，NetEase游戏并非没有亮点。例如，“”的约会用户以及第一天的新用户可能已经创下了较高的NetEase，但其在收入方面的表现不如市场所期望的那么好。

至于“ Yanyun的16条声音”，PV在2022年发行时曾经引起人们的注意，但是在2024年发行的前夕，它已经被伤痕累累了：测试声誉很差，对独立玩家和在线游戏玩家来说都不令人满意； “黑色神话·wukong”大大提高了人们对“国内3A游戏”的审美阈值，这使得“ Yanyun的16张声音”的生产标准不足。我仍然记得两年前，我的一些朋友期待着它是“高端武术版”的“”！现在没有人如此期待它。

那么，这一切的原因是什么？在过去的几个月中，我与游戏行业的许多朋友讨论了这个问题，每个人都提到以下两个主要原因：

在过去的几年中，NetEase拥有许多成功的产品，其中最有意义的产品无疑是“永恒的出场”（包括PC和手机游戏）和“ Egg Party”。它们都是大道的电子竞技游戏，都有长寿周期，并且都是腾讯的传统领土。在吃鸡肉的战斗中，NetEase并没有占领该职位，但现在已经获得了其中的一部分。这是一件令人满意的事情。实际上，“元派党”在2024年初发起了激烈的进攻，“鸡蛋派对”无疑增强了Netease的自信心，并认为Tencent的能力无非是。

丁·雷（Ding Lei）在“永恒灾难”和“鸡蛋疯狂派对”方面的成功是一项贡献。与大多数其他互联网公司不同，NetEase没有“ 2号”或所谓的“游戏业务经理”；排名第一的丁·莱（Ding Lei）拥有无限的决策能力，仅取决于他是否愿意行使它。在开发和推广上述两种产品的过程中（尤其是“旧柴派对”，丁·莱（Ding Lei）分配了足够的资源来克服内部对立并在正确的时间下注，但他赢得了赌注，并赢得了很多胜利。在这种情况下，丁·莱（Ding Lei）肯定有正确的义务可以参与游戏项目的建立和开发过程，这是最大的一次，这是两次更加艰难的游戏，这是两次更改的游戏。

丁·莱（Ding Lei）深入了内容开发的前线，主要结果是Netease Games的项目机构越来越倾向于“罢工高高地战斗”。一方面，“永恒损害”和“鸡蛋派对”的成功似乎证明了NetEase可以进一步进入腾讯的大型DAU游戏腹地。另一方面，借助NetEase的当前规模，中小型规模的新产品的性能非常有限开元棋官方正版下载，因此最好选择大型生产。当然，所谓的大型制作不一定是电子竞技游戏开yunapp体育官网入口下载手机版，而是像“ Genshin Impact”这样的开放世界游戏或其他曲目中的游戏。只要市场空间足够大并且天花板足够高，老板丁绝对乐于赌博。

这导致了这样一个事实，即NetEase的资源集中在一小部分具有“冠军外观”的产品上，并且通常会切断或边缘化期望不足的产品。这不是netase游戏的通常风格！在历史上，腾讯是一家曾经用来“击中高高和高高战斗”而没有看到兔子而露出兔子的游戏公司。 NetEase一直擅长反复试验，并且对生产者的耐受性更大。许多受欢迎的产品包括“耐受性途径”的结果。严格来说，自2017 - 18年度的鸡肉吃战争以来，NetEase Games逐渐缩小了资源，并将“四面攻击”更改为“关键进攻”。这个过程终于在2023年完成了。我们可以认为NetEase游戏已成为“腾讯”。

问题在于，NetEase缺乏像Tencent这样的资源end赋：它没有交通门户，没有社交联系，其财务资源远不如腾讯。此外，在过去的十年中，腾讯通过投资，并购和收购积累了大量合作伙伴和IP，这是习惯于内源性增长的Netease的东西。没有投资Riot Games，腾讯甚至可能无法牢牢地坐在国内PC游戏的主导地位。没有投资蓝洞，腾讯将很难赢得吃鸡肉的战斗。如果没有对超级电池的投资，腾讯的海外游戏领域就会暴跌。长期以来，Netease习惯了将大量现金付诸实践，而不是在国外投资。积累的结果是，腾讯资源的差距越来越大。不可能依靠一种或两种产品的灵感来一次闪烁中的腾讯资源优势。

具有讽刺意味的是，当Netase游戏是“腾讯”时，腾讯游戏（至少是一部分）是“ NetEase”：今年1月，Tencent Games公开启动了“ Spring Bamboo计划”，以增加对新机遇，新游戏和垂直游戏的研发投资的投资，鼓励建立中型产品，并为他们提供金融激励措施。看来这是对Mihayou代表的新一代内容的反击。实际上，游戏公司应该做的是通过新游戏和垂直轨道进行创新。腾讯游戏是否可以做得很好是另一回事。关键是它确实希望做得很好。 Netease对“中型产品”及其保守的整体项目建立思想的忽视很难说它们是否可以在短期内取得富有成果的结果，但从长远来看，这显然与创新精神背道而驰。

不管“ Yanyun 16声音”是否可以成功，丁·莱（Ding Lei）对NetEase游戏业务的直接影响将长期增加。应该指出的是，丁·莱（Ding Lei）是一个了解游戏的老板，并且对根本不了解游戏的张Yiming是无与伦比的，而陈Rui根本不了解游戏。他对Netease游戏业务的影响不仅来自老板的身份，而且还来自过去一系列正确的产品决策所带来的声望。即使许多员工认为老板太谨慎，他们也会认为“老板是对的，也许这次是正确的。”但是，即使是这样一个知道游戏的老板也无法照顾所有决定，因为内容公司的灵魂在于创新，宽容和自由。即使对于像Mihayou这样的内容公司（由创始团队完全控制的Mihayou），近年来内部受过培训的“第二代”生产人员也接管了越来越多的一线事务。

乐观主义者会认为，只要生产一种或两种非常成功的新产品，NetEase Games当前的问题就不会成为问题。这种观点可能适合像这种尺寸这样的B站公司，但不适合NetEase。 NetEase的收入量表太大了，只有一种产品处于“鸡蛋派对”水平的“”或“ Genshin Impact”水平开元ky888棋牌官方版，或者至少在“ Egg Party”水平上的其他产品可以大大提高其性能。这显然是丁·雷（Ding Lei）的计划 - 集中资源以自己的“国王荣耀”和“ Genshin Impact”进行投注。但是，我们在获得版本编号或正在开发的著名产品中的产品中看不到此类候选人。奇迹可以发生一次或两次，但是每天发生的事情不再是奇迹。

没有人应该期望每次都会发生奇迹。这种过于乐观的精神更幼稚（或过度自信）。