腾讯游戏不再“赛马”

在2024年初的腾讯年度会议上，腾讯董事长兼首席执行官Ma Huateng说，游戏业务“在信用簿上”。他说，腾讯游戏面临着巨大的挑战，新一代的游戏公司接一个地出现了。

在过去的五年中，尽管Tencent推出了许多新游戏，这些游戏在短期内创造了很高的流程，但它并没有增长出可以与“ Kings of Kings”和“ Peace Elite”相匹配的惊人游戏。曾经备受期待的派对游戏“ Yuan Mengxing”在与NetEase“ Egg Party”的比赛中也处于不利地位。

2024年11月13日，腾讯控股（Tencent Holdings）发布了其第三季度财务报告，该报告对几个季度的游戏业务来说却缓慢，并再次成为推动腾讯性能增长的重要引擎。根据财务报告，腾讯在第三季度的本地游戏收入为373亿元人民币，同比增长14％。国际游戏市场的游戏收入为145亿元人民币，同比增长9％，创造了新的季度收入记录。

在11月13日的第三季度收益电话会议上，腾讯高管说：“腾讯的游戏策略不是要制作很多游戏来查看哪个游戏是成功的，而是要制作高质量的游戏。我们将清楚地定位每个游戏并在其类型开元棋官方正版下载，游戏玩法，道具等方面进行全面考虑。”

过去，腾讯游戏长期以来实施了“内部赛马”机制，在腾讯互动娱乐部（IEG）的领导下，许多大型工作室，例如Northern Lights，Rubik的Cube，Tianmei和Photon，都在互相竞争。

例如，在天美开发“国王荣誉”时，其他团队也在开发类似的游戏产品。 “和平精英”和“使命召唤手机游戏”也是如此，同一时期也在同一阶段竞争。

游戏市场上仍然有很大的开发空间，这种机制使腾讯能够生产两个惊人的游戏。但是，随着游戏市场进入股票阶段，赛马机制造成了很多资源浪费，近年来，尚未创建新的现象游戏。

尽管Ma Huateng担心游戏业务的创新，但Tencent Games逐渐改变了其战略。

在过去的一年中，腾讯越来越强调“常绿游戏”的概念，即可以承受时间考验并长期以来流行的游戏。 “国王之荣”和“和平精英”都是“永恒的绿色游戏”。将来，它是否具有“永恒绿色游戏”的潜力也将成为腾讯的游戏项目建立和资源分配的重要考虑因素。

基于“常绿游戏”的战略思想，腾讯需要更多地专注于核心游戏和关键项目，并最大程度地提高其资源。在今年的下半年，IEG对其组织结构进行了调整，包括对多个游戏工作室和中端部门的调整和重组，并合并并分裂过去的分散报告线和副业团队。

腾讯高管在电话中说，将来，腾讯将继续关注可持续的永恒游戏，探索这种游戏的创造性模式，并使更多游戏成为永恒的游戏。腾讯认为这种调整本身就是创新。

游戏业务“田径卡”正在引人注目

腾讯在2024年第三季度表现良好，净利润大幅增长。

在第三季度，腾讯的收入为1671亿元人民币，同比增长8％；净利润为532.3亿元人民币，同比增长47％；非国际财务报告标准公司的股权持有人获得了598.1亿元人民币，同比增长33％。

在2024年的前三个季度中，腾讯的总收入达到487.80亿元，其净利润为1427.49亿元人民币。在非国际财务报告标准下，其净利润为1673.8亿元人民币。

腾讯在其财务报告中强调了游戏业务的增长。 “在第三季度，由于世界各地的常绿游戏以及具有常绿潜力的新游戏的贡献，我们的游戏业务收入实现了强劲的增长。”

具体而言，在第三季度，腾讯游戏的收入为518亿元人民币。其中，国际市场游戏的收入为149亿元人民币，同比增长9％，这主要是由于“ Pubg Mobile”和“ Wild of the Wild之战”在内的强劲表现。

当地运动会收入为373亿元人民币，这要归功于包括“无所畏惧的合同”，“国王荣誉”，“和平精英”和“ Dungeons and Warriors：Origins”）的游戏驱动力。随着Tencent对“国王荣誉”的一系列积极调整，国王的荣誉在第三季度同比增长； “火影忍者手机游戏”的平均每日活跃用户超过1000万，用户支付渗透率显着提高； “无默认合同”在PC游戏中也有出色的收入，这是Tencent的PC游戏，第三季度总营业额最大。

此外，这两个新游戏表现良好。其中之一是今年5月推出的“ Dungeons and Warriors：Origin”（以下称为“ DNF手机游戏”）。可以说“地牢和勇士”是腾讯的IPS游戏之一。自2008年推出了中国服务器以来，它一直是腾讯最有利可图的PC游戏之一。在适应手机游戏之后，DNF手机游戏很快成为了腾讯最“赚钱”的游戏之一开元ky888棋牌官网版，而在第三季度的总营业额在所有腾讯游戏中排名第二，仅次于“国王之荣”。

另一个是自我开发的新游戏“ Delta Operation Delta”，该游戏于第三季度推出。在发布的第一周，整个网络上的注册用户数量已超过2500万。

2023年之后，腾讯的游戏业务经历了下滑。腾讯的财务报告显示，2023年，腾讯的游戏业务收入为1799亿元人民币，同比增长5.4％，其中本地游戏市场收入为1.267亿元人民币，同比增长2％。同时，中国视听和数字出版协会的“ 2023年中国游戏行业报告”表明，2023年国内游戏市场的实际销售收入为3029.64亿元人民币，同比增长13.95％。作为世界上最有利可图的游戏公司，腾讯的增长率低于该行业的整体增长率。

在2024年第一季度，腾讯的收入为481亿元人民币，国际市场赛事收入为136亿元人民币，同比增长3％；当地市场的收入为345亿元人民币，同比下降2％。

在今年的第二季度和第三季度中，腾讯的游戏业务大大恢复了。在第二季度，在本地和国际市场中，腾讯运动会同比增长9％。腾讯游戏已经从衰退中脱颖而出。

在今年的前三季度，腾讯的国际比赛收入为424亿元人民币，同比增长7.55％；当地的游戏收入为10064亿元人民币，同比增长6.4％。

在收益电话中，腾讯高管表示，“常绿游戏”在本地和国际上都是稀缺的。一方面，Tencent将继续发布新游戏，并观察和分析哪些新游戏有可能成长为“永恒的绿色游戏”。基于游戏的游戏玩法使腾讯的优势增加了一倍，以帮助他们成长。

另一方面，Tencent还将寻找出色的外部工作室进行投资，例如创建“ Black Myth：Wukong”的团队游戏技术，充分利用内部工作室和外部工作室来形成最佳的协同作用。

调整体系结构并集中资源

在过去的一年中，腾讯变得越来越倾向于“永恒的绿色游戏”。

所谓的“永恒绿色游戏”是指可以承受时间考验并长期保持受欢迎程度的游戏。这种类型的游戏通常需要连续的创新和优化，丰富的运营经验以及稳定的玩家群体和收入来源。

在2023年第三季度的收益电话会议上，腾讯总裁兼执行董事刘化提到：“腾讯的游戏策略不是基于发布新游戏的基础，而是围绕使'Everything Everything Games'尽可能受欢迎和成功而制定的，同时还增加了一些同样受欢迎且成功的游戏。”

在今年3月的电话会议上，腾讯管理人员再次提到了“常绿游戏”的概念，并详细介绍了标准：每年营业额超过40亿元人民币的手机游戏，每天的平均每日活跃用户超过500万，以及每日活跃用户超过200万人的PC游戏。

根据这一标准，除了“国王的荣誉”和“和平精英”，“无所畏惧的合同”，“命运方舟”，“英雄联盟手机游戏”，“ Golden Shovel Battle”，“ Dark Zone Breakout”和“ Dark Zone Breakout”和“ Naruto”也在“ Eternal Green Game”类别中。

随着游戏行业的竞争加剧并逐渐进入股票阶段，过去游戏公司的成功率“显示出广泛的网”以押注受欢迎的游戏，这已经无限降低，并且该行业已转向高质量游戏和精制运营的阶段。不仅腾讯，而且许多游戏公司都将更多的资源倾向于“永恒的绿色游戏”。

在2024年下半年，Tencent Games的战略调整方向似乎更清晰。

根据Interface News的报道，在Tencent发布了年度年度报告后，Tencent COO（首席运营官）Ren Yuxin开yunapp体育官网入口下载手机版，Tencent高级副总裁Ma Xiaoyi和Tencent Group副总裁Tang Yibin在IEG（Tencent Internact Interactive Entertainment Entertion部门）和IEG员工的IEG员工参加了一次沟通会议。

这种沟通将主要围绕Tencent Games的当前和未来战略方向展开。 Ren Yuxin提到，Tencent Games的自我发展团队今年一直在进行调整，希望从组织结构中降低工作室的水平。大型团队和资源是腾讯的优势，但是太多的小型工作室也削弱了这些优势。

每个人都同意的一个结论是，我们必须集中精力的大型团队和许多资源的优势，并专注于高产游戏。

今年10月，IEG调整了其组织结构。一位腾讯游戏人员告诉金融，腾讯下的几家游戏工作室目前正在调整和重组，涉及许多人员变化。 Tianmei的L1和L2可以合并，新工作室可能由“国王之荣”的制作人李敏（Li Min）领导。

以前，该行业一直在谣言说，天美工作室集团的13个原始工作室将合并为4个主要工作室，以进一步集中资源优势。

今年10月，Tencent副总裁Zeng Yu申请退休，不再担任IEG技术公共线的负责人和PCG技术和内容平台的负责人。 Tencent再次调整了其结构，CRO（公共研发运营系统）废除了研发效率部门，Start Innovation产品部门和新的Interactive产品中心； IEG建立了四个新部门：绩效产品部，基础技术产品部，交互式科学与技术创新部以及技术公共线战略中心。

在第三季度的收益电话会议上，腾讯回应了游戏团队组织结构的调整问题。

腾讯说，游戏团队的调整已经开始，该小组的整体策略是努力开发更多的永恒游戏。腾讯希望通过对游戏团队的积极调整来使更多的游戏受到更多玩家的欢迎。 “我们认为，在许多游戏达到一定范围之后，尤其是当用户组足够大时，他们具有资格并有可能成为永恒的游戏。游戏团队，开发过程，运营，社区管理等也很重要。”

“信用簿”的困境

对“常绿游戏”的关注是腾讯对弱游戏创新的无助。

在2024年1月的年度会议上，马·霍滕（Ma Huateng）表示：“游戏是我们的王牌业务，目前被称为世界上最大的游戏公司，它似乎躺在成功的信用卡上。”

Ma Huateng直言不讳地说，腾讯面临巨大的挑战。 “新一代的游戏公司正在一个接一个地出现，从游戏玩法到内容的转型暂时不知所措。朋友继续生产新产品，我们似乎没有取得任何成就。我们也推出了新产品，但它并不像我们想象的那样好。”

自2020年以来，中国游戏行业已经出现了两个主要的惊人游戏。其中一种是Mihayou于2020年发布的“ Genshin Impact”，该游戏将开放世界的游戏玩法整合到手机游戏中，并创造了高流量。另一个是2024年8月发行的“黑色神话：武旺”，作为中国的第一场3A游戏，它获得了声誉和收入的双重收获。

关于腾讯的主题经常在这两场比赛中提到：腾讯错过了“ Genshin Impact”，而Youke的创始团队来自Tencent的“战争之神”团队，在自己开展业务之后，他们创造了“ Black Myth Myth”。腾讯似乎已成为这两家公司的“对照组”。

在2021年2月，IEG也进行了调整。最初的游戏产品部门，合作产品部门和相关业务支持部门被取消了，对Tianmei和Photon等自发展的工作室进行了相应的调整。调整后，独立的分销团队和相关的市场业务被合并到每个工作室中，并且该工作室负责整个游戏的研发和分发。

在一定程度上，这赋予了每个工作室更独立的决策权，包括关于游戏项目建立和预算的决策。游戏行业中的人们认为，在这一轮调整中，腾讯希望优化资源分配，并利用主要新游戏的研究和开发和分发中的更多资源来创建新的流行游戏。

但是练习后的结果并不理想。

在2022年的新闻发布会上，Tencent发行了12场新游戏，其中SLG“返回帝国”和FPS“ Dark Zone Breakthrough”的表现相对较好，并以财务报告命名。但总的来说，这不是引人注目的。直到2023年12月，“黑暗区域突破”的全球注册用户超过了1亿。

在2023年，Tianmei Studio生产的“ Yuan Mengxing Star”高度期望。 Ma Huateng在年度会议上提到了这一游戏，并说：“这本身就是我们的基础。我们必须尽力而为，我们必须结合所有业务并探索共同的发展。”但是在过去的一年中，“ Yuan Mengxing”未能与“ Egg Crazy Party”赢得比赛。

Taking Tianmei Studio as an example, in addition to "Glory of Kings", Tianmei Studio also produces and operates a number of games at the same time, such as "QQ Speed", "Cross Fire: Gunfighting King", "Call of Duty Mobile Game", "Love Elimination Every Day", "Daily Cool Run", "Return to the Empire", "Yuan Mengxing Star", etc. The synchronous operation of many games makes its front线太长了，其资源散布了，因此很难发挥许多优势。在今年的调整中，Tianmei Studio已成为调整的重点。

从腾讯游戏在2024年前三个季度的强劲绩效增长来看，重点是“常绿游戏”策略在一定程度上是成功的。但是，游戏是“永远”的，不仅取决于游戏玩法和机制，还取决于长期运营和投资，这可以测试整个团队的耐心和能力。

DNF手机游戏为腾讯游戏在第二和第三季度的游戏表现增长做出了不可磨灭的贡献。但是，这场比赛的势头已经开始下降。

根据移动应用市场研究公司AppMagic发布的数据。从2024年6月到9月，该游戏的收入分别为1.634亿美元，1.597亿美元，1.17亿美元和7490万美元，显示出迅速的下降趋势。 10月，其收入降至5880万美元，这是自游戏推出以来的每月收入水平。

全面的信息反馈，DNP手机游戏流逐渐下降的主要原因包括更新，游戏内容不足，复制难度过多和无聊的游戏体验。该游戏是否可以晋升为“永恒的绿色游戏”取决于随后的游戏的优化和操作。

新民主党手机游戏收入的下降还表明，马·霍滕（Ma Huateng）在年初担心的问题尚未得到完全解决。