莉莉丝三度牵手胖布丁，独立游戏的市场化道路该怎么走？

ADX标题154 | 2021/06/30

简介：使用产品思维的独立游戏。

2021年可以被视为公众愿景中最暴露的独立游戏年。

“ Dyson Ball Plan”，“ Ghost Valley八野生”和“烟火”是第一个使用“独立游戏”标签打破标签的人。在不到一个星期的时间内，它们将出现在Steam的最畅销清单上。丢失的。

“ Dyson Ball计划”的宣传图起源于官方博客

宣传图源自官方博客

官方博客的促销地图“烟火”

“资金不足”是该行业认可的压倒性独立游戏的主要因素。因此，许多人认为，面对不断变化的营销促销动力，独立游戏的宣布“有些破旧，浮出水面”。与大多数手机游戏不同，布置了大型广告，而且曝光不足似乎是公告中独立游戏的原始罪过。

随着游戏行业变革的不断加深，诸如伤心欲绝的网络，腾讯和库舒村等公司进入了独立的游戏市场并推出了资本布局。基于这种背景，从未来的独立游戏的发展中，它似乎更加微妙。

如果宣布未来的独立游戏，该怎么办？类似于移动方面的大型广告布局，它真的适合独立游戏吗？对于大多数由“个人感觉”驱动的独立游戏，他们是否在市场上拥有市场？

Dataeye研究所以出色的独立游戏团队（胖布丁游戏）为例。通过整理他们与莉莉丝之间的合作，他们共同讨论了未来独立游戏的一些可能性。

*本文提到的独立游戏概念的概念主要是指单个工作室或小型团队开发的游戏。

01

“只有那些专心且无意的人。”

请注意胖布丁的独立游戏团队，也有必要以古代风格的推动 - 理解的手机游戏“古代镜子”开始，该游戏即将在8月推出。

该游戏由Lilith Games发布。在发布之前，TAPTAP上的9.8分高达9.8分。大约3个月内预订的数量超过230,000。他对此非常希望。但是，玩家对脂肪布丁的期望不是第一次。作为发行人，莉莉丝也是胖布丁团队的第三次。

早在2016年，这支利基团队就以一场小而美丽的冒险拼图游戏“迷失岛”出现在球员的视野中。热衷于独立游戏的玩家对此游戏更熟悉。有了艺术情节的游戏玩法，在设计和独特的艺术风格获得了球员的一致赞美之后，它被选为2016年App Store今年最佳独立游戏工作。 “迷失岛”的出现记录了用于国内独立游戏的轻便和优雅的中风，并且也已成为胖布丁的杰作。

“丢失岛2”促销地图，图片来源官方Taptap

也许是“满足声音的流水”。发行了独立游戏“ ABI”的莉莉丝（Lilith）最近发布了“ Lost Island 2”，并开始了与Fat Budding合作的旅程。另一个益智游戏“南瓜2九龙城市”发行了。

“南瓜先生2”宣传地图，图片来源官方Taptap

这两场比赛的“记录”并不令人失望。经过5天的“ Disgrace 2”，下载量超过100万。到目前为止，在Taptap上仍然有9.3分。独立游戏； “南瓜2九龙城市”也保持在TAPTAP高水平的9.5分，并且还赢得了2020年至美国的最佳申请的头衔。在众多独立的游戏团队中，莉莉丝愿意与胖布丁团队合作几次，可以稍作处理。

几年前，当许多媒体和胖布丁首席执行官Guo Liang（“棉花”）讨论胖布丁制作独立游戏的成功和经验时，最时机是时候听到这样的说法：“做（独立）游戏仍然表达自己，而不是您必须表达的内容，重要的是要认真对待。 “

“表达”是胖布丁对他们生产的游戏的态度，也是许多独立游戏制作人的想法。从独立游戏市场中游戏的性能的角度来看，它还证明了“意图”的游戏是赢得玩家赢得玩家的口口相传是“不是第二种方法”。如今，游戏市场商业化的高度度量指导了玩家的质量，但这正是许多受数量限制的独立游戏的绝对优势。在Taptap上可以看到一些高分的独立游戏。他们中的大多数人的生产水平接近艺术水平，例如“风之旅”和“纪念碑纪念碑2”。已知游戏规则很容易得到对玩家的赞美。通过口口相传促进游戏的新玩家通常具有更高的忠诚度，并且保留率更高。

Fat Budding的创始人Guo Liang在接受采访时说，在他的概念中，该游戏实际上并非独立或不是独立区分。只有两种类型的游戏，好游戏和坏游戏，细心的游戏和难看的游戏。 So称为独立游戏始终是一种商业产品表格。面对市场时，独立游戏需要准确平衡玩家口口相传和商业化的声誉。只有通过更加“谨慎”，我们才能更好地探索他们的“更改道”。

02

独立游戏公告策略的核心语调是“处理”方向参与者

单个玩家的单词 - 嘴总是可以为独立游戏带来有限的流量。在莉莉丝（Lilith）经纪人时期的围观者中，胖布丁游戏的存在，宣称的独立游戏的道路变得更加可追溯。

当发布“ Lost Island 2”时，Lilith的宣言团队发现了一个主要的想法：对喜欢解密的人。

通过这一主线，在游戏启动之前，在“ Lost Island 2”的官方网站上，相关线索巧妙地隐藏在一个名为“ Magic Tyrator”的节目中。当玩家进入正确的线索时，您可以获得奖励；另一方面，在Steam平台上，宣传团队为“ Lost Island 2”制作了悬念促销视频。游戏的视频隐藏在视频的摩西代码中。

“ Lost Island 2”官方网站播放器，Tuyuan Dangle.com

比赛推出后，官员遵循了受欢迎程度开元ky888棋牌官方版，并将“迷失岛”系列的E -Book撰写给了玩家，从而增强了游戏的感觉和附加值。球员的“复活节彩蛋”很慷慨。

经过“ Lost Island 2”的经历，Lilith在《南瓜2九龙城市》中的戏剧在《时代》中也更加先进。在比赛推出之前，“南瓜2九龙城先生”出现在2019年的腾讯GWB品尝路演中。通过宣讲路演的官方形式，这款游戏积累了对该行业的资源和行业的赞誉。

在启动时，莉莉丝（Lilith）的宣传团队通过莉莉丝（Lilith）的《剑与探险》（Sword and Expedition）的官方博客进行了联合宣传，该博客暴露于“南瓜2九龙市”。

莉莉丝（Lilith）的“剑与探险”（Sword and Expedition）于4月23日推出时被晋升为“南瓜2先生”

同时，频道链接也得到了加强。发布后不久，获得了App Store的官方建议。

建议使用Apple App Store进行“南瓜先生2”

就像“失落的Island 2”一样，“南瓜2先生九龙城”也有自己的周围故事书“九龙城的日夜”，该书正式发起了激励活动，以鼓励玩家参加周围的礼物。

直到今天，即将到来的“古代镜子”在公告中具有“新一代”的含义。与通常的不同，游戏本身源自民族风格的古典“古代镜子”故事。它在情节内容和NPC人员上有很多创意内容填充空间。在发射的早期阶段，“古代镜子”的官方微博不间断地更新了游戏中的小故事，并引入了小角色。

介绍与游戏相关的古典化妆很少的知识

在游戏中介绍角色“ Ren San Niang”

在游戏中介绍角色“春花”

此外，“古代镜子”还在B站开设了官方帐户，发行了预热的PV电影开yun体育app入口登录，并引起了许多具有一致的“胖布丁”艺术风格的玩家的胃口。

“古代镜子” B车站官方帐号

“古代镜子”官方公告通知视频

从三场比赛的发行策略的角度来看，莉莉丝对脂肪布丁的独立游戏分布的理解与市场上的其他游戏不同。

传统的独立游戏公告渠道比手机游戏更“简单”。侧旅行通常是蒸汽。手机游戏方面主要基于主流Android App商店和App Store推荐渠道，再加上各种类型的各种类型的独立游戏会议开yun体育官网入口登录app，传教路线表演等。同时，一些众所周知的独立游戏锚将是被邀请进行视频促销或实时解释以触及核心播放器组。

这种声明策略的核心基调是“控制”专注于独立游戏主题，吸引他们的注意力，构成整体品牌效应并继续积累用户的目标玩家。许多独立的游戏爱好者在谈论某个游戏时，当他们谈论某个游戏时，一定会带来他们的制作团队，团队形象和游戏风格被深深地捆绑在一起。

03

“非主流尝试”，独立游戏在产品思维方面更为特别

当发行胖布丁的三场比赛时，莉莉丝保留了独立游戏营销的“诞生”。根据DataEye平台监视，这三款游戏几乎没有大规模铺路，而且可以找到广告材料的效果很少。基于游戏的不同特征，莉莉丝（Lilith）创建了一种预热活动，可适应不同类型的难题，进一步扩大了独立游戏本身的亮点，稳定了核心粉丝群体的口吻，并加深了游戏的品牌图像。

从这个角度来看，对于将来的独立游戏的营销，核心要点是从游戏中挖掘营销亮点。从与独立游戏类型相对应的粉丝用户的偏好开始，首先了解与独立游戏相对应的玩家的需求，以便在随后的长期操作活动中做得很好。实际上，这个想法更倾向于从“制造产品”的角度进行营销，与其他商业游戏相比，独立游戏的独立游戏也应反映在其独特的“产品”中。

对于大多数独立游戏，“商业化”营销常规是不可避免的。以观看产品的眼光看待他们是适当的，他们面对的市场和用户可能会产生更多的探索想法。

从随后的市场业绩来看，莉莉丝（Lilith）发行布丁的方法不是最好的解决方案。但是，这也为独立游戏的营销提供了模型。面对日益加速的商业化过程，独立游戏的轨道也将成为“附庸国霸权”地区的新一轮。商业化并不是独立游戏的对立面。相反，加强参与市场推广的过程可以促进高质量独立游戏的持续改进。尽快找到它们的共同点。人们关注独立游戏的“诚意”，以实现真正的圈子突破。