一点资讯的三点差异打法，决定了其在内容产业的地位

最近，公司运营团队接到了一个任务：分析各大内容平台的新政策，确定 2020 年的平台运营策略，因为每年年底，各大内容平台都会公布新的政策。继腾讯和今日头条之后，12 月 16 日，一点信息公布了最新政策：一点信息发布了一套政策，以现金、流量和平台资源来支持“长风计划”的内容创作和升级，将支持一万名优质内容创作者，入围自媒体可获得 1 亿元的投资支持，1500 亿流量倾斜。伊电信息还将基于其短视频平台“沸点视频”成立派科书院，全力支持优质自媒体的蓬勃发展，为用户提供高质量的内容。那么，你如何解读一点信息的政策呢？在我看来，一点点信息是各大内容平台中最特别的播放器。

与资金+流量支持的方案类似，Creator Academy，每个平台都有自己的方案，对于创作者来说，平台给予的资源可以尽可能地利用。那么，一点信息有哪些值得业界关注的差异化点呢？

首先，一点点信息突出了“质量”二字，提出了“每个人都有权享受优质内容”的概念。

在我的印象中，一点信息应该是最强调“质量”二字的内容平台，从“优质内容价值阅读”的口号可以看出，优质内容一直是一点信息的核心。

如此强调“质量”，是内容平台同质化竞争时代的差异化之举。在这几年的内容平台大战中，各家公司都采取了补贴内容的策略，平台门槛不断降低，内容创作者数量呈爆炸式增长，部分平台超过200万。在“流量思维”的引导下，出现了大量劣质内容，标题派对、人血馒头等诸多现象愈发横行。也有一些平台通过向用户发放现金红包来鼓励用户阅读，虽然这是一个很好的市场手段，但有些违背了内容消费的逻辑，似乎有点颠倒。

前段时间，极光大数据发布了《2019 年新闻信息行业研究报告》，报告显示，在新闻资讯类 30 天活跃留存率排名中，一电信息以 21.7% 的活跃留存用户排名第一;从每天的人均使用时间来看，一点信息的人均使用时间为 80.5 分，位居“80 分”俱乐部的第一梯队，同时，一点信息中重度用户占比分别为 29% 和 25.6%开yun体育官网入口登录app，占整体用户的 54.6%， 而且用户粘性高，体现了“优质内容”被用户认可的趋势，“这个用户”对内容越来越挑剔，“每个人都有权享受优质内容”已经成为共识。

腾讯企鹅智库发布的《2019-2020 内容行业趋势报告》也呈现出类似的趋势：用户不再局限于阅读、观看、聆听，他们期待新技术带来更多的体验增益，他们已经厌倦了头条和同质化，同时，收获好内容的期望也随着审美而上升。此外，用户越来越强调“有用”，当然“有用有趣”更胜一筹，这表明内容消费的升级正在进行中。

2019 年，我们可以明显感受到优质内容的回归或内容消费升级的趋势。平台补贴越来越少，即使有，也不再是为了流量，而是为了优质内容。2019 年，持续输出高质量内容的创作者表现出更强的后劲，涌现出许多新锐创作者。优质内容越来越受到市场的认可。

无论媒体形式如何变化，用户要求好内容的最初驱动力都不会改变，这里的“好”体现在多个层面，更深入、更有营养、更有价值、更审美、更道德、更有创意......总之，要回归到用户阅读需求背后的信息获取本质需求，劣质内容终将随着时间的推移而被淘汰。

在这样的趋势下，亿电信息自然会继续坚持并进一步强化品质阅读理念，凸显差异化优势。

第二，点点信息在人机结合中引领，加强内容的价值承载做价值读物。

一方面，它给用户全新的阅读体验，依靠算法来达到不断获得更多用户关注的目的。另一方面，解放人们，算法理论上可以取代编辑者进行日常内容运营。看到算法的好处，很多老牌新闻门户网站都大踏步转型，打响了信息流，打响了XX号，支持了自媒体。然而，几年后，传送门醒悟了，甚至认为他们走了弯路。

搜狐和网易就是生动的例子，这两家公司都积极研究信息流平台，甚至在前几年优化了许多能够创建和运营高质量内容的人。不过，到了 2019 年，这两个平台都在加强自己的原创内容团队，输出了大量给行业留下深刻印象的原创内容开yunapp体育官网入口下载手机版，他们甚至在微信、百家号等平台上开设了多个自媒体账号进行内容输出。我觉得这个现象就是门户内容的回归，就是在探索算法后，重新获得“人工”的价值，走上人机融合的道路。我了解到，今年搜狐的主旋律之一是“回归媒体”，张朝阳在3月份接受媒体采访时说：

“一方面，搜狐新闻客户端会继续加强机器推荐和分发，另一方面，搜狐会还原媒体的历史，打造搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚，回归媒体代言。因为，如果只是简单的机器推荐，没有人文的温度和编辑部的精心挑选，这家媒体是无法赢得人们信任的。”

没错，这是关于人与机器的结合。很多人不知道的是，2015 年“编辑推荐”模式中引入了一点信息，在推荐算法中强化了编辑模式，在内容和推送方面拥有大量专业编辑，实现了人机结合。人机结合，不仅可以克服类似“信息茧”的算法缺陷，还可以根除冠帖方等“劣币驱逐良币”的行为，将用户从劣质内容的包围中解救出来。

现在看来，无论是头条、百度App等信息流平台，还是抖音、快手等短视频平台，都呈现出人机融合的趋势，不再只有算法至高无上，而是以算法为工具，提高效率。

第三，一信息一薄的独特生态模型是解决流量天花板的可行之道。

2019 年有很多关键词，白银时代、冬天、沉没、出海、天花板......对于内容平台来说，获取用户越来越难，用户时间越来越稀缺，如何实现二次增长成为行业新的焦虑。一些平台正在下沉，发红包撒币吸引一堆用户，其中很多都是羊毛党;一些平台已经走出国门，在印度等市场推出了类似的信息流平台，以输出中国探索的成功模式。

有没有第三种方法？一点点信息增长就会给出一个肯定的答案。亿电信息副总裁兼总编辑范继鹏透露，过去一年，亿电信息日产量超过80万条，与2000多家机构媒体合作，发布内容总量增长34%。目前，平台优质自媒体总数超过100万，用户覆盖率稳居行业前三，用户安装总量超过6.7亿，生态流量日活度总量超过1亿。无论是从内容还是用户的角度来看，一点点的信息都取得了不错的效果。

核心原因在于“生态”，体现在分发端和内容端，分发端生态打破了用户增长困境，内容端生态填充了优质内容体系。

一点信息一直强调生态流量，而不是依赖单一的 App，它与四大手机巨头合作，不仅仅是简单的预装，而是为手机厂商提供信息流转服务，帮助手机巨头搭建自己的信息流内容平台，这种“平台输出”的模式， 满足手机厂商在硬件增长压力下的需求“存量用户管理”。

此次新政公布时，四大手机巨头悉数在现场，一点信息宣布将与国内四大手机厂商紧密合作，在入围的“长风计划”自媒体上进行多维度立体曝光，让优质内容一站发布，多平台曝光一点信息。同时，将与手机厂商合作，打通粉丝和关注系统，更好地形成内容创作者的私域流量。

在内容端，依托数百万优质内容创作者的整合，亿电信息今年与喜马拉雅、爱奇艺达成深度合作，其内容平台中的平台包括知乎、快手、咪咕、掌阅、方天下、芒果TV、人人视频、优酷视频、小家秀、秒拍、Tudou.com、百度视频、 美拍、陌陌、YY、布卡漫画等数十个平台，涵盖资讯、知识、小说、文学、视频、短视频、直播、图片、动漫等众多细分内容领域。同时开yun体育app入口登录，一点点信息丰富了内容生态，加强了MCN的建设，生态大会现场颁发了2019年伊电信息生态联盟首批优质供应商相关奖项，获奖的优质内容供应商多达216家。

对于内容平台来说，就像一点点信息一样，分发端与有用户但不具备内容能力的平台合作，内容端与内容丰富的内容平台合作溢出，是突破用户增长天花板的明确途径。

总的来说，一些信息向我展示了长期主义的价值。有些平台会有很强的爆发力，但爆发出来的事情往往来得更快，去得也更快，无论是热门文章、热门 App 还是爆款平台，最重要的是疫情爆发后沉淀了什么。如果没有长远主义和长远布局，即使是短期的爆发也会是短暂的。在内容大战中，一点信息始终是他们走低，我们走高，坚持优质内容和价值阅读的长期信条，并形成更强的后劲，当 5G 时代来临时，在内容消费升级的趋势下，在日益强大的开放生态生命力的今天，坚持技术和内容两条腿走路的一点信息也有望迎来自己的关键时刻。