腾讯VS字节：两代互联网霸主六年的攻守较量
为什么互联网巨头“战斗”？
2023即将结束。对于中国互联网行业，除了诸如周期性调整，低价电子商务竞争以及参与AI的努力之类的热门活动外，今年的一个非常重要的趋势是替代新老霸主。
Pinduoduo的市场价值已经超过了阿里巴巴，而Bytedance（以下称为“ Byte”）也是后来的，也是爆炸性的。
根据美国著名媒体的新闻，该信息不久前，Byte在今年第二季度的收入达到了2000亿美元，同比增长率高达40％。再加上第一季度相同的令人印象深刻的收入数据，Byte在今年上半年的总收入达到了540亿美元，远远超过了腾讯的410亿美元。
前三个蝙蝠巨人百度（Baidu）在进入移动互联网时代后首先逐渐下降。后来，JD.com和小米几乎从市场价值中超过了百度，成为互联网的“第三极”。随着Meituan在2018年的上市及其上市，它在市场价值方面确实超过了百度，但它仍然存在很大的差距。出乎意料的是，几年来，在多年以来，这是一个“两个强大”，这似乎是坚不可摧的，逐渐松散的，并且都面临着新来者的巨大挑战。
我们在“凶猛的pinduoduo，焦虑的杰克·马（Jack Ma）和即将到来的白卡时代！》曾经讨论过pinduoduo的兴起以及它代表的白卡时代的到来。今天，我们将谈论过去六年来腾腾和比特之间的进攻性和防御性竞争。
双方能够激烈竞争的原因是，除了互联网行业的四个独特规则（规模效应，协同效应，METCALF效应和双边市场效应）之外，可以轻松地将顶级公司带到同一领域，还有另一个非常重要的原因，从人们流动，物流，资本流，资本流和信息流的四个要素的角度来看，均对信息流的四个要素。 Toutiao和Douyin都从信息流开始，信息流的上游是人们，而Tencent开展了与人联系的业务。因此，蒂克托克（Tiktok）出来后，腾讯和字节之间的战争就开始了。
两代互联网霸主之间的商业战争实际上与以前的Google和Microsoft非常相似。
当Google成立于1998年时，微软已经存在了20多年，当时是一家顶级技术公司。 Google Chrome浏览器直接挑战了Microsoft IE，IE当时占据了垄断地位。不仅如此，Google还希望重新定义浏览器并将其视为配备各种应用程序的平台，并根据PC启动了Chrome OS操作系统。 Google还发布了基于移动设备的Android操作系统，该操作系统直接攻击了Microsoft的大本营。
为了将Google从互联网搜索和广告业务的主要力量中挤出来，微软已经投资了110亿美元来构建MSN搜索，Windows Live和Bing等项目。但是，新生Google的准备充分，具有强大的创新，并且在业务运营方面非常有经验。双方都在多年的进攻和防守战中被困。双方也进行了很多口头战斗，Google还偷走了Microsoft的许多人。那时开元棋官方正版下载，凯·李（Kai-Fu Lee）从微软切换到了Google。
直到2014年，纳德拉（Nadella）才成为微软首席执行官，刷新了微软，并放松了与Google的关系，双方暂时停战了很多年。
但是顶级公司将始终在热道上相遇。现在，两人结束了近10年的休战，他们在该技术的AI高度上再次相遇，并将再次在互联网领域发动最大的决定性战斗。这是一场大型投资和大型整合的竞争，双方相互追逐。
经过多年的腾讯和字节之间的战斗，他们现在正在自我缩小，冲突减少了很多。以前的战斗似乎已经成为过去的事，但是这种休战能够持续多久？
01
为什么互联网巨头“战斗”？
互联网行业一直在无休止地战斗。它的特殊魔术是它是一个虚拟的无限空间。无论是电子商务，社交，搜索还是简短视频，变得更大，更强大的关键是四个主要定律：
规模，协同，METCALF效应和双边市场效应的股票。
比例效应是最基本的。互联网的规模效果与传统行业基本上没有什么不同，但是它效率更高，几乎没有成本可以在线添加客户。
协同作用来自品种增加带来的收入。以前的百货商店也有这种影响。建筑物建造后，企业越多，建筑物的利润就越高。
同样，互联网可以使效果增加一倍。腾讯的建造和维护成本是固定的。一次对微信，电子商务，广告，游戏，付款，财务管理，银行业务等提供了更多服务，各种服务的供应商越多，腾讯的福利就会更好。
METCALF效应相对复杂。简而言之，互联网公司的市场价值与网络节点数量的平方成正比。
该节点不仅是指用户，而且可以互动的活跃用户。
例如，Sina Weibo正在使用各种主题来促进用户交互。尽管每个人都没有为此付费，但他们的积极参与可以使微博吸引更多的人，并且放置的广告更有价值。
双边市场效应是指淘宝，梅图安，迪迪等。消费者之间几乎没有相互作用，但是供应和需求方之间的相互作用很强。供应商越多，产品成本就越少，吸引消费者就越能向前发展。
如果适用这四个规则，互联网公司将发展良好，甚至成倍增长。
相反，例如OFO和Mobike，没有网络效应或交互。互联网只是一种工具，本质上是传统的商业模式。
因此，无论最终哪种互联网巨头，这四个法律都将被驱使到同一领域，并且他们正在追求更多的品种和更多的节点，尤其是追求“无边界”扩展的顶级互联网公司，这将继续与同龄人摩擦。
除上述基本原因外，腾讯与字节竞争多年的非常重要的原因是，从商业，物流，资本流和信息流的四个要素的角度来看，均集中在信息流中。 Toutiao和Douyin都从信息流开始。张Yiming在早期说：
“我们与百度的交叉路口只会很短，因为搜索引擎不是信息流的上游。”
信息流的上游是人们。 Bytes试图从信息分发开始，首先分发信息和内容，然后触及用户情绪，然后连接到“人”。这正在朝着腾腾发展。 Tencent正在这样做是为了联系人们，然后连接内容，然后连接其他业务。因此，蒂克托克（Tiktok）出来后，腾讯和字节之间的战争就开始了。
02
两代互联网霸主
在Tiktok出生之前，Tencent和Byte在2016年也度过了一个蜜月期。那一年，有传言说Tencent会投资Toutiao时，张Yiming砸碎了谣言：“我建立了Toutiao，并不成为腾讯员工。”
张Yiming的言论并不影响当时的腾讯和字节之间的关系。那一年，充满活力的张杨受邀与Sigma与Tencent员工分享他的创业经验和个性化的分销概念。
从信息到用户情绪再到“人”的字节的开发逻辑决定了其对UGC（用户生成的内容）的重要性。但是，腾讯的开发逻辑恰恰相反。腾讯的投资字节挫折使PCG（平台和内容业务集团）是腾讯的六个主要业务组之一，“被领导，他们所做的事情的结果也不令人满意。”
在去年年底的一次内部会议上，马·霍滕（Ma Huateng）甚至向PCG团队发表了严厉的声明，该团队的表现在方向偏离方向后逐渐被Byte逐渐压制，“继续这样做是没有意义的，可以削减整个（Tencent News）。”
在Ma Huateng的重点下，PCG下的所有企业通常采用降低成本和提高效率的方法，并在去年第四季度获得了全面的利润。尽管增长率有限，但负责PCG业务的腾讯首席运营官Ren Yuxin却松了一口气：“他在生存方面迈出了坚实的一步。”
至于腾讯的竞争对手Tiantian Express（首先是由Toutiao发起的），它曾经是由微信和QQ的巨大交通驱动的。然而，面对已经在该行业领先的Toutiao面对的开元ky888棋牌官方版，Tiantian Express逐步落后，仍然远远远远落后于Toutiao，并最终于去年7月离开了市场。
尽管Tencent还在此期间推出了QQ Kandian和Wechat Kanyikan等竞争对手，但它于2019年7月关闭了其分散的业务，并从收入的角度建立了FCC（信息流和内容社区）业务线，从收入的角度来看，Tencent在在线广告中的收入仍然不令人满意，这是不令人满意的，这是相同的。
广告和电子商务业务恰恰是字节的“现金牛”业务。尤其是近年来一直在海外扩大的Tiktok在今年第二季度贡献了其总收入的20％，成为对Bytedance收入起飞的最大依赖（同比增长率高达40％）。
值得一提的是，Tencent在今年上半年的总收入并没有下降，但相反，它同比增长11％。到今年的第三季度，腾讯在线广告中的单季度收入已达到257亿元人民币，同比增长20％，总收入的份额也增加到16％。
但是在字节的背景下，腾讯的生长光被黯然失色。 Bytedance在Toutiao -Douyin的知名度和Tiktok（Tiktok）替换Tiktok之后，它已成为近年来Bytedance商业阶段的绝对主角Tiktok发起的另一个主要产品：前者仍然是Bondedance的最大收入来源；后者肩负着越来越紧迫的野兽增长任务。
说到这一点，腾讯早在2013年就开始进入短视频领域，并于同年9月正式推出了Weishi。不幸的是，尽管这位三年来出生在蒂克托克（Tiktok）的先驱是马·霍腾（Ma Huateng），并且在早期阶段很受欢迎，而微信和QQ带来了巨大的交通，但随后的增长却很弱，诸如Kuaishou之类的强大对手封锁了Weishi，使Weishi无法抵抗并很快被击败。后来，它曾经被腾讯扔进冷宫。
正是在那个时期，腾讯对库阿胡（Kuaishou）的鄙视不屑一顾，并发出了通常的财务攻势来投资库阿胡苏（Kuaishou）。至于同时出生的Douyin，它再次拒绝了Tencent的投资。
在Douyin的帮助下，Byte的收入数据飙升。根据《金融时报》，去年全年的利息，税收，折旧和摊销（EBITDA）的利润已接近250亿美元，超过了腾讯的239亿美元。尽管当时Byte的总收入仍然低于Tencent，再加上今年上半年Byte的出色收入数据，Byte超过腾讯是一个已定局的结论。
腾讯和字节就像一对天然敌人，它们的优势正是对方的弱点。例如，尽管Tencent在短视频领域的发展及其在线广告中的收入不佳，但Tencent的大部分收入一直是以游戏为核心的增值服务。
这与字节形成鲜明对比。
03
游戏：腾讯领先
不可否认的是，腾讯游戏确实是非常有利可图的。
腾讯今年的第三季度财务报告显示，腾讯的国内游戏市场收入达到327亿元，同比增长5％；国际游戏市场收入也达到133亿元人民币，同比增长14％。结合散布在社交网络中的小型游戏平台的服务费，移动游戏虚拟道具的销售收入，以核心为757亿元人民币，同比增长4％，占第三季度总收入的49％。
对于很长一段时间以来一直没有热门游戏的腾讯来说，取得这种结果并不容易。
BYTE在游戏中的情况更糟。
据媒体报道，Bytedance将全面退出游戏业务，并将关闭其游戏公司Chaoxi Guangnian。
尽管Byte是在游戏领域的后文章，但其强大的经济实力以及主要国内游戏公司常用的合并和收购策略，Byte仍然在国内甚至全球游戏市场中占有一席之地。例如，Bontedance收购了MAFONG（当时的Tencent的报价仅为20亿美元），这使Bontedance受欢迎的东南亚MOBA手机游戏“无尽对抗”。
即使在当今的东南亚移动游戏市场中，“无尽的摊牌”击败了腾讯的“ Pubg Mobile”和“ AOV”，也是当之无愧的中国游戏在东南亚出国。但是现实是，字节已将“大规模出售”放在议程上，外部提议不少于50亿美元。
根据行业内部人士的说法，“ Bytes愿意以高于市盈率的20倍的价格收购Mutong，因为他们对两党和未来增长空间之间的商业协同作用很高，但是现在Mutong的绩效远非字节的期望。”例如开元ky888棋牌官网版，在过去的几年中，Mutong的年度利润率仍为2亿美元。尽管在东南亚相当不错，但它只能在对Byte的押注后几乎无法实现达成的绩效目标，这最终使Byte失望。
至于Byte在2017年被收购后的重组和转型，重点关注当地游戏市场的Chaoxi Guangnian近年来的发展变得更糟。如果Tencent拥有众所周知的代表游戏，例如“国王荣耀”和“和平精英”，那么Byte在本地玩家中的影响很小。
尽管Byte备受期待的“水晶核心”在早期阶段的动力中非常受欢迎，但对于大多数游戏玩家来说，仍然存在成熟或出色的游戏，例如“ Kings of Kings of Kings”和“ Genshin Impact”和“ Genshin Impact”可供选择，为什么我们应该陪伴“ Crystal Core”来尝试和错误和成长？
我仍然遭受了迟到的时间。
说到这一点，与在2003年开始关注游戏业务的Tencent在2018年进入游戏市场的Bytedance确实使它成为了后来的人。毕竟，当时中国的游戏市场，腾讯的收入占65.2％。其余的34.8％除以Netase 15.4％。到2019年，尽管情况有所改善，但并非字节做出了艰难的举动，但是Mihayou却强烈伴随着“ Genshin Impact”。
面对这些专业的游戏公司，Byte只能依靠Toutiao和Douyin等顶级产品带来的巨大交通优势来专注于轻量级游戏。例如，在2018年中期，“今天的游戏”部分在Toutiao和Douyin平台上启动，并开了官方的Douyin游戏帐户。到2019年初，迷你游戏“ Yin Yueqiu”通过官方的Douyin游戏帐户发布，该帐户得到了很好的回应。
但是，字节试图在国内游戏市场中获得更多的蛋糕。因为搜索，电子商务和社交网络是三个主要入口，但信息和简短视频不是入口，而是流量。当时，Douyin电子商务和Tiktok尚未以巨大的收入价值爆炸。 Byte渴望在广告背后的行业层面找到一些机会，因此自2019年初以来，它加速了对游戏公司的收购，进入了游戏的上游，完成了从游戏广告服务提供商到运营商的转型。
但是，通过20年的发展和积累，腾讯已经完成了游戏行业的完整工业连锁布局，并在世界各地建立了一个庞大而有力的游戏帝国。从一开始就处于不利地位，因此缺乏对游戏和缺乏游戏基因的热爱的字节。 “字节可能是咨询公司的高级效率提高专家，而游戏公司可能需要的是艺术家/高级组织者。”
有趣的是，即使Byte的游戏业务未能增长，Byte在今年上半年的总收入仍然远远超过了腾讯。毕竟，携带广告和电子商务的简短视频平台是Bondedance的主场。
04
广告和电子商务：字节来自后面
如果在游戏领域，腾讯和字节处于进攻性和防御性关系中。在简短的视频领域，腾讯和字节具有不同的进攻和防御势头。
2018年，当Byte进入游戏市场时，Tencent意识到了简短视频的重要性并重新激活了Weishi，Weishi已关闭了一年。但是，当Douyin和Kuaishou分裂世界时，最初不如两者的Weishi仍然没有太大的优势。根据Questmobile提供的数据，就毛毛（每月活跃用户）而言，weishi当时只有1/5的douyin和1/4的Kuaishou；就人均使用时间而言，Weishi落后于Douyin和Kuaishou十倍。
面对自己的孩子的无能，Tencent只能为其在2016年完成对Kuaishou的投资而感到高兴。至于Weishi下次，它将在2021年暴露于大规模的裁员中。但是大众汽车对此的反应很荒谬。 “我不在乎Tencent Weishi是否愿意支持员工。我只是好奇谁在使用此软件浏览视频？”
关于Weishi的失败，Deep Science＆Technology Research Institute的主任张北坦率地承认：“平台成功的关键在于内容和建议算法，而不是用户数量。”但是，在流量和算法方面，Douyin建立了坚固的护城河并形成了用户习惯。没有重大创新的情况下，竞争对手很难取得任何成就。
值得一提的是，杜林的成功与前几年的短视频奖金时期密不可分，但是腾讯也经历了这个阶段，但未能抓住机会，这解释了许多问题。
但是，这返回到我们前面提到的内容，字节是腾讯的相反开发逻辑。与算法推荐的字节不同，腾讯的产品（例如微信和QQ）依靠社会关系建议。这决定了腾讯的大多数产品遵循从“人”到用户情绪，然后再到“内容”的开发逻辑。
如果这种开发逻辑没有更改，结果将如张Yiming总结说：“一开始，所有公司都在围绕一些旧的战场或过渡站竞争，并且没有期待。现在看来，应用商店，PC，传统的搜索引擎业务，传统的搜索引擎业务等都是过渡性的战场，并且它们仍然与旧战场或旧战场或旧战场或旧事物一样沉迷。”
如果这种开发逻辑发生了变化，前面有杜林珠和玉，腾讯很容易出现同质性。尽管腾讯在“模仿”方面总是有很多经验，而当面对已经成为气候的字节时，剩下的一切都是无能为力的。
为了扭转困境，Tencent在微信视频帐户上花费了很多精力。根据Wechat Open班级提供的数据，仅去年，视频帐户的总使用时间就超过了朋友圈的80％，而创作者的数量（超过10,000名粉丝）同比增加了3次。观看时间，观看量表和HIT内容的增长率分别达到了156％，186％和300％。
到今年上半年，无论是测试实时流销售和信息流广告，还是启动创建者共享计划，付费订阅以及其他功能，该视频帐户表明，远远超出了先前的货币化需求。
但是，许多锚对此有疑问。 “如果您在视频帐户上进行了实时广播，即使该平台推荐并获得了一些公共领域流量，因为平台音调与其他简短的视频平台不同，也很难保留这些“通过客户”的用户。”除了微信公共帐户的“权力下放”特征之外，“这些人总是来回注视”。 “覆盖范围是有限的，这使得某些具有区域特征的锚和产品很难变得流行。”
自2018年以来，Tencent还与未知未来的业务调整一起发起了许多与字节的“战斗”。就像Tencent和Byte一样，由于侵权和商业诽谤和商业诽谤，Tencent和Byte在中国的侵权和商业诽谤，但他们在中国的侵犯和商业诽谤，但他们更加专注于他们相应的产品和高级执行者之间的小型行动。
例如，在2018年5月，当Tiktok赢得了世界第一季度App Store下载列表中的排名第一时，Zhang Yiming感到很兴奋，并没有忘记抱怨Tencent在他的朋友圈子中以前的小动作。 “微信的禁止和魏西的窃和运输的借口无法阻止杜林的步伐。”
面对张Yiming的“面对她的脸”，看到Ma Huateng，他可以看到Zhang Yiming的朋友圈子，反驳说：“可以理解为诽谤。”
张：前者不适合讨论，后者一直在公证。我没想到有一场口水战。我忍不住抱怨，我受到了我们的批评。我会分别向您发送材料。
马：你们中的太多需要公证。
当互联网仍然开放时，看到两个大wig互相热情地战斗是一件奇怪的事情。
但是，在这场口头纠纷的背后，我们显然会感到Tiktok带给Zhang Yiming的惊喜。蒂克托克（Tiktok）逐渐承担了字节增长的责任，他正在为字节撰写一个全新的故事。
05
去海和B，他们自己的新旅程
去年年初，当一些媒体曾经承认“将来会超越腾腾的问题？
这意味着要出海是Byte打破僵局的唯一选择。
从结果来看，蒂克托克在海外的发展无疑是成功的。最新数据表明，Tiktok仅建立了6年，已超过10亿MAU（每月活跃用户），全球用户总数高达15亿。随着它于2018年进入欧美市场，并收购了美国简短视频应用程序Flipagram和Musical.ly.ly，Tiktok已成为美国第三大短暂视频应用程序，仅次于Instagram和Snapchat。
结合Tiktok今年的初始商业化过程，例如推出实时广播奖励功能，并试图在欧洲和美国的发达国家进行商业化广告，Tiktok在2019年尝试了最佳的Tiktok，在2019年获得了3.5亿元的收入。此后，Tiktok的流行病已经进一步加快了其商业化流行过程。随着其业务领域的扩大，它已推出了越来越成熟的电子商务，现场广播和广告业务，向更多的市场推出了广播和广告业务。因此，Tiktok的年收入在2022年飙升至120亿美元。
与Tiktok在海外的快速进步不同，腾讯在海外的简短视频布局更像是一只蜻蜓，具有非常有趣的精神。如果您观察到许多由Tencent投资的海外公司，例如MX Player，NewsDog和Ookbee，则不难发现这些公司广泛参与咨询，音乐，社交网络和其他领域，而简短的视频通常只是其中之一。
也许Tencent还希望利用这一机会观察海外短片的增长模型，并为其国内短视频业务提供更多想法。但是，这种谨慎与腾讯游戏强大的海外力量形成鲜明对比。尤其是在经过十多年的投资/收购布局之后，腾讯已经建立了一个开始规模的全球游戏帝国。在短视频领域，海外的腾讯游戏的影响力不亚于Tiktok。
除了海外测试和布局外，腾讯还发现了中国的新焦点。
2018年9月30日，腾讯宣布了历史上的第三项组织结构调整计划。云和智能行业业务集团（CSIG）开始存在，而Tencent to B Business有了新的目的。
从腾讯的投资也可以看出这一点。近年来，Tencent被称为“半投资公司”，投资放缓，2022年的投资数量和金额几乎恢复到了2014年的水平。但是，尽管看到速度放缓，但我们也可以看到，Tencent的投资逐渐“转向” - 也就是说，从TOC到TOB，从TOC到TOB，从消费到技术，从国内到上级。也许，腾讯正在试图找到可能影响未来世界的“新兴”行业。
在今年的第三季度，腾讯的“金融技术和企业服务”（TOB业务）的收入为520亿元人民币，同比增长16％，占总收入的34％，继续成为腾讯的主要增长引擎。
经过多年的腾腾和字节之间的战斗，他们现在正在缩小自己，冲突已经大大减少了。 Douyin和Tencent视频还在今年4月正式宣布合作。出国并成为两家公司的新旅程，并且各自的赛道上有许多激烈的竞争对手，这面临更大的挑战。
它与腾讯和字节有点相似。微软和谷歌（新老霸主）也已经战斗了很多年，并且在操作系统，浏览器，云和其他方面进行了激烈的战斗，并且已经处于近10年的状态。但是，在AI时代到来后，两者再次发起了更大的比赛。在重新定义公司的书中：Google如何运作，谈论与微软的竞争，前Google首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）说：
如果您专注于竞争对手，那么您将永远无法实现真正的创新。当您与竞争对手竞争市场份额的几个百分点时，不关心市场份额的竞争对手通常会中途出现，并使用一个全新的平台来颠覆整个游戏。
竞争对手可以推动您前进并保持警惕。无论如何，我们应该提醒自己始终保持警惕，我们总是会轻易地对待它。但是，没有什么能比竞争对手更好地点燃我们的战斗精神。
正如尼采在《关于Zarathustra所说》一书中写的那样：“您必须为敌人感到自豪，以便敌人的成功可以成为您自己的成功。”为您的竞争对手感到骄傲，但不要跟随他们。
