关于CPI | 超休闲游戏专题分享（五）

客户获取是游戏运营中最重要的工作；获取的成本是与游戏生存有关的最重要的指标之一。在本期中，让我们看一下成本索引“ CPI”。

从游戏市场的角度了解CPI

CPI（每次安装成本，安装单位价格）是我们通常称为游戏的“客户获取成本”。 CPI的高度是我们衡量游戏是否可以成为爆炸性模型的重要参考指标。

我们可以根据游戏机制和观众对游戏进行分类。不同类型的游戏具有完全不同的商业化水平 - 商业化最多的游戏通常是“赌博和策略游戏”。通常，这样的游戏LTV（寿命价值，客户寿命价值）非常高。 CPS甚至愿意花50美元以上的用户。如此高的LTV主要由IAP（应用程序内购买）实现，并且大多数CP将根据基于IAP的商业模型设计游戏。该模型的重点是挖掘最大价值的玩家，但这意味着具有较高商业化水平的游戏可能并不适合所有人（观众很小）。

超休闲游戏具有广泛的观众，可以进行数据驱动的编程营销。通过不断优化广告创造力，可以将CPI降低到令人难以置信的水平。但是，由于没有成熟的IAP系统，因此这种类型的游戏的商业模型始终取决于用户观看和点击广告 - 以最大程度地提高广告收入，同时保持非常低的客户价格，这是超级盈利的关键休闲游戏。

从游戏设计师的角度了解CPI

核心点：CPI和游戏的凉爽性是成反比的，即游戏越凉，CPI越低（当然，越低）。

当人们在Facebook的新闻源中观看游戏视频时，我们需要让他们感到“这个游戏看起来真的很酷！我想玩这个游戏！” - 只有当他们传递给用户时，他们才能在观看广告时更愿意下载游戏（CPI较低）。

在以前的主题中，我们详细解释了游戏玩法对超级休闲游戏的重要性，以及System1和System2的游戏玩法对CPI的影响。如上所述，赌博和战略游戏的CPI“可以高达50美元以上，并且由于LTV的限制，我们需要将CPI控制到较低的范围（至少0.5美元）以满足预期的预期ROI，游戏玩法并不符合趋势，或者不容易理解开yun体育app入口登录，这可能会导致CPI比基准数几倍，这使我们失去了有利可图的空间。

CPI = $ 1.9

CPI = $ 0.8

这两个游戏来自同一工作室。第一款游戏的图片比第二游戏的屏幕更精致。第一款游戏完成后，CPI = $ 1.9;第二场比赛是在原型阶段，CPI = $ 0.8，这表明游戏玩法对CPI的影响极大地影响。

根据前面提到的游戏设计理论，我们已经明确了什么是交互式反馈以及什么是视觉信息传输。我们还讨论了如何在项目主题中创建创新的核心游戏玩法。下面，让我们总结如何减少超级休闲游戏的CPI（稍后对案件的详细说明）：

- 解释游戏核心游戏：需要创造力，有趣开yun体育官网入口登录app，令人兴奋；

- 出色的视觉信息传输能力：动态传输视觉信息，让玩家直观地理解游戏细节；

-d清晰的交互式反馈：玩家需要通过视频，没有其他阅读，如何播放，目标，如何得分，如何失败来理解每个戒指设计；

- 细节设计：游戏艺术设计对CPI有影响约5％。即使艺术不是那么细腻，如果其他三个点做得好，您也可以让CPIS非常低的用户（当然，在这里无需提及您不需要的，因此精美的是指前提是艺术的整体质量，您不能渴望抛光一些细节）；

- 符合游戏市场趋势的渠道：在第一阶段，我们讨论了超级休闲游戏趋势的力量。如果我们成功遵循趋势或在连续变化的趋势中产生趋势开元棋官方正版下载，将获得非常理想的CPI。

如何判断CPI级别

我们将为我们与我们合作的每个CP提供快速的市场验证过程。与下表相比：

我们将根据游戏的实际情况提供特定的数据，帮助CP提供快速的市场验证，并提出优化解决方案，以有效地减少游戏CPI。

案件

以下数据（GEO：US_IOS）来自我们设置和测试的超级文密产品，其次是趋势，相应的图片是当时的广告材料。

第一版，CPI = $ 0.8

第二版，CPI = $ 0.4

第三版，CPI = $ 0.17

CPI在第三版中从第一版$ 0.8降至0.17美元，我们做了这些事情：

- 更多的激励措施：在其中增加分数和完美的奖励系统；

- 戴门图：增加颜色对比度，使场景和角色更加生动；

- 广告材料的表达：第二版和第三版的材料实际上是由于同一游戏版本的不同场景。该游戏尚未得到优化，但是广告材料的改进大大降低了CPI。

以上是对我们的CPI的一些分析。我希望能帮助那些正在磨合游戏的开发人员！