派对游戏巅峰对决，腾讯网易“吃鸡大战”要重演了吗

文章|娱乐资本论毛丽娜

不管玩不玩游戏，这几天大家都迷上了《圆梦星》。打开任何与腾讯生态相关甚至无关的软件，“圆梦之星”的广告总会出现在你的面前。

年底被普遍认为是游戏行业的淡季，各家厂商都在全力备战春节。今年《圆梦之星》的开播，让这个冬天热闹非凡。

常规渠道和购买量自不必说，《圆梦之星》在开播前就已经通过发布联动消息、寻求主播支持、预约奖励等方式预热。据官网数据显示，游戏在上线前一天预热（14日），《圆梦之星》预约人数已突破5000万，上线当天就夺走了IOS免费榜第一的宝座。列表。

从某种角度来说，《蛋男孩》在中小学生中的成功，应该是拥有QQ和微信两大强大工具的腾讯最熟悉的领域。然而，腾讯在2021年“史上最强未成年人防沉迷令”中主动放弃了这一市场后，《蛋男孩》的社会成功无疑给腾讯带来了一定的压力。更重要的是，在《圆梦之星》游戏中的“星星之家”中，你可以用Q音听歌，用腾讯视频看电影电视剧（自动跳过广告），这更让人想起轻量级的元宇宙。入口处，看来腾讯也要和网易打架了。

回到目前的情况，似乎又重演了以往腾讯与网易吃鸡游戏的交锋。当时，网易还拥有先发优势，而腾讯则利用整个生态系统来保护吃鸡游戏。最终它成功“偷”，让出了吃鸡游戏第一的宝座。吸取教训，网易采取了高调警告用户“谨防梦境骗局”、吴磊代言、发放福利等防御措施。这次猪鹅的历史会重演吗？

01.腾讯进攻，网易防守

这一次，腾讯可以说是倾尽所有身家来打这场仗。团体对《圆梦星》的重视程度堪比《王者荣耀》《和平精英》两张王牌。

就游戏内容本身而言，天美工作室负责与《万王之王》、《糖豆人》等多个内外游戏IP的保护和联动。此外，KPL电竞战队也参与了赛事搭建工作。

除了内容之外，微信、QQ、秦甚至美团都加入了“豪华广告位”的行列。例如，在微信、QQ聊天中提到“圆梦星”，表情就会掉落，而在QQ上，用户只要看到“圆梦星”广告并做出滑动等动作开元棋官方正版下载，就会直接下载游戏。说是“半强制”也不为过。

另外，正如玩家调侃的那样，腾讯的游戏尤其是新游戏，在公测之初，给玩家的福利相当丰厚，包括免费皮肤、一送一充值、限时奖励等。也不例外。当先知下载游戏体验时，各种福利奖励都让他眼花缭乱，而且6块钱3套衣服的优惠实在让人难以抗拒。

据测算，《圆梦之星》首日收入约2000万。 DataEye研究院数据进一步显示，《圆梦之星》iOS端首日收入约为650万。这并不是因为公测的优势。铺天盖地的宣传和福利奖励拉开了“蛋人党”和“蛋男孩党”的距离。

另外，数据显示，虽然15日是《圆梦之星》公测日，但从下载量来看，《蛋男孩派对》略胜一筹。 IOS端，《圆梦之星》下载量为22万次，《Eggboy》下载量为23.8万次。这也不排除有些人原本不是任何聚会游戏的玩家，但因为广告而下载了《圆梦》后，出于好奇又下载了《蛋仔》，想比较一下谁的游戏体验更好。

那么面对腾讯汇聚整个生态力量的攻势，网易如何应对呢？

当然，网友们喜闻乐见的远方喊话也不会缺席。 12月初，“蛋子”推出了一款名为“鹅心”的企鹅皮肤，被解读为“恶心的心”的谐音。据玩家透露，这是为了响应《圆梦》夏季公测期间推出的“一斑斑”（俗称“一斑斑”）服装。

15日，《圆梦》公测当天，网易在公司楼下设立了“企鹅美国酒吧（企鹅都可以）”。套餐里有美式咖啡和企鹅饼干，比喻“喝咖啡吃企鹅”。此外，游戏中“蛋仔”还发送系统邮件，向每位玩家赠送代币，并细心提醒玩家谨防以“圆梦”、“红包”为名的网络诈骗。

两家公司的来来回回，让网友再次议论“真正的商战就是这么简单、不做作”。不过，预言家认为，如果抛开现象看本质，鹅猪游戏远距离喊话甚至直接diss对方的行为，已经不是第一次了。与其说这是一场“普通的商战”，不如说这是一场双赢的营销行为。

远处的喊叫只是一个笑话，真正的竞争在别处。

DataEye-ADX数据显示，公测前，《圆梦》的分发量并不多，稳定在每天500组左右，算是维持了曝光水平。然而上线当天，物资发放量突然单日暴增至27000份。可以说攻势并不猛烈。

作为后卫，12月之前“Eggboy”的释放节奏相对克制。随着《圆梦》公测日的到来，《蛋男孩》的发行量激增，15日发行量达到24万。

在发言人方面，双方也十分接近。 《圆梦》找时代少年团为代言人，《蛋男孩》12月官宣吴磊。此外开yunapp体育官网入口下载手机版，《圆梦》还邀请了名人、专家、网红等，近600人的豪华阵容，为比赛造势；而《鸡蛋男孩》推出了“鸡蛋节”，以新地图、新联动和海量福利留住玩家。

目前来看，虽然腾讯攻势猛烈，但网易的防守节奏并不混乱。至少到今年年底，《圆梦》和《蛋男孩》还很难分出所谓的胜者。

02.鹅厂袭击，玩家会为此付出代价吗？

无论你做了多少营销活动，内容仍然需要真实。针对《圆梦之星》的高调宣传，很多人将其解读为“小学生在大公司的战斗”。我们先不说这个观点是对还是错。我们来看看真实的选手，尤其是2005年或10岁出生的人，你对“元萌”和“蛋仔”有什么看法？

今年还在上大学三年级的欣欣就是“半强迫”下载《圆梦》的人之一。她说，她以前从未接触过派对游戏，所以她尝试了一下，打算顺其自然。她表示，《圆梦》很容易上手，引导也做得很好，但对她来说，这种聚会游戏缺乏明确的游戏目标。和一群陌生人跑了几张地图后，她感觉有点不舒服。尽管她在刚刚结束的比赛中获得了第一名，但她知道自己应该做什么。

“不会被删除，也许放假回家可以和亲戚一起玩，但我觉得聚会游戏应该是类似的，所以我不会下载《蛋男孩》，我也没有太多有意在《圆梦》充值。”

刚刚升入初一的丁丁是《蛋男孩党》的老玩家了。妈妈无奈地告诉先知，一般来说，只要班里有一个孩子玩“蛋人”，大家很快就会效仿。丁丁说，大家一起玩不是因为游戏本身好玩，而是因为好玩。这就是他们这一代人的社交方式。

丁丁的父母思想比较开放，没有给他报很多课外班。然而他朋友的业余时间基本都被各种补习班和进修班占据了。一起玩游戏是他们为数不多的社交方式之一。风格可爱、不需要繁重和辛苦维护账号的“弹子”成为了这群孩子社交的首选，而“弹子”的UGC内容满足了孩子们的社交需求。在一定程度上。隐秘的炫耀心理。

“那些特别擅长做（UGC）的学生在班上会更受欢迎，大家都会认为他们是老大。”丁丁说，他的同学里，有两类人可以称得上是老板。他们是重度游戏玩家，拥有大量皮肤和各种限量版；还有一类擅长制作UGC内容。对于经济能力有限的孩子来说，后者带来的成就感甚至比前者更多。

那么《圆梦之星》的上线，再加​​上丰厚的福利福利，会让丁丁们倒戈吗？答案是不确定的。

丁丁告诉预言家，他之所以这么问，是因为还没放假，班里只有不到10个人下载了《缘梦》。大家都觉得和《蛋仔》相比，《圆梦》的画面更好。很精致，而且福利活动确实很多。与《蛋仔》相比，《圆梦》中的人物似乎更容易操作。先知通过自己玩和看游戏博主的评论也发现，在物理引擎方面，后来发布的《圆梦》确实要稍微好一些。

但逃与不逃还是“取决于大家”。孩子们对游戏厂商的忠诚度并不高。对他们来说，聚会游戏就像我们以前和朋友捉迷藏、在院子里扔沙袋一样。这是一种社会行为。所以大多数人在哪里，他们就会去哪里。

而丁丁告诉预言家，虽然感觉好多了，但他还是觉得《蛋男孩》更有趣，因为他可以玩同学设计的关卡。

作为“鹅太子”，《圆梦》的优势在于受到整个腾讯生态的保护，而网易自运营以来积累的1亿UGC内容就是它的护城河。

对于《圆梦》来说开元ky888棋牌官网版，《蛋男孩》的UGC内容是最难打破的，短时间内也很难追上。对此，手握重金的腾讯拨款14亿用于《圆梦》生态建设，其中1亿用于赛事，3亿用于《星梦合伙人》内容生态激励计划，剩余的10亿用于鼓励玩家在地图上创建感兴趣的用户。但同样，时间积累的差距是很难用巨大的力量和奇迹来克服的。

03.如果大厂家积极的话，可能是双赢的局面。

回到上一点：《圆梦星》大举出兵，真的是为了争夺未成年玩家，主要是10多岁的玩家吗？先知们说，事实并非如此。

首先，从最实际的角度来看，未成年球员能贡献多少营业额？

丁丁妈妈表示，自己很细心，孩子没有在“蛋男孩”身上花一分钱。而丁丁自己也表示，只要不关心同学之间的攀比，其实他根本不用花什么钱来玩“蛋仔”。 “我什至可以免费玩《原神》，”他补充道。

或许是为了不让家长舆论，腾讯还在《圆梦星》中采取了最严厉的防沉迷措施：直接禁止12岁以下存款，这比主管部门“不准存钱”的要求还要严格。 8岁以下的存款”。

那么那些有消费能力的未成年人呢？与其说它们是潜力股，不如说它们是“炸弹”。无需列出它们。随便一搜就会发现很多“家长要求退款”、“家长因为孩子充值维权”的新闻。网易也在通过家长关怀平台的不断迭代，改善未成年人在游戏中充值的行为。

“确实，《Eggboy》因为未成年玩家问题多次被媒体报道，关注度激增。但在内部，我们一直被家长偷偷充值的问题所困扰。”钱。”一名网易计划告诉先知说道。

作为游戏行业的领头羊，外界解读网易和腾讯各自的举动时，总喜欢将他们视为“正式对手”。事实上，如果我们从两个游戏项目以及其他情况来看，或许他们并不是要争夺你死我活的关系。

先说《圆梦星》。

腾讯作为游戏行业的龙头，一直面临着外界的审视，包括这次进军派对游戏，被解读为“抢走10后群体”。

事实上，从联动情况可以发现，《圆梦》的联动对象包括《王者》、《功夫熊猫》等IP，而这些IP并不是所谓的青春化、小情侣玩家。而女性玩家才是《圆梦》真正的利益目标所在。

在游戏中的“明星家园”中，可以使用Q音听歌，还可以使用腾讯视频观看电视剧、电影和纪录片（自动跳过广告），更让人想起“超级数字场景” ”在今年的游戏产业年会上提出。 。结合此前腾讯集团高级副总裁马晓轶在游戏年会上的发言，预言家认为《圆梦》意在打造合家欢场景。它基于游戏，但不仅仅是游戏。如果你把《星之家》视为通往元宇宙的门票，或许就能明白腾讯14亿推广《圆梦》的长期价值。

当然，还有一个问题，那就是国游《王者荣耀》不可避免地进入了生命周期的下半场。 《万王之王》虽然很硬核，但实际上它是一款面向玩家群体的社交游戏。腾讯如此大力推广《圆梦》的目的，并不是为了与网易生死较量，而是希望《圆梦》能够成为下一代游戏。家庭社交游戏，

我们来说说网易。

网易员工自己也承认，《Eggboy》在项目刚立项时并没有得到高度重视，甚至没有投入太多资源。 《鸡蛋男孩》的火爆有很多因素，尤其是它击中了当时学生市场的空白，这是一个无心之举。同时，这种提高护城河的UGC方式也被网易在其他游戏中使用。

网易和腾讯与新进入者对峙已经7年了，他们的策略和产品储备与几年前有很大不同。现在网易的优势在于垂直品类，比如吸引了一大批有钱年轻人的《逆水寒》，小众但忠诚度很高的游戏《第五人格》，以及已经被大众认可的《第五人格》。年复一年奋力拼搏，始终处于第二场比赛的前列。 《阴阳师》，以及《哈利波特》《指环王》等正版IP授权游戏。尤其是《逆水寒》自今年上线以来一直跻身手游前列，足以证明网易在MMO品类的霸主地位。

而且，多年来的垂直耕耘，网易也有自己的方法论：通过IP或玩法带入用户，再通过游戏内分享奖励等方式将玩家带入社区，鼓励玩家创造新产品，从而绕过与熟人交往的需要。出圈动作。这就是为什么我们说《蛋男孩》是一部无心之作，因为它的退出逻辑其实并不是那个“网易”。

对于玩家来说，玩游戏并不是选择题。并不是说选A就不能选B，实在没有必要仅仅因为“蛋仔”和“圆梦”同时存在就鼓吹两家厂拼个你死我活。这个市场既可以容纳鼓励玩家发挥想象力的“蛋男孩”，也可以容纳创造在线家庭聚会的“圆梦”。它还可以容纳未来其他更加丰富多彩、玩法更加多样化的派对游戏。