腾讯2022游戏买量观察

图像来源@Visual China

文本｜ dodaeye

2022年过去了。顶级游戏公司的购买量如何？

在制造商的背景下，通常会降低营销费用，购买量市场中的游戏制造商有哪些变化？营销风格发生了什么变化？

在上一篇文章中，我们回顾了Sanqi Interactive Entertainment，本文将回顾Tencent在2022年的购买量。

（注意：Tencent的购买量不仅是指IEG的游戏购买量，还包括其他业务组和许多产品的购买量。本文仅讨论Tencent的游戏购买量）

一

访问Tencent在2022年的购买量的评论：国内外材料的数量已超过2021年，新游戏材料的强度显着增加

1。供应量：国内市场材料供应略有增加，海外材料供应增加了一倍

国内市场：材料总量超过2021开yunapp体育官网入口下载手机版，但增长率降低了，占今年上半年材料供应的70％以上

从总投资来看，腾讯在过去三年中对材料的总投资持续增长，但增长率却放慢了。

注意：仅深圳腾讯计算机系统有限公司，腾讯技术（上海）有限公司，有限公司和Tencent Technology（Genzhen）Co.，Ltd。的材料交付量。

仅在2022年就看，腾讯的游戏购买量就开放了高低，占了上半年的70％以上的材料供应，并且下半年的材料供应已大大减少。但是，即便如此，Tencent在2022年的总体材料供应仍然高于2021年。

注意：在这里计算了深圳腾讯计算机系统有限公司的三个主要代理商，腾讯技术（上海）有限公司和腾讯技术（登山）有限公司，有限公司。

为什么在222的下半场，腾讯游戏购买会大大减少？

Dataeye Research Institute认为，这主要是因为Tencent的新游戏集中在2022年上半年，并且下半年的新产品较少。

根据Dataeye Research Institute的不完整统计数据，Tencent于2022年在国内市场上推出了16场手机游戏，其中包括上半年的10个，下半年有6个手机游戏。

（注意：不完整的统计数据）

其中，3月222日推出的新SLG游戏“重返帝国”的物质供应相对较高，主要集中在3月至6月，这直接增加了Tencent在今年上半年的材料供应。下图显示了2022年“重返帝国”的发射趋势。

进入下半年，Tencent开始减少其游戏购买，主要是因为：

首先，“大型买家”“返回帝国”的材料供应在下半年大幅下降，平均每日材料供应从1,000下降到100；

其次，腾讯的游戏产品并不高度依赖购买量。该公司对新产品（例如“黑暗区域突破”，“英雄联盟电子竞技经理”和“指尖洛尔”等新产品采用了“单波”方法。投资集中在发布月，整体材料交付工作相对较低。

第三，Tencent在下半年做出了巨大的努力，以“降低成本和提高效率”，并且其对游戏营销成本的控制越来越严格。在第22季度，腾讯的销售和营销支出约为71亿元人民币，同比下降32％，每月降低10％。

海外市场：材料供应数量在22年内翻了一番，“幻想塔”和“胜利女神：尼基”的数量相对较高

腾讯在2022年的海外物料供应量增加了一倍开元棋官方正版下载，而21年则翻了一番，主要是因为腾讯在22年内在海外市场中代表了两种流行的产品，“幻想塔”和“胜利女神：尼克”，而两种产品的材料供应相对较高高的。

注意：此处仅计算腾讯和无限水平的材料输送量。

以前，腾讯经常针对2D产品实施“专注于品牌和被忽视的购买量”策略，但是大规模购买量的“幻想塔”和“胜利女神：尼基”表明，腾讯也开始使用“高级”关键产品的上升和高速”。 “策略。

2。玩游戏：国内主要投资“返回帝国”，海外赌注对幻想塔和尼克克

国内市场：“重返帝国”的物质供应遥遥领先，博彩策略和MMORPG轨道

就放置的材料量而言：放置在新的SLG游戏“返回帝国”中的材料遥遥领先，而Top2都是SLG产品。

DataEye数据显示，在2022年，Tencent的国内手机游戏的前三种产品已备有：“返回帝国”，“麻烦之王”和“使命召唤”，“国王之荣”和“联盟”传说“有所减少。 。

总的来说，腾讯并未在新国内游戏中使用的材料进行大量投资。只有16场新游戏“返回帝国”和“黑暗区域突破”在前十名中排名。这也证明了上述观点，即腾讯的产品不太依赖于购买量。

从产品主题游戏玩法的角度来看：腾讯专注于中型和重型游戏，战略类别比例最高，其次是MMORPG和拍摄。

与2021年相比，腾讯在中国的十大热门投资游戏的分布总体上并没有太大变化，并且部分调整了部分调整。

Tencent在2022年增加了其战略游戏的材料供应量（主要是“返回帝国”），并且射击材料的数量急剧下降，而MMORPG仍然受到青睐，但材料供应的数量也下降了。

海外市场：“ PUBG Mobile”继续领导，幻想塔和Nikke等新游戏材料的发行也飙升

DataEye数据显示，2022年在Tencent出售海外手机游戏的前3个产品是：“ Pubg Mobile”，“ Fantasy Tower”和“ Valor Arena of Valor”。

“摇钱树”“ PUBG移动”材料供应继续引导。

此外，Tencent在2022年增加了在“幻想塔”和“胜利女神：Nicki”等新游戏中的海外投资，“幻想塔”的物质投入量甚至超过了旧游戏的勇气”。

从市场表现的角度来看，这两个新游戏“幻想塔”和“胜利女神：尼克”，辜负了期望并表现良好。

根据Sensor Tower的数据，“ Fantasy Tower”国际服务器的收入在推出的月份超过了4400万美元，而“ Victory Goddess：Nikke”的收入在推出的第一个月中超过了1亿美元。

这也意味着腾讯将在2022年进一步出国。腾讯通过二维类别开放了国际市场，并进一步增加了其海外收入份额。在推出“胜利女神：尼克”的一个月中，腾讯的海外收入占23.1％，增加了12.5个百分点。

从产品主题游戏玩法的角度来看：Tencent还专注于海外中型和重型游戏，其投篮比例最高，其次是MMORPG和MOBA。

预计“胜利女神：尼基”将成为腾讯在海外市场上的第三次命中手机游戏，弥补了诸如“ PubG Mobile”之类的旧产品的持续下降。

根据Sensor Tower的数据，在发布时，“胜利女神：Nicki”的海外收入远远超过了“使命召唤移动”和“ PubG Mobile”。

Tencent的海外游戏收入一直过于依赖“ PUBG Mobile”，但是“ PUBG Mobile”的海外收入连续三个季度下降了。

“胜利女神：尼基”在海外表现良好，这不仅弥补了“ PUBG Mobile”销售下降所造成的收入损失，而且还极大地丰富了Tencent的海外产品线。

3。腾讯放弃购买量？这是一个误解！

去年年底，腾讯董事长兼首席执行官马·霍塔（Ma Huateng）批评了内部会议上的购买量，“所有购买量都是陷阱”，并说他不再相信购买量。

腾讯真的会放弃购买量吗？

数据眼研究研究所认为，Ma Huateng的讲话可能已被某些媒体脱离上下文。作为一种增长的手段，购买量是否是对还是错，甚至是必不可少的都无关紧要。腾讯在过去一年中的核心主题是降低成本并提高效率。 Ma Huateng的讲话是内部的，而不是正式的外部。他没有说Tencent不再购买数量，而是批评了购买量的内部腐败和无效的购买量。问题。 Tencent在2022年增加了内部审计和控制工作，并发现购买数量的业务中存在大量腐败问题。

最近，腾讯反欺诈通知：2022年，腾讯反欺诈调查部发现并调查了70多起违反“腾讯高压线”的案件。超过100人因违反“腾讯高压线”而被解雇，并因涉嫌犯罪而被转移到公共安全。代理商处理它。其中，PCG（平台和内容业务组）是受腐败的严重影响领域。

从腾讯的游戏业务来看，腾讯并没有放弃购买量。

根据DataEye数据，Tencent在2022年的国内和外国材料供应超过了2021年，海外物料供应直接翻了一番。关键游戏“返回帝国”，“幻想塔”和“胜利女神：尼克”也开始使用“提升高高和高高战斗”的策略。

当然，提到的Ma Huateng的购买量不仅是指游戏的购买量，而且指更大的范围，还包括其他腾讯业务集团和许多产品的购买量。

概括：

从材料投资的总数来看，腾讯在2022年的国内外物质投资超过了2021年，国内市场的物质投资略有增加，海外物料投资翻了一番。从产品主题游戏玩法的角度来看，Tencent专注于国内外的中度和重型游戏。在2022年，它专注于战略游戏（返回帝国），而海外射击（胜利女神：尼克）和Mmorpg（“幻想塔”）。

二

腾讯广告业务分析：Tencent Youlianghui的增长率是第一个，而迷你游戏和视频帐户的两个新增长点出现了

1。2022年Tencent Youlianghui的最新情况：总数跃升至第三，增长率超过了Pangolin联盟

Tencent Youlianghui在2022年表现如何？

根据DataEye数据，2022年腾讯Youlianghui同比同比增长103.9％，在增长率上排名第一，超过了Pangolin Alliance（91.9％）。

就2022年的发布平台而言，Pangolin Alliance的“ One Super”，Toutiao，Tencent Youlianghui，Tencent News，Douyin和其他“最强”的情况仍在继续。

Pangolin Alliance和Tencent Youlianghui的两个主要平台迅速发展，部分原因是它们都是聚集的平台，并且可以到达更多应用程序。一方面，可以方便地吸引沉没市场的庞大用户（不受广告的心态并不是特别严重），另一方面，它还避免了诸如tiktok and等游戏获取的主要战场，例如图托亚。

从投资趋势来看，Tencent Youlianghui的投资量在22年内显着增加。根据DataEye数据，2022年，游戏制造商在腾讯Youlianghui上放置的材料量增加了60％以上，计划数量增加了140％以上。

2。两个新的增长点：微信迷你游戏广告和视频帐户广告

除了腾讯Youlianghui的快速增长外，Tencent的广告业务在2022年还具有两个亮点。

首先，微信迷你游戏在爆炸性的增长中，微信迷你游戏广告已成为腾讯广告业务的新增长点。

腾讯官方数据显示，进入迷你游戏轨道的广告商数量增加了一倍。腾讯广告游戏广告市场（包括手机游戏应用程序）中IAP和混合货币化微型游戏的比例已达到35〜40。 ％关于。

在2022年上半年，每月购买的微信迷你游戏的购买量超过10亿，许多迷你游戏产品的每日消费峰值超过200万，并且每月投资稳定在数千万以上。根据粗略的计算，2022年微信迷你游戏的购买量可能超过120亿元人民币。

去年9月，“绵羊”的受欢迎程度吸引了越来越多的开发人员通过捕捉迷你游戏趋势来推出新作品。

其次，微信视频帐户打开所有信息流招标广告。

2022年，将迅速推广微信和视频帐户的商业化。 2022年12月，微信视频帐户打开了所有信息流招标广告，同年11月也在11月开放了微信搜索广告。

视频帐户全面开放信息流广告，这可以为腾讯带来渐进的广告业务收入。

Tencent总裁Liu Chi-Ping透露，视频帐户广告的季度收入预计在22季度将超过10亿元人民币，而且这种增长并未侵蚀Tencent生态系统中其他企业的广告收入。 “至于收入来源，我认为其中一部分将来自当前在其他简短视频平台上的位置，其中一部分来自电子商务广告。”

通常，腾讯目前对视频帐户的促销过于稳定，其临时分配效率可能低于Doukuai。目前，主要力量是电子商务广告商，而不是游戏广告商。

随着购买量越来越倾向，许多游戏制造商都期待它，希望在视频帐户的帮助下吸引用户，并且可以适当地加速视频帐户游戏广告业务。

概括：

2022年开元ky888棋牌官方版，腾讯Youlianghui同比增长103.9％，增长率排名第一，超过了Pangolin联盟。 Tencent的广告业务在2022年有两个亮点：第一个是微信迷你游戏广告，第二个是微信视频帐户。

三

总结

（i）回顾腾讯的2022年购买量

1。从总投资的角度来看，腾讯在2022年的国内外物质投资超过了2021年，国内市场的物质投资略有增加，海外物料投资增加了一倍。

2。从发布趋势来看，腾讯没有放弃购买游戏。在过去的三年中，腾讯的国内材料投资逐年增加，但增长率却放慢了。这主要是由于考虑降低成本和提高效率的考虑 - 放弃购买低成本的数量并采用多样化的营销方法，例如内容营销，专家营销，Tiktok出版商计划等。

3.交付策略：材料交付更加集中，并且新游戏的主要材料交付量也增加了。 Tencent还开始使用“击中高高和高高战斗”的策略，例如“重返帝国”，“幻想塔”和“胜利女神：尼基”等关键游戏。上述新游戏在连续和大规模的推出中也取得了良好的市场表现。

（ii）腾讯广告业务分析

1。TencentYoulianghui在2022年迅速增长，同比增长103.9％，在增长中排名第一，超过了Pangolin Alliance。

2。Tencent的广告业务在2022年有两个亮点：第一个是微信迷你游戏广告，第二个是微信视频帐户。

3.微信迷你游戏广告已成为腾讯广告业务的新增长点。 2022年，进入迷你游戏曲目的广告商增加了一倍。腾讯广告游戏广告市场（包括手机游戏应用程序）中IAP和混合货币化微型游戏的比例已达到35〜40％。

4。视频编号广告可能成为腾讯广告业务的第二个增长点。腾讯总裁刘奇丁（Liu Chiping）透露，视频帐户广告的季度收入预计在22季度将超过10亿元人民币，而且这种增长并未削弱腾讯生态系统中其他企业的广告收入。

5。视频帐户打开信息流量广告，这可以为腾讯带来增量的广告业务收入。此外，该视频帐户已经完全打开了信息流广告，预计这将弥补腾讯信息流效果广告和效果专家营销的两个主要缺点。

6.总的来说，腾讯的宣传视频帐户过于稳定，其临时分配效率可能低于Doukuai。目前，主要力量是电子商务广告商，而不是游戏广告商。随着购买量越来越倾向，许多游戏制造商都期待它，希望在视频帐户的帮助下吸引用户，并且可以适当地加速视频帐户游戏广告业务。