腾讯游戏的新拳头，砸在PC上
PC游戏，不要浪费它们
快速阅读
随着Tencent Games的“新拳头”，“无所畏惧的合同”在发布后取得了良好的成绩，但是与它的期望相比，这款PC游戏还有很长的路要走。
随着手机游戏市场达到顶峰，PC游戏已成为开放市场增长的新钥匙。作为培育游戏创新和培养核心玩家的土壤，PC游戏的价值正在从腾讯中受到越来越多的关注。
Tencent Games的最大焦虑是下一个大机会所在的地方，而当它到来时，它将首先被其他人带走。
作者丨wenjie
封面资料丨无畏合同官员微博
Tencent在国内游戏行业一直处于领先地位已有多年了，很长一段时间都没有带来惊喜。
自2018年以“刺激战场”（后来更名为“和平精英”）赢得了Netease的“鸡肉进食战”以来，腾讯很少见到在过去五年中可以与之抗衡的杰作。
就收入规模和球员数量而言，“和平精英”和“国王荣耀”共同支持了腾讯的铁王位，而顶级比赛的延续成为了最大的麻烦。
在这种背景下，Tencent将PC游戏视为今年最重要的旗舰项目，这既是游戏市场趋势的变化，又意味着Tencent的微妙转折。
腾讯波浪“新拳头”
"The Fearless Contract" will be the most important product for Tencent Games to release this year." At the press conference before the game was launched, Tencent Senior Vice President Ma Xiaoyi expressed the company's extreme attention to this game. Huang Lingdong, the general manager of "Fearless Contract", revealed that he plans to invest more than 1 billion yuan in the next three years, and is committed to building the country's number one FPS (first-person shooting) game生态系统。
7月12日，“无所畏惧的合同”正式启动，就其发射的早期阶段而言，它可以被视为达到期望的一种方式。
在服务器开放的那天，大量玩家涌入，导致服务器两次瘫痪开yunapp体育官网入口下载手机版，“无所畏惧的合同”成为现场广播平台上最受欢迎的游戏。根据Niko China Games流媒体跟踪器数据的数据，“无所畏惧的合同”在推出的第一周超过了“英雄联盟”和“ Cross Fire”，成为三个主要的实时广播平台Douyu，Huya和Bilibili的PC游戏中最受欢迎的PC游戏。平均而言，每天有8,000间直播房间广播，每天的广播持续时间为44,000小时。
推出后一个月，尽管“无所畏惧合同”的受欢迎程度下降了，但它仍然是Douyu平台上排名第二的PC游戏，仅次于“英雄联盟”。与顶级手机游戏相比，其实时广播的受欢迎程度仅在“国王之荣”之后。随着8月7日至27日的“无默认合同”全球冠军赛的进步，该游戏的受欢迎程度有望进一步上升。
高级游戏从业人员宋齐明（Song Ziming）说：“几乎是一个行业共识，“无所畏惧的合同”将变得流行。”毕竟，这款游戏来自Tencent完全拥有的Riot Games。从项目机构到海外发行，到现在的国家服务器的推出，它已经进行了近十年的抛光。
由Tencent发行的Riot +生产，可以被视为国内游戏市场的黄金组合。在国内市场中，“英雄联盟”的常绿表现是这种组合的产物。
实际上，“无所畏惧的合同”在国家服务器启动之前很久就取得了出色的成绩。
Newzoo数据显示，在2022年，“无所畏惧的合同”在美国的营业额超过3.1亿美元。腾讯的财务报告还多次提到，该游戏在失误和每月活跃的用户中设定了新的高点，成为公司海外游戏业务增长的主要驱动力。它还赢得了2022 TGA（游戏奖，被称为“游戏行业的奥斯卡奖”）最佳电子竞技游戏，在电子竞技活动的帮助下，它成为Twitch平台上最受欢迎的射击游戏。
在海外启动三年后，国际“无所畏惧合同”的国际服务器的受欢迎程度不断上升。
Tracker.gg数据显示，7月，“无违约合同”的活跃用户超过了2.24亿海外，创造了创纪录的高峰，而DAU（日常活跃用户）的峰值达到了660万。作为全球发布的游戏，随着国家服务器的推出以及中国电子竞技团队的增加，“违约合同”的影响将进一步扩大。
但这还远远不够腾腾。
腾讯想要的远远超过了“确定产品”。作为世界上最大的游戏公司，Tencent追求了极高的成功标准。
以三年前推出的“英雄联盟手机游戏”以启动的早期阶段达到2750万，但即使是其他制造商很难到达的数字对于腾讯来说，峰值仍然“太小”。
相比之下，腾讯的顶级手机游戏“和平精英”在推出两个月后超过了5000万道，而“国王之荣”的DAU峰曾经超过1.4亿。
在手机游戏现在占主导地位的国内游戏市场中，“无所畏惧的合同”是一款PC游戏，而且要满足腾讯的期望还有很长的路要走。
PC不是浪费
歌曲齐明（Song Ziming）告诉Xuebao Finance and Economics，“无所畏惧的合同的收入上限不会太高”，在国内市场，PC Games的收入很难与顶级手机游戏相匹配开元ky888棋牌官网版，这是一个行业共识。
游戏工作委员会的报告表明，在过去的三年中，手机游戏贡献了中国游戏市场收入的70％，所有其他终端（包括PC）的收入占合并的总和不到30％。
Tencent Games的收入结构大致与此相同：财务报告表明，Tencent在2022年的手机游戏收入为1605亿元人民币（包括可归因于社交网络业务的手机游戏收入），PC游戏收入为469亿元，分别占77％和23％。
在这一点上，Tencent将PC游戏视为今年最重要的战略产品，显然还有其他考虑。
从绝对价值来看，PC游戏的收入远远低于手机游戏的收入，但是随着移动互联网人口股利达到顶峰，手机游戏开始下降，PC Games有望成为一个新的增量市场。
2022年，国内手机游戏的收入同比下降14.4％，至1931亿元人民币，其份额也下降到72.6％，在过去三年中的新低点。然而，PC游戏的收入增加了4.4％，而趋势却达到了614亿元人民币，连续三年保持增长。
“ PC是游戏市场上最稳定的板块，”多人米斯特弗斯沃斯（Muti-Metaverse）首席执行官Xu Yiran告诉Xuebao Finance and Economics，该市场的特征是许多专家，重型玩家，PVP玩家（玩家，玩家，玩家对抗玩家），许多UGC内容以及许多开发人员以及许多相应的游戏玩法Innovations。这些特性与PC的硬件特性无关。
对于腾讯来说，PC游戏也是培养游戏创新和培养核心玩家的重要土壤。
尽管大多数Tencent Games的国内收入都来自手机游戏，但其最受欢迎的手机游戏和IP来自PC游戏。
Sensor Tower的一份报告表明，在今年7月的腾讯iOS上的七场最高薪水游戏中，其中六个将成熟的PC游戏播放到移动终端（包括“国王之荣”，“和平精英”，“英雄手机联盟”，“ Golden Shovel Battle”，“ Cross Fire”，“ Cross Fire”和“ Alloy Warhead：Alloy Warhead：Alyoy Wardhead：awakening”。
Riot Games高级副总裁Anna Donlon在接受电子竞技询问者的采访时透露，当启动“无畏合同”的国家服务器时，手机游戏版本的开发如火如荼。
就运营级别而言，PC是具有最佳兼容性的平台。这使许多游戏玩法和创造力首先出现在PC上。 PC用户也更有活跃。 “他们占全球游戏用户的20％，但他们提供了大约40％的活动。”莫索伊（Ma Xiaoyi）在接受媒体采访时说。
在Xu Yiran的看来，游戏行业不仅要查看几个平台的绝对市场价值，而且还要考虑核心价值的差异。
PC是游戏创造力的最佳测试领域，高端玩家和UGC播放器的稳定性是基本平台。主机是生成和巩固IP的最佳位置，它也是赢得声誉的指挥高度。手机游戏是货币化最有效的位置，但它们在很大程度上依赖于前两个平台来贡献IP和游戏玩法。 “像Tencent这样的大公司不能短视，它们仅占据下游货币化，而被忽略了浪费PC和主机。”
尤其是在出国成为游戏行业的主题时，PC游戏的重要性更加突出。莫索伊曾经透露，腾讯计划将来将其海外收入提高到50％，而在欧洲，美国和日本等成熟市场中，与手机游戏相比，PC和Consoles是主要的战场。
对于具有强大电子竞技属性的“违反合同”之类的游戏，国内市场的补充对于建立其全球影响力至关重要。
腾讯游戏的焦虑
“腾讯游戏对外界的想法没有焦虑。”马索伊（Ma Xiaoyi）在今年5月在接受媒体采访时说。
从仅凭表演来看，腾讯确实有信心被意外。根据财务报告，腾讯运动会在2023年第一季度的本地和国际市场的收入增长，分别同比增长6％和25％。顶级手机游戏（国王荣誉）和PC游戏（Cross Fire）的季度营业额也达到了新高点。
即使在2022年，由于缺乏版本的编号，很少推出新游戏，腾讯的国内游戏收入显着下降了4％，显着下降了4％开yun体育app入口登录，其总体下降幅度下降了4％，而海外收入可以实现单位数字的正增长，而这一趋势的增长。
马索伊（Ma Xiaoyi）在2021年初与许多上海游戏圈老板在线会议上说，腾讯游戏兴起的关键是抓住两波游戏，MOBA和Chicken Chicken Chicken Eat的巨大机会，并创建了像“ Kings of Kings”和“ Peace Elite”和“ Peace Elite”等国有移动游戏。
在收入份额方面，以上两个顶级游戏支持了腾讯游戏的一半。根据瓜厄证券的研究报告，在腾讯的手机游戏收入中，“国王之荣”和“和平精英”曾经占60％以上。根据Sensor Tower的数据，这两款游戏长期以来一直在全球顶级手机游戏收入中排名3，其中“国王荣誉”自2022年2月以来连续18个月连续18个月排名第一。
作为具有高度重复性和可玩性的竞争游戏，“国王的荣耀”和“和平精英”都有很长的生命周期，但是由于已经在线超过五年的旧产品很难吸引新玩家。腾讯游戏的国内收入的增长率在2022年首次变成负面，这与用户数量的减少和这两款游戏的净收入增长下降无关。
因此，腾讯游戏的最大焦虑是，下一个大机会在哪里？当它到来时，会首先被别人采取吗？很长一段时间以来一直困扰着腾讯游戏的问题仍然尚未解决。
连续抓住机会来创造成功并不容易。
首先，很难实现从0到1的游戏突破。成千上万的mod（游戏模块）可能不一定会产生一种创新的游戏玩法，足以吸引玩家，而成功的可能性只有数千分之一。即使Tencent制作了大量的投资布局，仍然很少有产品可以在游戏玩法中取得突破。
更重要的是，随着工业化能力及其自身流量所带来的护城河在腾讯确定了游戏创新后变得更加浅薄，将国家级游戏从1到10进行的可能性也在下降，这两个点是腾讯夺取先前机会的关键。
在2017年，在PC上获得了鸡肉游戏的成功之后，许多游戏制造商迅速做出了响应，试图尽快将此游戏玩具移植到手机上。结果，腾讯通过恢复PC游戏及其自身流量的巨大优势超过了原始的领先网络，并最终赢得了战斗。
但是，近年来短期视频平台的出现使流量无法为腾讯游戏建立绝对的优势。随着“ Genshin Impact”和“ Cod Warzone”之类的游戏的出现，国内新制造商和海外退伍军人使用超高工业化来创建一流游戏的能力使Tencent感到危机。
“我非常担心，当我遇到鸡肉吃的机会时，我会面临传统游戏制造商在手机游戏上使用工业化功能造成的降低性打击。”马索伊（Ma Xiaoyi）表示，将工业化能力提高到与全球大公司相同的水平是腾讯的重中之重。
在这种背景下，腾讯游戏的重点必须从平台功能转变为产品功能，而PC游戏是这种转换的重要工具：专注于PC游戏不仅可以更好地锻炼Tencent的工业能力，而且还可以通过游戏重建平台。
Xu Yiran的判断是：“依靠上帝级游戏，打开UGC，您有机会成为交通平台。”但是在历史上，此类游戏全都在PC上，因此Tencent目前投资于海外的PC游戏。 “您可以进入控制台，然后可以去手机游戏。如果这样做，您就有机会重新创建平台。”
也许无所畏惧的盟约也具有类似的野心。
结尾
Xuebao Finance and Economics是Tencent News的年度杰出作家，36KR的年度高质量内容创建者，Toutiao Finance的杰出创作者和Pengpai的年度特别作家。您也可以在以下平台上关注我们：Baijiahao，Sina Weibo，Sina News，Sohu，Netease，Phoenix，Zhihu，Zhihu，Interface，Futu，Futu，Snowball，Tiger，Tiger，Titanium Media等。
