一个半月1亿3000万次下载，从行为经济学看抓精灵为何让人上瘾
几天前，CESA在日本举行了CEDEC 2016开发人员会议。从经济行为的角度来看，Asatsu-DK的Hashimoto Kaki，游戏中用户产生的吸引力以及对游戏的冷漠结构的痴迷，分析并提供了主题，主题是扬声器和最受欢迎的手机游戏“PokémonGo”，例如分析了产品设计意图。
人们的意愿和实际行动有许多矛盾。例如，在要求问题调查“何时使用信用卡贷款？”的问题时，有73.2％的人回答“何时利息相对较低”。但是，通过数据调查获得的结果，使用了42.9％的人，因为他们更接近自己。 39.4％的人被使用是因为贷款项目很有名。相反，由于兴趣低的兴趣，只有8.1％的人使用，如下图所示。
可以看出，当人们每天面对35,000个选择时，就不可能随时做出合理的判断和选择。行为经济学正是人们的实际行动。从游戏的角度来看，这是玩家将设计的以及游戏行为会产生游戏的方式。
Hashimoto强调，在用户的消费意识中“不剥夺”的想法将逐渐增强。在游戏中，这种意识将表现出强烈的身临其境的行为甚至成瘾。因此，在游戏开发的开发中，您想记住游戏，玩游戏开yun体育app入口登录，甚至爱上您的游戏。重要的是要在潜意识中产生“不希望该游戏被剥夺”的想法。
利用行为经济学的观点来分析手机游戏的设计
在日本，有许多游戏使人们想要停止，例如“ Zhilong Lost City”，“ Monster Marin”，“ White Cat Program”，“ Dragon Dragon Dragon”等等。对于这种游戏，最重要的一点是如何在玩家中体验良好和积极的体验，“让目标用户添加到它，无法停止，无法辞职”。我们可以尝试从行为经济学的角度来解释游戏中的相关设计。
1。“稀有道具，绘画卡”，使人们上瘾
随着使用稀有道具和卡片（例如绘图卡）的使用，例如“希望变得更强壮！我想继续突破障碍”，“这几乎是所有道具”，“也许它将再次发货！”等待这个想法将被放大。
这种心理学停止的原因是“框架效应”（不同的描述导致人们在同一问题上的决定和判断），下沉成本（发生的成本或未来或将来发生的成本或将来）效果正在影响效果。
框架效应，例如：“尝试节省20％的薪水”和“尝试与80％的薪水生活”可以使人们有所不同。下沉的成本总是在考虑吃自助餐时“多吃一点点”（也就是一些用餐费）。两种情况都会影响人们的行动。
解码被玩家扩大的想法：
希望变得更强壮，并希望继续突破！
几乎所有的道具。
也许它将再次发货！
↓
这笔钱花了到目前为止；
是时候摆脱它了；
到目前为止，我自己的努力；
他们都是“下沉成本”。
由于这种心理心理学，用户将有“治疗机会成本”和“预防损失”的想法。因为我当时没有选择选项，所以它导致了“原始”兴趣的损失。一旦游戏停止，您过去付出的时间和金钱就会成为“既定的损失”。
2。“继续（基于本身）”被痴迷于使人们上瘾的理由
在游戏中，制造商还将在“让玩家继续体验游戏”中设计大量内容。这些内容的原因是“保持效应”。也就是说，诸如“逐渐玩”之类的心理活动，“这个游戏可能非常适合我”，“越来越自信”和其他心理活动，让玩家认为自己生活在自己的技术或资产中，以为他们认为他们是“避免损失”。
这种现象的原因可以用“前景理论”来解释，也就是说，人们更有可能感受到财富变化而不是财富本身产生的价值。如下图所示，当人们得到东西时，人们会感到满意，当他们输了时会感到一倍。
解释上述心理结构：
逐渐嬉戏
也许这个游戏可能非常适合我
越来越自信
↓
我自己的角色和团队
我自己的身份，通过
做自己的游戏
他们一直占领，都是自己的东西。
但是，这种设计还将带来一些反应，例如玩家选择维持现状，以避免因经验未知和未知内容而造成的损失。
3。“多人游戏”使人们上瘾的原因
而且许多游戏还使用“从公共效果”来使玩家上瘾。这使玩家产生诸如“他也在玩此游戏”之类的想法，“这个游戏仍在玩这个游戏。”，“很多人在玩，我也尝试”。因为您周围的人在玩，所以游戏不能停止。
从行为经济学的角度来看，回顾“神奇宝贝Go”的设计
“PokémonGo”已于今年7月推出。截至8月中旬，它在全球赢得了1.3亿次下载，创造了五个世界纪录。
·发布后一个月内下载最高
·以最快的速度达到1亿美元的收入
·第一个月的最高收入是最高的
·在第一个月，不同国家和地区的最高收入是最大的
·在第一个月，下载排名最高和销售排名最高的国家和地区数量
从“行为经济学”的角度来看，该游戏的原因可能会加剧社会现象。
Hashimoto认为，前一部分引入的行为经济学的心理效应也适用于“神奇宝贝Go”。一个主要的前提是，更多的内容不依赖于“PokémonGo”中的付款。玩家从最初的“想要掌握稀缺精灵”，“想要完成完整书籍”，“想在开始时出去”和其他想法，这花费了这一过程，最后添加到该过程中， ，这与“下沉成本”造成的心理影响一致。
同时，一系列心理活动，例如“您自己的插图变得越来越完整”，“使精灵球越来越准确”，“您捕获的精灵”和其他心理活动开yun体育官网入口登录app，促使玩家花时间收集插图，磨削，磨削练习技术甚至对精灵的情感支持，已经形成了一种冷漠的“保持效果”。
最后，“从公共效果出现”，“周围的每个人都在玩”，“似乎能够在各个地方抓住精灵”，“这是世界上受欢迎的游戏”，等等。
从不同国家和地区的报道来看，“这款游戏真的那么有趣吗？”这个想法是“行为经济学”带来的非常有效的宣传效应。
设计解构的成瘾中的“神奇宝贝Go”
从神奇宝贝Go中，我们可以看到很多特殊的设计，并具有上瘾的效果。
设计1：地理信息游戏“只要受益”
只要玩家继续走路，探索精灵和检查站，他们自己的道具和精灵无疑就会稳步增长。
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如果您放弃这个机会，玩家将不会关心真正的收益和损失，而是将其视为“损失”。
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因此，为了避免这种损失，精灵和道具在潜意识中不断探索。
设计2：投掷小精灵球的主题
只要您滑动手机的屏幕，就可以将球扔出去并抓住精灵。
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这让人想起户外捕获昆虫的现场。
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如何掌握这种心理学...
该场景的设计遵循“利用可能性的可能性”的效果。也就是说开元ky888棋牌官方版，在解决问题时，请使用简化的公式快速得出结论。这种方法不一定得到正确的结论，而可以在短时间内得出结论。游戏抓住的玩家的心理是：
就像捕获昆虫
很高兴（孩子）
我想念（成人）
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捕获精灵的过程与捕获昆虫的乐趣相吻合。
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由于缩短了认知过程并找到参考，游戏很有趣。
设计3：需要外出的游戏
您需要走出屋子，发现新地方并与他人交流。
有些人甚至认为游戏可以改善肥胖症并延迟神经压力。
人们是一个遵循合理的生物。如果出现矛盾，他们将找到消除它的方法。这种行为称为“不协调的认知”。一些用户会认为，在自己的世界中，这是整天有限的情况不健康的行为。相反，“PokémonGo”看起来更健康，因此玩家有这个想法：
不要在家里感到无聊，这个游戏与其他游戏不同。
不知不觉地，有很多方法要走。
这似乎对健康有好处。
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手机的负面表面被删除了，过去不喜欢手机游戏的人也开始关注这款游戏。
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“认知不是协调的”，并震动过去没有玩过游戏的人。
Hashimoto认为，这正是因为“PokémonGo”结合了可以自然允许玩家避免损失的设计，并将健康的概念视为核心，它消除了以前的手机游戏的负面印象，因此它超过了过去的社交游戏。
当然，“神奇宝贝Go”被广泛流传的原因不仅是用户的心理效应，而且许多商业和社会影响也促进了其传播。例如，赞助商在日本为“PokémonGo”建立了2,900个基地，并为玩家建立了道教博物馆以供他们战斗。此外，昆马托地震地区也被设置为精灵，并正在探索它是否可以利用“神奇宝贝Go”的势头为当地带来更多的社会贡献。这种现象不断出现。
最后，Hashimoto强调，行为经济学可以被称为触及人们心理疼痛点的武器，但更重要的是，可以制造一种可以使玩家沉迷于游戏，建立“人类心理学”和“商业系统”的游戏。 ，“社会贡献”，一种合理的共存关系。
