pg下载通道 逼近天花板的游戏行业：要么出海，要么出局？

在此同一时间，亦存在数据表明，于游戏行业营收贡献这一方面，移动游戏身为营收的主要力量，还是支撑游戏产业以迅猛之势增长的核心动力所在。

以在时间上与我们最为接近的2020年上半年相关数据当作例子，依照《2020年1 - 6月中国游戏产业报告》的内容，在20H1的时候，中国游戏市场实际所获得的销售收入达到了1，395亿元，与上一年同期相比较增长幅度为22.34%；中国游戏用户数量达到了6.6亿人，和上一年同期相比增长比例是1.97%。

在刚刚过去的2020年上半年，中国移动游戏实际销售收入，占到市场总收入的75.04%，相较于19H1的67.60%，增加了7.44pct；其规模达到1，047亿元，和去年同期相比增长35.81%，增速相较于2018年的21.55%，有明显的提升。

是游戏市场用户规模的稳步增长，在起着支撑游戏营收增长的作用。依据中国游戏产业院等多方机构联合发布的数据来看，在2020年1到6月这个阶段，由于人口红利已然消失，致使中国游戏用户规模增长速度放慢，进而让游戏市场竞争变得越发激烈起来。在2020年1至6月期间，中国游戏用户规模接近6.6亿人，与同比相比增长了1.97%，此增长致使人数增加了大约1271万人。尽管增速有所放缓，然而用户规模十分惊人。

至于在中国自主开展研发的游戏这一方面，在上半年期间，国内市场实际所取得的销售收入，达到了1，201.40亿元，与同比情况相比增长了30.38%，相较于去年同一时期增加了279.97亿；。

伴着游戏行业竞争日益趋于白热化的态势，国内靠自身力量进行研发的游戏渐渐朝着海外方向去发展，该板块增收情形也是十分迅猛，相比去年同一时期的增长率大幅度去提升 。

2020年1月至6月期间，中国游戏企业踊跃地拓展海外市场。而且，中国游戏企业在海外市场不断地持续布局。要知道，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入，从2019年7月至12月的60.24亿美元，增长到了2020年1月至6月的75.89亿美元。并且，其增幅比国内市场还要高。另外，海外收入来源占比排在前三的地区是美国、日本、韩国。其中，美国占28.23%，日本占23.26%，韩国占9.97%。

手游市场份额占据半壁江山，内容成核心增长动能

当游戏产业增长表现出放缓态势时，其背后所蕴含的是消费趋势变革的信号。伴随移动互联网不断发展，游戏行业呈现出显著的移动化趋势，最终构建出一种主机游戏、移动游戏以及PC游戏三分天下的市场格局。并且，供给侧的游戏产品持续推陈出新，这乃是促进游戏端用户产生新消费的核心动力。

据新思界产业研究中心所发布的《2020年全球游戏主机行业市场现状调研报告》表明，于全球游戏市场里，在2019年的时候，主机游戏市场份额的占比大概是30%，移动游戏的占比大约为46%，PC游戏的占比约为24% 。

参考营收数据展开分析，手游这一板块，依旧是占据着最大市场份额的细分品类，然而，主要是受到头部产品（比如王者、和平精英这类）以及爆款产品（像明日方舟等）拉动所产生的影响 。

相比较而言，PC客户端的规模，以及网页游戏市场的规模，都在进一步地呈现出收缩的态势，端游因为新品不足，并且受到成熟产品生命周期的影响，长期以来逐步地向下行发展 。

可是，就国外占据主流位置的主机游戏而言，因文化方面的影响，国内游戏主机的发展情形并不那么让人觉得乐观有加。此外，鉴于PC硬件成本逐年大幅度地下降，致使其以往凭借升级硬件来获取更优游戏体验的那种优势已经不复存在，所以造成游戏主机行业步入低迷时期。

然而，这仅仅是对游戏市场之中用户分布产生影响，可是对于手游来讲，鉴于智能手机的广泛普及，同时由于移动互联网时代的到来，其市场已然庞大到超乎想象。

依照前瞻网所公布的相关数据来看，在2019年的时候，中国手机游戏行业的市场规模差不多快要接近2000亿元了。

有别于主机游戏的情况，手机游戏是凭借智能手机以及平板电脑这类便携式设备，并且还得接入移动互联网 。

因为智能手机在其它功能使用以及游戏类应用切换方面极为便利，并且用户对智能手机存在依赖，这便直接致使手机游戏行业出现大爆发。游戏类企业鉴于这样的场景优势，加快了给移动手游的研发投入以及力度，进而催生了一个千亿级别的超级规模市场。

因为这样，中国手机游戏行业之中的用户规模，遂呈现出指数级的增长态势，进而中国一下子就成为了全球最大的网络游戏这样的市场。

此外，于国家政策层面，游戏版号的大量予以释放，并且供给端纷纷着手布局手机端游戏，积极去推进游戏产业的变革，使得消费端的需求日益趋向明朗，其最终所呈现出来的特点乃是内容为王。

尽人皆知，中国年轻一代之中的游戏玩家通常来讲是重度用户pg下载，已然深切知晓游戏的玩法以及规则，还有画面、音效、视觉效果等方面的好坏。与此同时，鉴于诸多用户存在故事情节，所以对于游戏内容里的剧情、情感等方面的植入，诉求愈发显著，他们针对游戏开发商所开发的产品，以及游戏所呈现的内容要求也跟着越来越高。

随着文化娱乐行业的加入，短视频、网络影视等平台开始爆发，这些平台内容更新的频率，相比游戏等产品更高，而且形式也更为丰富多样。于是，越来越多游戏重度用户的时间，日渐被这些主流文化娱乐产品所抢占，进而被替代。这也在一定程度上削弱了用户对游戏产品的需求程度。

因之，于信息剧烈爆炸、娱乐项目竞争异常激烈的当下，能够崭露头角的游戏，通常是头部的游戏类产品，或者是在游戏的内容承载方面，想出新颖独特的办法、甚而具备一定品牌 IP 的游戏产品呀。

相关行业所做的调查得到的数据表明，中国手机游戏IP商业化达成了极为成功的状态，而这些IP一般是历史、文学、动漫方面的那些IP。并且从2019年手游展现出的盈利能力的角度看，有着IP的作品显著地超过了不存在IP的作品。依据2019年前三季度移动游戏营收所占的比例情况，有IP的作品占据了70%，没有IP的作品仅仅占30%。

在2020年上半年的时候，随着由国家文化娱乐监管等方面所开展的对于防沉迷工作的推进并落地，游戏产品朝着精品化的方向去发展，这已然成为了行业内部的普遍共识，并且也使得行业朝着可持续发展的方向向前迈进了一步。

与此同时，宏观经济环境，除政策外的，科技进步，也是促进游戏行业获取大发展的重要助推力，就像国家新基建所提倡的5G网络发展在网络游戏产品升级上起到重要支撑作用，云计算的发展在网络游戏产品升级上起到重要支撑作用，人工智能的发展在网络游戏产品升级上起到重要支撑作用，而云游戏作为新的游戏形态逐步走向应用落地，也将形成新的竞争阵营 。

游戏行业产业链共振，或将迎来强劲增长的后半年

由于当下手游用户规模占据着相当显著的比例，并且在营收方面相较于其他形式的游戏呈现出绝对的优势，所以对于这个版块的产业生态，进行全面的考究、剖析是带有必要性的。

手机游戏行业的产业链清晰得很，上游是游戏开发商以及其内部的开发团队，其主要职能在于游戏软件的研发、制作，还有程序编程等，其次，以游戏发行商、联合发行商等为代表的是手机游戏行业产业链的中游，游戏发行商主要负责营销、推广、分销以及其他与用户相关的服务都含在里面。

产业链上头两层，主要是面向终端用户来服务的，能享受到终端用户付费所带来的分成等之类的各种收益。经由产业链上下游，研发、运营以及渠道这三方联动共振形成相应效应，游戏产业在过去十年间发展得极为迅速，整个产业链条具备极为强大的生命力，其盈利能力更是强悍得很。

并且，当下已然构建起了，用腾讯、网易、完美世界、三七互娱等作为代表的，头部厂商争夺天下的行业态势。

云游戏产业链时代会带来，加速游戏产业洗牌，给整个行业带来前所未有的改变，手游行业产业链的良性发展，还有一个不容忽视的事实是 。

需要留意的是，除去游戏领域占据重要位置、具备强大实力的腾讯厂商之外，字节跳动凭借抖音去发布了它所推出的小游戏《音跃球球》，并且开启了朝着游戏产业上游方向迈进的行动。

在游戏类产品进行更新以及迭代之际，创新与否和技术方面的问题会成为起到决定性作用的因素。这同样是致使中国游戏能够发展到当前的状况而且在世界游戏产业领域占据一定位置的关键缘由。

除掉电话游戏程序自身所产生的产业链效应之外，游戏主机制造厂商也由此呈现出爆发式的增长态势，于生产层面而言，全球知名的游戏主机制造厂商包含任天堂、索尼以及微软，当中任天堂乃是游戏主机的先驱者 。

从国家维度进行排名的话，美国处于排名首位，日本紧紧跟在其后面。这两个国家的游戏主机每年销售量都是处于千万台的级别范围，PS4、XboxOne以及Switch这三款产品是最为受欢迎的，也是因此，在全球整个范围之内，形成了软件硬件紧密关联的产业生态环境。

然而，存在业内专家进行剖析。在国内，并不具备主机游戏的发展空间。这是鉴于当下居民经由PC、手机号码长期养成的玩游戏习惯早已深入骨髓，恐怕再也没有办法去改变 。

然而，这些产品并非不存在市场空间pg下载麻将胡了安卓专属特惠.安卓应用版本.中国，于一些游乐场、商场购物中心，也常常能够看见这类主机游戏的踪影，据此可知，其面向商家的市场，依旧存有极大的增量市场空间。

游戏产业于软件、硬件方面呈现出几家欢乐几家忧愁的状况，然而，整个游戏产业的未来，依旧是充满着希望的，近日，英伟达公司CEO黄仁勋在2021年财年第二财季之时谈到了对于今年下半年的展望。

在财报会议之上，其人做出了属于自己的预估，内容是“游戏产业将会迎来极为强劲的后半年。”。

他所表达的观点，竟然语出惊人，然而呢，却也并非毫无缘由凭空而来。他持有这样一种看法，那就是游戏产业的黄金时代并没有结束，主要存在下面这三点：

首先，存在这么一个情况，那就是“PC 游戏（的规模）已然变得这般庞大”，这情形之意就是 PC 游戏依旧会是促使游戏产业维持稳固增长态势的根本所在地点。再度其次，RTX 显示硬件被推出了，这一推出使得计算机画面的标准得以提升，进而让游戏向着新的层次迈进了。

这意味着，产生了计算机显示方面的技术更新，游戏产业便会迎来游戏主机等产品以及市场的革命。

此时，新型游戏主机产品的推出，会给游戏产业增添动力。依据任天堂的内部数据，“NS的销量快要超过SNES，超过了全部的红白机。”这也被当作是游戏主机时代到来的信号。

这是一个关于游戏产品的情况，在那种最是看重，并着重强调用户感官和视觉体验的游戏产品之上，从 2020 年起就开始了 5G 的普及，还有那逐渐地从概念朝着应用进行转变的 AR/VR 设备、平台等等，它们作为基础设施，将会和云游戏完美结合，足以给整个产业再次赋予能量的。

可是，不管游戏产业出现怎样的变化情况，其根据用户端需求来开展的产业链整合，已然成为必然趋势。并且，在新型基础设施建设给予的支持之下，游戏产业的确有在2020年下半年展现出新活力的可能性。

出海东南亚等新兴市场，或成游戏新的增长方向

虽说游戏产业于国内市场的短期内承受着压力，然而还是存在着空间。但在海外市场方面，却是有着喜忧两种不同状况同时存在的呀。让人欣喜的是，中国自行研发的游戏在海外仍旧处于快速增长的阶段。令人担忧的是pg下载网站麻将胡了，因为文化方面的缘故，部分由国内自主研发的游戏，在海外并不是非常受到欢迎，比较容易出现不适应海外环境的情况。

除了这个之外，在海外特别是在欧美地区那里，主机以及PC依旧是主流，手机游戏并不被当地游戏公司所看重。这跟国内的产业格局恰好是反过来的，所以在游戏厂商朝着海外前进的进程当中，也会碰到众多阻碍。并且国产游戏进入欧美，也差不多没有太大的发展空间，因而不得不去寻找别的出路。

于斌留意到，当下 A 股、港股的游戏公司有着出海的趋向，其出海方向是韩国、日本、东南亚、印度等国家。东南亚作为新兴市场，与中国文化最为相近，具备和国内早年相似的市场环境。该类游戏公司选择这类出海方向，主要原因在于，此区域人口基础庞大，潜在用户群体广泛，且增长空间在短期内不存在天花板 。

从这里能够看得出来，游戏向海外发展并不是国产游戏出于无奈才这么做的。恰恰相反，它是国产游戏开拓国际市场的未来方向。所以，作为游戏能够成功出海的基础条件，游戏进行自主研发已经被提升到了从来都没有过的重要地位。并且，凭借知识产权来实现商业化运作的游戏产业，也会因为向海外拓展市场，从而拥有了更多能够实现增长的途径与发展的可能性。

游戏产业的精品化革命势在必行，未来可期

由上文剖析不难发觉，2018年游戏市场增长显著大幅减缓，2019年没能止住衰落态势。并且伴随移动互联网新型娱乐形式持续翻新，短视频平台迅速兴起，游戏行业以往的玩法已然尽显疲态 。

于斌留意到，最近腾讯针对游戏品牌实施了一次大幅度升级，9年前这一品牌喊出的口号是“用心创造快乐”，而现在变成了“Spark more去发现，无限可能”，从其口号所传达出的定位能够看得出，腾讯游戏的战略追求已然发生转移，转移到对游戏价值以及边界进行探索，去发现游戏所蕴含的可能性之上，而这一可能性便是精品化 。

实际上，怀着同样焦虑之感的并非仅仅只有腾讯。在各类新型技术所带来的冲击之下，游戏公司倘若想要维持长久的具有竞争力的状态，去维护自身在行业内的江湖地位，要分别从技术、运营以及渠道等多个维度展开升级行动，并且把产品朝着精品化的路线去推进，这已然是形势发展所必然要求的了。

首先，就游戏技术而言，保持行业生命力所关键的是创新。从过往的PC端游戏，到手机游戏，再到沉浸式的云游戏，都见证着游戏产业的技术革命。移动应用如丛生的雨后春笋般出现，也渐渐淘汰了往昔以游戏主机以及电脑为载体的游戏产品。

今后，诸如VR/AR这般的新兴技术，更会引发那种能让用户有身临其境之感的体验变革。这一方面致使游戏厂商遭遇时代变革所带来的压力，同时在其为“次时代”游戏体验进行准备之际，还会带来全新的商业契机。

其次，于游戏推广的渠道方面，在运营方式这类范畴内。游戏产业需要伴随国家文化娱乐政策的革新，进而展开灵活的变更。在国内，曾经多次出现游戏版号停发这种状况，由此致使短时间内的游戏出海狂潮出现。

一旦这种政策问题再次出现，那对于游戏产业会是灭顶之灾，除此由于海外市场有着复杂性以及不可控性，因此对于游戏出海而言是有着不可预知性的障碍 。

海外新市场开拓之外，抖音、微博等流量巨头平台，为游戏分发提供新选择，发行商不再只靠游戏商店类渠道发行推广，这给更多腰部、尾部厂商破局机会。

此外，电竞会促使游戏产生新体验。电竞游戏存在的时间很久了，它本身具有的社交属性以及竞技特性，同样是游戏行业实现增长的动力之处。由其引发的电竞“全民”属性，也致使这个市场充满着活力。

此时，游戏直播行业成熟，电竞陪玩行业成熟，为电竞从业者职业发展道路带来新选择，吸引更多优秀年轻人加入电竞行业。所以，围绕电竞行业的创新迫在眉睫。且结合游戏产业模式创新，结合游戏营销模式创新，游戏行业未来值得期待。

另外，因游戏产品头部效应愈发显著，所以游戏产品的营销会掀起重大变革。先前，游戏发行商依靠游戏应用商店及热门艺人带来的“明星效应”，采用单一营销模式，如今这种情况正逐渐转变，变为去争夺借助游戏直播平台、社交平台以及头部游戏主播等资源 。

而且，随着5G网络的发展成熟，以及云平台等基础设施建设的推进，游戏分发渠道的门槛会变低，优秀作品能更轻易地传播，进而触及到目标用户，并且这为内容优质的游戏产品脱颖而出提供了必要条件。

过去，游戏运行在专用游戏主机上，之后经历了早期PC时代，又历经互联网时代，再经过移动互联网时代的过渡转换，如今，人们早就能够借助各种平台以及设备来体验游戏所带来的快乐了。

结语

伴着移动互联网以及智能科技的慢慢普及，游戏的呈现形式越发丰富多样起来，更多具有创新性的游戏形式也渐渐成为现实了。

此外，2020年突然出现的疫情，给各个行业带来了不同等级的冲击力，游戏行业同样如此。游戏产业的营收增长缺乏动力，全球经济形势存在不确定性，这使得资本市场变得小心翼翼，甚至对游戏领域的投资信心遭受打击，让创新创业变得困难重重难以开展。

鉴于此，于疫情结束之后，游戏行业呈现出危机与机遇同时存在的状况，并且，由于新型技术正逐步实现落地，这使得看似已然接近天花板的游戏行业，依旧存有各式各样的可能性。