互联网30年30物|网络文学二十年流变，从用爱发电到IP源头

开场白

1994年4月，中国全面接入互联网，成为国际互联网大家庭第77个成员。今年是我国全功能接入互联网30周年，也是“半岁”时期的重要节点。

短短30年的发展历程，充满了坎坷与波折，有太多值得铭记的“事”。三十年来，中国互联网从无到有、从小到大、从大到强，诞生了许多物体、应用或平台。上述物品或应用的价值不仅仅在于商业，更是一种情感，体现着人们对生活和情感的长期记忆。

为此，新京报贝壳财经联合中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金推出“互联网30年30件事”专题。我们希望通过讲述中国互联网发展史上标志性物体、应用或平台的故事，勾勒出中国互联网三十年的演变历程，并展望未来的发展方向。

30年前的一根网线，让中国连接到了世界。如今，互联网只有半个世纪的历史。伴随着“互联网”的发展，中国还在发展人工智能。

“希望有一天开yun体育官网入口登录app，人人生而平等，没有贵贱之分。守护生命，追求光明……”随着网络文学改编的同名剧《庆余年》的现象级热度， 《余年》中，剧中男主角指导范闲成长的碑文也成为街头巷尾的佳话。

这种现象体现了网络优秀文章跨越时空的影响力。这种影响力通过网络延伸，成为现在的流量来源，成为历史上的文化现象，悄然改变着生活的面貌。

二十年来，历经风雨、春暖花开、秋收秋收，网络文学营造了良好的社区互动创作氛围，催生了盗墓、穿越、重生等多元题材。它在所有内容产品中率先推出付费模式，甚至逐渐成为动漫、影视、游戏内容。产品源头实现了从互联网经济向数字经济的转变。

开始

1998年前后，网易、搜狐、新浪、腾讯等四大门户网站相继成立。但家里有电脑的用户仍然很少，拨号上网也极大影响了网络带宽。因此，人们大多使用互联网聊天、浏览论坛、获取图片和文字。内容，为网络文学这一新兴文化产业提供了温床。

这一年，金河骑着自行车走在河边的路上，看着远处即将落下的夕阳。有同学问他想找什么工作，他说月薪1000就不错了。一年后，他写出了中国网络奇书《悟空传》。

这一年，还没有写出《诛仙》的小丁刚刚毕业，干过期货，做过鞋厂，做过布店店员。闲暇时去网吧“上网”，成了他生活中最大的消遣。 《山海经》《蜀山笑傲江湖》都是他读得很好的作品。 2001年，他遇到“书荒”，开始在笔记本上写自己的小说，然后晚上去网吧发到网上。一次偶然的机会，不断的写作，他在网吧里打出了《诛仙》。

那几年是网络作家最穷的时期。他们中的大多数人没有出版收入，只是根据自己的爱好在业余时间免费写作。 2002年，《魔骑士英雄传》作者林霆锋（笔名：保剑锋）在收到繁体出版的稿费后，与吴文辉、尚雪松、侯庆辰、罗立毅等人共同创办了创办起点中文网，开创网络文学。产业商业化时代。

商业化

2003年，第11次《中国互联网络发展状况统计报告》发布。中国网民数量超过日本，达到5910万，仅次于美国。新浪、搜狐、网易三大门户网站扭亏为盈。 2003年10月，起点网以此为契机，开创了在线付费阅读的新模式，即电子出版。

当时，网络文学用户的增长势头已逐渐回暖。起点中文网并不是最引人注目的。起点网面临的最直接的问题就是赚钱。经过一个多月的深入讨论，创始团队决定开发在线付费阅读系统，即根据网络文章每日更新的特点，按章节小额付费，按原样出售书面。他们相信，即使在最极端的盗版环境下，仍然会有读者提前一天付费阅读。

这种在当时看来异想天开的商业模式，乘着个人电脑普及的“东风”，让网络文学的发展走上了快车道。从2003年到2010年，网民数量从近6000万增长到4.5亿，增长了7倍多。许多人第一次拥有了自己的电脑，起点网逐渐占据了网络文学的榜首。

另一条业务线是起点中文网的资本化路径。 2004年10月，盛大集团收购起点中文网。吴文辉出任盛大文学总裁、起点中文网首席执行官。起点中文网五位创始团队也加入盛大集团。经过近10年的发展，吴文辉因利润分配和发展方向“排挤”了盛大集团，随后又带领起点中文网部分管理层于2013年4月“离开”。

2013年9月10日，腾讯文学成立。吴文辉于2014年4月加入腾讯，担任腾讯文学CEO。 2015年初，腾讯文学以50亿元收购盛大文学。整合完成后，腾讯旗下的QQ阅读、创世中文网、云栖书院，以及盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红秀天香等将全部归阅文集团管理。

免费和付费

付费阅读模式的发展并非一帆风顺。 2018年开始，以米读、番茄小说、联商阅读为代表的免费阅读应用开始挑战以阅文集团为代表的付费阅读软件。

2017年，在5G落地、提速降费的背景下，连商网络（WiFi万能钥匙运营主体）创始人陈大年希望员工能够提前看到趋势，布局新产品提前处理好WiFi万能钥匙的流量。联商读书成为第一个“跑完”的产品。上线仅一年的链商读书注册用户数于2018年7月突破1亿。

与链商网络进军网络文学市场类似，字节跳动、趣头条也在这一领域悄然布局。 2019年2月初，一款名为“番茄小说”的应用上线，3月底登顶App Store图书类免费下载榜。趣头条较早采取了行动。其米读小说于2018年5月上线，截至2018年底开yunapp体育官网入口下载手机版，日活跃用户已突破500万。

网络文学市场上聚集了拥有巨大流量的新贵。他们还提出了与原来的网络文学付费模式完全相反的免费模式。从目前的数据来看，吸引新用户、提升活跃度的效果明显。面对这一趋势，阅文、阿里文学、中文在线等也在积极应对。

付费模式和免费模式代表了两种完全不同的运营思路。传统的付费模式更像是一个连接作家、读者和内容改编机构的平台。它通过付费阅读和IP（知识产权）改编来产生收入。整个团队就像一个在线编辑部一样围绕着作者运作，将作品转化为更好的形式。 ，更快地推送给读者，作者的写作思路甚至是通过与编辑讨论形成的。

免费模式更像是以用户为中心设计的内容分发逻辑。连上读书、迷读小说、番茄小说等都是以增加用户量为基础的。通过大数据和算法的推荐逻辑，网络文学可以找到读者，而不是传统的出版商逻辑。

多位网络文学受访者告诉记者，这波免费模式的兴起，主要是因为更多厂商接受了效果广告。这使得原本依赖品牌广告的商业模式无法支付版权费。国家严厉打击盗版网络文学网站。治理为免费模式提供了足够的用户基础。网络文学版权费低、带宽低、用户时长消耗长等特点，使其成为各大超级应用追捧的标配内容。

如今，网络文学的免费和付费模式似乎并存。甚至在很多网络文学平台与作者的合同中，作品是“付费模式”还是“免费模式”都会由作者本人确认。

IP派生

2015年，阅文集团整合起点中文网、盛大文学旗下多个品牌、腾讯文学成立。这也是《琅琊榜》火爆的一年，IP元年到来。

2017年底，阅文集团在香港成功上市，股价一度突破115港元/股，市值突破1000亿港元。在拥有充足的财务“弹药”后，阅文集团开启并购模式，先后收购了新丽传媒、腾讯动漫等业务。除了保留原有的付费阅读收入基础外，逐渐发展出一条基于文学IP（知识产权）的道路。片源、动画、电影作为“放大器”，游戏作为IP衍生的变现模式。

2015年，推出《王牌》漫画； 2017年，其动画第一季在腾讯视频、哔哩哔哩播出，全网播放量超过11亿，成为当年播放量最高的国产2D动画； 2019年，《王牌》电视剧火爆……故事主角叶修自2018年以来已获得超过20个商业代言和品牌合作。2019年5月29日生日那天，他现身伦敦莱斯特广场、时代广场在纽约和上海。花旗大厦等处的主题灯光秀。

此外，《天选之人的故事》、《将夜》、《庆余年》等电视剧改编作品分别于2015年、2018年、2019年播出，流量达百亿。 《庆余年》第二季通过迪士尼同步全球上映实现。 《鬼吹灯》、《斗破苍穹》等网络文学也被改编成网络游戏。网络文学早已突破了虚拟与现实的界限，不再是一个只有一代人才能垄断的小生意。

以2023年阅文集团财报为例，其在线阅读业务实现收入39.5亿元，其中起点阅读收入同比增长40%；版权运营及其他（主要是IP授权及衍生品）收入30.6亿元。下半年环比增长达到46.2%。

2023年至2024年，微短剧将成为内容行业的新趋势。艾媒咨询预计，2024年短剧市场规模将突破504亿元开元ky888棋牌官网版，2027年将突破1006亿元。阅文集团、中文在线、掌阅等也利用各自的IP资源向微剧发展。 -短剧市场。近年来，AI（人工智能）大规模模型的兴起也让网络文学出海变得更加便捷，甚至在一定程度上提高了作家的创作效率。以《阅文妙笔》和作家助理妙笔版为例。其中功能每周使用率达到30%。

有人曾总结，“网络文学近二十年，筋骨是成长，主角升级打怪，逆天改变命运；血脉是情感，才貌和青春，纹理是梦想，惩恶扬善，欢喜恩怨，寓意有情人终成眷属，天下大同。

我们认为，二十年来，网络文学营造了良好的社区互动创作氛围，催生了盗墓、穿越、重生等多元化题材。在所有内容产品中率先推出付费模式，甚至逐渐成为动漫、影视、游戏等内容产品的基础来源，更重要的是让作者拥有成熟健全的专业保障系统。

本次活动由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助。

新京报首席记者 白金雷 编辑 岳彩洲 校对 刘宝庆