“融合文化”如何影响和改造新闻业？——基于“新闻游戏”的分析及反思

作者

Mao Zhanwen是中央大学文学与新闻与传播学院的讲师。

李·洪吉安（Li Hongjiang）是中国人民大学新闻学院的硕士学位学生。

本文是国家社会科学基金会青年项目“新闻生产变革机制的研究”（项目17CXW002）的结果的一部分。

一

提出的问题：从新闻游戏的争议开始

在过去的十年中，“新闻游戏”是一种利基市场和新颖的内容形式，已发展为一个必备的项目，供国内和外国新闻媒体进行业务创新。越来越多的媒体开发了包裹在“游戏”外套中的“新闻报道”。这种类型的内容以形式更接近“游戏”，但材料来自新闻事件本身，被称为“新闻游戏”。

但是，“新闻游戏”的背后还如火如荼，除了媒体的注意力，资本宠爱和观众的寄托之外，他们对自己的合法性也感到担忧。为什么将游戏的非新闻元素引入到内容生产中并被新闻行业广泛使用？当前新闻界的变化反映在新闻和游戏的整合中？这构成了这项研究的起点。

在相关研究中，大多数文献都保持在现象描述和特征摘要的水平上，并且很少分析新闻游戏的普及背后的原因。现有的研究入口点包括技术观点，工业维度，市场竞争手段等，强调“新闻游戏”是媒体行业整合的产物，也是工业竞争逻辑的扩展。一些学者还指出，作为创意信息产品本身就是“新闻游戏”是文化，技术和经济因素（例如。

因此，本文试图从学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）的“综合文化”理论开始开元棋官方正版下载，研究“新闻游戏”的新新闻形式，并将其扩展，以进一步探索“综合文化”对当前新闻行业的影响。

二

了解互联网时代

“综合文化”：概念和特征

“融合文化”是美国学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）提出的理论概念。在他看来，当代社交媒体活动的背后，存在潜在的文化逻辑 - 媒体相关的不同元素以融合方式相互联系和共生。他在2006年的“融合文化：新媒体和旧媒体之间的冲突区域”中，他描述了：“我使用的融合概念包括跨多个媒体平台的内容流，多个媒体行业之间的合作以及寻求各种娱乐经验的媒体受众的移民行为，等等。” （Jenkins，2006/2012：30）。在这一说法中，“综合文化”的概念非常广泛，涉及许多因素，例如内容，行业，媒体和受众。这些因素不是以相对碎片和松动的状态连接，而是显示出流体，柔性，积极和紧张的相关模式。

“综合文化”的概念经历了一个长期的学术积累过程，这与詹金斯对粉丝观众和粉丝文化的关注密切相关。詹金斯（Jenkins）在“文字偷猎者：电视迷和参与性文化”中首先提出了“参与性文化”理论，强调粉丝不是被动地消费电视文本，而是积极而参与式的融合到沟通过程中。从角度来看，它为观众身份的转变提供了理论基础。当时，詹金斯意识到了人类文化生产基金的单一主题的个人行为，但是一个集体的合作和分析过程。在随后的研究中，詹金斯逐渐扩大并将“参与性文化”的概念定义为“综合文化”。

“集成”主要发生在传统内容提供商之间，包括具有强烈参与感的大众媒体和基层媒体。因此，“融合文化”也已成为一个文化领域，“新媒体与旧媒体，基层媒体和企业大型媒体相互碰撞，彼此相互交织在一起，以及媒体生产者与媒体消费者之间的权力互动”。该领域的文化与传统媒体时代完全不同。包括内容生产主题的多样性，内容生产的同步和开放性，跨媒体叙事等

如果您基于詹金斯的“综合文化”理论检查了“新闻游戏”，您会发现它与“综合文化”的特征非常吻合。因此，如果将“新闻游戏”用作通过“综合文化”渗透新闻业的脚注，那么这种文化如何改变新闻业？本文试图进一步分析。

三

“融合文化”如何改变新闻业：

基于新闻制作，叙事和主题关系的分析

对于新闻业，“综合文化”的影响和转变分布在多个层面上。从实际方法的角度来看，“综合文化”改变了新闻制作的方式，专业的新闻传播活动必须重新适应新的媒体环境，并必须接受新闻制作方法的改变；从内容组织的角度来看，“综合文化”是指叙事方法的相互融合，新闻叙事从过去的线性叙事转变为非线性叙事，甚至接受非新闻的叙事结构。从主题关系的角度来看，“综合文化”重塑了媒体和媒体用户之间的关系，而双方在社交关系网络中以与过去完全不同的方式收敛。

（i）新闻制作方法的重建：从封闭制作到开放，迭代和协商新闻制作的转换

与传统的新闻文本相比，“新闻游戏”的制作并未完成。它更接近游戏的生产模式：发布初始版本后，该版本将不断更新和升级，以使游戏体验更加完美。每个更新都基于玩家的意见。该游戏迭代功能在新闻中的应用可以提高新闻报告反馈和更正机制的效率。它不断改善观众的“参与感”，并逐渐取代单一的“专业制作”，以主导新闻制作的消耗过程。专业媒体将更多地关注新闻作品的新闻反馈，更正，防御和其他方面，这与马克思解释的“报纸和杂志的有机运动”的最初意图非常一致。此外，公众的评论和新闻文本的延伸，甚至超越了游戏网站的扩展，综合新闻制作的开放反映了。

（ii）新闻叙事方法的转变：依靠参与感使叙事逻辑从线性转变为非线性

“观众参与”是詹金斯“融合文化”理论中的核心概念。参与意识对新闻叙事逻辑的影响是将过去的单一叙事和线性叙述变成多样化，灵活的非线性叙事。该行业追求“新闻游戏”的原因是他们的叙事方法适应了这种“参与心理学”。具体而言，在“新闻游戏”叙述中扩展受众和感觉的方法包括：

在游戏的沉浸式参与经验的帮助下，处于这种状态的媒体用户可能会进入无私的状态，享受过程并激励自己在此过程中；在游戏的帮助下，展示了第一人称叙事的观点，因此玩家拥有高度的控制权来获得沉浸式体验。非线性叙事逻辑有助于“新闻游戏”为复杂事件提供多个维度，可能性和途径，“新闻游戏”制作人将不同时间和空间的经验和故事集成到一个复合逻辑链中，并以多个角度和三维方式展示事实。

应该注意的是，詹金斯提出的“参与”概念与“互动”的概念完全不同。他指出，互动是指“旨在对消费者反馈更积极反应的新技术”，而参与则由“文化和社会规范”塑造。与互动相比，参与更加开放，媒体生产者的控制量更高，并且由媒体消费者本身控制。

目前，互联网正在从媒体层面转移到社会层面。越来越密集的连接点所编织的巨大网络消除了现实与虚拟性，体现的身体和化身之间的界限。新媒体所拥有的“时间和空间扩展技术”的后果是，技术迫使人们适应新的时空环境，同时也为表达，传播和经验创造了新的需求。因此，在“综合文化”下，新闻行业可能必须在自己身上添加这样的功能 - 创建一个模拟和虚拟现实环境和场景，个人可以沉浸于自己，以便自己发现和体验新闻。这是对个人积极参与新闻接收者的需求的更深层次和满意度。

（iii）沟通主题之间关系的创新：新闻媒体的社会角色面临着新的定位

在“综合文化”下，基层媒体和观众力量的兴起也增加了新闻业本身的焦虑，新闻业本身需要紧急重新定位其社会角色。在此过程中，专业媒体开始寻求新的角色。具体，包括：

在新闻游戏中，专业媒体将媒体用户置于以专业媒体本身为主的话语系统。专业生产者通过接受对方对自己的利益而无形地成为传播规则的制定者；尽管沟通和新闻模式的形式在不断变化，但实际上，专业媒体仍然占据着垄断的话语力量，发挥看门人的作用和主题过滤的作用，并充当社会责任的满足者；新闻机构内部也存在严重的竞争状况，新闻媒体组织也是复杂市场的竞争对手。

但是，詹金斯对新媒体和新媒体之间的冲突有着相当乐观的态度。他认为，两者可以和解，很可能相互学习并创造一种新的文化。基于这一观点，重新定位其在新闻业中的社会角色不应限于以上三种角色类型。它可以与公共力量集成，整合分散的用户内容，并“共同”新闻业的未来图片。

四个

反思和批评：“整合文化”

控制新闻业影响背后的问题

在观众参与方面，“综合文化”强调了将技术赋予基层力量的能力。詹金斯甚至有意将其从文化领域扩展到政治领域，并指出一体化文化正在增加渠道和公众参与政治的机会。但是，无论听众力量的兴起还是参与新闻事件并自由讲话的每个人，都不是这种民主画面的全部内容，并且背后有更大的权力控制空间。直到今天，仍然很难将消费者的身份与“综合文化”中的公民身份完美地整合在一起，因为从传统媒体到当前的综合媒体，资本和商业化的力量一直在不景气控制媒体的内容偏好。

正如一些学者所指出的那样，“受众制造”的综合文化在一定程度上影响了商业文化。具有强大资本实力，完整的组织结构和成熟的运营经验的商业文化肯定不会“坐下来看看”。他们将使用自己的业务逻辑来找到将观众产生的综合文化融入自己的系统中，以吸引更大的受众并获得经济利益。对于综合文化和观众的自我授权，这是一种潜在的“危险”。公众的参与感可能是资本和市场创造的虚假需求。作为詹金斯（Jenkins）在“融合文化”理论中强调的概念 - “观众参与”，这里需要进行批判性审查。

“新闻游戏”的另一面表现为媒体利润措施，以“交通经济”的想法为主。新颖的游戏形式有助于媒体在最短的时间吸引网民的注意力，并将注意力转变为在线流量，并发展为媒体货币化的“潜在库存”。就吸引人们的关注而言，严重新闻远不如活泼，活泼和互动游戏。在一定程度上，“新闻游戏”迎合了观众的娱乐兴趣，从而通过牺牲了新闻的严肃性和公共品质来满足他们的玩家身份。

在评估综合文化的基层力量时，研究人员是否需要特别警惕这种判断是否过于评估新技术的影响？综合文化是否使基层媒体以自己的方式访问，修改和挑战传统媒体的地位，这意味着听众的力量已经被真正地实现了？观众参与本身仍处于深入的控制之下吗？

进一步看，许多新闻游戏页面是由SET程序自动生成的，并且该技术已在用户本人之前确定游戏的进度开yun体育官网入口登录app，过渡，方向和结束。人们通常会被人们忽略计划和算法技术带来的深层技术控制，但人们认为这种类型的产品激发了人们对参与的兴趣。如果“新闻游戏”的“参与感”仅在移动指尖和上传照片的水平上，那么这种参与的经历可能会非常脆弱。

但是，随着“游戏化”越来越常规，它不知不觉地满足了党媒体促进创新的迫切需求。自从中国共产党举行的第18个国民大会以来，中国主流媒体的政治宣传已经发生了“图像”转变，强调了视觉手段的使用，并且具有出色的视听经验的“新闻游戏”可以使用。 “新闻游戏”和政治宣传的结合带来了双重后果。它不仅使“新闻游戏”不可避免地印在意识形态的痕迹上，而且还削弱了游戏的出现宣传痕迹。

宣传和教育目的的“新闻游戏”在一定程度上证明了在“综合文化”环境中政治意识形态控制方法的灵活性，丰富和多样化，而不是像詹金斯乐观的言论这样的民主化图片。当宣传元素不再是僵化，直接和裸露的，而是与“无形宣传”形式的“游戏”元素集成在一起时，当我们看“新闻游戏”时，我们就不能忽略它的内在特殊意图，因为其外部形式的柔软性。相反，我们应该认识到，正如Gramsci的“文化霸权理论”深刻地揭示的那样，意识形态交流的多样化手段本质上无非是塑造主要社会阶层中“普遍认可”的工具。

五

Yu Lun：掌握新闻整合的界限

在这一点上，我们可以看到新闻制作中“综合文化”，叙事方法和交流关系造成的变化是革命性的，充满了复杂的变量。 “综合文化”背后是基层的力量，自学的力量和社会人物的力量。这种权力本身是分散的，反授权的和垄断的，这对新闻业产生了深远的影响，甚至激发了新的外观。

这些变化基本上是基于新闻与专业媒体与表达形式之间关系的临界值而产生的，即观众的参与机会增加，并将多媒体表达形式引入新闻制作中。 “集成”是新闻业打破自己的框架并“吸收”其他非新闻元素的过程。这个过程显示了“整合文化”的开放和包容性的一面。詹金斯在描述“综合文化”中对“跨媒体叙事”特征的最初描述只是一种包容性的可能性。在对“新闻游戏”新闻介绍形式的分析中，我们发现“综合文化”下的新闻报道欢迎所有多样化，新颖，充满活力和想象力的形式，并试图改造它们以适应新闻报道的要求。

但是，尽管在“综合文化”的影响下的新闻业在包含在各种外部形式方面变得越来越强大，而且新闻业本身的界限似乎在不断扩大，但它也面临着profyere界限的危机。 “融合”可能是另一种“集成”。一旦讨论界限发生了变化，将在确定工作的问题上出现新的争议和混乱。在融合的背景下，受众和自我媒体的影响，游戏行业的进入以及经济和政治大国的干预将对新闻界的权威构成威胁，从而在新闻界造成波动和波动。例如，新闻和游戏的整合会损害新闻和其他真理，客观性，公平等的核心吗？哪一个主导新闻和游戏？此外，交通经济思维，常规游戏生产模型以及本文提到的主流意识形态的宣传逻辑是新闻业在接受“综合文化”转换时需要协调和克服界限的因素。

因此，面对影响新闻业的“融合文化”的现实，新闻从业者和研究人员需要警惕可能干扰和包含“综合文化”背后的业务，技术和权力因素。 In the current communication environment, although professional news organizations have lost their monopoly position in producing and disseminating news, they need to work hard to adapt to the situation of competition with grassroots media and self-media, and rationally view the dispersion of power, they still need to strive to maintain the legitimacy and professional authority of the journalism industry, adhere to professional boundaries and bottom lines, establish the social role of the journalism industry itself, fulfill the function of guarding society, and在整合过程中处理冲突和权力控制开yunapp体育官网入口下载手机版，以便新闻业的专业品质，例如真理，客观性和公平性，可以在综合文化领域生活。

本文是缩写版本，省略了参考文献，原始文章发表在2017年的《国际新闻》第12期中。

（在这个问题上指示：duan Tianya）