中年网易，游戏人间

《魔法觉醒》自上线两个半月以来，网易游戏所遭遇的争议涵盖了对世界观设定的不和谐感、游戏玩法中既需要大量投入金钱又需高度投入精力的问题，以及近期女性角色在遭受攻击后表情处理不当的争议。这些争议使得网易游戏一度成为“性别对立”和“侮辱女性”的焦点。

实际上，此次舆论风波难以平息的深层原因之一，正是由于《魔法觉醒》游戏口碑急转直下，从高开低走引发的连锁效应。这亦是网易游戏自《阴阳师》时期便埋下的隐患。

自2016年起崭露头角的国内手游行业，腾讯与网易两大巨头争霸格局初现端倪，《阴阳师》作为网易旗下当时最具竞争力的手游产品，与《王者荣耀》在竞技实力上不相上下。然而，这种局面仅维持了大约一年，随后《王者荣耀》便跃升至排行榜首位，确立了其霸主地位。

《魔法觉醒》所面临的争议在《阴阳师》中几乎都能看到。首先，该游戏的在线时长较长，这与手游通常满足用户碎片化时间需求的特点不同。在游戏初期的新鲜感逐渐消失后，许多用户选择放弃，转而投身于其他新游戏。再者，游戏依旧沿用了卡牌角色扮演的玩法，降低了竞技元素，着重增强了社交功能，各类“付费环节”如“氪金魔王”般纷纷涌现，玩家不仅需要“闲暇时间”，还得具备“经济实力”；最终，“服务器崩溃”、美术设计问题等小状况接连不断地上演。

口碑效应未能持续，游戏设计既需要玩家投入金钱又需消耗大量时间，用户对此情感复杂，爱恨交织开元ky888棋牌官方版，在网易借助魔法般增长势头起飞的第三季度，似乎又回到了转型发展的起点。

PART.02 业绩承压，稳中有忧

网易的商业布局中，游戏业务占据了最大份额，成为公司主要的盈利途径；尽管教育和音乐领域的业务也有所提升，但整体表现并不理想。

2021年2月至7月，仅仅五个月的光景，教育培训领域的庞大市场突然间崩解，猿辅导开始计划销售羽绒服，而新东方甚至萌生了通过直播销售商品的想法，不论是在尝试跨领域拓展新业务还是继续在教育领域徘徊，几乎所有的在线教育机构都在急忙进行转型。

巢毁卵破，网易有道亦遭受波及。据其招股说明书披露，K12阶段付费学生数量显著高于成人付费学生群体。在2021年第二季度财务报告中，K12业务领域的付费用户数量已突破16万，这一数字几乎是成人付费学生数量的两倍。

最新公布的第三季度财务报告揭示，以网络教育课程为核心的学习产品销售业绩较上年同期锐减33.9%，降至63.2亿元人民币。具体来看，涵盖义务教育的学科辅导业务，其销售额及用户付费人数均大幅下降，降幅接近70%。在2021年11月16日，网易有道对外宣布，该业务将在当年12月31日宣告终止。

总体而言，网易有道经历转型过程较为平稳，其净收入达到了14亿元，与去年相比实现了54.8%的增幅，这或许主要得益于营销费用较去年同期减少了约5亿元。

教育界遭受“双减”政策影响，与此同时，音乐领域亦遭遇反垄断浪潮。2021年7月24日，市场监管部门发布通告，要求腾讯及其相关企业终止独家版权协议、摒弃高额预付金等版权费用支付手段，以恢复市场竞争态势。

随着反垄断政策的推进，腾讯音乐于8月31日夜间公布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，并声称已经尽力与上游版权方商讨，以期尽快终止独家合同。与此同时，网易公司当天也召开了第二季度的财务报告会，丁磊对腾讯的声明给予了回应，他表示“非常期待这确实是一个出自真心的、毫无虚假的决策。”

在网易三季度财报的讨论会上，公司首席执行官丁磊指出开yun体育app入口登录，在相当长的一段时间里，由于音乐版权的管理体系尚不健全，我国成为了版权费用最高的国家。在此之前，音乐版权费用已经占据了在线音乐平台的大部分开支，即便是腾讯音乐这样的公司，也因为独家版权费用过高而使得其在线音乐业务的盈利能力显得较为薄弱。

随着反垄断政策的重锤敲响，版权费用的问题有望得到妥善处理；网易云的毛利率实现了历史性的首次扭亏为盈，并且公司还宣布了重新启动上市进程的计划。

在云村相关的商业信息公告中，网易透露，云村尚不能精确预知何时能够扭亏为盈。据预测，截至2021年12月31日，以及2022年和2023年的年度报告，云村仍将面临亏损。上市之后，云村的净负债状况或许会进一步加剧。

用户对网易云平台的付费意愿逐渐减弱，根据公开的上市文件信息，截至2021年6月30日，上半年的数据显示，网易云音乐为在线音乐服务每位付费用户带来的月均收入已降至6.8元，这一数字创下了自2018年以来的新低。看来，网易云的未来可能无法仅靠版权问题得到解决。

网络教育领域的收入不断下滑，而在线音乐盈利的前景依旧难以捉摸，处于发展中期阶段的网易，仿佛已经进入了“随遇而安”的状态。

PART.03 互联网老兵的躺平式竞争

Q3的财报结果在预料之中，并未带来意外的惊喜，但网易的发展步伐依然保持稳定。得益于游戏业务的支撑，公司得以持续发展，其余业务线也普遍度过了资金投入的高峰期。网易股价已不再触及51美分这一低点，避免了退市的危机，同时似乎也缺乏迅速崛起的充足动力。

2003年，正值网易上市后的第三个年头，凭借着70亿的雄厚资产，32岁的丁磊成功登顶胡润、福布斯两大榜单的榜首，成为新中国成立以来首位在三十岁左右就荣登首富宝座的人物，同时也是互联网行业首次有人摘得这一殊荣。百度迅速发起攻势，腾讯亦崭露头角，随后电商浪潮席卷而至，阿里巴巴和京东纷纷强势登场，短视频热潮催生了字节跳动和快手的崛起，互联网浪潮一波接一波，网易却始终未能重返巅峰。

丁磊或许觉得按部就班已足够，无需再经历波折。网易中，七成是其追求理想的舞台，而三成则是商业运作的空间。游戏业务强大的盈利能力，使得网易能够专心致志地追逐梦想，网易云或许正是丁磊心中那“七分理想”的化身。

2000年，网易在纳斯达克交易所成功挂牌，一位记者向丁磊提出了这样的疑问：“丁总，您现在经济条件已经相当不错，那么您现在最想从事哪方面的工作？”“我的愿望是开一家唱片公司。”

唱片公司未能涉足，但音乐平台却成功问世。在TME几乎独占市场半壁江山的情况下开yun体育官网入口登录app，网易云仅凭不到十的市场份额艰难地保住第二的位置，积极吸引小众原创音乐人加入，力图建立自己的版权库，以规避腾讯系在版权领域施加的压力。

打不过就不打。网易的思路简单且坦诚。

TME凭借其独特的版权优势，终于在今年打破了丁磊所面临的严峻局面，反垄断政策的实施为网易云音乐带来了新的机遇。与此同时，腾讯游戏依靠《王者荣耀》和《英雄联盟》这两大热门IP，一直将丁磊的商业版图压制在脚下。Sensor Tower 商店情报平台于 2021 年 10 月发布的报告揭示了全球 App Store 和 Google Play 手游收入排名，其中网易紧随腾讯之后，稳坐第二把交椅。

“腾讯与网易之争”已然成为过往云烟。在游戏领域，米哈游的《原神》崭露头角，字节跳动和哔哩哔哩亦有所尝试，各方势力竞相角逐，网易却悠然自得，财源滚滚，这似乎也是一种体面的生存之道。

在市值排名的游戏中，网易已经退出了竞争。在万亿市值的大企业行列中，腾讯和阿里巴巴这些昔日的后辈如今稳居头两名，美团和拼多多紧随其后，而网易要想突破万亿市值，前方的道路依旧漫长。

原本以为它能够独善其身，如同隐居深闺，不受外界风雨影响，然而近期网易却紧随潮流，在元宇宙领域的动作频繁，引人注目。

首先，已成功申请了“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”以及“伏羲元宇宙”等商标；其次，这些商标所涵盖的业务领域包括广告销售、教育娱乐以及网站服务等多个方面；最后，目前这些商标的申请状态均处于进行中。

网易近期对一家名为次世文化的“虚拟人”生态企业进行了投资。该公司成功打造了迪丽热巴的虚拟形象“迪丽冷巴”，黄子韬的虚拟形象“韬斯曼”，以及与欧阳娜娜合作的虚拟乐队“NAND”。

次世并非首个案例，仅今年，网易在虚拟人领域的投资就已涉及五起，此外，还包括了虚拟形象技术企业Genies、虚拟社交平台Imvu、专于虚拟交互式演唱会制作的美国直播公司Maestro，以及“微软小冰”的母公司——北京红棉小冰科技有限公司。

依托于元宇宙，网易能否再次跻身行业前列尚未明朗，然而有一点是明确的，仅凭游戏业务，是远远不够的。