pg下载渠道 近3千亿市场吸引全球企业来苏，2025游戏IP生态大会召开

在2025年11月7日，“2025年度游戏IP生态大会”被圆满举办，它是由中国音像与数字出版协会主办的，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办的。这届会议把“智创未来 链接全球”当作主题，邀请了多个海内外嘉宾，一起交流，一起探索游戏IP产业前沿趋势，以及将来的机遇，共同帮助中国游戏IP激发多种潜力。

会上，这场游戏动漫IP国际协作服务中心成立集中签约的关联揭牌仪式，完好圆满成功举行。该游戏动漫IP国际协作服务中心，会给国内外游戏动漫IP的跨区域合作交流，带来极大便利，进而构建起更繁荣、更健康、更具共生特性的全球IP新生态。

以下为领导、嘉宾的发言

领导致辞

苏州市委宣传部副部长，同时也是市新闻出版局（版权局）局长的韦国岭先生，首先为大会发布了致辞。韦国岭先生讲道，苏州向来重视并支持文化产业的发展，而且积极地去拥抱数字化的浪潮，着重在推动游戏动漫、微短剧等产业新赛道方面发力。在2024年的时候，全市规模以上文化企业有1694家，实现了营收3943亿元，其中数字文化产业企业有340家、营收达到1588亿元，占全省比重为26.8%，文化产业规模持续处于全国第一方阵。与此同时，苏州工业园区已然聚合了将近百家规模以上游戏动漫企业，构建起了“以游戏以及动漫作为主要内容、以研发制作当作核心要点”的数字内容创新产业集群。面对未来发展，韦国岭先生提及，苏州会持续推进游戏产业的进步：其一，强化政策方面的引导举措，优化游戏产业发展所需要的政策环境状况；其二，推动跨界之间的相互融合动态，支持游戏IP与动漫、影视等领域进行深度融合态势。

就发布致辞一事而言，是由中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然先生来进行的，敖然先生以一种新兴消费形态“谷子经济”作为引导，针对如何建设游戏IP生态详细、深入地展开了探讨，当下，在国内，与“谷子经济”具有关联的营收规模已经突破了千亿元之多，如果计算对应的人民币数额那是相当可观的这样一种情况之下，其围绕此情境中的核心消费群体，不但涵盖了数量极为庞大的属于Z世代范畴的兴趣所属人群，而且还进一步吸引到各式各样包括各个年龄层次具有截然不同阶段特征的那部分潜在消费者，当中，游戏有着IP产业至关重要源头这样较为关键的地位pg下载官方版打开即玩v1022.速装上线体验.中国，它凭借自身独特的魅力正在逐渐演化成为年轻一代进行消费时文化消费领域的一项重要入口。“谷子经济”蓬勃发展起来，是因为用户有对IP强烈的情感认同以及归属需求，针对这个情况，敖然先生分享了关于IP生态建设的看法，其一，要促使IP授权到情感基建的战略转变，去构建IP长期陪伴感；其二，要打造线上共鸣线下体验的全域闭环，让优秀的IP跨越单一媒介；其三，要推动价值重塑构建开放共生的IP宇宙，借助IP群相互支撑达成价值倍增 。

政策推介

苏州工业园区宣传部副部长，同时也是文体旅游局局长的殷卫东先生，对苏州工业园区关于提升游戏产业能级的若干举措进行了情况介绍。殷卫东先生介绍说，近些年来，园区围绕数字IP的开发与应用，以游戏研发制度作为核心的数字内容创新产业群已然基本建成，全区有着文化产业单位达1.2万余家，从业人员接近5万人，规模以上的文化企业有236家，实现营收873亿元。园区经济在2025年前三季度运行时，呈现出，那种稳健增长的态势，规上文化企业中，净增了12家，营收同比增长至百分之16。实现达到456亿元，苏州工业园区积极推进，游戏以及，相关产业的高质量发展，借由精准招引优质企业，还有大量培育本土企业，以此提升市场主体能级 。殷卫东先生讲道，苏州工业园区有着卓越的营商条件，有金融“活水”，有载体资源，还有人文资源，这些为游戏产业朝着高质量进行发展提供了有力的环境，在未来，园区也会全力致力于建设一座能够融入长三角地区，并且辐射整个祖国大地，更能与世界相链接的，有关游戏动漫方面的新具有影响力力量的城市。

《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》发布

据伽马数据联合创立者其一同时身为首席分析师的王旭先生发布了《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》，王旭讲道，IP已然超出法律方面所指的知识产权范畴，成为了连接用户情感、担起文化内容、推动商业价值的关键资产，所以，本年度的这份报告首次把游戏、动漫、影视、小说等诸多IP整合起来开展全景式分析，并且将海外市场单独列为一章，针对美、英、日、韩这四大海外市场予以深度剖析 。同时，王旭对六大核心洞察进行了深度解读，第一方面，IP消费呈现升温态势，情绪价值对增长起到驱动作用，超过半数用户因“吸引力、兴趣、归属感等因素”而增加IP消费，这标志着消费模式正从功能型全面朝着情感型进行转变；第二方面，关于游戏IP变现，在双轨并行的情况下存在三条破局之路，预计到2025年，中国游戏IP市场规模将会超过2750亿元，原创IP与引进IP共同占据90%的市场份额，要成功实现破局需要经由分层开发、玩法创新、小游戏赋能这三条路径来达成，不过当前仍然存在内容洼地以及机遇窗口；第三方面，IP联动走向常态化，已经从营销手段转变为情感基建，能够满足用户在情感体验方面的需求，与此同时，用户的需求缺口集中在联动内容、产品、活动层面，进而有着破圈的空间；第四方面，衍生品市场面临着信息触达方面新的挑战，在规模为753亿的衍生品市场里，47.7%的用户抱怨难以找到新品信息，宣推的全面性正成为新的增长天花板；第五方面，UGC共创是IP能够长盛不衰的关键之处，玩内置UGC游戏的用户总游戏时长比其他用户高出近60%，通过线上线下连接来确保IP在用户生活中的持续性是非常重要的；第六方面，中国IP有着全球镜鉴的意义，要超越“双极”从而开辟自身的生态发展之路，在美国“泛娱乐生态型”、日本“内容产业驱动型”、英国“错位竞争型”等模式的映照下，为中国IP生态的融合发展提供了立体的镜鉴。最后，王旭给出提议，中国IP产业要清晰鉴定自身核心资产，借由情绪价值营造，以及用户共创，还有轻量化体验，走上一条别样的“融合创新”生态之路 。

嘉宾主题演讲

曾担任暴雪娱乐首席编剧的布莱恩·金德雷根先生，借助视频开展远程分享，他表明，我们正目睹游戏IP全球化形式的深刻演变，那就是游戏走向海外已非仅作为文化产品输出，更是一种价值观的传递，对于一个成功的游戏IP而言，关键之处在于把普世情感与本土叙事相融汇，以星际争霸、暗黑破坏神等系列IP作品来说，人类共有的情感体验可越过所有文化界限。现在，AI技术正重塑游戏内容创作方式，极大降低创作门槛，使更多创意实现变为可能，虽然随之而来的是伦理争议和可持续性挑战，不过他觉得，不管技术怎样演进，真正关键一直在于“想要讲述的故事”以及“希望传递的情感”，叙事艺术的根本不会变化。金德雷根先生指出，游戏的电影化叙事必须拥有宏大的格局、深刻的角色塑造，围绕故事主题，切实表达玩家感情，从而营造出完全沉浸式的体验。最后，金德雷根先生讲道，中国存在着规模巨大的市场，有着深厚的文化底蕴，还有充满活力的新生代创作者，期望中国的游戏产业能够持续深入钻研本土文化，敞开胸怀迎接全球的视界，进而创造出更多的中国原创IP 。

那位名为卢科岩的先生，是腾讯互娱王者荣耀品牌的负责人，他进行了一场演讲，演讲题目是“国民IP全球化探索与文化赋能”，在演讲里他系统地分享了《王者荣耀》这个国民级数字文化IP，是怎样借助文旅融合实践，给城市注入新的数字文化活力的。卢科岩先生一开始借助一组数据表明，王者荣耀是一款全球日活突破一亿还再次创下新高的有着十年长青属性的IP，它以庞大的用户注意力和文化认同作为基础。它一直都在努力，通过利用数字化科技去做好“链接者”，传承并且创新中国优秀传统文化，还能为经济增长提供赋能。一方面，王者荣耀当下已同全国超出30多个地方非遗文化的机构达成合作，共同创作了超越50多款文创皮肤；另一方面，王者荣耀凭借线下文旅合作，归拢城市资源革新互动体验 。此外，王者荣耀中代表中国战队夺得首金的亚运版本，推进达成IP文旅相结合的国际化实践 ；与此同时．王者荣耀还在探寻更多的，使IP内容向大海之外伸展出去，运用3D形式英雄以及动画类剧集作接连不断的更新向外展示，运用日常番剧作持续更新，进而为全球市场表明生动的中国数字文创传说，并且携手国际上颇有名气的动画团队对故事进行深度塑造，从而使英雄角色的传奇故事得以呈现 。最后，卢科岩先生着重指出的表明，王者荣耀历经长达 10years 的时间证实了，数字 IP 具备把流量转化成能量的能力，拥有让传统文化摇身一变成为流行符号的本事，具备达成驱使城市空间演变成为体验场景的能耐，拥有促使全球玩家转变成为中国故事体验官的能力 。

孩之宝万智牌市场营销部副总裁柯帅先生，也就是 Eric Krause，进行了一项具有关键影响力活动——视频演讲，该演讲主题为《万智牌》究竟怎样借助持续性的创新以及社区运营手段，从而实现让其 IP 始终维持活力与吸引力的目标。柯帅先生明确指出，万智牌所具备的独特魅力，绝对可不只是单单出自卡牌自身，而是更在于它所拥有的一种社群文化，这种社群文化是由全球玩家共同构建起来的且充满创造力，在这个社群里，有的人是冲着竞技所能达到的巅峰状态而来，有的人纯粹只是为了尽情享受对局过程当中的乐趣，有的人沉醉痴迷于宏大的世界观故事，有的人热衷于收藏卡牌所蕴含的艺术价值，还有的人仅仅是想寻觅到志趣相同的一伙伙伴以此来相互连接彼此 。柯帅先生宣称，实实在在赋予万智牌那种特殊魅力的，乃是数量众多的玩家们所具备的无穷无尽的创意以及无比深厚的守护之情，并且借助跨界的合作方式，能够更为优良地服务于以及向全球玩家群体致以敬意。需要着重留意的是，跨界合作可不是单纯的品牌之间的联合行动或者角色的授权予人，而是跟类似迪士尼这样的合作伙伴展开深度的世界层面的融合，从而塑造出独具一格的体验感受，当凭借跨界合作切实提升每一名万智牌玩家的体验之际，同样也是在合力增强紧密关联的玩家社群。然后，柯帅先生表达出期待跟众人一块儿缔造更多归属于未来的、永恒不变的“Magic时刻”的心声。

发表了主题演讲的，为法国TAKEOFF亚洲首席执行官郑丽超女士，其演讲主题是 《以中国市场的观察与实践为基石，搭建中欧IP合作的桥梁》。郑丽超女士介绍了四种ip联动的方式pg下载，分别为：IP授权，明星代言，品牌跨界联名，欧美线下活动。在 IP 授权这块，TAKEOFF 公司成功地给手游《Vegas Frenzy》植入了经典电影《教父》的 IP，做到了精准吸引那些核心用户，带进明显的新颖、额外而来的流量；在明星代言领域那儿，该公司给这款名为上海游戏《Warpath》邀请了国际影星尚格·云顿用来将这搞向全球范围的代言，凭借高质量的本地化内容进而加深品牌在人心中的认知深刻程度；说到品牌以及本地化下线活动这一块儿，积极去促使那游戏跟阿斯顿马丁、路虎等顶级品牌展开合作，还在德国科隆展等国际的舞台上去造就营销方面十分热闹的场景，针对亚洲游戏于欧美线下活动稀少短缺这痛苦有了切中要害的解决方案一样，为米哈游等公司谋划塑造了跨国联名以及玩家见面会 。上述联动形式均极为显著地提高了社区的活跃度以及品牌的亲和力，引发了玩家的深切热情以及媒体的关注。坚信在今后，IP合作会激发出无穷无尽的可能性，实现国际市场的共同获利。

担任株式会社Drecom全球推进部部长的村尾宏明先生，在了那个去的情形之下，从日本企业的视角出发呢，分享了在全球范畴之内推进IP战略的经验以及所面临的挑战哟。在那场主题演讲之中呀，村尾宏明先生针对《Wizardry（巫术）》这一事物展开了探讨哦，此产品原本为于1981年在美国发表的哦，属于3D地下城探索RPG游戏系列呢，在全球范围之内切实拥有广泛的认知度呀，还被人们誉为RPG鼻祖之一呢 。Drecom株式会社把日本市场当作基点，围绕那个IP展开了一系列全球化运营，不光持续开发自有以及合作的IP产品线，促使多语言、多平台实现上线。还积极拓展周边商品以及线下实体活动，现今整体业务规模超过了100亿日元。针对《Wizardry》这个IP已经有超过40年历史、受众吸引力有所降低的问题，村尾宏明先生指出，一定要通过多元手段的有机融合，达成IP的持续活化。他进一步说，Drecom在这个过程当中积攒了充裕的实践经验，期望凭借这个机会跟中国同行沟通交流。

山西文旅云游集团董事长高清平先生，晋游公司董事长高清平先生，以“游戏IP赋能山西文旅产业高质量发展的创新实践与合作构想”为主题，展开了演讲。他指出，游戏产业凭借其强大的技术表现力，成为引领文旅产业高质量发展的新引擎。动漫产业凭借其强大的场景构建能力，成为引领文旅产业高质量发展的新地标。文旅产业以丰富的自然景观，为游戏和动漫内容创作提供灵感来源。文旅产业以丰富的人文历史，为游戏和动漫内容创作提供灵感来源。文旅产业以丰富的非遗资源，为游戏和动漫内容创作提供灵感来源。文旅产业以丰富的神话故事，为游戏和动漫内容创作提供灵感来源。二者互补共生，前景广阔。以《黑神话：悟空》为“游戏IP + 文旅”融合创新成功典范，其不但显著增加了游客的“流量”，增大了景区的“销量” ，且立马点燃了山西文旅品牌的“声量”以及各领域数据“增强量” ，引起市场大量关注 ，其有关话题阅读量超过400亿次 与此同时 高清平先生指出展开“游戏IP + 文旅”融合创新正 confronted四重大挑战 其一被视为基础数据要素需健全 其二看成复合型人才急需要培养 其三当作产业协同机制需打通 其四认作长效运营机制还欠缺完备 。其后，高清平先生宣称，近些年来，山西文旅于数字产品研发、文物实施数字活化以及搭建文旅智慧场景等方面开展了某些有益的尝试以及进行了一番探索实践。山西具备深厚的历史文化还有丰厚的文物旅游资源，企望同各个游戏IP方联手合作，促使“游戏IP + 文旅”达成融合发展。

英国Studio Gobo工作室的负责人许潇俊先生，发表了一场以“媒体即讯息：游戏的互动性与IP改编”为主题的演讲，许潇俊先生表明，游戏最为突出的特质是互动性，而互动性又被划分成了两类，其中第一类是玩家依据设计师所确定的互动设计结果来开展互动，这种互动更多地为玩家带来沉浸的感受pg下载，第二类则是设计师仅仅决定互动的规则，而非互动的结果，这种情况常见于沙盒游戏之中，在这当中，IP改编与第二类互动性有着特别紧密的关联，在对IP进行改编的过程里，需要借助游戏的互动性，从而塑造出独特的游戏体验 。许潇俊先生拿《乐高：地平线大冒险》当作例子，这款产品抓住了乐高积木的创造性，以及“地平线”IP击落怪兽的元素，借助为乐高积木赋予更多可互动性，而非重复性的搭建，把两个反差极大的IP予以融合。最后，许潇俊先生做出总结，在IP改编至游戏的过程当中，首先得考量原有IP的特质，与此同时寻觅游戏作为互动媒体，去弥补并增强原有IP媒介的机会。

中国音数协游戏产业研究专委会，有一位高级研究员，是胡璇女士，她发表了主题演讲，主题是“游戏经济中的IP价值新生”。胡璇女士说道，游戏IP正变成游戏经济的价值引擎，它不但有最大的媒介容量，而且还能凭借凝练的形象，去承载庞大的世界观以及情感，并且具备生态拓展性，这种拓展性能够从游戏内，延伸到电影、文旅、消费品等场景。女生胡璇提出，存在两种重塑游戏 IP 价值的浪潮，第一种是情感浪潮，用户既有渴望游戏与现实世界形成连接的想法，还有期待游戏世界融合进自身生活的心理，此时怀旧情感又催生出全球游戏重置热潮，第二种是世代浪潮，消费的世代正处于更替阶段，当前用户的消费主张从“拥有”转变为“体验与认同”，随着消费主力从 X 世代过渡到 Z 世代，年轻用户会带动原生游戏 IP 具有更广阔的价值释放空间。并且，游戏IP运营还历经了发展范式的转变，先是从“讲故事”至“共振情绪”,这表明了在IP合作层面,会更关注IP和用户之间所生成的情感共鸣。往后，为了维持IP长久不衰，同样也要持续去推动玩法创新、叙事延伸、生态联系且紧跟时代步伐，从而让游戏IP变成拥有全球视野、大众共同创造、情感共鸣以及长线陪伴能力的战略资产。