今日头条向游戏开战，头腾大战愈演愈烈

游戏直播这个吸引大量游戏玩家的领域，最近成为字节跳动瞄准的目标。

当头藤大战开始在实体业务展开角逐时，游戏业务也成为了头藤大战的关键战场。一直在游戏业务上野心勃勃的字节跳动，在头腾大战期间，通过开展游戏直播，无疑是打算发展游戏生态圈，与腾讯全面竞争。

作为腾讯目前最赚钱的核心业务，中国游戏市场大部分份额都属于腾讯。虽然字节跳动拥有庞大的用户基础，但字节跳动这个新来者对抗腾讯的胜算有多大？腾讯游戏面临哪些风险？今天小千就和大家聊聊字节跳动是否有潜力改变游戏行业的市场格局。

来自字节跳动的威胁

中国游戏行业有一个笑话：“中国的游戏公司分为腾讯、网易等。”靠产品取胜的网易时不时推出现象级游戏，总能让腾讯适时损失一点市场份额。不过开元棋官方正版下载，由于网易在流量上与腾讯不在一个档次，所以网易始终无法从根本上威胁腾讯的游戏业务。

相比之下，近年来在流量业务上表现出色的字节跳动确实有所不同。从三个方面来看，字节跳动具备在游戏领域与腾讯正面竞争的实力。

首先，字节跳动产品覆盖的游戏用户数量不会比腾讯差多少。

根据2017年8月沃指数APP报告数据，今日头条是新闻资讯类APP中活跃用户最多的，月活跃用户达到2.4亿。与此同时，6月29日，字节跳动CEO张一鸣在活动中透露，旗下产品抖音国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户数突破3亿。

尽管内含段子已经永久关闭，但字节跳动旗下今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频等产品覆盖的日活跃用户与腾讯微信、QQ的日活跃用户高度重合。字节跳动与腾讯竞争的正是这些日活跃玩家每天花在自家产品上的时间。

这样一来，如果游戏得到推广，字节跳动在用户的游戏覆盖率上肯定会对腾讯构成相当大的威胁。

其次，字节跳动有很多游戏推广的案例，腾讯也在今日头条投放了很多广告。

在广告行业，虽然今日头条的信息流广告在很多方面都让广告主后悔不已，尤其是一些中小品牌广告主，但广告费用却很快消耗殆尽，效果几乎是看不见的。

但不得不提的是，今日头条和抖音确实已经成为游戏推广的主要渠道，拥有不少回头客，其中就包括腾讯。

头条大战打响后，36氪报道称，腾讯公关负责人张军在科技媒体社区“山寨发布会”中透露，腾讯将暂停在头条App的广告投放，并透露腾讯此前已投放了大量广告。今日头条上的广告。

对于字节跳动来说，其产品执行的游戏推广案例越多，在后续的游戏推广中积累的优势就越大。作为大数据分析领域的知名公司，每一次的游戏推广不仅帮助字节跳动积累了大量对游戏推广非常有价值的大数据信息，还帮助字节跳动筛选出了一批对游戏感兴趣的人群。用户出来。

通过长期积累，字节跳动推广游戏可以在转化率、用户获取成本等方面获得显着的数据优势，从而实现营收和利润的突破。这将是字节跳动推广游戏的核心优势之一。 。

第三，字节跳动与腾讯的战争，如果没有收购，将是一场长期的拉锯战，这将考验字节跳动的财务实力。

虽然否认近期估值达350亿美元的新一轮融资，但公开信息显示，字节跳动融资目前已至E轮，融资总额约93.18亿元。

至关重要的是开yun体育app入口登录，今日头条的收入仍在增长。 2017年，今日头条实现了广告收入150亿元的目标，2018年的目标是维持3个（百亿元）、冲击5个（百亿元）。有源源不断的现金和持续的融资做后盾，字节跳动要在游戏领域与腾讯长期对抗，资金也算有保障。

因此，字节跳动做游戏的能力还不错，字节跳动对腾讯的威胁可能比网易高很多。不过，想要真正做好游戏业务，字节跳动面临着很多问题。

研发能力和用户质量堪忧

制作游戏、自研能力、推广能力都是腾讯的强项。字节跳动要真正追上腾讯其实还是有一定难度的。

首先，腾讯开发了很多自研热门产品，而字节跳动则没有游戏研发基因。

字节跳动是一家具有科技基因的公司。这确实是事实。然而字节跳动的技术基因主要是基于算法和大数据，在游戏研发方面的积累可以说可以忽略不计。

自研是主流平台游戏公司需要考虑的能力。腾讯目前的自研产品在市场上也表现不俗，包括《王者荣耀》、《天涯明月刀OL》、《全民飞机大战》、《节奏大师》、《欢乐斗地主》等。等现象级手游均由腾讯自研工作室制作。

当遇到《吃鸡》、《Pokemon Go》等热门游戏时，腾讯工作室必须迅速做出反应，才能占据市场先机。自研能力一直是腾讯的核心优势之一。

对于字节跳动来说，需要快速拥有并运营一支顶尖的自研团队才能与腾讯竞争。这不是短时间内花钱就能完成的。因此，游戏研发能力的缺乏是字节跳动的先天缺陷，必须经过长期的积累才能逐步完善。

其次，用户质量不如微信，付费用户更少。

与研发实力的巨大悬殊相比，用户质量是字节跳动挑战腾讯的一大难题。

据悉，微信新游戏用户客单价是今日头条的近一倍。这个差距来自于用户质量的差距，也来自于字节跳动的内容质量。

为什么厂商在微信上投放广告比在今日头条上贵，但他们仍然愿意继续在微信上投放游戏广告？原因在于微信用户留存率较高，而游戏广告主更注重长期留存和充值表现。

从诞生到成名开yun体育官网入口登录app，今日头条推广的算法推荐内容具有一定的优势，但也因内容低俗而受到诟病。数据显示，字节跳动的用户大多分布在三四线城市。首先，这群人不一定认可游戏。其次，作为玩家，他们的能力和付费意愿比人们常说的“氪金玩家”要大得多。打折的概率也比较大。

更重要的是，无论是今日头条还是抖音，字节跳动用户还没有养成在其平台上进行支付的消费习惯。字节跳动用户是否愿意为其产品付费尚不清楚。需要市场验证。

第三，由于游戏行业资源匮乏，腾讯实际上已经是世界级的游戏巨头。

另外，腾讯在游戏生态上的优势，让字节跳动短时间内基本不可能追赶。这一定是建立在字节跳动拥有大量游戏行业资源的前提下。

腾讯不仅自己的游戏做得很好，围绕游戏也有很多的产业投资，尤其是一些国外大IP或者国外顶级游戏公司的资源。

虽然字节跳动已经向国际化发展，但无论是抢夺发行权还是收购优质游戏公司，由于不少优秀的海外游戏公司也加入了腾讯的阵营，字节跳动现有的资源也非常有限。字节跳动的跳跃在游戏生态方面需要与腾讯处于同一水平，距离其实并不小。

抓住海外机会，与国内厂商联手是机会

在马太效应非常明显的游戏行业，字节跳动挑战腾讯面临很大难度，留给字节跳动的机会并不多。

1、多式联运受手游青睐，助力国产游戏出海。

近年来，除了腾讯之外的一些普通游戏公司，无论是将游戏产品带到海外市场，还是将海外独立游戏带回中国市场，也都取得了非常丰硕的成果。

在这一领域，虽然字节跳动的海外优势不如腾讯，但与大多数非腾讯游戏公司相比，优势应该是非常明显的。

收购新闻共和国、自有产品海外版本的活跃度以及对Musical.ly的10亿元投资，都为字节跳动海外游戏业务的发展奠定了非常好的基础。

依托字节跳动在国内外的用户基础，字节跳动无论是将国内游戏带出国外，还是将国外游戏带回，都颇具想象力。

2.敌人的敌人就是我的朋友，集中精力联合网易是一个很好的策略。

在针对国内市场的对策方面，字节跳动最简单、最有效的做法就是与非腾讯厂商共同开发。对此，无论是专门代理海外游戏的东品游戏，还是专门从事自研游戏的西山居、网易等厂商，都应该是字节跳动的重点合作伙伴。

左手掌握网易等非腾讯游戏公司的优质内容，右手通过字节跳动大规模精准用户的大力推广，持续优化推广策略和推广数据。如果这种方式能够稳定地生产出多种现象级的产品，那肯定会对腾讯的造车造成巨大的威胁，同时也能够加强合作群体之间的合作关系。

可以预见，在头腾大战中，无论是信息流还是短视频，这类竞争更多的是流量获取的竞争。字节跳动必须挑战自己和腾讯，培养用户的付费习惯，重点关注游戏和电商领域流量的深度商业价值转化。这将是字节跳动全面转型的开始。在这样的情况下，手游必将成为头腾与腾腾之间的长期战争。随着时间的推移，中国游戏市场格局或将因字节跳动的入局而发生翻天覆地的变化。