【电商快评】“网红+直播”式电商 到底能走多远？
（E-商务研究中心新闻）1。背景概述
作为2016年新的国内互联网游戏玩法，现场广播+互联网名人吸引了许多网民的注意。一些数据显示，去年，在线实时广播的用户数量超过3亿，占整体网民的近一半。互联网名人经济的爆发是2016年最令人眼花的风景。随着大量互联网名人的出现，互联网名人周围的商业连锁和利润模式也浮出水面。但是，互联网名人经济是“短暂的”，并且还质疑活力的可持续性。
自2016年以来开yunapp体育官网入口下载手机版，互联网名人再次在资本市场上的现场直播现场直播。即使在今年，也似乎有一句话：“如果没有得到回报，我就不能被称为互联网名人。互联网名人和网络广播之间的某些关系与鸡或鸡蛋的问题相似。互联网名人是通过现场直播营销广播平台并意识到他们的受欢迎程度以促进该平台的促销提供了一个平台，在著名的情况下，互联网名人回到了现场广播平台。
2。首都千斤顶净红色市场
随着网络广播的速度提高，越来越多的竞争对手进入了游戏。截至2016年12月9日，90个现场视频供应商已达到90，包括阿里巴巴，百度，腾讯，中国移动和其他资本鳄鱼。数据显示，仅在2016年5月到2016年9月的四个月内，国内实时广播平台超过200到400多，而且数量仍在增长。
互联网名人的回报经济的普及吸引了无数的大兄弟和资金继续流动。例如，Douyu Live完成了B和C系列融资，分别于2016年3月和2016年8月。融资量表从近7亿元人民币飙升至15亿元人民币。现场广播筹集了超过21亿元人民币。
目前，互联网名人经济的市场规模已超过1000亿元人民币，并且仍处于迅速的扩张。在此阶段，互联网名人经济的范围已经覆盖了广泛的范围，并且基本上有互联网名人经济体在电子商务平台，E -Sports主播和移动视频的领域。互联网名人实际上是从媒体时代活跃在互联网世界中的明星。与传统的明星艺术家不同，互联网名人得到了数百万网民的支持。与大碗明星相比，互联网名人更加“扎根”。这也是他们可以吸引粉丝和受众心理营销的关键原因。
互联网名人经济的出现并非偶然。这是基层和互联网产生的“奇妙”化学反应。资本关注是，他们看到互联网名人背后隐藏的巨大影响力以及影响力背后的巨大交通。甚至可以以消费的形式展示和降落这种影响开元ky888棋牌官方版，以便成功实现资本实现。
3。专家的观点
在这方面，Internet+Think -China Electronic Commerce Research Center发表了此快速评论，为您带来了独家解释：互联网经文总监Cao Lei说：
1。互联网名人经济是“鲜花”还是“成为下一个空气插座”？实际上，两者没有分裂。
以Papi Sauce为例，它表明红色经济投资的风已经出现。此外，从远古时代到现在，“红人经济”一直伴随着人类的陪伴。 “互联网名人经济”无非是进一步通过互联网平台传播红色的范围和速度。
2。净名人模型“为了成为投资的空气渠道，通常有必要拥有多个要素。
首先，粉丝必须有一定数量。其次，这些粉丝必须具有使大规模货币化的货币化的能力。同样，有必要符合当前的法律法规。最后，红色货币化的模型必须可持续。 “互联网红色经济”非常适合互联网环境中的社会生态和商业生态。将来，它将继续存在并加热。建议普通消费者应合理，遵守自己的价值观，不要遵循趋势并盲目模仿。
3。在线名人有三种主要的利润模型。
Cao Lei说，实时广播模型将成为电子商务的标准（标准分配），E -Commerce也将进入实时广播的时代。现在，中国的电子商务平台已经遇到了用户的增长，迫切需要找到新的交通入口的瓶颈。成本太高了，现在实时广播平台已成为重要的交通入口。
此外，在Cao Lei的观点中，与传统的电视购物计划不同，更强的互动和更多样化的场景对于实时广播模型吸引E -Commerce也是重要的权重。另一方面，与以前通过图形广播产品的形式不同，视频实时广播可以利用互联网名人经济的美丽来迅速收集粉丝群体以增强网站流量，而娱乐的购物场景则大大提高产品的转化率精华
在这方面，互联网总监Cao Lei认为，在线名人E -Commerce Live Broadcasts有三种类型的利润模型，这也是“互联网名人经济”的经典货币化模型：
首先，广告
广告是互联网名人的首选，因为互联网名人是内容的生产者，具有强大的内容控制能力，粉丝与它产生了共鸣，并且由于互联网名人的个人魅力和极高的粉丝忠诚度。使粉丝高度接受其内容中的广告。 Xue Zhiqian的微博广告是有趣有效的典型代表。
第二，出售成员，VIP和粉丝以奖励
当有足够的粉丝并且视图足够高时，这种获利方法就会更加明显。例如，根据概率，大型原始内容将近100,000多，至少有800或900人奖励了这笔钱。这并不困难。
第三，将产品出售给E-商业或移动社交电子商务平台上的粉丝
这种货币化方法很困难，需要通过粉丝的指导来实现。以Lu Ji的思想为例，去年的微信公共帐户中有数亿美元的商品交易。目前，Lu Ji Thinker的粉丝刚刚超过666万，根据微信公共帐户的数据，它们的平均开放率为5％。每天，有30万人打开链接来阅读答复。如果计算购买率，则计算每日交易。金额是相当大的数字。只要您具有一定的能力，请了解微信和微博的运作，就不难在这方面意识到互联网名人的实现。
以上三种获利方法是一种简单而粗鲁的方式。快速赚钱，无需花费太多大脑。只要互联网名人坚持制作粉丝喜欢的内容，就很容易获利并充分利用粉丝奖金。还有一些货币化方法需要在互联网名人运营团队中具有强大的全面功能，例如：成为图像，商业合作，品牌计划，主题炒作，微型企业的发言人，出现在在线戏剧中等等在。
Cao Lei对“ E -Commerce+Live Broadcast”模型现在是否完美地给出了负面答案。他指出，有许多类型的产品可用于E -Commerce的实时广播。在此阶段，它主要集中在服装，美容和其他产品上。其次，花钱邀请名人和在线名人进行现场直播。 Cao Lei认为，创新的现场广播，扩大E产品和创新的锚定选择机制的形式可以考虑在E -Commerce Company中发现和培养员工互联网名人。
Cao Lei认为，从当前阶段，电子商务和互联网名人经济正处于“互相借用”的阶段。一个普通的“净红色”有成千上万或成千上万的粉丝。影响并不小，而是对于拥有数亿用户和数十亿销售的E-商务平台，互联网名人可以释放流量的增加和订单数量，这尚待观察。 “许多用户追逐'互联网名人'，追逐娱乐本身，真正转变为消费能力，两党需要融合。”
根据中国互联网名人数据库（）的监视，大量互联网名人的出现驱动了整个工业连锁店，并已成为值得在互联网时代进行研究的经济现象。目前的名人主要分为以下类别：（1）红色E -Commerce：悉尼，Zhang Dayi，Zhao Daxi，Pan Yurun，Lin Xiaoyu，Lin Shanshan，Hu Chuliang等。红色：Papi Sauce，Mimeng，Luo Zhenyuu ，Wang Nima，Ma Rui，Mu Yazi，Erxian食堂等； Wang Sicong，Aikeli，Tao叔叔称为Beast Yi Xiaoxing，留下了几只手，使徒等。 E-运动名人：韩小姐，皇家白人，kakura corral，ruofeng等。
4。瓶颈和互联网名人经济的出路
互联网名人的两个航空媒体行业的交织促进了互联网名人的爆发，以奖励经济。再加上大个子和资本的不断涌入，所有路人的人（通过掘金人）的人民加剧了在线名人的竞争，并继续出现各种问题。 Cao Lei认为该行业还有三个更突出的问题：首先，该行业更加混乱。其次，庸俗的内容增加；为了吸引公众的注意，互联网名人开始擦拭球，各种粗俗开yun体育app入口登录，色情和其他内容逐渐增加。最后，经济回报差的差。本质
解决互联网名人经济的最重要的问题是如何找到互联网名人与消费之间的最佳联系，最后解决了互联网名人经济实现的问题。
Cao Lei认为，这可能是密集的粉丝，更大的在线名人通常具有三个特征：
首先，该程序的频率通常不太低，至少一周甚至每天。 “最好增加与观众联系的频率和可能性。
其次，互联网名人秀背后必须有一条主线，否则有一个核心价值观和灵魂。 “您只有这个灵魂和价值观会吸引与与您交谈的价值观相同的粉丝。”
此外，我们必须继续。所谓的“持久性”不仅是互联网名人计划的连续性，而且还意味着其背后的商业价值的发展，即“商业货币化”。
他们与粉丝分享自己的真正生活条件，就像与朋友分享。这也是逐步扩大互联网名人影响的基础。粉丝们在现场名人中找到了他们渴望的阴影，并认为它比名人更真实。
互联网名人经济实际上是粉丝经济的一种体现。
Cao Lei说，锚定和直播平台行业的差异化加剧了，内容的均匀性困扰着实时广播行业的发展。专业内容实时广播将成为未来的趋势。通过划分人群，需求量很高的用户组将进行现场广播。主流方向。现场广播行业将体验从新生儿到野蛮增长再到资本撤退的“邮寄广播时代”。 Cao Lei还透露，当前的经文（100ec.cn）密切关注E -Commerce在线名人的现象。他正在撰写“互联网红色经济”一书。非常欢迎在E -Commerce Live Broadcasts中建立良好的在线名人和品牌网络。红色营销与我们联系，以选择此书。
互联网名人有可能重塑年轻人的消费方法。他们不仅可以带来娱乐，而且还具有改善产品，服务和概念商品的真正力量。 Cao Lei认为，流媒体现场广播的整合以及互联网名人的趋势使E -Merchants赢得了忠实的粉丝。同时，通过这些互联网名人的社交网络，商人品牌的影响也有所增加。互联网名人经济可以进行多长时间，可以走多远？考莱说：“在短期内，有很大的希望。从长远来看，隐藏的危险很重。”除了其固有的发展逻辑外，它还取决于其社会精神和文化领域。角色定位，现场广播平台降低了业余爱好者在舞台上的门槛，有些人会危险地赢得观众的注意力，并吸引观众支付虚拟礼物，挑战道德的底线，甚至是法律的底线。
一些互联网名人突破了底线，并且发布的内容较低和低，并且已成为监督的问题。互联网名人经济的未来发展仍然充满挑战。互联网名人的业务链将及时遇到道德校准和净化，还将建立相应的监管机制。在此过程中，行业的动荡仍然会发生。
