2022年，游戏厂商搅动出海新风暴

另一场在推出的第一个月中赢得了全球奖金1亿美元的另一场比赛出现在2022年底。

自今年10月4日推出以来，这款名为“胜利女神：Nikke”的2D手机游戏在11月的全球手机游戏月收入列表中排名第四。

您应该知道，在第一个月中，最终利润超过1亿元人民币的最后一个是“ Genshin Impact”（于2020年9月推出，利润近2.5亿美元），两年前被国内游戏行业视为基准案例。

重要的是，仅凭这款游戏，其出版商Tencent的海外收入将进一步增加到12.5％。该游戏发布之前和之后，腾讯在全球移动应用程序市场中的收入组成也发生了巨大变化。

根据Sensor Tower监控的数据，中国市场在Nikke发行前的月份中占腾讯全球移动收入市场份额的89.4％，即，从2022年10月4日至11月3日。在Tencent的“ Nikke”推出后一个月，Tencent的全球移动收入（全球全球移动收入）占中国市场的76.9％，占以前的12年。另一方面，日本，韩国和美国的市场都在增长，贡献了7.6％（增长6.2％），4.4％（增长3.9％）和4.4％（增长1.9％），分别为腾讯的全球移动收入。

即使考虑到诸如通货膨胀之类的因素，尼克（Nikke）在推出的第一个月内的收入表现也超过了腾讯的“国王之荣”（2016年发行）和“ Pubg Mobile”（2017年发行）。

自去年决心加速其海外速度以来，这是腾讯在海外市场中取得的里程碑成就。实际上，不仅对于Tencent和Netease等资深巨头，Titanium Media App都会发现，包括Mihayou和Lilith在内的新游戏部队今年也首次推出了海外发行品牌，并降落了更多的海外工作室。

2022年，当国内监督收紧并且市场逐渐饱和时，中国游戏公司正在迅速调整其业务策略并加速他们进入美国和日本等海外市场。

政策限制和市场饱和，游戏加速他们的海外旅行

不可否认的是，加速2022年海外的步伐可能不是游戏公司采取主观意图的一个非常有意识的选择。在很大程度上，这受到许多因素的影响，例如国内市场越来越严格的监管政策，逐渐饱和的市场空间，上升的研发成本以及通过游戏玩法破坏的困难。

在中国互联网行业面临的监管纠正风暴下，游戏行业是引起关键关注的行业之一。在过去的一年中，已经引入了许多直接指向游戏行业生活的措施。

最严格的是，八月份的新闻和出版物政府在历史上发出了最严格的“为未成年人打球的禁令” - “有关进一步严格管理的通知，并有效防止未成年人沉迷于在线游戏中”，进一步严格限制了游戏制造商的时间，以便为未成年人提供在线游戏服务，并要求整个行业对整个行业进行严格实施相关性。

同时，从去年7月到今年3月，该版本的发行暂停也对游戏行业造成了沉重打击。根据Tianyan检查数据的数据，自游戏编号停止以来的八个月中，中国有16,000多家游戏公司破产了。

尽管游戏版本已于今年4月恢复发布，并且随后版本的速度已正常化（除非在10月），但钛媒体应用程序观察到，与往年相比，官方数字大大减少了今年的版本数量，甚至今年的批准数量也低于去年。

但是，官员一方面承认并鼓励游戏行业，也就是说，游戏出国。

由于中国游戏公司在过去十年中不断提高了海外的影响力，因此游戏产品的影响也被认为是文化产出的重要手段之一。今年11月16日，人们每天发表的一篇文章题为“深入探索电子游戏行业的价值，不能错过”，认为“游戏可以成为中国文化遗传和交流创新的网络工具，并在增强中国文明的沟通和促进中国文化的影响方面发挥了更重要的作用。”

从业务角度来看，随着国内市场变得越来越饱和，增长停滞，减少了对中国市场的依赖，并在海外市场中找到了更大的生存和发展空间，这变得不可避免。

中国视听和数字出版协会发布的数据显示，仅在今年上半年，国内游戏行业的收入和用户规模就会“双重下降”：国内游戏市场的实际销售收入是147.89亿元人民币，同比同比下降1.8％，一年一年下降了。游戏使用者的规模同比下降0.13％，达到6.66亿人。

这是自2008年发布以来这两个数据的第一次下降。但是，相对令人印象深刻的数据是，中国游戏公司在海外市场的销售收入增长了6.2％。

不仅中国，全球游戏市场在流动后时代都面临冲击。

今年7月，市场研究公司Ampere分析的数据表明开yun体育app入口登录，经过7年的持续增长开yun体育官网入口登录app，预计游戏市场将使今年的首次下降降低。 OpenMediation发布的“ 2022年全球移动游戏市场报告”显示，全球游戏制造商在2022年下降了1/5，游戏市场显示出大幅缩小，腰围游戏的影响是最大的。

尽管全球游戏市场处于增长停滞期，但中国公司的海外收入有所增加，这意味着对于中国游戏公司而言，整个海外市场的机会正在增长。

从长远来看，全球游戏市场的增长有望恢复。荷兰市场研究公司Newzoo预测，全球游戏玩家将在2022年约32亿，到2025年将增加到35亿美元，并且游戏市场规模将达到2257亿美元；同样，Sensor Tower预计，全球移动游戏市场收入将在2023年重返其增长轨迹，到2026年将上升至1,170亿美元，未来几年平均年平均复合增长率约为5.6％。

其中，新兴市场的参与者相对年轻且好奇，并且强烈希望尝试新事物。根据Sensortower统计数据，2021年，总共有48场中国手机游戏入围了东南亚前100名最畅销的榜单，占前100名总收入的54％。

市场通常认为，东南亚，拉丁美洲，中东和非洲等新兴市场正在迅速增长，并将在2022年和未来几年成为增长的主要力量。因为在这些领域，移动互联网基础设施正在逐渐改善，中产阶级正在增长，这是随后的玩家人数和收入增长的重要驱动力。

首先是首先，大型工厂是富裕和跨境的“买，买，买”

该行业的深层变化将首先以最敏锐的嗅觉在资本水平上反映。

为了应对国内增长的放缓，一家有能力的游戏公司将利用著名的游戏公司房间的收购并开设海外办事处作为两条途径，吸收世界上最高的生产才能和出色的游戏，并尽可能地开发适合全球市场玩家的新游戏。

Titanium Media应用程序整理了公共信息，发现Tencent是今年在海外投资最活跃的游戏制造商。自今年年初以来，Tencent至少推出了16次游戏投资以及合并和收购，其中14个来自海外。

其中，在今年的第三季度，腾讯在大规模的短期内提高了其著名海外公司的持股，这引起了市场的极大关注。

8月31日，Tencent和Sony通过第三方分配获得了日本上市公司Kadokawa Group的游戏开发人员FromSoftware的一部分。总投资为364亿日元（约17.5亿元人民币）。 Tencent持有来自Software股票的16.25％，成为第二大股东。

9月1日，日本游戏开发公司FromSoftware Inc.的母公司表示，全球最大的游戏公司Tencent Holdings Ltd.（TCEHY）已从Software获得了16.25％的股份。这家日本公司开发了流行的动作角色扮演游戏Elden Ring。

9月6日，Tencent花费了3亿欧元（约合207.3亿元），以增加其在育碧上市游戏公司的股份，而腾讯在Ubisoft的直接股份从4.5％提高到9.99％。

上面提到的“胜利女神：Nikke”背后的游戏开发商Shift Up，最近也投资了它。根据韩国媒体在12月16日的报告，腾讯最近通过投资获得了20％的股份。投资完成后，Tencent将成为仅次于创始人Kim Hyung-Tae的第二大股东。

除Tencent外，游戏制造商NetEase的首席执行官Ding Lei还充满了海外市场的野心。当他今年发布第一季度的报告时，他表示希望将来海外市场收入将占50％，而NetEase Games的海外市场收入当时将占10％。他认为，具有不同主题，不同终端和不同分销区域的游戏的用户组结构确实有很大差异，但是Netease确信它可以创建满足不同地区，不同消费者组和不同终端的需求的游戏。

在11月17日第三季度财务报告发布后的电话中，丁·莱（Ding Lei）表示，NetEase计划在海外市场上的两条腿行走，并使用“自我发展 +投资”来探索海外市场。

第一回合是由netease本身开发的游戏，例如“身份V”和“野外操作”。根据“永恒灾难”出国的经验，NetEase将在未来推广更多的PC游戏。同时，NetEase已经投资了许多海外游戏工作室，希望通过密切合作开发成功的游戏作品。

今年，NetEase在海外资本市场上引起了更多关注。 8月31日，NetEase宣布该公司已收购了总部位于巴黎的Quantic Dream SA。 Quantic Dream SA发展了冒险游戏大雨和底特律：成为Huma。这项交易还为NetEase提供了其在欧洲的第一家游戏工作室。

首次建立了全球品牌，并降落在更多的海外工作室

除了使用资本手段外，越来越多的游戏公司还在海外建立了分支机构，以满足“本地化”的需求。这些制造商分支机构的主要位置位于美国，日本和新加坡。

Tencent于2021年12月8日首次推出了国际游戏业务品牌级别的无限。该品牌在阿姆斯特丹，荷兰和新加坡设有办事处，并在全球范围内拥有一个商业团队。

基于国际业务布局，Level Infinite将定位为合作工作室提供一系列支持和服务：从技术授权到研发支持，从“基于服务的游戏（GAAS）”到本地化和全球市场见解，还包括电子体育事件系统系统功能和全球多区域分配。

目前，Level Infinite与Funcom，10 Chambers，Fatshark，Sharkmob，Stunlock，Klei Entertainment等工作室合作，并根据PC，Console和Mobile发布了跨终端游戏。它的游戏涵盖了多个游戏类别，例如动作，冒险，战术比赛，MOBA和开放世界。团队规模已超过1,000人。

今年5月，NetEase宣布在美国建立了首个游戏工作室Jackalopegames，该工作室被定位为PC和游戏机游戏开发。 Jackalopegames由行业经验丰富的Jack Emmert领导，他在MMORPG领域拥有数十年的经验，其主要作品包括“英雄之城”，“ Winter City”，“ Winter City”开元ky888棋牌官方版，“ Star Trek Online”和“ DC Universe Online”。 7月，Netease在美国的另一家工作室在西雅图创立了Sparks Jar。

在美国以外，今年，NetEase还在日本建立了Nagoshi Studio，该工作室由著名游戏“ Royal”系列的制片人Minoyo负责。目前，NetEase的海外游戏工作室涵盖了日本，北美和其他地方。 Netease表示，这些工作室是由行业的顶尖人才领导的，并为全球市场开发了作品。

除了腾讯和NetEase等强大的巨头外，由Mihayou和Lilith Games代表的游戏行业的新兴部队还建立了今年的独立全球游戏发行品牌，专门针对将游戏发布给海外玩家，并进一步招募全球员工，以满足不同地区游戏玩家的偏好。

今年2月14日，Mihayou推出了全球游戏发行品牌Hoyoverse，并表示，Hoyoverse将通过其在蒙特利尔，洛杉矶，新加坡，东京和Seoul的办事处的运营来扩大其内容生产，技术研究和分销功能。它在新加坡办事处的总部已开业，并表示到今年年底将增加到数百个工作岗位。据报道，Mihayou的海外雇员总数已超过3500。