腾讯和网易硬刚游戏：一场输不起的拐点争夺赛

采访/Yin Taibai

编辑/万天南

3月28日，两位游戏巨头腾讯和Netease又有了另一个争议。

原因是UGC地图的Netease Party游戏“ Egg Party”的创建者声称他的原始地图“因为Blue”是由Tencent Party Game的UGC创建者窃的，因此已被起诉和提起诉讼。

之后，“蛋党”支持官方的微博帐户，“我们将永远不会陪伴。”

为了回应这件事，“ Yuan Mengxing”回答说，它已删除了被抱怨的所有相关创意地图，并通过游戏中的电子邮件通知了被抱怨的玩家。

Netease选择“战斗”腾讯，因为“鸡蛋派对”对此具有重要意义。

根据2023年的财务报告，游戏和相关的增值服务对NetEase的收入贡献了多达78.8％，这使其成为当之无愧的“支柱”。

自2022年5月推出以来，作为领导者“鸡蛋派对”，注册用户的累计数量已达到5亿，而在春季音乐节期间，DAU超过了4000万，成为Netease历史上最高的DAU游戏。

但是，“鸡蛋派对”无法放心。一方面，由于观众中有许多未成年人，因此公众舆论的压力很大。另一方面，“鸡蛋派对”具有强大的社交属性，它触及了腾讯的反向规模，这将社交互动视为游戏业务的护城河。

战争燃烧在门口，腾讯发动了全面的反击。

2023年12月，在启动“元明星”的第一天，腾讯宣布将花费14亿元人民币进行“生态感官特殊投资”，同时进行渠道促销，名人认可，IP链接，平台，平台，平台，平台，平台，平台实时广播，媒体报告等。“ Eggie Party”的全方位和全维包装。

在“鸡蛋派对”和“元明星”之间的比赛中，Netease和Tencent都希望通过派对游戏实现新的增长杆。 “ 2023年中国游戏行业报告”表明，2023年国内游戏市场的用户数量为6.68亿，同比增长0.61％。

在无限靠近天花板的市场中，派对游戏令人满意。第三方组织的研究表明，派对游戏赛道具有巨大的潜力，这种类型的游戏以超过150％的增长率领导游戏市场。

如果您赢得了派对游戏，则可以在这个股市中赢得新的添加。

NetEase Tencent正面战斗

作为游戏领域的两个巨人，NetEase和Tencent有两个令人印象深刻的对抗。

最初，双方都有自己的王牌游戏和有利的曲目，并且很少与同一主题的游戏竞争，但是食用鸡肉游戏的出现打破了这种微妙的平衡。

2017年3月，由Krafton Studio在韩国开发的PC游戏“ PUBG”正式推出，在游戏史上创造了许多奇迹，例如超越“ Minecraft”，成为“历史上的第一名PC游戏”。在Steam销售排名中，“ PUBG”在连续51个冠军中也取得了出色的成绩。

NetEase被新闻传动，并于同年11月推出了其自发开发的手机游戏“ Operation Wilderness”，而且玩家的数量甚至超过了同一时期“ Kings of Kings”。

但是，“荒野行动”的第一步优势仅持续了几个月。当时，“荒野行动”风格更加卡通，细节还不够成熟。

2018年2月，在获得了“ Playerunknown's Battlegrounds” PC游戏的国内代理商权后，Tencent推出了射击手机游戏“ Peace Elite”（以前被称为“ Playerunknown的战场：刺激战场”。

“和平精英”已经对PC游戏进行了高级恢复。同时，Tencent不遗余力地通过两个主要的社交平台来促进“正宗的鸡肉饮食”和“原始繁殖”，重点是“荒野行动”的痛苦。

“和平精英”在2019年迅速超越了角落，并完全抛弃了“荒野行动”。处于不利地位的NetEase不得不将“荒野行动”带到海外，以寻求出路。

直到今天，“和平精英”已成为腾讯的重要收入来源之一。根据第三方机构的数据，“和平精英”（包括“ PUGB Mobile”）的全球收入约为20亿美元。

六年后，火药的烟雾浮出水面，Netease和Tencent在派对游戏赛道上进行了另一个正面对抗。

Netase显然不想复制“鸡肉进食战争”的失败，而“鸡肉进食战”开始了很高，最终结束了。在“鸡蛋派对”和“元明星”之间的进攻性和防御性战斗中，它愿意花很多钱。

在2022年财务报告发行后的电话会议上，NetEase创始人兼首席执行官丁·莱（Ding Lei）坦率地说：“将来，我们将投资更多的研发和管理层，为游戏“鸡蛋派对”提供长期服务。我认为这里的“长期”至少十年。”

2023年11月，“鸡蛋派对”宣布启动“创造鸡蛋时代”计划，并指出，它将投资5亿元人民币，以激励两年内鼓励玩家和创作者。

NetEase的决心反映在其财务报告中。在2023年的第四季度，NetEase的销售和市场支出同比增长23.68％，其中许多可能已经投资于“鸡蛋派对”。

腾讯也很慷慨。除了上述14亿元人民币在生态激励措施中的特别投资以来，腾讯还向其中注入了Super-Spec资源，还向各种商业部门提供了强有力的支持 - 不仅是在各个商业部门的支持Douyin，Kuaishou，Xiao社交平台，例如Hongshu，Weibo和Bilibili已投资了3亿元人民币，以完全出售其产品，并驱动了Wechat和QQ的两个主要社交平台，以深深地束缚他们，并以“荣誉”进行了联合营销，并以“荣誉进行联合营销”国王”。

此外，腾讯还邀请了时代青年联盟认可“元明星”，并邀请了近600颗星，互联网名人和锚点为“ Yuan Meng Star”转弯。 Tencent表示，它不会被“ Yuan Meng Star”的未来投资封顶。

在第二次正面对抗中，Netease暂时抵制了腾讯的迅速进攻。

春节假期是游戏制造商刺激新用户数量，增长并增加收入的重要节点。

Diandian数据显示，截至2月15日，在中国的App Store上，过去30天的“鸡蛋派对”下载量约为602万，而“ Yuan Mengxing”的下载量为376万，而前者则是过去30天的总收入约为1.39亿元，而后者的总收入约为5725万元人民币开yun体育官网入口登录app，双方之间的差距很大。

在2024年的春季音乐节期间，Netease宣布，“鸡蛋派对”的使用者数量超过5亿，而在2月9日除夕的DAU超过4000万，而Tencent没有发布“ Yuan Mengxing”的具体数据。在春节期间。

但是，考虑到“元人”只是一个新的到来，双方之间的“党派游戏战”可能随时出现。

饥饿的新命中

腾讯正在盯着Netease并努力追逐也就不足为奇了。

首先，“游戏 +社交”一直是腾讯的优势。使用微信和QQ构建的交通池和渠道不仅可以为腾讯导入稳定的流量流，而且还可以及时且有针对性的游戏促销，从而最大程度地提高营销效果。

但是，“鸡蛋派对”的突破似乎使腾讯闻到了危机：多年来一直在努力工作的护城河被Netease撕裂了。

任何游戏都有生命周期，强大的社交属性可以有效地扩展游戏的生命周期：一方面，社交属性可以极大地丰富游戏的游戏玩法和互动性。通过与其他玩家的沟通，合作或竞争，游戏将变得更加有趣和具有挑战性。另一方面，社交属性对游戏的保留率和用户粘性具有重要意义。社交关系不仅将成为玩家继续参与游戏的动力，而且使玩家更容易在游戏中找到它。一种归属感。

“鸡蛋派对”很清楚。它通过各种方法，例如朋友系统，互动活动，共享平台等建立了一个完整的社交系统，例如鸡蛋岛，多人可以互动，游戏中以及游戏内外。相互联系的蛋壳社区等。

过去，社会障碍一直是腾讯的优势，我不想放弃人们。

1月29日，在Tencent的年度会议上，Tencent董事长兼首席执行官Ma Huateng特别提到了“ Yuan Mengxing Star”。他认为“元明星”不仅是腾讯的游戏，而且是社会主义者。成分是大本营，我们必须与多家企业合作并尽力而为。

其次，腾讯迫切需要新的流行游戏。

对于Tencent来说，“国王之荣”已经运作了8年以上，“和平精英”已经在线近5年，但是这两个“旧王牌”仍在携带收入的旗帜，新游戏的旗帜尚未“独自领先”。

2023年，Tencent发行了18场新游戏开元棋官方正版下载，同比增长了50％，但没有超级新的命中。在年度会议上，夏田直接表达了他的不满，“腾讯被称为世界上最大的游戏公司，但似乎躺在信用簿上。” “在过去的一年中，我们受到了极大的挑战，友好的公司一直在生产新产品，因此我们似乎没有取得任何成就，并且我们推出了新产品，但它并不像我们想象的那样好。 “

2023年的财务报告显示，腾讯的本地游戏收入同比增长2％，尤其是在第四季度，本地游戏收入同比下降了3％。腾讯解释说，这是由于“国王的荣誉”和“和平精英”。减少的贡献。

为了进行比较，2023年的NetEase游戏和相关的增值服务收入为816亿元人民币，同比增长9.4％。该季度这一业务收入的同比增长率分别为7％，3.6％，16.5％和9.6％。诸如派对之类的新手机游戏是主要贡献者。

接近“ Egg Craft”的“ Yuan Mengxing”是Tencent Games的“新芽”，而Tencent需要使用它来证明其作为第一游戏玩家的不可动摇状态。

模式的对抗

实际上，似乎彼此接近的netase和tencent具有不同的策略和策略。

简而言之，NetEase游戏更喜欢自我开发的游戏，并且拥有多个游戏周期的游戏。

早在2001年12月，NetEase推出了首个自我开发的PC游戏“ World Inlying 2”。有了这款游戏，Netease不仅在游戏场上取得了立足点，而且还从0.3500万元中获得了游戏业务的收入。

此外，Netease的自我发展的游戏包括“新中国鬼故事”，“反对冷”，“ Onmyoji”，“ Ruzuma”，“江户的梦”，“第五个个性”，“明天之后”和“”上帝”“ du ye Xinglu”等等，“ Eggie Party”的受欢迎程度再次证明了Netease Games的自我开发的能力。

Tencent的游戏布局更大，更全面，具有多行并行性和社交网络作为障碍。通过自我发展，代理，联合研究，“端到端转移”，投资和收购，它在全球拥有一个庞大的玩家群体，成长为世界上最大的游戏制造商。

代理游戏给腾讯带来了很好的品味。通过代理商“ Cross Fire”和“地牢和战士”，Tencent成功地登上了游戏巨头的宝座。

同时，Tencent的自发能力也非常出色。国家手机游戏“国王之荣”是一个典型的情况。根据Sensor Tower的名单，2024年1月，全球手机游戏最畅销名单的最高排名仍然是“国王之荣”。

路线上的差异也反映在全球布局中。

为了探索海外市场，NetEase的发展模式是“投资 +自我发展”，其投资方向是专注于中小型团队，尤其是初创团队，并密切关注名人生产商的趋势。

但是，NetEase并不强调投资以换取声音。例如，在2022年5月，在美国德克萨斯州的第一家工作室Jackalope Games正式建立，主要致力于开发PC游戏和控制台游戏。 Netease为Jackalope游戏提供了极大的自由，使后者独立。操作并保持游戏开发和出版中的创造性自主权。

自2024年以来，NetEase在海外市场上采取了更频繁的行动。 2月，NetEase在美国建立了Bulletfarm，由“使命召唤”系列的设计师David Vonderhaar领导。目前开元ky888棋牌官方版，它正在“开发雄心勃勃的原始3A游戏”； 3月，NetEase和Sandsoft Games共同组成了新游戏。 Stellar Gate Games，该公司致力于在中东和北非进行游戏发行，营销，运营和电子竞技活动准备。

目前，NetEase在海外市场上拥有近20个工作室，包括蒙特利尔游戏工作室，樱花工作室，日本蚱hopper工作室，地面和Maeyue Studio，涵盖日本，西班牙，加拿大，美国，美国和其他国家。

与NetEase（逐步逐步）不同，Tencent更倾向于使用其“货币能力”来淹没市场，而“自我开发 +获取 +发行”是平行的。

目前，Tencent在全球投资了180多家游戏公司，包括Riot Games（英雄联盟的开发商），Netmarble（Paradise系列的开发人员），Krafton（PlayerUnknown's Battle's Battlegrounds的开发人员）和Ubisoft（ubisoft） ，Nexon（“地下城和战士的开发商”），等等。

以前，腾讯投资于游戏公司时的业务较低 - 它仅投资，很少干涉运营。

直到2021年第二季度，腾讯的国际游戏业务获得了100亿收入，国内游戏市场逐渐接近上限，腾讯游戏的全球化策略发生了变化：首先，积极收购新游戏工作室并直接参与。各种规模的事项；其次是在海外市场的国内市场上推出自发展的游戏；第三是改善研发，分销和操作的完整链接布局。

一个典型的例子是，2021年10月推出的“英雄联盟手机游戏”是由Riot Games和Tencent的Photon Studio共同开发的，国家服务的运营也受Photon Studio的责任。

大型而全面的发展模式还将腾讯在海外市场的收入提高了水平。 2023年，腾讯的国际游戏收入为532亿元人民币，同比增长14％，远高于其游戏市场的增长率。

在同一时期，在国际市场中，游戏收入对游戏业务的贡献增加到29.6％，而这一比例在2022年仍为27.4％。一场双方都能负担得起的战斗。