网易游戏出海，为什么独守日本？
网易游戏出海，最近不断传来坏消息。
近期，网易在美国设立的三年前Jar of Sparks工作室传出了停止开发新游戏项目以及进行人员裁减的消息。与此同时，几个月前，网易在加拿大设立的两个游戏工作室——Skybox Labs和Worlds Untold——也相继宣布了裁员计划，并将暂停其运营活动。
这预示着网易游戏在北美市场的扩张愿景蒙上了一层阴影，使得其海外拓展的任务愈发显得迫切。
网易公布的2024年第三季度财务报告揭示，其游戏业务营收达到218亿元人民币，较去年同期增长16.5%。网易在游戏产业中位居腾讯之后，成为国内第二大游戏公司。然而，在海外市场拓展方面，网易的表现却不及国内其他几家游戏企业。
Sensor Tower的统计数据显示开元ky888棋牌官网版，2024年全球手游领域，腾讯位居全球总榜首位，而网易则位列第五。然而，对网易收入作出主要贡献的，主要是我国市场。
2018年三季报的电话会议中，丁磊披露，网易海外游戏收入对总收入的贡献首次突破了10%的门槛。到了2022年一季报的电话会议，丁磊进一步指出，网易游戏在海外市场的收入占比已经超过了10%，展望未来，公司期望海外市场的收入占比能够提升至40%至50%。
在过去的两年时间里，网易及其掌门人丁磊均未对外公布其海外游戏收入的详细数据及所占比例。相比之下，网易在国内的竞争对手腾讯，在其最新的财务报告中透露，其海外游戏收入占比高达近30%，具体金额超过了145亿元人民币。
此外，根据每月发布的我国游戏企业海外收入排行榜，网易的国际收入与腾讯相比存在显著差距，且常常落后于米哈游、点点互动、三七互娱等游戏公司，网易游戏在近几年的排名往往位于第五名之后。进入2024年，10月份网易的海外收入位列第六，而11月份则实现了近年来的最佳表现，但仍仅排在第四位。
这离丁磊希望的40%-50%占比，还有很长的路要走。
一、北美是出海第一站，却意外独守日本
网易游戏在2014年启动了海外拓展的内部计划，紧接着在2015年，公司在北美设立了分支机构。
北美市场极具吸引力，根据那时的统计数据，该地区不仅拥有庞大的游戏玩家群体，而且付费玩家的比例也相当高，每两个移动玩家中就有一位愿意付费。这样的付费用户基数，远超中国、东南亚、中东、非洲等地的市场规模。
网易游戏进军海外市场的起点，网易北美运营部门肩负着关键使命。在黄卓总经理接受媒体采访时，他明确表示，其任务是针对国内优质作品，在北美地区实施本土化的二次开发与推广。
但在2019年，黄卓被爆出离职消息。
网易游戏在北美地区的表现尚可，然而在日本市场却实现了显著突破。继2016年《阴阳师》在国内市场取得骄人成绩后，该公司开始着手将这款游戏推广至东南亚、港澳台以及欧美等地区。与此同时，网易游戏积极筹备成立自主发行团队，并成功在日本市场推出游戏。结果，《阴阳师》日服版吸引了35万预约用户，并在上线当天荣登日本App Store下载排行榜首位。
同一年网易成立投资合作事业部，开始投资国外游戏工作室。
网易在2017年发布了《荒野行动》，然而在国内市场遭遇了腾讯的强烈竞争。到了2018年2月，腾讯的《和平精英》（原名《绝地求生：刺激战场》）进行了首次公开测试并上线，凭借其流量优势和逼真的视觉效果，迅速赢得了先机，进而成为了国内吃鸡游戏的领军者。
《荒野行动》在日本市场意外走红，彼时的日本玩家对3D开放世界鲜有接触，因此该游戏迅速占据了市场。在2018年，《荒野行动》的总收入达到了4.65亿美元，其中80%的份额来自于日本。此后，《荒野行动》持续成为网易游戏在海外的核心收入来源。
此后，网易游戏投资的工作室大多集中在日本。
网易对日本市场的重视，是导致其海外市场收入占比相对较小的关键因素之一。尽管日本也是一个发达国家，但其人口仅约1.25亿，远不及欧洲和北美，后者的人口数量是日本的六倍之多。此外，欧洲和北美地区的居民支付能力也更为强劲。因此，欧美市场的规模相较于日本市场更为庞大。
国内新兴的游戏企业“后浪”纷纷发力，这导致网易游戏在日本市场的根基正逐渐被侵蚀。以米哈游为例，其海外拓展势头强劲，尤其在日本市场的火爆程度更是显而易见。
2021年之初，网易集团的高级副总裁胡志鹏在接受采访时透露，公司设定了一个宏伟的目标，即在未来，有半数以上的游戏收入将源自海外市场。他进一步阐述了公司计划通过投资海外的工作室，以及与知名品牌或知识产权进行合作等策略，来拓宽海外市场的版图。此外，公司还将推出在海外市场广受欢迎的游戏类型。
显然，仅凭日本游戏市场的支撑，无法实现网易所设想的未来蓝图，因此网易游戏将注意力转移到了更具潜力的欧美市场。
2022年，网易在美国成功设立了Jack Emmert和Jar of Sparks工作室，致力于打造顶尖的PC及主机游戏；同时，在法国对Quantic Dream工作室进行投资，该工作室致力于在各个平台上制作与发行视频游戏；进入2023年，网易又在波兰成立了Rebel Wolves工作室，该工作室的负责人此前曾担任《赛博朋克2077》的制作工作。
2024年，洛杉矶又新设了GameLook工作室，这是一家AAA级别的游戏开发公司。
美国作为关键的游戏市场，我国顶尖的游戏企业均推出了质量上乘的作品，例如腾讯的《PUBG Mobile》、米哈游的《Genshin Impact 原神》，然而网易游戏在美国市场却鲜有令人瞩目的杰作。
幸运的是，到了2023年年末，《蛋仔派对》遭遇了腾讯旗下《元梦之星》的挑战，但网易游戏依然稳固了市场份额。自2024年起，《蛋仔派对》在游戏畅销榜和收入方面都显著超越了其他竞争者。与此同时，该游戏在东南亚市场已稳固地位，并陆续在美洲、亚洲、非洲、欧洲的多个国家展开运营。
2024年12月初，据多家媒体报道，网易天下事业部的主管少云计划在来年的春节期间离职。与此同时，Eggy工作室与荒野工作室将从天下事业部中独立出来，分别组建为Eggy事业部和荒野事业部。
网易游戏近期进行的组织架构调整中开元棋官方正版下载，将负责海外拓展的游戏工作室独立设立为事业部，这一举措充分展现了网易游戏对于海外市场拓展的急切态度和高度重视。
二、一掷千金VS精打细算，腾讯与网易的战略分野
网易游戏在海外市场的历程充满波折，而腾讯游戏则有望取得更为显著的成效。
在出海的征途中，腾讯游戏与网易游戏呈现出了迥异的经营策略。腾讯游戏不惜重金，投入巨额资金实施“全面覆盖”的发展战略，而网易游戏则秉持着节俭的原则，一方面独立研发游戏并在海外市场推广，另一方面则通过投资海外的工作室来发行游戏。
2005年，腾讯游戏迈出了海外投资的第一步，随后在2008年设立了专门的投资并购部门。紧接着，2009年，腾讯便将目光投向了全球大热的《英雄联盟》，并在2015年完成了对该游戏的100%控股。依托《英雄联盟》在多人在线战术竞技领域的成功，腾讯于2014年启动了《王者荣耀》的研发工作，并于2015年年底正式发布，迅速走红。
中信证券发布的报告揭示，自2012年至2022年间，腾讯投入资金高达978.67亿元，对33家海外游戏企业进行了投资。而备受瞩目的2024年热门游戏《黑神话：悟空》亦受益于腾讯的投资。
腾讯之所以采取持续并购的策略开元ky888棋牌官方版，首先是因为其在海外市场难以复制国内以社交为核心的游戏运营模式，再者，它还需克服文化差异和商业环境等多重困难。因此，腾讯倾向于通过收购部分股权或进行投资来获取IP资源或建立合作关系，同时保持被投资企业的自主运营，以此实现通过联盟方式来扩大其业务版图。
另一方面，腾讯在业务拓展上，经历了从代理业务到自主研发的转变。这一过程中，腾讯通过代理业务获取收益，并模仿自主研发的模式。这种策略使得腾讯更加倾向于通过投资和并购直接获取现成的竞争力，并将其融入自身的实力之中。
网易公司起初立足于自主开发，随后又借助代理暴雪公司的游戏作品拓展了国际交流与合作，尽管如此，其业务发展总体上倾向于追求“精致与独特”的游戏创新体验，故此，网易的国际化进程主要依赖于自主研发与投资相结合的方式。
网易游戏在进行海外投资时，并未像腾讯那样频繁地投入巨额资金，而是选择了其他策略：一方面，他们聘请了知名游戏制作人，以此为基础建立游戏工作室；另一方面，他们直接收购了海外的游戏工作室。通过这些方式，网易游戏持续地丰富和扩大了其海外市场的版图。
Jar of Sparks工作室吸纳了Xbox live的创始人及其他拥有《蝙蝠侠：阿卡姆》和《DOOM》（2016）等游戏开发背景的成员。而樱花工作室在日本设立后，成功引入了来自万代南梦宫的小泽健司、赤塚哲也，以及曾参与《怪物猎人》和《鬼泣》等项目的知名战斗设计师吉田亮介。
有人觉得，尽管投资那些规模小、品质佳、原创力强的游戏工作室能更频繁地推出爆款产品，然而在追求更加独特的创意和更高层次的技术革新方面，由于团队规模所限，常常会显得力不从心，最终往往不得不走向“寻求扩张—被收购”的循环。
网易游戏近年来持续增强与国际顶尖IP制作公司的协作强度，旨在推进其全球化步伐，合作对象包括漫威、华纳兄弟娱乐、宝可梦公司以及美泰等知名企业。
这与米哈游以及今年因《黑神话：悟空》而声名鹊起的游戏科学所采用的思路相近，它们在运营上始终秉持着“IP与爆款相结合”的模式——投资和融资规模较小，专注于产品开发，经过数年的积累与沉淀，最终在榜单上取得了领先地位。
米哈游、游戏科学等游戏企业，在创造出热门游戏产品之前，只是规模较小的公司，他们有充裕的时间对产品进行细致的打磨，以期实现一款产品的成功。然而，网易游戏的规模已经非常庞大，无法将大量的资源和资金全部押注在单一产品上。因此，网易在尽量保持自主研发的同时，其策略越来越趋向于腾讯，采取广泛撒网的方式，以期押中爆款产品。
网易在2019年与漫威达成了战略合作伙伴关系，随后数年间，投入数十亿元人民币资金，致力于开发《漫威超级战争》、《漫威对决》以及《漫威争锋》等多款游戏，并最终对《漫威争锋》这一项目进行了成功的投资布局。
目前来看，网易游戏能否快速拓展海外市场，拉近与腾讯游戏的距离，甚至避免被国内其他游戏公司超越，这些都尚未可知。而欧美市场则可能成为决定其能否实现这一转变的关键所在。
