今日头条攀上网易的“高枝”，腾讯游戏慌不慌？

腾讯与今日头条之间的战争短期内恐怕不会结束。

据悉，今日头条是孵化游戏直播产品，由西瓜视频团队负责，而西瓜视频则回应外界称，直播内容涉及全品类，功能功能尚未向所有用户开放。此前，头条安卓版还推出了“今日游戏”栏目。看得出来，张一鸣在游戏行业的野心非常明显。

当然，作为一个彻底的外行，头条想要在游戏上与腾讯竞争，似乎是摇摇欲坠，但网易的加入将成为这场较量的新变量。一位网易内部人士告诉记者，网易直播群目前已与今日头条对接，但对方表示，对方并不了解具体的合作方向和事宜。

敌人的敌人就是朋友。如果头条上网易，能撕下腾讯全产业链的一张嘴吗？不过，曾经看头条的腾讯开元棋官方正版下载，也难免不会袖手旁观。

今日头条单兵，玩不了游戏的骨头

头条游戏市场已经不是一天两天了。在曾经引导舆论对腾讯游戏进行道德审判的公关战中，自身游戏属性的曝光显然带有太多的私心，而不是年轻人的正义感。据头条共享数据显示，2018年Q1游戏行业厂商的上线量几乎压平了今日头条，其中抖音占31.8%，今日头条占32.9%。

当头条利用内容平台呼吁腾讯关闭时，张一鸣会放弃游戏广告最重要的利益来源吗？自然，头条未来跨界、试图分一杯羹的野心只会愈发明显，但现实是头条未必能如愿以偿。

作为游戏行业的重要阵地，在市场大幅下滑的情况下，头条新闻很难维持其在游戏行业的投资价值。还有一点很重要，就是不可能靠购买平台的优势来聚集和开发游戏资源。游戏陀螺和Dataeye统计了2018年1月至5月游戏行业买大市场的情况，从数据中可以明显看出下滑。

图 1 显示了游戏数量。从3月下旬开始，上线的游戏数量明显减少。从峰值日均1100多款，下降到5月底的不足700款。图2是该公司的公司数量。 3月下旬之前日均发货数量基本都在400个以上，峰值超过450个。3月下旬之后又出现明显下滑，整体下滑仍在下滑。截至5月底，人数已不少于300人。

借用信息流、短视频等新形式，游戏行业的买量被视为用户的救命稻草。但为什么这个时候就开始势头强劲呢？主要原因可能是游戏广告商看不到购买利润。

游戏陀螺调查了解到，不少游戏公司的利润和收入板块是市场的组成部分。就是买一个板块和渠道来保住利润——除非遇到好产品，买量不赚钱。数据显示，去年有30%的收购企业已经退出收购行列。头条方面，不仅是游戏广告收入的减少，还与下一步计划进入游戏公告系统有关。

外部阻力来自腾讯。从张一鸣和头条表现出的强烈攻击性，以及西瓜视频进军直播领域的事实来看，进军游戏市场的目标不仅仅是游戏直播、游戏发行、代理或联运，甚至还有游戏研究发展是最终的理念。但就目前的市场情况来看，腾讯只是把这些路堵死了。无论是游戏发行还是代理，很多CP都信赖腾讯、网易等各大游戏厂商，即使有好的产品，没有经验丰富的头条也不会离开。

如果撬不开腾讯对游戏资源的控制，也许头条只能考虑玩揽月之类的游戏了。毕竟用户属性比较重叠。

网易今天会成为游戏领域的领导者吗？

网易和今日头条方面的消息尚未得到证实，但据网易内部人士透露，双方已经有所联系。从今天最近的“头条”页面也可以看出。其热门赛事《第五人格》、《今日热点》也是网易首部《阴阳师》、《明日之后》、《实况足球》，另外新游推荐的前五部均由网易出品。

从头条系统的推荐来看，网易游戏如此明显，张一鸣善于展现老牌游戏巨头，其背后的计划自然是针对腾讯的。

事实上，网易和今日头条联盟可以说是双赢的生意。网易是跨境游戏行业的龙头，头条弥补了网易游戏在宣发和流量上的弱点。

自从腾讯入股斗鱼、将虎牙收入囊中后，网易就不得不依靠自己的CC直播来支撑游戏，但与三大直播平台相比，平台上的用户有所不同。当游戏直播在整个产业链中的作用越来越重要的时候，网易肯定会长期受制于此。如今，头条已经借助西瓜视频进入了游戏直播。虽然姗姗来迟，但他们利用流量和孵化新产品的能力很难让竞争对手小觑，这对网易来说也是一个机会。

此外，网易游戏文化内容的衍生也逐渐受到网易内部的关注。相比之下，网易在IP开发上缺乏类似于腾讯、阿里的完整产业链，因此网易也需要盟友。头条即将切入长视频制作，这恰恰是缺乏IP积累，即双方在内容开发领域也可以互补。

当然开yun体育app入口登录，对网易游戏资源的需求更为迫切。一、腾讯募集了很多市场上的热门游戏。以腾讯和头条的关系，不可能授权西瓜视频直播平台。没有游戏产品的头条即使挖头部主播也拿不到。因此，网易的大型自研和代理游戏是最适合头条的选择。

其次，直播是打造游戏频道的第一步，但真正掌握话语权的还是上游研发或代理机构。目前游戏研发发展十年、八年已经很难了。目前来看，切入游戏市场最常规的模式仍然是代理或者联运。不幸的是，游戏开发商通常不会选择没有运营经验的公司。毕竟，现在已经不是十多年前游戏行业的莽撞时代了。

如果网易依靠游戏市场的地位，为头条提供项目资源，或者用自己的产品提供代理机会。头条在游戏行业仍有增长空间。

网易头条最大风险或为用户属性冲突

网易和头条看似走的是必经之路、互补共赢，但实际运营中能否发挥效果受多重因素影响开元ky888棋牌官网版，尤其是用户属性。如果说网易和网易产品的标签是独特、简约、时尚，那么酒吧则有些相反，那就是偏向大众、复杂、庸俗，这也造成了用户群体的特征上的冲突。双方将继续在游戏领域进行合作。

从头条产品的矩阵来看，张一鸣要做游戏渠道或宣示。唯一可以依赖的就是流量。正如腾讯利用社交交易量为用户获取用户提供帮助一样，头条也想利用这些平台打造完整的类型。运营体系，比如短视频、直播、内容中的信息流。

但这也导致了一个问题。头条的流量能否给网易游戏带来真正的玩家？

经过多年的发展，网易的游戏风格和模式造就了互联网上一批特殊的玩家。与腾讯游戏的粗放布局相比，网易更擅长单产品运营，依靠不同的产品吸引不同的用户群体，从而打通用户圈子，然后将这些用户聚集在自己的品牌下，转向其他产品。因此，要想在头条的巨大流量中精准触达用户圈层，需要付出很大的努力。

更重要的是，从用户消费能力来看，网易产品普遍向玩家支付的金额较大。千元以上玩家占比超过15%，《阴阳师》占比超过20%。但头条用户的付费行为很少，可以说优质用户数量较少。

一方面，由于头条产品没有培养用户的付费习惯，另一方面，大部分平台用户都在三四线城市。这些群体不一定认可游戏，而作为玩家，他们的付费能力和付费意愿与黄金玩家相比则大大降低。可见，网易与头条合作后，后者最大的优势或许无法发挥并产生实际效果。这也引发了另一个层面的担忧。网易游戏会因为与头条新闻的合作而影响原有的产品风格吗？

不过，风险有多大就是机会，头条新闻也可能意味着用户是新的。目前，网易游戏依然依赖老一代端游IP。 《阴阳师》《王者荣耀》等现象级游戏开启了全民手游时代。网易需要抓住这波新的用户红利。

长期以来，张一鸣与身边的头条都难免，这必然会导致孤军奋战的尴尬局面，而且与豪门和盟友站队不同的是，头条至今还没有一个支持者。这无疑是一个危险的信号。因此，未来的竞争形势难以预测，头条或许是时候考虑“并肩而行”了。

长期处于互联网巨头阵营的网易无疑是最好的选择。届时，合作将生效，游戏市场的格局将发生新的变化。当然，一旦头条进军游戏领域，以其极具攻击性的产品风格，网易是否会引狼入室还不得而知。毕竟，与这种风险相比，如何打压腾讯是两者需要优先考虑的问题。的。

剩下的只是给时间来解答。

歪陶，独立作家，互联网及科技圈深度观察者。任何形式转载作者的相关信息。