网易游戏的野心与烦恼
图像来源@Visual China
文字| Shenran，作者| Li Qiuhan，编辑|魏·贾
5月25日，NetEase发布了其2023年的第一季度财务报告。
数据的性能很好。根据财务报告，NetEase的净收入为250亿元人民币，同比增长6.3％，并且可归因于股东的净利润为75.6亿元人民币，同比增长47.8％，可实现47.8％一年中最大的增长。
如果仔细观察，增长主要取决于游戏。 Netease Cloud Music的社交娱乐业务不再可靠，并且没有继续其以前的重要增长势头。它在第一季度的净收入为20亿元人民币，同比下降5.2％。 NetEase YouDao最近也“应有”，有关硬件部门人员优化的消息，其净收入为12亿元人民币，同比下降3.1％。只有NetASE游戏和相关增值服务的同比增长了7.6％，达到201亿元人民币，占Netease总收入的80％。
游戏是“整个村庄”的希望。随着版本编号的发布，NetEase游戏也迎来了黎明。但是实际上，今年它有很多麻烦。
1月24日，Netease和Blizzard之间的合作正式到期开元棋官方正版下载，两家公司之间的战斗尚未完全停止。外界最关注的是，尼斯贝斯在失去暴风雪后会损失多少钱。从当前的财务数据来看，影响不大，因为在第一季度流行的游戏“鸡蛋派对”中，数据很好。
但是作为一场休闲游戏，仍然很难说它会流行多长时间。根据QIMAI数据，从4月开始，其排名，下载估算和收入估算都显示出下降趋势。
同时，关于NetEase的下一个流行游戏在哪里也有一个问号。在刚刚刊登的NetEase游戏520发布会上，Netease宣布了11场新游戏。不止一位NetEase游戏员工向Shenran提到，新闻发布会上的新游戏实际上不是很好。
从外部环境来看，第二个在行业中的地位被动摇了。
App Magic在4月份宣布的全球收入最高的前20场比赛中，是Tencent的“ King of Kings”，Mihayou的“ Genshin Impact”，以及其新推出的游戏“ Cangdao：Star Dome：Star Dome Railway”和Lingxi Games互动娱乐和Sanqi Interactive Entertainment，但没有游戏中的游戏。
在2023年4月，中国手机游戏发行商收入排名是传感器塔发布的，NetEase仍然被Mihyou所取代，排名第三。
不止一位NetEase游戏员工提到，作为NetEase首席执行官，Ding Lei今年亲自观看了游戏业务。中层网状游戏告诉Shenran：“ NetEase需要下一个热产品，因此内部压力相对较高。”他觉得“公司正在发生变化”。
现有游戏有多少赚钱能力？
根据财务报告，在第1季度，第1季度，NetEase游戏的净收入和相关增值服务的92.7％来自在线游戏，其中72.3％来自手机游戏。
在转换方面，NetASE在线游戏的净收入为186亿元人民币，手机游戏的净收入为134.5亿元人民币，同比增长16.3％。这可能主要是由于“蛋党”的贡献。在出现之前，NetEase手机游戏收入增长处于下降趋势。
PC游戏的净收入为51.5亿元人民币，比去年同期的5.6亿元人民币少于近10％，这是将近一年的首次下降。背后的原因应该与暴雪的分手有关。 “魔兽世界”和“ Heartstone”涉及的游戏主要是PC游戏。
NetASE手机游戏和PC游戏/Shenran地图的收入变化来源
在财务报告中，反复提到的“鸡蛋党”是最大的贡献者。
这是一个派对游戏。玩家可以与朋友一起挑战各个层次，也可以在“ Egg Chai Workshop”中设计地图，以供其他玩家玩。该游戏汇集了许多女玩家以及00年后，甚至他是10多岁的年轻球员。这款游戏是由丁·雷（Ding Lei）亲自观看的，并获得了极大的支持和奖励。
但是，这必须是其受欢迎程度可以持续多长时间的问号。
根据QIMAI数据，“鸡蛋派对”基本上已经在2022年12月1日至4月初以来的免费游戏名单中排名第一。这项成就对于休闲游戏很少见。但是从四月开始，下降趋势开始了。 5月18日，它在免费游戏列表中排名第9。
在iPhone设备方面，估计的下载量为3月346万，4月份为276万，下载量为20％。在收入方面，从3月1日到24美元的收入为2345万。从4月1日到24美元，为2029万美元，从5月1日到24美元，持续下降。 5月18日，每日收入降至240,000美元，是今年的最低点。在Android方面，没有公共数据。
在过去三个月的“鸡蛋派对” / QIMAI数据的收入估计趋势来源
一位前Netease Games员工告诉Shenran，“鸡蛋派对的数量相对较弱”。
以前，Shenran在报告中提到这种休闲游戏需要大量的DAU支持，并面临快速内容消费的问题。丁·莱（Ding Lei）说，他将把它视为持续了十年的游戏。不止一个行业内部人士说，休闲游戏的这样的先例并不多，而且很难实施它们。
让我们看一下其他游戏。根据Sensor Tower的记录，NetEase拥有100多场比赛，拥有大量和厚实的基础。四月份的前10场比赛是“鸡蛋派对”，“幻想西方之旅”，“鲁特嗪”，“西方旅程”，“ Onmyoji”，“现场足球”，“中国鬼故事”，“暗黑破坏神：不朽”，“中国的旅程“：返回”“无尽的拉格朗日”，“幻想西方之旅”在2003年推出，仍然有助于高流水。
根据QIMAI数据，截至5月25日，在iPhone上，除“中国奥德赛”和“ Onmyoji”以外的八场比赛在收入估算的程度上有所不同。
一些NetEase游戏/QIMAI数据的最新收入估算变化的来源（注意：第三张图片是“中国奥德赛：返回”的数据）
其中，史上不断的“幻想西方之旅”大大低于2022年。新游戏“中国的奥德赛：返回”刚刚推出，今年的下载和流量下降了急剧下降。
当然，这些都是过去与netease相比的。毕竟，这些游戏中的任何一个都足以让一些中小型公司长期“吃”。
您可以在新游戏中玩更多吗？
NetEase仍然有更多游戏将很快推出。
根据Shenran Statistics的说法，截至今年5月，NetEase获得了4场版本的4场游戏，即“非凡的先驱”，“ Fantasy Westward之旅：时空”，“ Mission Zero”，“ Mission Zero”和“ Seven World World”。有3种进口游戏，即“幻想生活”，“ Raider：Shadow Legend”和“ Dance Group：National Party”。
在520新闻发布会上，NetEase Games发布了11场新游戏。但是，不止一名NetEase Game员工感叹这有点平淡。
在这次新闻发布会上，最受欢迎的事情是将于6月30日推出“反对冷”。这是一款由古代武术码头游戏所修改的手机游戏。终端游戏以前已经收到了良好的回复。对于手机游戏，NetEase投资了更多。它公开表示，该团队拥有400多人，并且在正式启动之前已经消耗了7亿多人的预算。
“这是一个计划用于热产品的项目，这取决于接近NetEase游戏的Lu Han说，但他还提到这种类型的传统武术主题已经是在80年代和90年代的“观众锁定”的类别中，有武术的感觉，但没有多少人出生于1995年代和2000年代，可能对此感兴趣，因此不可能不可能他们将把圈子扩展到传统的PC游戏。”
此外，在新闻发布会上，实际上并没有很多引人注目的游戏。
有些游戏有点“旧”。
卢汉介绍说，“三个惩罚王国的记录”是一款古老的游戏。 “它是由一家韩国公司在2016年和2017年左右开发的。”由于各种原因，该游戏已被冷藏并后来获得了版本编号，“实际上，必须提高的感觉不再适合当前市场。当时，手机上的游戏相对简单，相对简单，他们带给球员的经验也很简单。”
一些游戏看起来平均。
Netease Games的员工Zhang Liang说，“代码名称56”是一个已经制造了数亿美元的项目，据说它是一种“荒地”风格，但它是由MMO制成的（大型 - 缩放多人游戏在线游戏）设置。”一位前Netease游戏员工还说，“启示录的荒原”的主题是良好的，但是发行的实际屏幕和游戏玩法不是很好的反馈。”
一些游戏已经在海外推出，并且在中国没有太大的想象空间。
生存拍摄手机游戏“超级先驱”已经在海外推出，其先前的结果并没有引人注目。卢汉说，游戏“铁轨：传奇”是一款纸牌游戏，可以在海外赚钱，但是“西方魔术皮肤”在中国从未受到过流行。”
让他们感到遗憾的是，以前一些似乎有潜力的项目是在去年不清楚的背景下被切断的，以及公司的成本降低和提高效率。例如，源自Onmyoji IP的“代码名称：世界”被认为是一项针对“ Genshin Impact”的3A作品，但后来被删除了。”
在此新闻发布会上，最大的举动是将“鸡蛋派对”采用的UGC模式推广到其许多游戏产品中，但这似乎也是试图寻找灵感并获得玩家中内容的过程。
此外，出国始终被视为NetEase游戏的增量来源。
“就自我研究和发展而言，增长并不如预期。”此前，一名雇员向Shenran介绍了NetEase Games出国，该项目有些不成功。以前的热门产品，例如“在荒野中的操作”，“身份V”，“明日之后”等开yun体育app入口登录，都拒绝了不同程度的程度。
依靠IP来利用全球市场的途径也遇到了困难。一位内部人士说：“内部情况已经开始犹豫。” Netase发现，在此模型下，开发成本更高，研发周期更大。此外，它必须与版权所有者的IP共享。即使是成功发行的项目，我也不能赚很多钱，“去年，NetEase切断了一些手机游戏。”
NetEase Games在出国时非常重视并且非常谨慎。
在第一季度的财务报告中，Netease提到“鸡蛋党”将出国，这意味着它将面临与“食品人”类型的类型。
自去年第三季度以来，“哈利·波特：魔术觉醒”国际版已被推迟，终于计划于今年夏天推出。该游戏的第一个月失误超过了10亿元人民币，但不久之后，受欢迎程度和声誉都崩溃了。现在，它在列表中排名第197位的QIMAI数据中的销量很好。一个熟悉此事的人说，之所以没有被派往国外的原因是因为它担心重复在国内市场迅速下降的错误，因此它具有较长且重复的调整期。
“哈利·波特：魔术觉醒”国内iPhone收入估算趋势的来源/QIMAI数据
目前，海外市场还有待观察。
NetEase游戏，有点焦虑吗？
NetEase游戏今年发生了一些变化。
最大的变化是，NetEase首席执行官丁·莱（Ding Lei）亲自开始观看该业务。一名员工介绍了NetEase游戏分为两个系统：NetEase Interactive Entertainment和NetEase Leihuo。其中，NetEase Interactive Entertainment是NetEase手机游戏的主要利润来源。今年，两名舵手，丁丁（指丁芬芬）和蒂亚尤（Tianyou）（指hui）xiaojun表示，前者负责广州地区，而后者则负责杭州和上海地区。但是，一位内部人士否认了Shenran的这一说法，称他们俩都没有辞职，但确实发生了一些变化：“ Tianyou不再管理家庭业务。”
不仅如此，不止一名NetEase游戏员工提到，今年有更多的报告。
一些员工说，自去年12月中旬以来，中层和高级管理层已经增加了向上报告的努力。一些部门很少将其业务报告给Ding Lei，但他们也清楚地增加了每周和每月的报告。张梁开玩笑说Shenran现在已成为“每日报纸”。
广州与坐标的Netease游戏员工提到：“过去，只有在季度和几年内向老板（丁lei）报道。”今年，丁·雷（Ding Lei）来到广州（Guangzhou）的次数大大增加了。
他解释说，该报告有所增加的原因是，老板亲自观看游戏是为了更准确地了解每个产品的进度。 “传达进度的过程已成为更正式的报告。”
从自己做的开始是很好的，但是有些员工感到压力很大。
一些员工说：“有些报告与特定业务脱节，而另一些报告始终不容易量化。” “为了会见领导者和领导人的领导，报告时必须创建一些内容。”在工作场所的社交媒体上，许多人也抱怨这一点。一些员工提到他们必须对上级处理各种报告并管理业务生产，这非常压力。
卢汉解释说，这是丁·莱（Ding Lei）希望游戏将更具创新性，“他想改变自己的业务思想和业务形式，并在更大程度上挖掘用户的价值。”
许多受访者在某种程度上担心Netease游戏缺乏创新。张梁说，许多产品都是MMO和SLG（战略游戏），它们非常均匀。在观看了520新闻发布会后，他甚至感到“ Netase的产品现在与玩家的品味有些不息。”
一位前Netease游戏员工向Shenran介绍了NetEase游戏在工作室上自发展的自我开发的作品，并有两个开发方向：一个是基于工作室的积累，另一个是针对市场趋势的。 “不能完全总结一下开元ky888棋牌官方版，因为相同的玩家的口味与众不同”。
他提到了模式的困境。团队本身创建了许多受欢迎的游戏。首先，他们想做什么，然后考虑建立收入系统。但是，在收入和KPI的压力下，许多游戏并不是自己驱动的。他们首先考虑商业化并允许游戏玩法受到付款。 “因为有成功的案例，每个人都相信这种方法。但是，从游戏生态系统中，产生的价值低于前者。”
他认为，NetEase正在接近后者，“明天之后”就是一个例子，“这是一个渐进的过程”。结果是：“手机游戏过于建模，缺乏突破。尽管它也在尝试，但目前的效果不是很好。”他说，NetEase游戏仍然有许多可以支持它的产品，这不是一种焦虑，但是从长远来看，您会感到焦虑。
NetEase Games Management喊道：“我希望可以添加更多的新鲜血液为下一代制造产品。”
*应受访者的要求，文章中的Lu Han和Zhang Liang是假名。
