中国游戏靠啥“圈粉”海外？

2024年，在德国科隆举办的国际游戏展会上，众多海外玩家聚集在腾讯游戏的展台前，纷纷体验了游戏《三角洲行动》。

受访者供图

《三角洲行动》手游在全球范围内正式推出不到一周开yun体育官网入口登录app，注册用户数已突破千万大关；而在《鸣潮》的预下载期间，该游戏便在107个及以上的国家和地区的苹果应用商店免费排行榜上名列前茅……自今年起，我国本土游戏在提升品质和拓展海外市场的道路上明显加速，取得了一系列显著的海外成果。

中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》揭示了我国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入情况，该收入达到了48.05亿美元，较去年同期实现了17.92%的显著增长。

在国际游戏行业竞争日趋激烈的背景下开元棋官方正版下载，我国游戏产业是如何吸引海外玩家的关注呢？对此，本报进行了深入的探访和报道。

乘政策东风 出海正当时

2024年，《黑神话：悟空》在全球范围内备受瞩目，向世界各地的玩家彰显了我国自主研发游戏领域的雄厚实力。时至今日，越来越多的国产游戏开始受到国际社会的广泛关注。

6月20日，网易推出的全新动作冒险游戏《归唐》一经亮相，便在全球范围内引发了广泛的讨论和关注。在这款游戏中，玩家将化身为一位唐朝的信使，承担起挽救河西走廊的重任。随着首支预告片的发布，评论区迅速被海外玩家的热情与期待所填满。

我国历史悠久，文化魅力无穷，我对此款史诗级游戏作品充满期待。“过去，我们只能在虚拟世界中驾驭欧洲骑士或日本武士，而这款游戏让我们有机会在游戏中扮演我国古代的英雄人物。”游戏画面精美绝伦，近两年来，我国游戏开发行业呈现出迅猛发展的态势！……

北京师范大学艺术与传媒学院的何威教授在接受本报记者采访时提到，中国游戏在海外吸引了数亿玩家，众多海外玩家沉迷于扮演游戏角色、投身于二次创作，甚至不远万里来中国亲身体验游戏中那些曾经“邂逅”过的风景。国产游戏已经成为海外年轻人钟爱的数字文化享受，同时也是向世界展示当代中国的全新“文化符号”。

中国游戏行业加速拓展海外市场，这一进程的背后，体现了相关部门对游戏产业政策指导的精确推动。

近期，我国商务部颁布了《服务业扩大开放综合试点工作方案》，方案中明确指出要“推动游戏行业走向海外市场，构建涵盖知识产权开发、游戏制作、发行以及海外运营在内的完整产业链”。

今年五月，商务部联合其他三个部门共同颁布了《2025至2026年度国家文化出口重点企业名单》以及《2025至2026年度国家文化出口重点项目名单》。在这份名单中，腾讯、网易、米哈游等共计98家与游戏产业相关的企业以及《原神》、《明日方舟》、《永劫无间》等15款游戏产品被纳入其中。

与此同时，各地根据自身实际情况，纷纷制定并实施了相应的专门政策，助力我国游戏产业加快步伐，共同迈向国际市场。

北京近期对《关于支持北京未来数字空间创新试验区建设的若干措施（征求意见稿）》展开了公开征询意见。该草案中明确提出，将设立专门的“出海服务专区”，并构建出口游戏在国内快速上线的审批绿色通道，同时提供包括咨询和中介在内的多项相关服务。

广东省颁布了针对游戏产业的专项政策——《关于促进网络游戏产业迈向高质量发展的具体措施》，该政策包括13项具体措施，涉及原创优质内容、科技创新、产业链条等多个方面，同时促进了游戏与文化旅游的跨界结合，并设立了游戏企业服务机构和游戏国际推广服务中心。

浙江省联合17个部门共同出台了20项扶持游戏走向国际市场的措施，包括加快审批流程、创新出口管理制度、提供国际合规指导以及加强知识产权保护，旨在优化游戏出海的生态环境，促进中华文化的传播，并增强国际文化交流的能力。

目前，得益于全球游戏市场的复苏以及政策环境的改善等多重因素，我国游戏产业出海正处于一个极为有利的发展阶段。米哈游的相关负责人指出，各级政府也纷纷出台了一系列文化交流的专项政策，通过设立专项资金等多种方式，为游戏企业的国际化进程提供了坚实的保障。

凭技术立身 深耕本地化

何威认为，中国游戏能够触动海外玩家的心弦，最根本的原因在于其趣味性，卓越的游戏设计是吸引海外玩家的重要因素。他进一步指出，无论是《黑神话：悟空》中硬派冷兵器的激烈格斗，还是《原神》中广阔世界的自由探索，这些游戏在同类作品中都展现出了卓越的水准。

高品质玩法的背后，是中国游戏厂商持续不断地技术创新。

今年四月，腾讯旗下的天美J3工作室推出的《三角洲行动》手游在全球范围内正式上线，紧接着便在169个国家和地区的苹果应用商店中，荣登免费游戏排行榜的榜首位置。

在海外进行测试期间，该团队每日需应对超过200项需求。即便是微不足道的问题，我们也会迅速找出症结，不断进行调试。《三角洲行动》的制作人郭智指出，正是得益于其精湛的技术，该游戏才具备了在全球射击游戏市场中角逐的资格。

为了确保游戏内角色动作的逼真与连贯，《三角洲行动》广泛运用了真人动作捕捉技术。在项目专设的动作捕捉场地，配备了65台4K级别以上的高性能相机，它们协同作业，仅需几秒钟即可捕捉到140张画面，进而构建出拥有2000万面数的3D模型。

在射击游戏中，声音作为信息传递的关键要素扮演着至关重要的角色，因此，项目团队在声音设计环节引入了空间音频技术。他们精心采集了超过三万个声音样本，旨在为玩家带来更为精确的声音体验，并增强游戏的沉浸感。

《三角洲行动》这一作品尤为引人注目，它不仅是腾讯推出的首款“跨端”游戏，即同时支持PC端和移动端，而且还是一款第一人称射击类游戏。

在2023年到来之前，我们的目标仅仅是打造一款高品质的射击类手机游戏。然而，通过与海外开发者及玩家的深入沟通，我们逐渐认识到，仅仅专注手游市场是不够的。我们必须在PC端同样达到行业顶尖水平，唯有如此，我们才有可能在全球范围内取得成功。郭智表示，团队已经决定将研发重点转向PC端，并计划通过移植和适配技术，打造一个数据共享、品质接近的手游版本。

这显然并非易事，而同时进行两端游戏功能的开发，更使得工作难度呈几何级数增长。然而，其益处同样显著：两端数据的共享使得玩家能够更全面地适应各自的娱乐环境——在忙碌间隙，随时可以拿出手机轻松片刻；而到了周末，则可以在电脑前更加专注地沉浸在游戏之中。“从最终成效来看，我们改变方向的决定无疑是明智的。”郭智如此评价。

在技术创新之外，深耕本地化是行业公认的另一关键抓手。

一款游戏若想赢得全球玩家的青睐，必须从研发初期便具备国际化的思维，精心雕琢游戏内容与运营策略，确保玩家在游戏体验中体验到强烈的共鸣与深度的沉浸。米哈游的相关负责人以实例说明，《原神》构建的“提瓦特大陆”中，分布着多个融合了多元文化特色的区域，“蒙德”这一区域灵感来源于中世纪欧洲的风貌，“须弥”的设计灵感源自古印度和古埃及的文化精髓，“纳塔”则充分展现了非洲的独特风情。不论玩家身处何方，都能在游戏中找到与自身成长背景相契合的元素。

沐瞳科技在《决胜巅峰》这款游戏中，巧妙地将中国神话中的英雄与东南亚地区的传说人物放在一起竞技，而三七互娱则针对欧美玩家的喜好，在《末日喧嚣》中加入了圣诞节的相关活动……这种将不同文化元素融合的创作手法，赢得了全世界的玩家们的喜爱。

业内人士强调，区域差异性在游戏角色的设定、画面设计以及音效处理等多个方面均有体现。同时，海外用户的兴趣和审美趋向持续演变，特别是在新兴市场领域，国内游戏企业若想迅速适应，就必须持续深化对这一趋势的认识。

以文化破壁 开拓新蓝海

出海路上，国产游戏有着自己的“独门秘籍”：中国传统文化。

众多国产游戏巧妙地将传统元素与现代游戏设计相结合，在游戏中融入了音乐、诗词、武术等多种文化元素，使得海外玩家在体验游戏乐趣的同时，也能深切体会到中华文化的深厚底蕴。根据数据统计，在过去的五年里，包含中国传统文化元素的游戏数量增长了将近三倍。

《绝区零》近期发布了具有中国特色的新版本，其中角色“潘引壶”以头戴斗笠的熊猫形象亮相，动作设计灵感源自中国传统武术八极拳，让人联想到“功夫熊猫”，充满了趣味性。丰富的国风元素让远在他乡的玩家们感受到了家的温馨。

米哈游的相关负责人透露，他们已在游戏中重现了我国的传统佳节，构筑了稳定的传统文化传播平台。例如，《原神》在2021年以春节和元宵节为灵感，推出了“海灯节”这一活动。此外，每逢春节，游戏都会更新包含中国传统习俗的剧情和玩法。烟花绽放、花灯璀璨、灯谜竞猜等娱乐项目已在“海灯节”上精彩呈现，此节日现已变为全球众多玩家每年热切期待的盛大庆典。

今年一月份，网络热传的《少女前线2：追放》与我国非物质文化遗产苏绣的传承者合作，为游戏中的角色“玛绮朵”量身定制了一套名为“花影重”的苏绣服饰。该服饰的创作过程纪录片一经发布，便在玩家中激起了广泛的讨论。国产游戏正逐渐成为推动“国潮出海”的文化桥梁。散爆网络的首席执行官黄翀指出，Z世代群体把游戏当作了一种承载情感、社交需求、文化认同以及消费行为的心理依托，而优质的游戏作品则能够使中华文化的精髓与世界的多元文化产生强烈的共鸣。

何威指出，游戏中的出色玩法、引人入胜的视听效果以及生动的剧情，宛如精心包装的礼物，促使海外玩家乐意拆开这份礼物，进而领略其中所蕴含的中国文化精髓与东方美学情趣。这种文化传播方式如同无声润物，同时也是一种能够激发观众好奇与探索欲望的互动式文化体验。

漫长的航海征程中，依旧存在众多待解的难题。诸如，如何提升数字发行的能力，有效锁定目标群体并实施精确的推广策略？又或是，如何在国际舞台上吸引并留住当地最优秀的技术与管理人才，从而增强团队的竞争力？此外，还需面对法律法规的挑战，思考如何更好地适应当地的法律环境。

诸多国家视游戏为全球文化竞赛的新兴战场，持续增强政策扶持和资源投入。何威强调，与此形成对比的是，我国游戏行业亟需强化战略规划，以应对在国际竞争中所呈现的此消彼长局面。

业界普遍看法是开元ky888棋牌官网版，游戏产业的未来发展生态亟待改善，这涉及到对舆论环境的优化、学科建设和人才培养体系的完善。相关企业应当不断寻求游戏与电竞、文化旅游、人工智能等领域之间的融合路径，充分发挥游戏在跨界赋能方面的潜力，探索新的发展空间。