网红、直播、明星红毯，新一轮的营销革命怎么玩？
1。改变天空
在周末晚上，营销圈的网民告诉我天气已经改变！我问，发生了什么事？她抛弃了一份报告：“ Bianxing已经出来了！”许多中国互联网名人捕捉了戛纳电影节。
文章描述了一种开放的现象：国内实时广播现场被带到戛纳，街道，电影宫，红地毯，豪华酒店，鸡尾酒会等各个地方都在随时进行现场直播，品牌，品牌开yun体育官网入口登录app，，品牌，传统的网站和杂志创造了前所未有的宏伟的“戛纳实时广播热”。
互联网名人的戛纳实时广播。这是互联网名人行业的声音，这听起来是进入娱乐行业的Clarion呼吁吗？因此，我进入了Meipai，进入了戛纳一词，并看到了许多视频，这些视频太多了，我无法完成。李Yuchun，Gong Li，Li Bingbing，Jing Boran和其他知名人士等许多知名人士都在与网民进行现场直播，并在年初依靠网络戏剧“上瘾”。 》流行的黄金尤（Weibo Joky Junyu），微博笑话玩家阿克里利（Akerrily），“辩论者”参赛者ye，以及李Yuchun（Gong Li）的姐姐李Yuchun开yun体育app入口登录，《坟墓袭击者》（Tomb Raiders）的编年史和其他新面孔！
名人和互联网名人飞往戛纳，这是一个现场广播的地中海上的小城市。这是谁支付费用的问题。仔细观察，许多商业组织都在发布这些内容！其中，前几页中最常见的是“ L'Oreal Paris”的说法，还有一些媒体和娱乐平台的帐户，例如Elle，Pacific Fashion Network，女性和尚，Mao Damao，MIDO，MIDO娱乐，Hangyue ...有很多戛纳视频，旁观者的数量从数十万开始。
根据投资者将受益的原则，很明显，以这些名称出现的品牌所有者是投资者。在Meipai平台上进一步搜索后的发现证实了我的判断。现场广播的主人问锣李，她的书包里有什么好事。 Gong Li弯下腰并打开袋子，一一展示它：这是一个湿组织，这是一个红色的嘴唇，这是L'Oreal。艾玛（Emma），合作是如此专业，这不是植入广告吗？
继续点击“ L'Oreal”帐户发布的视频，您可以发现在L'Oreal在戛纳的直播期间，L'Oreal Paris至少邀请了四个发言人：Gong Li，Li Yuchun，Li Bingbing和Jing波兰。
更有趣的是，这些视频中的“广告”不会打扰计划任何产品“卖点”，并且不考虑任何口头吸引力。内容完全是原始的生活场景，电影中不断提到欧莱雅产品。主持人呼吁粉丝在Tmall上寻找“我爱L'Oreal”，以购买与名人相同的产品，并与官方网站促销合作。
这不是打开直接销售攻击模式吗？
2。革命
我真的很想知道实际的销售效果，因此我登录了L'Oreal Tmall的官方旗舰商店进行检查。在商店中发现了一种受欢迎的产品-L'Oreal CC口红，标有相同风格的Gong Li，收集高达14,087。累积评论全部从5月中旬到现在（应该是在戛纳实时活动中），每月销售额为3,883。
这种实时流媒体模型还促进了其他产品的销售增长。例如，L'Oreal旗舰店男士面部清洁剂（总销售额：354519，评级：17997），这种流行的产品似乎已经过时了，每月销售额为6640。自己验证他们。
这种情况促使我进一步思考。现场广播热潮刚刚到来，具有敏锐嗅觉的品牌所有者已经看到了商机 - 实时广播营销。背后的原因是什么？
信息生产商正在适应一种新的技术变革，不断改善用户在信息消费方面的经验，并设计符合人性原始本质的经验。从内容消费的角度来看，年轻人已经习惯了分散且浅层阅读：大量文字段落正在让位于图片中；大量的图片让位于视频；长时间的视频正在触手。可用的简短视频...
这一进化过程意味着新一轮的营销革命已经达到了爆发的前夕。
在2000年左右，第一张照片是由三个主要门户网站的启动而发射的。随着主要力量爆发，随着门户广告的营销革命。传统媒体被杀害并被伪装，大喊世界末日即将到来。 2006年左右，第二次革命爆发了。随着Web2.0的兴起，各种社交媒体随着教资会逐渐增长。诸如博客营销，BBS营销，搜索引擎营销，在线视频广告等之类的新力量已经上演。门户硬广告突然停止工作，每个人都开始关注社交营销。 。风水轮流，营销的主要战场现在被转移到手机上。
3。实时广播营销
在戛纳电影节的现场广播中，我看到了第三个革命性的新军队齐声崛起，文字和图片现场广播使垂死的哀叹。面对只有几秒钟，数十个，数百秒和访问的数量，电视台显然不会提出列表。
尽管我手中看不到此营销计划的成本数据，但我看到了移动短视频实时广播营销的强烈活力。这种活力表现为视频自我媒体和SNS之间的婚姻中的重要创新。回顾过去十年的UGC的发展历史，您会发现从文本UGC到视频UGC的演变本质上是生产力的突破。
有些人可能会问：短短几秒钟的广告时间可以使人们养成新的浏览和内容消费习惯吗？呵呵。这取决于内容生产者是谁，以及内容消费者是谁！
这确实是电视台和他们模糊的听众面前的问题。但是，名人，互联网名人和他们的粉丝之间不需要这种担忧。
从传播科学的角度来看，实时广播营销的通信范式基于UGC，是从核心到边缘的放射性扩散的网格模式。
核心意味着它需要核心用户，例如名人。
放射性，您会看到名人和互联网名人的实时广播内容几乎直接传播了他们的粉丝，而无需过多的链接。
网格结构是指自然实时广播内容具有与社交平台联系的条件。每个视频都可以在许多SNS平台上共享，例如微信组，时刻和微博，形成多次传播。
这种沟通模型对营销的好处是显而易见的。可以进一步的观察结果，随着沟通的进展，粉丝和互联网名人以及彼此之间的交流，可以相互交流。在这种情况下，信息是透明的，很容易彼此之间形成信任感。一旦接受了品牌信息，就很容易形成后续消费。
为了培养粉丝的信任，选择一个具有积极氛围的平台非常重要。这次，欧莱雅，媒体和娱乐组织选择了Meipai直播平台，据说这是由于其平台的营销氛围良好。
4。Zhaoxing
过去，视频UGC有一个玩边缘球的现象，并且有某些监管风险。今年4月14日，文化部宣布了对在线实时广播平台的调查和惩罚清单。相关平台进行了内容纠正。
在4月18日发布北京在线实时广播行业自律大会后，在线实时广播行业受到了监管。现场直播基于娱乐的互联网名人的优势也反映了，主要在两个方面表现出来：
首先，主观侵犯内容的风险极为小。它主要关注面向生活的内容和娱乐现场直播，主要展示互联网名人和名人的个人日常生活。这是名人和互联网名人的现场直播与其他现场直播之间的最大区别：前者主要是我，而后者主要是其他广播。因此，不可能积极侵犯。
其次，侵犯版权的可能性极小。现场直播中的明星和互联网名人本身就是IPS，内容既是原始的，也消除了侵犯其他视频（例如UGC重印）的担忧。
互联网名人确实为品牌实时广播营销，并致力于维护自己的品牌，以获得经济利益。张小龙认为这也是互联网名人的实时广播与UGC视频的实时广播之间的根本区别。
“由蒸bun造成的血液犯罪”就是一个明显的例子。在这部著名的UGC短片播出后开元ky888棋牌官方版，尽管流量大幅增加，但它在营销方面没有任何直接贡献。视频制作人无法获得直接的经济利益，除了遵循的次数的错误声誉，后来引起了各种争议。至于上法庭。
互联网名人实时广播的营销价值在于其清晰的商业目的，它必须满足该品牌的利益。因此，对实时广播内容遵守的要求得到了极大的提高。
互联网名人的实时流媒体也是内容企业家精神的过程。一些互联网名人可能会发挥一些抱怨和笑话，但他们通常会仔细地维护自己的个人品牌，并且不会轻易造成麻烦。最多，它只是一个粗俗的，涉嫌更庸俗。如果您有机会纠正它，这不会再次生动吗？
企业家精神的安全因素要比仅寻求掌声的UGC高得多。
“实时广播丰富了新媒体营销的愿景。”张小隆说：“随着手机价格的下跌，交通价格下跌，宽带网络速度的提高以及娱乐现场直播平台（如Meipai）的发展，实时广播将成为杀手级的应用程序。”
毫无疑问，这是品牌的祝福。因为在整合简短视频和现场广播的Meipai产品的出现之后，视频营销的单位成本却有所下降，并且可以在一分钟内传播移动视频，并且生产的爆炸性效果可以与传统方法或传统方法相同或更加好。
天气发生了变化。是还是不是？像以前的戛纳电影节广播一样，每天浏览量最多的视频具有超过数十万的微型体积。这种现象的出现使新的媒体营销具有新的含义，简短而简洁的视频内容更符合用户对移动，分散，浅层阅读等的需求。
“没有任何企业功能可以经历诸如营销功能之类的深刻变化。”正如美国埃默里大学商学院教授Jia Dixu N. Xie Si所说，他的书《互联网营销》（Internet Marketing”（Internet Marketing）说：“互联网是信息时代的新营销方法。它带来了革命性的变化对社会而言，这不会属于任何时期的技术革命，因为它为人们的生活带来了巨大的变化。
