pg下载通道 透过网易、腾讯、巨量引擎，我看到了游戏行业增长的三个动力
当下放眼望去，游戏市场的繁荣是有目共睹的，哪怕遭受了得在上半年的外部产生的冲击，游戏还是成为了处于少数境地的逆势上扬的行业之中的其中一个 。
然而，另外一个存在的事实是，随着最近几年互联网流量红利呈现出衰减的态势，游戏行业的增长速度已经显著地放缓了，而且正在从增量的市场转变成为存量的市场。展望将来，怎样寻找到能够持续促使行业增长的新的引擎，变成了急切需要解决的问题。
本文正是针对这一问题展开的系统性研究。
一、内容研发：精品化是大势所趋
在现今的“消费者主权”时代环境下，用户的需求已成为所有商业价值活动的起始点位，并且经营好“人”相比于经营好“商品”而言，其重要性要超出很多，对于行业来说唯有切实洞察清楚用户的喜好，然后有目标、有针对性地去调整发展策略并开展精细化运营，才能够在此刻增长乏力的状况下抢占到先机，在挖掘出动能引擎、达成增长的同时，以更为稳健的步伐朝着未来迈进。
在游戏这个行业当中，首先得着手处理的那个事情是弄明白核心用户究竟是哪些对象，而数据能够给出相应的答案。
据伽马数据所作统计，约百分之七十五的游戏用户年龄处于三十五岁以下，也就是出生于一九八五年之后；当中，九五年后的“ Z世代”年轻人是规模最大的群体，占总用户比重达百分之五十点八（见图一）。此外，极光数据表明，在游戏总时长的年龄分布比例里，仅十六至二十四岁用户玩游戏的时长相当于其他所有二十四岁以上玩家游戏时长的总和，这充分证实了“ Z世代”对游戏的热衷之情。
应予以提及的是，依据国家统计局所做出的出生人数估算，可得出“Z世代”（年龄范围为18至25岁）这一群体的规模已然快要接近3亿之数，这一群体中的众多个体普遍拥有种种性格特征标签，诸如踌躇满志、注重体验、个性鲜明以及自尊心强烈等，其特殊的成长经历致使他们塑造出了别具一格的种种价值观以及消费观。随着年龄不断增长以及阅历日益丰富，愈发成熟的他们正步入到学业以及事业的快速上升阶段，并正日渐成长为未来中国新经济、新消费、新文化方面的主导力量。
正因为迎合“Z世代”用户，才是未来游戏行业达成可持续增长的核心基调，基于这样的用户思维，我们能够梳理出游戏行业未来的三个核心增长逻辑。
先来说第一个。
回想“Z世代”人群的成长历程，他们适逢中国经济蓬勃发展的时期，目睹了国家的迅速进步，物质生活的充裕程度总体上比前几代人更强。与此同时，“Z世代”接受教育的水平不断提高，首批00后的高等教育入学率为51.6%，远远超过首批80后的9.8%以及90后的23.3%（见图2）。这就表明“Z世代”不仅生活水准更佳，而且对商品和服务的质量也越发重视。再考虑到二次元文化，是以ACGN为内容载体，它深刻影响着“Z世代”的成长，还潜移默化地塑造了他们崇尚高颜值、爱开脑洞等性格特征，以至于“Z世代”对于内容的思想、情节、创意等多个方面，都有着极高的要求。
这对于游戏行业当然是有启示的。
游戏身为大文娱产业里的一分子，内容至上向来是恒久不变的主题，特别是对于那些对内容质量极为挑剔的“Z世代”人群更是如此，这就使得未来游戏行业朝着精品化发展必定会成为一种必然的趋势。
此外，还有两个因素在倒逼游戏内容的进化：
首先，在互联网流量红利渐渐不见踪影的时候，国内民众用于游戏娱乐的那些碎片化时间pg下载通道，正被短视频、直播、综艺、剧集等其他大文娱类产品给占据，来自外部的竞争变得越发激烈了，。
接着来说，游戏版号审批数量持续收紧，这已然是得到确认的事实了（可以参考图3），在2020年上半年的时候，仅仅只有608款游戏拿到了版号，然而在2019年相同的时间段里，这个数量是928个，相较于上半年国内民众高涨的游戏内容需求而言，供给方面新游戏的数量明显不够充足，而且版号是一天比一天稀缺，这种情况又进一步强化了游戏厂商追求内容精品化的意识 。
正因为是这样，所以内容研发的重要性就彰显出来了，它不但直接决定游戏内容质量是好还是坏，而且还会对产品的生命周期是否长久产生影响，也会影响到后续投放买量能不能取得成功，以及用户留存度究竟怎么样等一系列环节的运行状况 。
究竟什么样的游戏内容可以俘获“Z世代”那备受关注的芳心呢？且参考中信证券研究部展开的调研结果pg下载，玩法以及画面的质量乃是最能够对“Z世代”游戏体验产生影响的要素，西方魔幻、二次元动漫等画风深受他们的喜爱；在题材方面，MobData统计显示，动漫题材、生活娱乐、竞技冒险游戏在“Z世代”群体当中的欢迎程度更高（见图4）。
事实同样彰显得以证实，那些紧密跟随着“Z世代”动态走向，而且具备强有力内容研发能力实力的游戏厂商，其运营境地状况都过得呈现出良好不错态势，最具代表性典型的案例当属网易这一庞大主体，市场环境领域范围内众多爆款款式受到广泛欢迎普遍流传游戏皆出自该厂这家之一之来源之中。
经过多年沉淀的网易，在市场上早就形成了一定口碑，公司借助自研、IP合作打造以及投资来形成长期布局，收获了大量优质IP授权，还有养成类、剧情类等创新玩法的年轻向游戏储备，在美工设计以及画面制作方面也是毫不马虎，这给优质内容提供了有力保障，从2003年的《梦幻西游》，到2016年的《阴阳师》，再到2017年的《荒野行动》，没有一个不是深受广大玩家喜爱的，至今依旧有着较高的人气，并且这些经典游戏还显著带动了公司业务的增长，在2020年Q2，网易游戏业务营收同比增长了20.9%，其中手游同比增长21.1%，反映出高质量内容游戏有着旺盛的生命力。
2020年游戏发布会上，网易在除经典游戏外，不断持续研发新款产品，其中不仅推出了《妖怪屋》这类来延长《阴阳师》系列游戏生命周期并实现IP价值持续提升的IP衍生类游戏，还发布了如《哈利波特：魔法觉醒》、《陈情令》等超人气IP手游（见表1），可迎合“Z世代”受众，有望为网易游戏业务增长注入新动力。
以上种种，也为我们指明了游戏行业未来的第一个核心增长逻辑。
二、分发推广：渠道投放依然重要
于大文娱产业当中，内容与渠道仿若一对双胞胎兄弟，屡屡被人们用以对比加以讨论。仿佛绝大多数人均会觉得，内容当道才是行业得以立足的根本之所在 。
可是呢，于实际操作当中，你便会发觉，那些能够于行业竞争里崭露头角的厂商，好多企业啊，都在渠道方面拥有着显著突出的优势嘞。
对此，我很认同来自互联网怪盗团的一段分析：
和实体产品不一样哦，传媒产品有着不低的生产成本呢，但它的复制成本是极低的嘞，而决定整个产业发展走向的关键在于渠道分销方面存在的规模效应呀。整个传媒产业链拥有的价值就在于能够实施尽可能多的分销行为哟，再加上内容产品自身缺乏稳定性呐，所以那些在渠道方面具有优势的厂商呢，更能够较轻易方便地于内容分销领域赢得胜出的概率喽。内容在很大程度上基本上是不用费劲就能适应任何渠道的，不会受到渠道变革所带来的影响哒；然而渠道呢不一样着呢，渠道完完全全就是用户那丰富多彩的消费行为进行选择之后所产生的成果哦，也是极其容易出现受到颠覆的那种风险的呀。
拿游戏来讲，其研发生产成本持续居高不下，市场竞争一天比一天更激烈，整个行业存在供与需之间的矛盾，并且产品自身具备一定的生命周期，这些情况都使得游戏厂家必须更快速高效地接触到玩家，在这个时候，强大的渠道能力进而成为了取得胜利的关键法宝，有时甚至要比游戏内容自身更为重要。
从近两年来看，渠道的分化趋势开始显露端倪。
一是pg下载赏金下载，因诸多缘由，游戏买量日益兴盛，其本质存在是借助广告投放去扩大优质游戏的传播力度以及盈利水平，鉴于操作更为公平，可控程度更高，愈来愈多的CP也就是诸多游戏开发商倾向于选择实行买量行为；二是，伴随着像抖音以及快手还有B站等短视频或者直播类内容渠道呈现出的现象级兴盛状况，流量入口变得越发具有多元化特点，渠道之间的竞争也变得更为激烈起来。
据极光数据进行统计，在2020年Q2的时候，短视频行业用户时长占比正式超越即时通讯，在所有移动App品类里居于首位，到了2020年Q3这个比例攀升至26.6%，和第二名即时通讯的差距被进一步拉大（可见图5）；此外，依据伽马数据，移动游戏用户跟短视频用户高度重合，二者的重合率在2020年Q2就已达到82.5%，并且呈现出显著的上涨态势（可见图6）。
这就意味着，短视频平台也是“Z世代”人群的聚集地，其占据用户时间的优势突出了。视频在形式上更具视听冲击性，场景也更生动，能更吸引用户注意力，交流互动更容易，具备游戏推广的天然优势，这使得相关平台正成为CP和广告主极其青睐的新进投放渠道。
这里面具有代表性的案例是巨量引擎，它上线时间不长，然而依靠对抖音、西瓜视频、今日头条等各个板块市场营销资源数据和算法的整合，还有对全平台流量的聚合，巨量引擎现在具有了极为丰富的内容生态，并且达成了全场景覆盖，这些都是游戏买量所需要的要素，通过巨量引擎，广告主能够有效地做到全场景站位与营销提效，以更低的成本获取更高的回报，而以“Z世代”为代表的年轻用户们也能够碰到自己心仪的游戏产品。
事实同样证实，巨量引擎已然成为游戏实施买量的关键场所。就App Growing所公布的2020年逐月统计的广告投放数量方面的手游排行榜top 20里，出现频次位于前列的正是腾讯广告以及巨量引擎（详见下述表格）。
总归而言，内容创作确实需要力求完美，然而渠道传播同样有着重要意义，二者原本不应该是只能二选一的状况，就是说至少在游戏领域，就算渠道不能称作是占据主导地位的，它也依旧具备相当大的价值。不管是自身带有社交特性、存有大量用户的传统渠道，还是整合整个平台营销资源数据的新型渠道，总会有一个是契合优质CP的。
这便是我想说的第二个核心增长逻辑。
三、营造生态：实现更具生命力的良性循环
游戏的内容和渠道我们都讨论了，可似乎还是少了点什么。
若能予以仔细观察，你便会发现，像《王者荣耀》、《阴阳师》这般的爆款游戏得以走红，其缘由绝不只是仰仗游戏自身的优良品质以及渠道实力的强劲，还得依存于一个规模庞大的游戏内容生态的构建与运作而言；也就是说，当经由某些渠道进行推广之后，一款优质的游戏产品能够逐步把流量与人气予以聚拢，可要是想让这壶处于沸腾状态的开水能够始终保持热度持续沸腾下去，那就必不可缺依靠那些更多经过衍生诞生的游戏内容产品来协同配合，诸如游戏直播、攻略解说、经验分享、心得反馈等等各类 。
而这些，恰恰是当前这回全盘游戏内容生态相对缺乏的所在之处。要是能够进一步扩充内容衍生品的供应，必然会有助于延长游戏产品的生存期限，加深用户对品牌的认知，引领研发制造路线的改良和产品质量的提升；而在日益精彩纷呈的游戏内容以及越发多元化的场景的作用影响之下，品牌方和广告将会得到实行精确化营销宣传的环境氛围，在达成游戏购买量与品牌营销“品效统一”的同时，开拓更具增长潜力拓展势头的市场延展空间。
好好想一想，为何在1928年问世的米老鼠能够历经长达90多年的时间而始终不衰败呢？再好好想一想，为何迪士尼娱乐内容相关的收入里有3/4都是源自各种各样的衍生品呢？其中的缘由就在这里了。
供给丰富衍生内容要依靠谁呢，答案是“Z世代”，他们有强烈的情感互动诉求，其对于内容的审美从静态形象转为互动创作，短视频、图文等形式的内容创作，成了他们自我表达、实现个体价值及拓展社交圈子的重要途径，也是他们探索促进自己与同圈层年轻人进行社会链接的重要方式，有相似爱好与匹配创造力的年轻人，会跨文化圈层形成彼此识认合作。
因为互联网平台内容创作门槛降低，以及大众化趋势加快，“Z世代”的创作欲望正越来越多地被激发起来，他们有希望成为重要力量，助力让游戏内容生态更丰富，推动精准营销，促使行业持续发展。然而唯有平台能够重视并经营，才可以实现将其创作的潜在价值与潜力真正发挥出来这般愿望 。
实际上，诸多平台于这一领域均开展了诸多的探寻，进而构建起了不少能够用以参考的经验成果 。
这里以巨量引擎打比方，于整合了全平台流量和营销资源数据这下后，便有这一情况了：现在构成一个强大无比的游戏内容生态是的巨量引擎。为助力游戏达人全方位成长，且促使品牌与达人实现有效对接，巨量引擎特意构建了一套机制，一方面，平台为并非头部、并非垂类的游戏主供给统一的内容营销衡量机制，拓宽游戏主的选择范围，从而更高效地挑选合作达人；另一方面，朝着潜力较大的中腰部达人推出了具有针对性的扶持规划，并且在创作能力提升办法、工具操作技巧等层面给予专业的课程培训。这样的情况以后，游戏内容生态丰富的程度有了明显的提高，好多关键指标全部达成了大幅度的增长（参照图 9），日平均产出的游戏视频播放量直接上亿诶。
除激活平台上游戏内容存量外，巨量引擎还持续奋力去拓展游戏内容增量，最近的“巨量创梦大赛”便是印证。锁定“Z 世代”里的学生群体，给那些在校的游戏短视频爱好者们提供展现才华的舞台，进而发掘高潜达人。自 10 月 17 日大赛预热起始，参与人数超出 900 人，相关话题播放量总计 4.1 亿，其中含有 60 位万粉达人、10 余位百万粉达人和 1 位四百万粉达人。受这种影响，平台上面的游戏内容获得了更深层次的丰富程度，许许多多在校的学生们因而开启了未来职业发展方向新的一扇窗户。
自然，跟平台游戏内容生态的昌盛一同滋长的是精准营销价值的逐步提升，所以愈发多的品牌和广告主们前往这儿卖量，前往这儿经营。自今年开始，平台单从商单接入的游戏数量就超出了700款，精品游戏数量超过了200款，其中包含网易和完美的全系列产品，以及江南百景图、原神等现象级新品。
须知，任何一个完备的生态圈， 其或上游与下游之间的物质循环。 必然是以及能量流动皆应朝着良性趋近； 再者于其中各方参与者彼此的资源利用借属。 此外及其相互之间的推助互动都是必不可或缺欠毫无缺少， 游戏内容所附属涉及构成出这样同等类似相像且一样如此这样毫无差别无出其中的生态环境， 哪怕是不管是游戏平台还是游戏创作者， 又或者是品牌方以及广告主和其他诸种，大家彼此之间皆当是处于一种依赖共生的状况形势。 并且是彼此之间以相辅相成的态势状态并存， 所以因此， 只有更加着重看重重视游戏内容所衍生出的产品的供给， 更加着重看重看重重视针对而基于以“Z世代”为主体构成主要部分主体内容的创作者的价值， 才能够维系支撑整个生态环境更具生命力活力生机的良性循环， 进而从而带动引领游戏这一行业的持续不懈不息的正常良好发展。
此乃第三个核心增长逻辑。
四、尾声
回过头来讲，在之前提到的那三个核心增长方面所蕴含的逻辑里，最能吸引众人目光产生关注的仍旧是内容部分以及渠道这方面，内容生态却常常被人们给忽略掉了，然而对于游戏这个领域而言甚至于对于整个规模庞大的大文娱产业来讲，这恰恰是最为关键同时却又极具价值的其中一个环节。
我们能以“蒲公英生态”做一番诠释，针对此情况而言，优秀内容被比作阳光雨露，连接广大用户的渠道被视为肥沃土壤，这两者当然能促使蒲公英萌芽并生长。然而，究其真正决定生命力可否延续的因素，却是数量众多的蒲公英种子，它们踏上伴随蒲公英印记而成的新旅程，最终在距离更远且空域更广阔的土地上落停处安身，生命就此接续，印记同样得以传扬，绵绵不绝，循环往复。
正因为这样，我们愈加要清楚营造游戏内容生态的意义， 也理应看到像巨量引擎等具有代表性的平台所扮演的关键角色， 其经过对众多游戏内容创作者以及品牌方广告主的聚拢， 在流量、技术和场景的助力下， 充分扩大“Z世代”创作者的价值， 并且更加高效精准地达成品牌投放的高转化率， 进而为游戏行业的发展壮大注入接连不断的动力， 切实推动各方的共生共赢以及携手进步。
不止游戏，对于其他行业来说，这一思路或许同样适用。
