腾讯新闻，未来该往何处？

Tencent News的下一个关键任务是基于业务自洽的高质量信息的声誉。

“如果他们自己无法自行漂浮，下沉，甚至遇到许多问题，那么腾讯新闻的时间就会更少。”

曾几何时，腾讯新闻被视为可以随时放弃的典当。尤其是在“降低成本和提高效率”的主题下，Ma Huateng几乎失去了耐心。去年年底，他直言不讳地在内部员工会议上说，可以削减整个腾讯新闻。

但是，在不到一年的时间里，腾讯新闻获得了盈利能力。确切地说，腾讯新闻盈利能力的时间是在2022年第四季度，这与Boss Ma Spoke的时间高度巧合，这似乎是非常矛盾的。

特别是，2022年6月的大规模组织优化很难不让人们思考很多。腾讯新闻无法实现盈利能力开元棋官方正版下载，但这取决于人员优化。

在“仲夏之夜”的精品内容粉丝节上，他Yijin说，腾讯新闻的下一个关键任务是根据业务一致性不断构建高质量的信息。产品声誉。

那么，腾讯新闻如何才能实现商业上的自洽？未来已经20岁的腾讯新闻将去哪里？在新闻业被视为污水坑的专业并受到批评的时候，我们需要哪种新闻信息平台？

01立面，无用且有利可图

腾讯新闻的重点时刻大概是2015年左右。

在2015年的年度会议上，腾讯新闻客户被成功选为Tencent建立的Mingpintang。同时选择的产品是移动QQ浏览器，手机管家和微信公共平台。

作为四个旧门户网站之一，腾讯新闻被视为腾讯的店面标志，而腾讯的徽标曾经被挂在腾讯深圳总部大楼上。

在那几年，腾讯的高级管理人员非常重视腾讯新闻：

首席执行官Ma Huateng经常在早上两到三个读取腾讯技术，在发现内容错误后，他将电子邮件发送给部门负责人。负责的编辑经常为此受到惩罚。许多公司的创始人和投资者很荣幸能接受Tencent的采访。

Ren Yuxin，首席运营官，将腾讯游戏从0到1带来，也用作PCG（平台和内容业务组）和IEG（Interactive Entertainment Business Group）。他负责简短的视频和信息流业务。前产品是Weishi，而后一种产品每天都是头条新闻。

还有Lin Songtao的消防和Wang Shimu的条目。 Lin Songtao认为，短视频行业尚未饱和。 Tencent启动了13个简短的视频应用程序，例如Weishi和Shanka； Wang Shimu启动了Tencent News的个性化建议改革，并利用了它。大数据和算法建议尝试将腾讯新闻构建到涵盖视频和社区的多元化内容平台中。

更不用说在技术线上，负责引入UC建议算法的人模仿了当今的竞争协议像素级别的头条新闻。

但奇怪的是，在2015年，这也是腾讯新闻衰落的开始：每天关闭关税，Weishi和Tencent News成为裁员最困难的地区...

回顾腾讯新闻从繁荣的下降过程，2015年似乎是Tencent News类似悬崖的转折点。实际上，它反映出内容是电子商务以外的腾讯的另一个致命弱点。

从图片和文字到简短的视频，从腾讯新闻到Weishi，Tencent News从来没有能够在内容曲目中做得很好，但是越来越浪费了腾讯。遗弃它是可惜的，但是吃它是无味的。

即使在2015年，Tencent News的DAU（日常活跃用户）也只有5000万。与其他Mingpintang产品相比，Daus超过1亿次，腾讯新闻对战斗没有抵抗。

此外，不包括Tencent的基本磁盘QQ和微信带来的DAU，Tencent News本身吸引了更少的用户。

这与Tencent输入门户网站的最初意图有关。 Tencent进入了媒体行业，不是为了赚钱或基于用户的考虑，而是重塑品牌并改善品牌音调，这比实际的业务考虑更有意义。

这样，没有任何野心，腾讯新闻和集团品牌就太深了。在自我媒体的崛起的浪潮中，他们进入了传统媒体管理的旧道路，并遏制了自己的无限可能性。

从工程师领导的腾讯在线媒体时代到传统的媒体人接管指挥棒，再到了解运营的腾讯新闻，时间到2022年5月，以及他Yijin收到的腾讯新闻已经迫切需要减少。只有增加效率，您才能实现内部有利可图的平台。

质量改革已成为这一20岁腾讯新闻的新方向，并为腾讯新闻的利润带来了新的黎明。

腾讯新闻否认组织优化可以实现盈利能力，因为优化成本也很高。运营服务成本，内容处理成本等方面的优化也可以为腾讯新闻带来真正的降低成本和提高效率的结果。

组织优化和质量提高和效率提高只是质量改革的一部分。如何拆除，实施和实施质量主张是腾讯新闻改革的关键。

02反复跳后，我撞到了可能性的海洋

如果您用单词来描述腾讯新闻的个性，则意味着不放弃。

在他上任的16年中，腾讯新闻通常经历了两个不同的周期。

2006-2019是一个以传统内容管理为主导的时代。

腾讯偷猎了广告行业的传奇人物刘·尚伊（Liu Shengyi），负责在线媒体，广告和团体品牌业务，并在内容方面找到了传统的媒体人物，例如陈·朱恩（Chen Juhong）。

在传统广告行业中，只有两种方法可以赚钱：客户营销费用；从电视台纸媒体购买广告空间，然后将其转售给品牌所有者。在刘·尚伊（Liu Shengyi）来到腾讯之后，他遵循了过去的经验，以增强腾讯集团的品牌形象，并出售更多有价值的广告空间。

为了出售更多的广告空间，需要高质量的内容来支持它。在加入Tencent之前，Chen Juhong是“ Nanfeng Window”的主编，并且非常了解如何改善该组织品牌的音调以及如何生产良好的内容。

Chen Juhong和Liu Shengyi的结合看起来非常互补。高质量的内容 +腾讯的标签可以从逻辑上形成高质量的内容 - 提高平台音调 - 吸引品牌客户投资 - 改善该集团的品牌形象以实现积极的周期，从而实现广告空间的优质。

但是刘·尚伊（Liu Shengyi）的精英心态使他在自己的业务中占有一致的位置。由于4A广告公司的专业惯性和客户资源，Liu Shengyi忽略了长尾广告订单，并将该品牌推向前进，它将使内容创建越来越狭窄。传统媒体的“集中”内容创建模型和广告模型只能为该集团的品牌形象和KA广告商服务。

腾讯新闻陷入了保守性的陷阱，不再向前迈进，所以它进入了第二时代。

从2019年到2022年，Tencent News进入了“人机合作”时代。

我们应该继续坚持高质量的内容，还是转向交通内容的强算法分布？ Toutiao成功地成为信息流的热门话题，而Tencent News也希望品尝成为热门话题的味道。

腾讯认为，腾讯新闻需要使用推荐引擎。以Netease Cloud Music而闻名的Wang Shimu承受着沉重的负担。他是典型互联网思维的产品经理。

不幸的是，Tencent News花费了大量资金来修改版本。它越接近信息流，丢失的用户就越多。腾讯新闻的广告收入在2022年第1季度下跌了30％。

Tencent News的一系列抛出量未能拯救自己，而是加速了其下降。交通业务无法保存腾讯新闻。人类计算机合作的新途径导致腾讯新闻在算法的潮流之下失败。

在遵循Toutiao的示例之后，Tencent News放弃了创建高质量的内容，而忽略了真正产生影响的事实是其自己的原始能力。

在判断情况之后，Tencent News再次获得了高质量的内容。幸运的是，这次，腾讯新闻引入了好消息，以获取利润。

根据他的说法，为了拆卸高质量的产品，他和他的团队组织了一支由高质量的信息专家组成的团队，并开始了一种新的工作机制。在2022年7月底，一份有关腾讯新闻高质量信息和高质量CP标准的白皮书诞生了。

“成为一种信息内容产品，可帮助用户提高单位时间价值的密度，从而为用户提供效率，增益和共鸣感。”

到处走走后，腾讯新闻终于袭击了可能性。就像在阿纳亚（Anaya）举行的粉丝节一样，他的观点是：沉迷于广阔的信息海洋，我们不禁要焦虑和困惑。为用户提供值得阅读的每一刻都是平台的责任。

03腾讯新闻将来应该去哪里，20岁？

20岁的腾讯新闻探索了内容能力，信誉和质量。

与其说腾讯新闻重新获得新闻信息平台的最初意图，不如说腾讯新闻恢复了本质，并理解了新闻的真正奥秘。

不久前，张Xuefeng在现场直播中建议“打击一个想以一拳向新闻业报告的学生”，这引起了一千次浪潮，并直接将新闻和交流专业的专业人士引起了大火。

“没有新闻，您将无法停止发布”是近年来网民的最大电话。平台和算法一直存在争议，并使用交通压力迫使严重的新闻产出产生有价值的内容已成为常态。

在Tencent News Boutique Content Fand Festival论坛上，每个人都值得一提的问题：分散会使人们失去深厚的思维能力吗？

麻木的人是最快乐的，并认为会使人们受苦。但是，由于各种原因，即使事实的传播本身也被阻止，无论其独立思维如何，事情都不可靠。

利普曼以这种方式定义了媒体：合格的媒体必须首先告诉读者第一次发生了什么，同时告诉他们新闻发生了什么。

因此，在分散时代，公众真正需要什么样的新闻和信息平台？

腾讯新闻试图给出自己的答案。

首先添加到内容中。 Tencent News仍将包含添加的内容，但将使该算法推荐更多质量的内容。其次，减税以减少不符合竞争对手产出标准的内容合作伙伴。最后，乘以实现高质量内容的三位一体 *用户价值 *商业利益，从而形成全面的效果。

在一年中开yun体育官网入口登录app，腾讯新闻平台停止分发100,000多个低质量的交通帐户，而交通倾向于高质量的合作伙伴。

同时，重塑评估系统，并为用户提供评估标准中要包含的长期价值，例如信息集中，价值感等。

切断了交通聚会后，腾讯新闻的点击卷下降了约14％，然后是底部反弹。良好的内容永远不会缺少点击量，并最终会产生长期效果。

分阶段的结果证明，腾讯新闻在交通时代仍然有另一个途径，也就是说，高质量的信息可以使腾讯新闻能够实现内容追求和自我发展之间的自洽。在完成自我传播的同时，Tencent News保留了自己的行动。新闻和信息平台的尊严。

信息平台的公共价值属性不应被流量完全淹没。没有某些价值主张的信息内容并不是公众喜欢听到的。

渴望突破信息茧，对无效的冗余信息和追求高质量内容感到恶心。内容爆炸后，用户越来越关注他们收到的信息的“价值”，并且越来越期待寻找真相并增加大量信息。数量。

新闻和信息平台已经有足够的突出时刻，走过了最黑暗的时刻开元ky888棋牌官网版，流量失去了，并在内容是国王的事实中再次找到了自己的位置。在这个阶段，达到商业一致性的腾讯新闻仍然需要稳定的进步，并且前方的道路仍然崎and和颠簸。

可以预见的是，内容价值的密度正在成为新闻和信息平台的主要衡量标准。

本文来自Wechat公共帐户“ Xinzhainews”（ID：Xinzhainews），作者：Luo Zhi，由36KR出版，并具有授权。