推节日主题营销 游戏大厂更懂流量

5月20日，诸多游戏大厂针对“520”网络情人节，推出了一系列与情人节相关的主题营销活动，这些主题营销活动形式纷繁多样，种类丰富多样开元棋官方正版下载，覆盖了MOBA类以及射击类等多种不同类型的游戏，涉及官方抽奖、登录领取礼品、限时皮肤、限时玩法、限时奖励等待多种玩法，据不完全统计，今年总共有十余家知名不同游戏大厂，推出了“520”相关活动，相比去年增长幅度将近10% 。

当下，“520”已然从单一营销节点一步步演变成情感经济载体，各个游戏大厂陆陆续续纷纷推出活动，去争夺流量，像是“520”期间，《王者荣耀》推出了“双人同舞”玩法、皮肤限免等活动，除此之外，还联动艺术家阿尔丰斯·慕夏，推出貂蝉“馥梦繁花”联名皮肤，《和平精英》在“520”上线全新角色“时光之吻&时光之誓”，《恋与制作人》在5月20日当天上线能领取钻石礼品开yun体育官网入口登录app，登录游戏同样可收到五位角色的源自“520”主题的“特别短信”。

著名经济学家宋清辉所持观点为，“520”于我国已然演变成一个重要的浪漫节日，同时还是一个消费节点，在此种背景状况之下，用户活跃度相对较高，尤其是在社交媒体之上的讨论量常常会出现激增的情况，借助“520”营销，游戏厂商能够搭上这一波流量顺风车，进而获取到更高的曝光度，这对于增强用户黏性以及品牌忠诚度也有所帮助。

从整体上来进行观察，今年的“520”主题活动，延续了过去年份所呈现出的那种火爆的态势，并且是在这样的基础之上，增添了更为众多的全新玩法，活动所具备的力度变得更大。

于玩法层面，游戏大厂持续创新玩法以吸引玩家，像《王者荣耀》在今年“520”期间，首次限免从前“520”限定皮肤，还第一次推出520“珍品无双限定”品质皮肤；《金铲铲之战》于“520”期间首次返场“可可爱爱房间”竞技场；《蛋仔派对》首次推出“纯白誓约520主题盲盒”；《QQ炫舞》推出“520”星绘钻石礼。

就活动力度而言，各游戏大厂持续进行加码，有比较于以往“520”所给予的专属称号与红包，针对这样相比下的结果，《和平精英》在今年同一时期首度推出全新角色，还相较于曾经有所改动《逆水寒手游》在今年“520”时间段首次上线为“520”特别准备的狂想系列这一主题型的时装这一新款，具体是“谜踪神探/暗蔷魅影”&“曙光探影/窃月影姬”这种款式，并且还推出了典藏以及珍级别这种等级的绒绒宠物，名曰“典·夜莓绒”。

在游戏大厂针对“520”的营销活动这边，北京商报记者察觉到，除了少数是凭借登录或者签到获取礼品之外呀，更多的“520”限定的用品得要玩家去掏钱买才能够得到。比如说呢，那个号称《王者荣耀》给推出的貂蝉联名皮肤，是得通过抽奖这种方式才可以拿到手的；还有那个名叫《蛋仔派对》推出的“缤纷小铺”活动哦，是需要玩家消耗蛋币去买下全新的互动特效礼盒才行的呀！

销售520期间限定的道具，销售520期间限定的礼包，销售520期间限定的皮肤，以及有充值促销活动开yun体育app入口登录，这些能够直接带来可观的流水，还能够直接带来可观的利润。特别是对于一些热门游戏而言这一点存在，节庆活动常常是其营收的爆发之处。”宋清辉讲道。

从过往营收情况来讲，游戏大厂于春节这个节点推出的活动，能够带来一定程度的增收，在情人节这个节点推出的活动，也能够带来一定程度的增收，在“520”这个节点推出的活动，同样能够带来一定程度的增收。伽马数据之前发布过数据，显示在2025年1月到3月期间，中国客户端游戏市场规模环比增长了3.62%，这是因为部分产品运营活动集中在春节、情人节这些节假日，所以实现了收入增长。

首都经济贸易大学，广告学系主任，是王水，其告诉北京商报记者，“520”具备很强的符号价值，还具有仪式性，并且转化率比较高，然而节日的狂欢氛围，有可能驱动人们的非理性消费，所以游戏厂商要考虑自身目标用户的特殊性质，应当适当开展营销活动。